粉丝经济在娱乐产业中的影响

摘要：随着我国新兴经济的发展和产业结构的转型，娱乐产业在近几年中强势崛起，成为我国经济增长的又一个强大动力。在娱乐产业不断发展的同时，产生了“粉丝”这一以年轻人为主的广大群体，他们为支持自己喜爱的明星，观看演唱会、购买其代言产品、为其生日会集资送礼物等等。在近几年中，随着粉丝购买力的持续增强，其影响力也越来越大，形成了颇具规模的粉丝经济，对娱乐产业以及中国文化产业经济产生了巨大影响。

关键词：粉丝经济；娱乐产业；相关产品

1中国粉丝经济概况

随着人们生活水平的不断提高，娱乐产业的市场得以不断扩大，在闲暇时间里，人们愿意通过看电影、电视剧、综艺节目等打发时间，在此基础上，进而产生更多的消费。据工信部《2018中国泛娱乐产业白皮书》披露，2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元，2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32％。至2020年，中国的媒体娱乐行业的平均年复合增长率将达到8％，位列全球媒体娱乐产业增速前十的国家或地区之一。由此可见，娱乐产值获利巨大且还在持续增长，比如2017年7月27日上映的战狼2在取得了好口碑的同时，累计票房也达到了56．79亿，战狼2的成功，使得人们更加坚信娱乐市场中充满无限的机遇与生命力，越来越多的年轻人想要进娱乐圈，越来越多的企业想在这个娱乐市场中分一杯羹。推动这个市场如此繁荣的因素中，有一个不容忽视的群体，便是粉丝。在传统认知中，苹果粉愿意彻夜排队去买苹果公司的新品，是一种粉丝效应；年轻人愿意去买AJ篮球鞋，是一种的粉丝效应；学生党愿意攒钱买自己爱豆的专辑，是一种粉丝效应。在这个流量经济的时代里，随着粉丝效应的不断增强，粉丝经济随之产生，粉丝的支持使得明星的市场无限扩大，粉丝的支持也足以使一个普通人变得万众瞩目。在粉丝经济推动娱乐产业发展的同时，粉丝市场也产生了混乱局面。演唱会的门票在发票之时便一抢而空，很多粉丝一边骂黄牛党的可恶，抱怨自己买不到门票，一边由于渴望见到自己偶像的心理，通过各种渠道去找黄牛，买比原价要高300—800元左右的黄牛票，黄牛党随之愈加泛滥。在我国影视行业的市场化改革下，“天价片酬”出现，使得民众和老艺术家们一片愕然，一些电影、电视剧的导演们，不惜花上亿片酬请小鲜肉作为主角，因为新一代偶像们有自己的粉丝群体，在竞争激烈的市场环境下，他们出演的电视剧至少在收视率上可以得到一定程度的保证。但是明星这一娱乐产业中的生产要素，其市场价值与自身实力产生了严重的不对等，电视剧和电影市场良莠不齐，在影视作品产量和产值不断增加的同时，作品质量并没有按此比例提高。在中国不成熟的文化娱乐产业结构下，也许粉丝经济能够带来一时的繁荣，但是合理的市场结构与制度才是娱乐产业可持续发展的基石，在这个看似充满活力却又暗含危机的市场中，生产者和消费者都应保持应有的理性，去推动娱乐产业向更加积极、稳定的方向发展。

2粉丝经济在市场中的产业发展现状

在当今市场中，粉丝们的消费，有典型的显性消费，还有经常被忽略的隐性消费。显性消费，被我们所熟知的有：粉丝们看演唱会的门票钱以及演唱会中购买荧光棒、条幅以及其他应援产品的花销，买明星代言的产品，买明星同款生活用品，买明星的海报、明信片等各种周边产品。更夸张的甚至还有粉丝团体为了自己偶像的生日，集资承包各大城市的地铁广告牌、航空登机牌、LED显示屏等，用这种盛大的形式，表达对自己偶像的支持。但也有明星公开反对自己的粉丝举办这种应援活动，比如2018年8月24日胡歌曾发微博明确表示，所有任何花钱为他庆祝生日的事情，他一律不赞成。呼吁大家多关注公益和慈善，希望大家从真心出发，关心需要帮助的人群，而不是以他庆生为目的集资行善。胡歌的大多数粉丝们也表示，愿意做一名理性的粉丝，去关注更多需要帮助的人们，其他网友也表示大家支持胡歌这种正能量的做法。隐性消费，大多数是因为粉丝去看演唱会产生的交通及吃喝住行的其他消费。据道略音乐日前的《2017年演唱会年报》数据显示，2017年演唱会票房收入同比增长超过一成，首次超过40亿元。其中，流行音乐演唱会市场庞大，演唱会受众广，是市场绝对的主体，2017年演出1815场，占据77．6％的市场份额。而在场馆方面，2017年演唱会共使用场馆476个，同比增长6．7％；场均举办演唱会4．9场，比去年同期增长13．9％。演唱会的数量越多，粉丝们因演唱会产生的其他花销也会随之增加，从这一层面讲，粉丝经济成如果熟，将为其他行业注入一部分发展的动力。

