微信公众平台新闻传播正负效应探析

摘要：随着科学技术的快速发展，现在社会已经进入网络信息时代，微信的产生给现代人们的生活带来了许多便利，因为它具有庞大的用户量，以及非常强的互动功能，从而给传统媒体的发展带来了不小的影响。为适应新时代，我们对微信寄予了厚望，希望微信公众平台能为传统的新闻品牌注入新的血液，使传统新闻行业充满活力。因而，许多传统媒体都纷纷注册成为微信公众平台的一名用户。本文将从传播学的方向出发，对微信公众平台新闻传播的正面与负面效益进行简单剖析。

关键词：微信公众平台；新闻传播；正负效应分析

1微信公众平台中新闻传播所产生的正效应

1.1微信公众平台给予新闻传播更加便捷的推送渠道

因为使用微信公众平台的用户本身就能够带来大量的数据信息，所以过去传统的新闻媒体便可以利用这一优势，更为便捷地对实时新闻信息进行更大范围的收集、采纳。微信公众平台的优点是反馈信息十分迅速、方便，而且节约钱财，并且种类多种多样，从而使其较好地用于举行一些大型的议题会议。除此以外，微信公众平台还对一些时效性高、社会性强的主题方面会议也十分适合。作为一名新闻记者，不仅能够对新闻内容进行一定的选择，还能够进一步地对新闻信息进行相应的跟进，以进行下一步的工作。利用微信公众平台获取更佳的资源，使采访效率得到很大提升，并且能达到非常满意的效果。其中，最重要的一个因素就是微信公众平台能够为用户提供一个相对隐蔽的网络环境，从而能够确保用户的隐私以及财产安全。

1.2微信公众平台将有利于新闻信息的推送

对于微信公众平台上的传播新闻的方式主要采用主动推送，这种方式使用户利用率非常高。就目前的形势来看，互联网给传统的新闻媒体带来了巨大的冲击，所以从事新闻传播的工作人员希望可以通过利用微信公众平台这种主动推送新闻信息的方式来冲破当前传统新闻媒体所陷入的困境。并且，用户还可以通过自动回复这一功能自由选择自己喜爱的新闻信息，从而使得自己在获取和传递信息方面中都能够十分便捷。基于微信公众平台所具备的利用信息收发功能以及用户使用率高这两个优点，传统媒体将其用来作为新闻媒体去开拓市场以及丰富自身资源的有效渠道[2]。

2微信公众平台中新闻传播所产生的负效应

2.1有限的公众平台账号订阅量对新闻的传播范围产生阻碍

和传统媒体的订户量一样，微信公众平台用户量也存在着停止增长或者下降的现象，对于用户量较明显的一些媒体来说，微信公众的用户其实就是从传统媒体中的一部分忠实用户转移到新媒体上来的。因此，在具备较高关注度的微信公众平台新闻账号中不会出现无限量上升的状况。伴随着微信公众平台的发展越来越好，其普及度也变得越来越高，微信公众平台的新闻媒体属性以及其用户的使用情况就会越来越明显。这便使得人们对于传统媒体的关注度日益下降，久而久之，即便传统媒体使用了微信公众号来进行革新，人们也会因为自己的喜爱以及习惯等多种因素而减少订阅量。

2.2微信公众平台中的信息对朋友圈的传播产生一定的干扰

一些传播方式，如人际之间、大众自媒体及专业媒体等的传播在微信中会被合并起来，产生相互干扰的这种状况，出现了损害专业化功能的问题。即使出现这些状况，微信用户也只能被迫使用这种人际传播和大众传播相结合的规则，给用户带来了很多垃圾信息，干扰了他们的生活，从而严重影响了用户体验。微信公众平台为什么会出现这样的问题值得我们反思。通过研究发现，主要原因是它的运营成本以及门槛较低，从而使人们受到一些信息的干扰。因此，使用微信公众平台，新闻并没有达到很好的传播效果[3]。

2.3微信公众平台中存在一些不良信息的传播

微信公众平台相比于其他平台具有更大的公信力、权威力和领导力等。因此，不法分子便利用了这些优势，在微信公众平台上一些不良信息，例如：假新闻观点、某些谣言、诈骗信息等。如果人们不小心谨慎、仔细辨别，可能就会被不法分子所欺骗，造成感情、金钱等损失。

