农用汽车标志设计创新浅析

新时代乡村振兴战略明确提出农业科技发展要求，在农业工具的辅助下，传统农业生产可通过农用汽车来加快生产效率。在农用汽车的产生及应用之下，视觉传达艺术设计将农用汽车相关设计要素纳入学习范围，为农用汽车艺术设计提供了一定的帮助。在一般的认知里，农用汽车的功能是加快农业生产速度和效率，因此在表象设计上没有特别的要求，在科技创新以及艺术创新的要求下，农用汽车的艺术设计具有一定的要求。从农用汽车生产技术上来说，农用汽车不论是颜色还是标志，都有明显的设计感，尤其在汽车标志设计中，具有复杂性。笔者在进行2021年教育部新文科研究与改革实践项目（202160050）、2020年广西自治区项目（SA2000000059）研究的过程中就农用汽车标志设计的复杂性问题做出了认真的思考，认为农用汽车标志的设计需要考虑综合性的农业元素和设计元素，并参考了《农产品地理标志概述》一书。该书主要介绍了农产品地理标志的基本内容，编者以农产品地理标志概念为理论性内容，论述了我国农产品地理标志资源、登记保护体系、登记保护制度等内容，此外，还详细介绍了世界各国和国际组织对农产品地理标志保护的具体做法，并收集了农产品地理标志方面的法律法规。通过研读此书，笔者对农产品地理标志保护有了一定的认识，并从中得到了许多关于农用汽车标志设计的专业知识。

1、农用汽车标志的特征

从生产信念上来说，服装也好，汽车也罢，标志对于产品而言是品牌形象的代表，更是产品生产信念的化身，因此在设计上通常与具体产品的功能和用途相关。随着农业经济的快速发展，农业用车生产不再局限于大型汽车企业，许多小众汽车品牌甚至是专用的农业汽车企业都在扩大农用汽车生产数量，因此农用汽车的标志设计越来越丰富。农用汽车标志的艺术设计是视觉艺术设计的重要内容，在农业生产功能与艺术传达功能的统一之中，农用汽车标志设计的特征呈现出艺术性与简约性。

（1）艺术性

艺术性是所有视觉艺术设计的共性，农用汽车标志设计同样也强调艺术性。在一般性认知里，艺术就是美的代称，实际上，艺术性并不局限在固定性的视觉审美效果中。在艺术设计内容中，审美性代表了美学意义上的艺术概念，这种特性一般体现在高雅的艺术设计中，如服装设计、园林设计等等，这类艺术设计活动十分重视设计的审美效果，不论从整体的视觉效果还是真切的体验效果，都强调审美性。在标志性设计上，不同产品的标志设计要求不一样，有的产品因为本身的审美性质，在标签上格外注重视觉的审美，有些产品则实用性较高，因此在标签设计上注重产品的功能性质和艺术表达的统一，农用汽车的标志设计尤其注重艺术性之中的实用性。从功能上来说，农用汽车标签设计更注重实际的农业生产辅助功能特性，在设计元素上会融合不同农业元素，如水稻、绿植、叶子、花卉等具有象征性的元素在农用汽车标签设计中是常见的设计元素，通常会将整体的象征元素进行艺术处理，转化为抽象性的标签，从而展现出独特的设计艺术感。

（2）简约性

产品的标志凝聚了生产品牌的生产理念，也集中代表了产品本身的功能特性，可以说，合理的标志设计在一定程度上是生产理念、产品功能的化身，因此在整体的视觉感中，标志通常给人带来一种熟悉又抽象的感觉，这正是因为标志的艺术加工具有独特的视觉效果。就农用汽车标志设计来说，设计无需过多的元素使用，并且在艺术设计上要避免混乱的元素设计，从设计元素到框架，都尽可能表现简约性。例如，某农用汽车品牌标签设计打算使用绿叶元素作为标志设计元素，那么就要简化叶片的形状，不能完整复制叶片的现实形状，通过伸拉叶片的形状，改变叶片的刻板线条，将叶片的形状抽象化、简约化。当然，农用汽车标签的设计还需要结合品牌名字，因此在设计过程中，将已经经过了简约化处理的标志与汽车品牌名字结合，体现二者的共同特性也是农用汽车标志设计的重要特征。

2、农用汽车标志设计的意义

汽车品牌的标志就如人像一样，是识别完整的物质形体的关键物，因此许多汽车标志的设计会寻求创新的设计思维，在结合品牌设计理念和独特的艺术设计之后，会塑造出一种艺术与品牌的视觉融合感，有些汽车标志设计以日常生活中常见的元素为设计内容，因此给人的第一印象非常深刻。农用汽车标志设计的意义同样也是品牌内涵的象征表达，并且随着艺术设计涉猎范围的扩大以及农用汽车生产数量的增多，农用汽车的标志设计成为视觉传达艺术设计的重要内容。

（1）农用汽车的内涵象征

从视觉传达艺术设计来看，农用汽车标志设计是艺术设计的必要内容，并且，随着农用汽车产量的持续上升，越来越多的农用汽车逐渐注意到汽车的外观设计以及标志设计。以往的农用汽车没有注意到标志设计的重要意义，因此没有进行精心的标志设计，在高新技术的不断更新下，汽车的功能逐渐多元化，涉及到更多的产业，每个领域的行业汽车有专门的功能，农用汽车的逐渐普及促进了标志设计的重要性，许多农用汽车品牌看到了其市场的扩大化，因此逐渐重视农用汽车标志设计的重要性。农用汽车是现今农业产业不可或缺的生产工具，作为视觉传达艺术设计的内容，农用汽车的标志设计在一定程度上可以反映品牌的生产理念，象征着品牌的独特内涵，标志的设计不仅能够体现其背后的生产理念，还能将抽象化的内涵转为具体化，因此，农用汽车标志的设计需要注意设计元素与汽车内涵的结合。

