川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究

摘要:地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应，在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作用。目前研究主要从地理标志产品、地理标志保护、地理标志品牌、地理标志管理模式等方面入手，侧重地理标志产品保护研究，而品牌管理研究相对不足。同时，地理标志品牌对于促进名优土特商品的产业化、提升其国际竞争力具有重要作用。本文基于协同创新视角，研究川酒地理标志品牌与企业品牌间的关系，旨在丰富地理标志品牌相关理论，并为川酒提升整体影响力和竞争力提供借鉴和建议。

关键词:协同创新;地理标志品牌;企业品牌;川酒

一、地理标志品牌的研究现状

杨柳(2008)认为地理界定了品牌的外延，品牌是对地理区域的标识，因此一定程度上地理标志品牌等同于区域品牌。牛永革(2007)认为，地理标志品牌是营销学上的概念，体现“地名+产品名”这类产品的特征与内涵。部分学者基于不同视角对地理标志品牌进行深入研究。王文玲(2013)从社会资本视角进行研究，指出地理标志品牌化建设薄弱的主要问题，在于社会资本现状阻碍了其建设。谢向英(2011)基于战略联盟思想进行研究，指出地理标志品牌同质现象减弱了地理标志品牌的作用，需借鉴战略联盟思想实现优势互补，实现双赢并推进产业集聚与延伸。汤跃(2013)基于知识产权产业化视角进行研究，指出知识产权产业化背景下地理标志品牌的建设，很大程度上影响着地方经济农业经济的未来走向。

二、川酒地理标志品牌

《地理标志产品保护规定》(2005)将地理标志产品分为两类，一类是来自本地区的种植养殖产品，主要包括植物类和动物类产品;另一类是原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。白酒属于第二类。部分学者已开展相关研究。崔风暴(2014)基于传统品牌公信力理论，以川酒地理标志品牌为媒介载体，构建川酒行业信用结构体系及度量指标。四川省委、省政府于2008年提出“中国白酒金三角”战略构想，雷蓉(2012)对该战略核心价值进行分析。冉景亮(2014)基于多中心视角对该战略发展现状、空间布局进行深入分析，认为需要通过协同合作寻求整体竞争优势。该战略的提出，提升了川酒产业的竞争优势，但企业间缺乏交流、存在恶性竞争等问题，制约了该战略发展。

三、协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌

川酒地理标志品牌的构建与运营，提升了川酒产业的持续竞争优势。但是由于市场不完善、信息不均衡等原因导致川酒企业之间仍任存在恶性竞争的问题，这在某种程度上影响了川酒地理标志品牌的建设与运营(冉景亮，2014)。因此，需要建立健全川酒地理标志品牌与企业品牌之间的协调沟通机制，明确两者的关系。协同创新是指不同创新主体以合作各方的共同利益为基础，以资源共享或优势互补为前提，合理分工，通过创新要素有机结合，经过复杂的非线性相互作用，产生单独要素所无法实现的整体效应的过程(孙长青，2009)。可见，协同创新强调的是多主体资源共享或优势互补，因此，将协同创新视角引入川酒地理品牌与企业品牌关系研究意义重大。本文认为，通过协同创新，川酒企业之间可以形成以文化传承、行业产业、区域发展为中心的纽带联系，建立健全川酒地理标志品牌与企业品牌之间的协调沟通机制，明确两者的关系，改变以往企业之间各自为政、恶性竞争的局面。从文化传承角度上来说，川酒文化，源远流长，各川酒企业只是代表了川酒文化的一部分，通过协同创新，真正将川酒文化发掘出来、保护起来、宣传开来，使各企业品牌依托于川酒地理标志品牌发挥出更大的品牌价值;从行业产业角度上来说，川酒也面临着其他地区名酒的激烈竞争，只有通过协同创新，减少川酒企业之间的内耗，整合川酒企业资源，才能使川酒以更强硬的姿态在全国白酒行业之中占领一席之地;从区域发展角度来说，虽然白酒产业为四川地区的经济发展作出了很大贡献，但以川酒的名望而言，川酒的贡献还有很大的提升空间，川酒有潜力成为促进四川省经济发展的重要立足点，各川酒企业通过协同创新，共同推动川酒发展，提升川酒地理标志品牌的价值，使川酒成为推动区域发展的重要力量。

参考文献:

［3］崔风暴．川酒原产地地理标志品牌公信力研究———结构、内涵及措施［J］．酿酒科技，2014(3):109－112．

［4］赵金丽，等．江苏省地理标志品牌溢出效应及地区差异分析［J］．中国科学院大学学报，2014，31(6):761－767．

［5］冉景亮，等．多中心视角下的中国白酒金三角发展战略［J］．酿酒科技，2014(4):107－111．

［6］王文玲．社会资本视角下农产品地理标志品牌化研究［J］．西安电子科技大学学报(社会科学版)2013，23(5):83－87．

［7］雷蓉，等．中国“白酒金三角”的核心价值及其构建［J］．酿酒科技，2012(9):17－21．

［8］谢向英．基于战略联盟思想的地理标志品牌结盟研究———以福建白茶为例［J］．中国农学通报，2011，27(02):299－303．

［9］杨柳．论地理品牌与产业集群的价值实现———基于中国白酒产业的分析［J］．软科学．2008，12(22):114－118．

［10］牛永革．地理品牌特征及其形象的关联因素研究［D］．四川:四川大学工商管理学院，2007．

作者:张黎明 周锐 单位:四川大学商学院