3分析在微信公众平台中新闻传播产生正负效应的原因

3.1微信公众平台中新闻传播的正效应原因

3.1.1微信公众平台的互动性利于推送和采集新闻信息

微信公众平台相比传统的传播媒体来说具有较强的互动性。微信公众平台的互动性可以自动将新闻传播给微信用户，并能够根据用户个人的喜好推送某类相关新闻。这样的方式不仅节约了制作成本，提高了新闻传播效率，还有利于新闻媒体收集大量的有关新闻信息以及获取用户反馈信息。微信公众平台的互动性使新闻媒体变得更加人性化，增加了人们对于新闻媒体的好感度，从而提高了品牌在大众中的忠诚度。因此，微信公众平台的互动性有助于推送和采集新闻信息。

3.1.2专业信息的传播能够提高新闻传播的精确性

随着使用微信公众平台的人群越来越多，微信的制作公司在我国互联网中具有垄断性，也正因为使用人群数量的增加，微信公众平台中的新闻信息类别便具有了多元化、专门化、专业化等特性。微信公众平台有利于新闻媒体对用户人群的分类，因此，某些适合少数人群的新闻媒体就更适合利用微信公众平台传播一些专业新闻信息。

3.1.3微信公众平台没有时空限制利于新闻信息的实时传播

对于新闻信息来说，最重要的就是实时性，而微信公众平台就为新闻媒体提供了一个快速、便捷的传播途径，微信用户能够在第一时间内阅读到新闻媒体的新闻信息，实现了新闻信息的收发同步。不论是对新闻媒体还是对于微信用户都能够没有时空限制地传播或阅读新闻信息。

3.2微信公众平台中新闻传播的负效应原因

3.2.1微信公众平台的传播方式不利于新闻信息得到更大范围的传播

微信公众平台对于订阅者能够接受新闻信息的数量是有一定局限性的，用户和微信公众平台两者之间只能进行交换信息却不能直接进行交流。如果微信用户把新闻信息转发到朋友圈，那这条新闻信息只能被已经关注的好友看到，并且能够进行评论、回复的也就只能是彼此相互的共同好友。因此这种传播新闻信息的方式并不利于新闻信息在更大的范围内传播，也不符合新闻信息大规模传播的需求。

3.2.2在微信公众平台上缺少对新闻信息的管控能力

在微信公众平台中，对于新闻媒体所传播的新闻信息内容的管控力度较小，几乎所有人都可以进行新闻信息传播，这就造成了微信公众平台中的新闻信息可能存在大量的不良信息。微信公众平台中不具备有较高新闻素养、专业知识的管理编辑来管控传播的新闻信息，并且在传播渠道方面也缺少管控。在微信公众平台中对于信息的传播渠道是处于半私密状态的，这也加大了对其的监督、管理以及信息来源追查的难度，使微信公众平台成为一些不法分子传播不良信息的渠道和手段。

4结语

通过以上调查研究，我们了解到微信公众平台的传播结构具有一定的局限性，与新闻的大规模传播之间不成正比，而且对于新闻传播渠道的控制把握力度不强，使得新闻信息的品质良莠不齐，会出现一些垃圾信息，影响用户的使用度，给用户的使用带来消极影响，而且管理方式比较单一、互动功能也不强、数据统计功能不完善等等一系列因素，也使其不能够满足新闻传播中所需要的一些专业要求，微信公众平台仅仅是在新媒体的一项新闻传播渠道的补充，并不能够成为新闻传播的主要方式。

参考文献：

[1]林茂申.微信公众平台的传播机制及治理探究——基于微信与微博的比较分析[J].贵州师范学院学报,2014(11):50-54.

[2]易奇志，承天蒙.微信公众平台新闻传播正负效应分析[J].广西师范学院学报(哲学社会科学版),2016(2):159-163,168.

[3]艾媒网．2013中国微信公众平台用户研究报告[EB/OL].（2013-05-20）[2015-08-12].

作者：樊阔 单位：中南财经政法大学