谈短视频主流价值观传播策略

[摘要]近几年，短视频行业快速崛起，成为大众广泛追捧的新兴行业。如何通过短视频传播积极向上的主流价值观，营造良好的网络舆论氛围，承担社会责任，成为短视频平台和短视频制作者共同关注的问题。本文在分析短视频传播主流价值观优势的基础上，对如何利用短视频更好地弘扬社会主流价值观，营造良好的社会舆论氛围进行探讨，希望对短视频的发展有所帮助。

[关键词]短视频传播；主流思想；比较优势平台策略传

播主流价值观是我国各大媒体需要承担的责任与义务。新时期，短视频行业快速崛起，为了更好地传播主流价值观，各大短视频平台应该紧跟时展的潮流，从改变技术理念、创新优质内容等方面着重入手，大胆创新。通过短小精练、风趣有料而富于创造特色的短视频的方式，传播主流价值观的有关内容，可以在很短的时间内吸引大量受众的视线。当前，各大短视频平台正在不断优化视频创作的内容与方式，出现了一批优质的短视频内容和短视频生产者，不仅有效地传播了主流价值观，还得到了广大受众的喜爱与支持。在不断地学习与完善过程中，几大短视频平台已经形成了各自的特色与优势，起到了良好的导向作用。短视频传播主流价值观的现状现阶段，今日头条、抖音、微博、快手等短视频平台发展迅速且规模不断壮大，在传播主流价值观方面彰显了强大的力量与发展空间。但有些视频生产者为了哗众取宠、博人眼球，再加上一些短视频平台存在管理漏洞，导致很多鱼龙混杂的信息充斥网络，令人们眼花缭乱，如果不给予足够的重视，可能会产生消极影响，让人们产生抵触心理。为了杜绝这些不良现象，短视频平台应该立足于人民群众的生活，不断优化视频内容，通过多种信息传播渠道和方式加强情感表达，不断开拓主流价值观的传播空间，提升主流价值观的传播效果。短视频对主流价值观传播的作用不容忽视，各媒体要重视短视频的优势以及发展特色，遵循新媒体时代的网络发展规律，从实际出发，不断优化网络视频内容，探索多元化、多层次的视频内容表达形式，创造更多的优质内容，从而赢得良好的口碑，获得时代话语权。

短视频传播主流价值观的比较优势

1.促进知识传播，发挥社会教化功能随着生活节奏的加快，人们的生活被工作与繁杂的事务所占据，仅有的碎片化时间通常也与智能手机捆绑在一起，这时，短视频的优势就显现出来了。数据显示，10秒左右的视频可以更好地吸引受众的注意力，而短视频通过短、快的理念为用户推荐不同类型的视频内容，从而发挥社会教化、知识传播的功能，如不同职业背景的人可以通过短视频分享自己擅长的专业知识，从而拓展了大众获取知识和信息的渠道和方式，某种程度上也促进了主流价值观的传播与发展。

2.去中心化，挖掘社会创造潜能短视频平台为每一个人提供了平等的发展空间。为了保证视频内容的优质性和原创性，短视频平台会发动民间创作力量，挖掘社会创造潜能。在各大平台上，只要视频内容合规，人人都可以发挥自我想象力和创造力，成为编剧和导演，制作自己的短视频内容。例如，前段时间将古典音乐、古典服饰与拉面相结合的表演就吸引了受众的关注。

短视频内容基于生活、贴近生活，从生活经验中提炼出人生哲理和文化精髓，并形象生动地展现给大家。相较于传统的主流价值观教育方式，短视频以一种轻松的方式弘扬了主流价值观，更加容易被用户所接受。

3.改变传统的舆论方式新媒体短视频改变了传统的舆论方式，为传播主流价值观思想提供了新的方式。通过新媒体短视频的形式，人们可以将自身的生活感悟和境况发表在网络上与人分享。同时，短视频应用软件也帮助不同人群找到知己，使他们能够在网络上倾诉自己的快乐与心酸，可见短视频也是一个张扬个性、释放情绪的平台。只要围绕主流价值观，紧追潮流，抓住机遇，不断创新视频的内容与传播方式，短视频必将成为主流价值观传播的一种不可替代的方式。

短视频平台传播主流价值观的策略

如今，新媒体已经普及，以短视频为主的网络视频已经成为大众闲暇之际娱乐休闲的一种方式，成为传播主流价值观的重要途径。从长远角度看，打造符合主流价值观的短视频可以在未来实践中实现社会效益与经济效益的双赢。因此，我们要充分利用短视频的特点和优势，采取多样化的策略，推动主流价值观传播模式的创新。