（2）农业科技进步的表现

农用汽车标志的设计从内在逻辑上看可以表现为农业科技进步推动之下农用汽车的普及化现象。传统农业发展以人力劳动方式为主，从种植到收割都依赖人力，导致农业生产效率不高，农用汽车的使用能够减少许多不必要的劳动力，并且加快生产效率。农用汽车标志设计是视觉传达艺术设计范围扩大的表现，同时也是农业科技进步的表现，在工业文明逐渐进步的同时，农业的发展逐渐与技术产业相联系，因此许多农村地区已经发展为农产品原料加工区域。在这种发展状况下，传统人力劳动已经满足不了大型农业种植基地，因此需要借助汽车工具，也正因为农业技术的进步，农用汽车的标志成为艺术设计专业的重要内容。许多艺术院校之所以将农用汽车标志设计作为学习内容，是因为农业发展技术的逐渐进步，如果没有农用汽车的普及，农用汽车标志设计也不会引起视觉传达艺术设计行业的重视。

3、农用汽车标志设计的创新策略

农用汽车标志的设计随着农用汽车的发展而不断创新，从传统视域上来说，以往的农用汽车注重功能，因此在外观设计上并没有很大的艺术性，标志的设计也没有注重综合性的设计要求，有些农用汽车甚至没有设计性的标志。在农业发展技术的不断进步之下，农用汽车逐渐实现普及化，农用汽车的标志设计也引起了重视，并且，在视觉传达标志设计的不断创新中，农用汽车标志的设计不再局限于朴素的标志设计范围，在融合了广泛的设计元素和农业相关知识后，现代农用汽车标志设计正处于不断创新探索的新阶段。

（1）视觉艺术的统一处理

汽车的标志设计是艺术与内涵的体现，农用汽车也不例外。从视觉传达艺术上来说，农用汽车标志的设计作为艺术，需要具备一定的艺术特征，这种特征需要通过精心的设计来完成。所谓精心的设计是一种多元元素之间的设计组合，且这种组合并不是按照原来的形状来进行，通过调整形状，重组设计元素，达到深刻的视觉效果。另外，标志类设计会结合品牌相关内涵，结合品牌名字以及生产内容，追求艺术与商业的统一。农用汽车标志设计的艺术性不仅体现在标志元素的艺术处理中，还体现在统一的视觉艺术表现中，视觉艺术的统一处理需要考虑综合的设计原则，包括标志设计元素、色彩元素、名称的合理设计。有些农用汽车品牌注册商标灵感源于具体的事物，因此标志的设计往往会与商标背后的内涵结合，造成视觉上标志艺术与品牌内涵的统一，给人深刻的印象，因此，在设计过程中，尤其要注意标志的统一视觉处理，避免混乱的视觉感。

（2）色彩元素的规范使用

作为艺术设计重要的元素，色彩在一定程度上能够决定整体的艺术设计效果，因此许多艺术设计者在学习的过程中尤其注意色彩艺术的学习。农用汽车标志的设计虽然力求简约，但有些汽车标志设计仍然离不开色彩元素的使用，农用汽车标志色彩元素的使用一方面需要根据商标来设计，另一方面也要根据农用汽车车身的颜色来设计。农用汽车标志的设计灵感大部分来源于品牌名称的内涵，所以标志的颜色通常需要与商标内容相结合，比如某些农用汽车注册名字含有鸟、田、林等内容，那么标志设计的颜色以及形状也应该尽量符合这些内容的客观形象，否则，一旦两者之间没有明确的联系，标志设计将会陷入一个陌生独立的环境中，与农用汽车本身不相符合。其次，就农用汽车车身整体的颜色来说，一般农用汽车为了便于识别，车身颜色以红色、绿色、蓝色等深色为主，为了协调整体的颜色，标志的颜色也应该选择类似的颜色，但是为了便于识别标志，标志颜色元素设计应该注意识别功能，切忌造成标志与车身的颜色混乱。

（3）设计元素的美感协调

美感是艺术设计的重要原则，所有设计元素的使用都以此为设计准则，农用汽车标志设计也不例外。农用汽车标志设计在逐渐发达的农业科技条件下具有一定的美感特征，这种美感并非单一化设计元素的美感特征，而是集所有的设计元素为一体，组成高级的设计审美视觉感，主要包含标志的颜色、图形设计以及汽车名字之间的美感协调。从汽车本身的标志来说，农用汽车标志的颜色通常以银色为主，少部分汽车会融入符合标志设计内容的色彩元素，另外，大部分农用汽车用以自己品牌的名字为标志设计的核心内容，以便达到品牌识别的效果。因此，农用汽车的标志设计尽管以简约风格为主，但是美感原则仍然重要，在这种原则之下，农用汽车标志的美感元素需要在特定的设计中需要遵循协调原则，造就合理的视觉艺术感。根据现代农业科技的发展情况，在未来，农用汽车的生产必定只增不减，农用汽车标志设计的需求将会持续上升，标志设计的创新要求也会越来越高。笔者认为，农用汽车标志设计的创新是农业发展进步的表现，同时也是农用汽车标志从形式化转变为艺术化的表现，因此，农用汽车标志的创新设计在于内涵与艺术的融合表达，唯有在创新的艺术设计中寻求品牌的内涵，才能将农用汽车的标志转化为艺术设计的产物。

作者:杨栋友 王华琳 单位:广西艺术学院设计学院