郫县豆瓣IP形象设计探析

摘要：随着IP文化的流行，很多行业都将受到影响。IP对比企业品牌的产品本身更具有市场竞争能力与变现能力。近年来IP形象设计一直呈现增长趋势，其表现手法和风格更加多样化。本文主要阐述了“豆瓣哥”IP形象的设计要点，并对其意义及商业应用价值进行分析，使郫县豆瓣和川菜文化更加深入人心。

关键词：郫县豆瓣；IP；形象设计；文化传承

如今，越来越多的企业都想要将自己的品牌IP化。一个品牌有无粉丝基础是判断该品牌是否打造了IP文化最简单的判定方法。互联网逐渐把传统的渠道打散，商品的口碑传播将越来越重要，本文主要通过“豆瓣哥”IP形象的设计，传达郫县豆瓣的文化内涵。

1郫县豆瓣IP形象设计相关概述

1.1郫县豆瓣概述

郫县豆瓣起源于明末清初，陈逸仙无意间发现辣子豆瓣。主要原料为经过优选的二荆条辣椒和蚕豆。“将二荆条盐渍制成辣椒醅，蚕豆制曲发酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均匀，装入发酵缸中进行混合发酵而成。”①郫县豆瓣是川菜中主要的调味品，分为一级豆瓣、特级豆瓣、红油豆瓣等系列，发酵年份越长，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫县豆瓣：如水煮肉片、四川火锅、回锅肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的灵魂酱料。郫县豆瓣传统的制作技艺被列部级非物质文化遗产名录。

1.2IP形象设计概述

IP这一词起初是IntellectualProperty的缩写，起初意为知识产权。主要分为两大类：一是产业产权；二是著作权、文学产权。不过现在的各个行业都不只把IP看作是知识产权，在如今这个互联网时代下，IP可以延伸到很多领域，游戏、音乐、影视、体育、艺术等，除上述所说的领域，IP它也可以是一个概念，一个视觉形象等。本文中的IP指的是具有代表性的形象。比如国内的孙悟空、喜洋洋，国外的多啦a梦、熊本熊、米老鼠等这样的形象，越来越多的成年人喜欢卡通和二次元等有个性的形象，因此IP市场的发展越来越有潜力，企业通过IP形象设计，从而构建友好讨喜的品牌形象。IP形象设计是企业视觉识别系统中重要的组成部分，它不单单是一个形象，更是一种文化的传播和企业符号的象征。在市场中更容易被接受、被识别、被记忆。

2“豆瓣哥”IP形象设计的意义

本文将“豆瓣”作为IP形象设计的研究对象。IP形象是传播文化的重要符号，通过“豆瓣哥”IP形象的设计对郫县豆瓣的文化底蕴进行视觉化的呈现，让大众感受“豆瓣”作为非物质文化遗产的文化内涵。能让大众通过“豆瓣哥”IP形象，了解郫县豆瓣以及川菜文化的故事，增进大众对豆瓣文化的认知。做到以豆瓣文化为价值链基础，在豆瓣产品基础上进行产业链的扩张，源源不断地产生新内容、新形态、产生多条产业链，带动相关产业就业。与此同时形成独一无二的识别形象，成为豆瓣文化、川菜文化一个较好的补充和延伸。更好的促进“郫县豆瓣+”战略的实施。随着社会的进步，人们收入的逐渐增加，人们开始对精神文化有了追求。年轻一代的消费群体正在逐渐崛起，他们的消费观念更加开放，从传统的注重产品的性价比，到从情感出发，更加注重自身感受。“豆瓣哥”IP形象，给传统豆瓣企业增添了一定的趣味性，更加契合年轻一代的消费者内心的需求，更加能拉拢年轻消费者的心。对郫县豆瓣品牌的年轻化、时尚化有着重要意义。

3“豆瓣哥”IP形象设计

3.1“豆瓣哥”IP形象风格定位

拟人化、年轻化、潮流化是笔者给予“豆瓣哥”IP形象的风格定位。同时也需要在保留传统文化风格的条件下，进行设计。

3.2前期基础形象绘制

为设计出更加符合豆瓣企业文化价值的IP形象，“豆瓣哥”IP形象的可开发性是笔者在做该设计中最先考虑的。在前期思考阶段，笔者通过不断的调研与思考后，提取了制作郫县豆瓣酱所需要用到的发酵缸作为“豆瓣哥”形象的主体元素，通过提取二荆条的颜色红色，作为“豆瓣哥”主体色，红色历来是我国传统的喜庆色彩，红色给人感觉温暖、健康、热情，能够刺激食欲。因此，更能引起消费者的视觉感受，通过视觉感受刺激味觉的感受。使得该IP形象和郫县豆瓣文化更加贴合，形象特征更鲜明，更能抓住眼球，引起共鸣。“豆瓣哥”形象的整体头身比例是约是1:1，这样的比例使得“豆瓣哥”看起来更加的亲近和可爱。嘴角上扬，给人一种酷酷的感觉。身戴围裙，给人一种踏实可靠、朴实的感觉，正如郫县豆瓣一样，无防腐剂添加，绿色健康（见图1）。为更好的表达“豆瓣哥”IP形象的内涵，在形象设计完成后还将进行相关的动作设计，使得“豆瓣哥”更加生动，将“豆瓣哥”IP形象运用在企业宣传活动中从而加深消费者的品牌观念。