1.提高短视频内容的质量短视频创作要讲究专业性，一方面要在方法上注意视频制作的手段和具体模式；另一方面要在内容上注意针对性，即要深入调查受众喜好，了解受众喜闻乐见的内容，创作符合大众口味的内容，满足受众的多样化需求，以获得受众的喜爱和支持。所以短视频制作者要打造一支专业化的团队，严格把控视频的内容以及创作方向，确保在潜移默化中将符合时展潮流的主流价值观传播给受众，增强受众的认同感和归属感，实现传播目的。例如，可以用短视频的方式展现与人民生活息息相关的内容，通过视频来记录我国在不同领域所创造的伟大成就等，以此来增强人民的民族荣誉感和认同感。另外，主流媒体在通过短视频传播主流价值观时，要保证视频内容高质量、高品质，坚决杜绝无聊恶搞、粗俗低端的内容。总之，树立受众思维、提高短视频内容的质量，提升主流价值观的传播是目前我国主流媒体尤其是短视频媒体面临的重要任务。

2.创新短视频内容的多样性近几年，尽管短视频发展火爆，主流媒体仍坚持短视频内容的简短化、优质化发展，以满足大众口味。为了更好地宣传主流价值思想，提高用户体验度，在创作短视频时，还应考虑视频内容的多样性，这种多样性可包括新闻类、时政类、故事类、图片类等。例如，近些年人民日报推出了《中国很赞》等时政新闻类的短视频，收获了一大批粉丝的支持。人民日报用短视频的方式来表达对祖国的热爱与祝福，引起了受众的情感共鸣，促进了主流价值观的传播。多种形态的、可视化的短视频浏览体验远远超过图文传播方式，用户可根据自己的爱好以及需求选择自己喜欢的短视频类型。

3.促进网络短视频生产主体的多元化短视频生产门槛较低，人人都可以将自己身边发生的故事制作成短视频到网络上。为了促进网络短视频内容与主体的多元化，短视频媒体或平台可以鼓励受众参与到短视频内容的生产制作中，为更多受众提供贴近生活、形式多样的短视频内容，从而更好地促进主流价值观的传播与弘扬。充分调动草根阶级参与短视频制作的积极性，将身边生动的故事以及深刻的道理通过短视频的形式生动形象地展示在大众面前，这种“接地气”的短视频内容可以拉近与普通百姓之间的距离，将大道理转变为小故事，以人性化的方式传播主流价值观。例如，可以将农村生活中的美食制作、田间劳作等内容制作成优质的视频内容传播到网络上，以视频方式传承发扬中国传统文化，从而在潜移默化中传播主流文化价值观。

4.拓宽短视频的传播渠道如今，大数据技术已经广泛应用到人们生活的各个领域。短视频平台可以分析用户的兴趣爱好，根据大数据分析为用户推荐短视频内容。主流价值观与大数据技术的结合，不仅可以优化资源配置、节约用户时间，还可以提高主流价值观传播的速度与效果。除此之外，建立用户反馈机制，根据用户的意见，以及浏览数量和反馈效果等，短视频平台可以不断优化短视频内容，提高内容的针对性，从而赢得用户喜爱，为更好地传播主流价值观奠定基础。

结语

短视频平台的繁荣壮大对社会的影响将是十分深远的。短视频拓展了社会主流价值观传播的渠道和方式，促进了社会主流价值观的传播，这是传统的报道与宣传方式所无法媲美的。当前，社会主义核心价值观在群众心中的地位还是十分重要的，融合主流价值观的短视频不仅内容质量得到提高，文化内涵也会大大提升，因此，短视频的生命力也将更加强大；而社会主义核心价值观凭借着快速发展的短视频平台也得到更为广泛而深刻的传播。综上所述，短视频是新时代的产物，也要承担社会责任。各大短视频平台应秉承认真负责的工作态度，不断创造优质的视频内容，满足大众的多种需求，为主流价值观的传播营造良好的社会氛围。

参考文献

[1]贠琪.短视频传播主流价值观的新路径[J].人民论坛,2020(17).

[2]周敏.论短视频传播主流价值观的创新路径[J].新闻前哨,2019(02).

[3]周敏,江作苏.短视频传播主流价值观的创新路径[J].新闻战线,2018(10).

作者：王意超 钱俞静 单位：中核汇能有限公司西南分公司