3互联网时代粉丝经济的创新与发展

随着互联网产业的发展，粉丝经济发展得到了创新，IP剧逐渐出现在人们的视野中，根据小说改编的电视剧，由于具有强大的粉丝基础，往往未播先火。作家顾漫的小说《微微一笑很倾城》于2009年出版，2016年改编自小说的同名电视剧播出，原著的粉丝众多，同时选用的男女主角又有很高的人气，很长一段时间里该电视剧热度不减，各大视频网站播放量排名和微博话题量排名高居不下。剧中的同名网游《倩女幽魂》在一时间也吸引了众多好奇的新玩家，这只是众多IP改编现象中的一个作品，现在这种作品层出不穷，甚至已经在影视行业占据半壁江山。很多时候IP改编背离了原著，造成口碑不佳，但只要找粉丝基础好的明星去演，依然有高收视率，投资商和影视公司也可以获得较高收益。但是很多学者认为，IP改编高效率，却严重影响了原创作品市场，遏制了市场中的创新动力。利用粉丝经济获利无可厚非，但是要加以合理的监管与规划，不要过度消费粉丝的情怀，将形成严重弊端，制约我国娱乐产业升级。除此之外，智能手机和互联网的广泛应用，使得人们逐渐抛弃原有生活习惯，更加愿意通过视频网站去追剧，视频网站利用粉丝的心理，将一些流量偶像出演的电视剧设置为VIP权限，引诱粉丝冲会员，去看自己喜爱明星的电视剧，从中获得巨大利润。此外，由于电视剧本身的连贯性以及观众具有的好奇心理，视频网站往往在电视剧的更新级数上产生区分，比如最近在爱奇艺上热播的《延禧攻略》，每晚20点会更新两集，但是VIP会员可以抢先看八集，宫斗大戏情节上跌宕起伏，很多观众又不愿意被别人剧透，所以选择自己冲会员，使得看剧的体验感更强。传统粉丝经济通过微信开创了一个新局面，利用粉丝想要与明星更多接触的心理，微信公众平台中产生了付费会员制，《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信公众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品，包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等；参与到会员讨论区可以与其他会员交流心得，并可以获得三叔亲自点评，还可以三叔互动。这种新兴形式的出现，为粉丝消费又提供了一个平台。明星、粉丝与娱乐公司等不同主体都积极融入了这个互联网时代，一个产业只有紧随时代潮流，才可能不断向前发展。粉丝经济在不断地扩大影响范围，也在不断地创新，只有加以合理利用，才可以使这种创新成为市场经济增长的持久动力。粉丝文化基本可以称为舶来品，受欧美影响，我国形成了强冲击力的粉丝文化。粉丝文化和粉丝经济都是时代的产物，本身并无弊端，我国娱乐产业应该加强监管，合理利用粉丝经济，达到事半功倍的效果，而不是在这个流量时代里，过度地消耗。我国的文化产业格局尚且还在初步的布局和发展的阶段，娱乐产业真正的转型升级也还有很长的一段路要走，影视作品生产者应该致力于文化传播与中国优秀文化的输出，打造中国自己的娱乐品牌，提高中国在世界中的文化竞争力，给予艺术家纯粹的创作环境，展示给粉丝更多真正优秀的作品。

参考文献

［1］2018年我国娱乐产业现状及市场规模预测分析［Z］．中国产业信息网．2018－05－29．

［2］卢杨，一米．从粉丝应援中的商机折射出的“灰色”粉丝经济［Z］．搜狐娱乐．2018－08－03．

［3］百度百科．粉丝经济［Z］．

作者：范露月 单位:哈尔滨师范大学附属中学