3.3表情包设计

在移动互联网社交时代，表情包的设计能够使“豆瓣哥”的形象更具人格化。具有人格化的IP更具有亲近感，能使用户产生依赖感。具有人格化的IP，是有利于互动的，更容易营造出一个比较好的粉丝交流氛围，形成更高的用户黏度，表情包已经成为人们在日常聊天中不可缺少的元素。“豆瓣哥”的表情包的设计结合了大家常用的惊讶、哭泣、疲惫等表情，使得“豆瓣哥”的形象更加具人格化特征，让更多用户记住和喜爱。（见图2）企业来说是具有积极作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象对外输出是企业品牌的代言人，能让消费者快速识别企业，建立企业相关联想，更有利于传播豆瓣及川菜文化。郫县豆瓣作为非物质遗产文化与其他类型的IP形图1“豆瓣哥”IP形象设计（作者自绘）

3.4衍生品

目前国内衍生品消费市场相较于国外来说有很大的上升空间，但随着整个市场和消费者的成熟，本土化的定制产品需求将越来越旺盛。衍生产品的开发将调动非常大的产能价值及收益空间。品牌的衍生品可以是企业的杯子、T恤、工作牌这种基本的衍生品，但一个成功的企业会更懂得将自己的IP形象与材质、时尚等相融合，以此来提升企业的质感。笔者提取蚕豆、二荆条、发酵缸的图形，作为“豆瓣哥”IP形象的延展图形。“豆瓣哥”的形象作为主要视觉图形。将延展图形和“豆瓣哥”形象进行不同的组合设计，分别运用在礼品包装盒、礼品包装袋、潮流手办、手提包、文具等地方。

4IP形象的商业应用价值

4.1IP形象设计相关成功案例

众所周知有着近百年发展历史的美国迪士尼，最早是以动漫文化为起点，到现在却涵盖了主题乐园、动漫、图书、游戏和众多文创产品等各种文化领域，旗下卡通IP形象深入人心，成功打造成世界文化企业标杆。“迪士尼对旗下IP资源精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成轮次收入。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营”②。因此创造出了巨大的价值。韩国的LineFriends，最早是一个流行的聊天软件，虽然在社交通讯上并不是名列前茅，但却是最深得二次元和年轻人消费娱乐心理。随着人们消费的不断升级，用户开始向文化消费和服务消费转型。LineFriends就充分抓住了这一点，成功的将年轻人吸引到门店和网络进行购物消费。国内的阿狸,因其心路历程与大众心理路程相似，很容易让大众产生共情。其单纯又可爱的外形，拥有很强的可塑性，使得它非常受欢迎。它的周边层出不穷，并与多个品牌成功跨界，逐渐形成了一个自己的产业链，收益可观。

4.2“豆瓣哥”IP形象的商业应用价值

IP形象设计在商业中的运用越来越广泛。随着社会的不断发展，企业也需要适应社会的发展趋势，定期对自己的企业进行产业升级等。一个好的IP形象对企业来说是具有积极作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象对外输出是企业品牌的代言人，能让消费者快速识别企业，建立企业相关联想，更有利于传播豆瓣及川菜文化。郫县豆瓣作为非物质遗产文化与其他类型的IP形象有所不同，更加具有优势，这种优势远远超出商品本身的功能。“豆瓣哥”IP形象中包含有丰富的非遗文化内涵，满足了消费者情感寄托，增加了消费者文化认同感，更好的引起人们的共鸣，豆瓣企业能借助IP形象延伸品牌内涵，从而给企业带了更高的商业价值。通过对“豆瓣哥”IP形象进行延展，不同的延展内容能够帮助企业实现市场差异化。通过做商业化衍生开发，能使郫县豆瓣产业形成商业空间，从产业链衍生开发，到跨产业链商业衍生，从而创造出更高的商业收益。

5结语

通过“豆瓣哥”的IP形象的设计，能够很好的拓宽郫县豆瓣的产业链，发展更多的潜在消费者，带动销量和更大的品牌价值。能够使豆瓣文化和川菜文化更好的被年轻一代所接受，带动销售。作为企业方也应不断的对其品牌价值进行深度挖掘，同时利用各方面的资源一起去丰富它，在生命周期内不断衍生新的商业价值，这样才能与更多的目标客户链接。IP的影响力和生命力才能被延续。

参考文献：

[1]于琼,周亚兰.基于IP文化理论下的品牌形象设计-以“宴丁湘”为例[J].艺海,2019,10-15.

[2]张祺.浅谈乡村文创IP中的卡通形象设计思路[J].大众文艺,2020,01-15.

[3]李舜,张予.卡通IP时代-品牌卡通形象设计揭秘[M].人民邮电出版社,2017,04.

[4]秦阳,秋叶.如何打造超级IP[M].机械工业出版社,2020,01.

[5]方圆.湘西翁草村文创旅游策划中的IP形象设计[D].湖北美术学院,2020,06-01.

作者:陈奕希 单位:四川音乐学院