微视频时政新闻传播转换和思考

[摘要]以微视频方式报道时政新闻，感官冲击力强，具有观赏性，更富有感染力，传播更加立体。随着社交媒体的不断壮大，以微视频方式报道时政新闻加快了时政新闻的传播速度，通过解读时政微视频现状以及特点，展现时政微视频的优势,以及对时政新闻传播的转换和多元化发展的影响。

[关键词]微视频；时政新闻；新闻传播

近年来，计算机技术和通讯技术不断进步，媒介消费环境进入碎片化时代，网络视频产业迅速发展使短视频受到热捧。各种短视频APP如雨后春笋层出不穷，如秒拍、快手、爱剪辑、抖音等。涉及内容丰富多彩，包括音乐、舞蹈、搞笑视频、各地趣闻等，千姿百态。根据调查显示，2016年秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至年末的20.4亿，呈直线上升趋势。2017年短视频播放量平均每月增长10%，保持高速增长。随着社交媒体的兴起，微视频成为社交媒体主流和移动视频的爆发点。在这样的趋势下，各大主流媒体开始以微视频方式报道时政新闻，使时政新闻在传播转换和多元化发展方面有了进一步创新突破。时政新闻通过微视频方式解读，与以往枯燥乏味的传播形态相比，幽默风趣，吸引力强，更富有感染力，传播更加立体。微视频通过其通俗易懂的表达方式和丰富的表现形式成为各大主流媒体报道时政新闻的新宠。

一、微视频传播时政新闻的现状

为了满足受众需求，跟紧时代步伐，微视频逐渐成为各大主流媒体报道时政新闻的新宠，时政微视频也越发常见。第一，微视频使用频率升高，在重大时间阶段、重大事件的宣传报道中，时政微视频作品频频亮相，并且得到了高度关注。央视网在2018年3月雄安新区设立一周年之际，推出《从深圳到雄安》；在“五四”青年节推出《和青年在一起》；在马克思诞辰200周年之际推出《〈共产党宣言〉的味道》；2018正值改革开放40周年也是中国共产党成立97周年，通过《改革：勇闯深水区》讲述“没有完成时”的革命故事，通过《红船精神》回顾建党历史；在“一带一路”国际合作高峰论坛时推出了《领航“一带一路”》。时政微视频已经成为时政报道的标配产品，其中“爆款级”《的一天》《初心》等时政微视频在互联网上获超10亿人次关注。第二，时政微视频形式多样，不断创新。从简单的现场报道到结合音乐、动画等多种形式，创作画风独特、趣味性十足的作品，时政新闻微视频的形式逐渐丰富成熟。主流媒体也发挥其“国家队”优势，以优质的内容围绕重大题材进行全新探索，从情感高度、思想高度、政治高度上全面时政强化微视频质量。总之，微视频时政新闻正在以蓬勃迅猛之势发展。

二、时政新闻微视频的传播特点

时政新闻有着自身的新闻特质和写作特色，在面对传播工具快速发展的今天，要及时转换思想，提高认识，从时政新闻更好地服务国家、服务人民的角度出发，善于运用诸如微视频等新型传播工具，来提升时政新闻的影响力。

1.时效性强，提高传播率

由于社交网络和短视频应用不断发展，微视频时政新闻点击、浏览、传播更加快捷。诸如微博主页、社区论坛，微信朋友圈、短视频应用都可以分享转发，形成了密集的传播网。例如，由中央电视台制作的时政微视频《初心》通过央视新闻客户端后，引发全网跟帖热转，刷爆各大社交平台。24小时内视频点击量突破4亿，速度可见一斑。党的后的时政微视频《公仆之路》时长仅326秒，记录了的政治经历，展现了为人民造福、为人民服务的民本情怀和公仆之心，通过朴实的表达直抵人心，引得网民争相转发。时政新闻通过微视频的形式高效扩散，一是源于时政新闻微视频精简短小，内容丰富，小身体中蕴含大能量。二是当下网络新闻客户端与社交媒体的基本连接，使得网民在讨论时政新闻微视频的同时，能够即刻分享到新浪微博、微信等社交平台，这也是时政新闻微视频扩散传播的有利条件。

2.形式丰富多元

新媒体时代，模式理念不断更新，时政新闻微视频也不断发展跟进，其形式不断推陈出新。从“第一现场”（会议或报道现场类型）、“精华摘要”（例如央视“V观”系列）到“轻剪辑”（现场视频、图片、文字、音乐相结合）、“特别策划”（特殊时期的时政报道，如“党章中的党史”系列微视频）再到“纪录片”系列，时政新闻微视频逐渐向体系化发展。还有动画类和音乐类时政微视频，通过动画或歌曲形式报道，生动直观、趣味性强。不同风格方式搭配时政热点，使得时政微视频表现形式更加丰富多元，也更具吸引力。例如，2017年全国“两会”期间《人民日报》推出的《感受大国总理范儿 答记者问十大“强音”》，属于“轻剪辑”类型时政新闻微视频，这段3分21秒的视频搭配了文字和图片，记录了总理在4场记者会中的问答，直面回应，直抵人心，句句经典。微视频传播时政新闻通过丰富多元的表现形式，给观众带来愉悦的视觉体验，让观众能够轻松获取新闻信息，捕捉关键词，有利于时政新闻的关注度提高和传播率上升。

三、微视频对时政新闻的发展创新

时政新闻的传统传播方式和微视频传播方式虽然各具特色，但是新时代伴随科技的发展趋势和时政新闻受众群的接受方式变迁，适时地转换时政新闻的传播方式，在确保新闻三要素的前提下，更有利于时政新闻的传播、扩散和影响。

1.转换传播形式

时政微视频，既包含时事政治热点，又具有微视频短小精简的特点，一般时政微视频都控制在5分钟左右，大众轻松欣赏视频的同时可以吸收时事热点，在各种社交平台上转发跟帖，传播性强，利于舆论引导。例如通过《文具总动员》我们可以看到，在起草政府工作报告的办公室里，工作人员离开办公室后，橡皮擦、铅笔、转笔刀等文具用品纷纷化作人形，涂涂改改的橡皮擦抱怨又瘦了一圈，带蝴蝶结的可爱铅笔任劳任怨，卡通男孩弹吉他自弹自唱，上演了一场别开生面的办公室音乐剧。它们通过演唱的方式讲述了政府工作报告的重要性、报告涉及的内容、报告起草的程序、报告修改的谨慎态度以及和老百姓的紧密关系等。这部动画风格的微视频时政新闻叙述轻松活泼，歌词简洁通俗，动漫形象生动可爱，动作设计连贯自然，另外视频资料的加入让动画更具有真实性。这种让文具当主角，采用动画讲述的时政新闻微视频，让严肃庄重的时政新闻变得轻松活泼、便捷易读，既回答了百姓想要了解的问题，又能营造百姓对政府报告关注的氛围。央视新闻客户端推出的时政微视频《有种精神叫“马上就办”》，发掘了20多年前的珍贵史料，还原当年马上就办的工作作风。1999年在接受央视《东方时空》专访时曾说：“马上就办”对自己是一种鞭策，这段采访中，提到的“行动至上”四个字，发人深省，引人深思。这种资料重现可以让我们感受到坚定不移的信念，坚持纠正“四风”的决心。

2.提高传播效果

时政新闻微视频大多贴近老百姓，用简单生动的方式讲时政，通俗易懂。2018年春节期间，时政微视频《牵妈妈的手》霸屏网络。微视频中，牵着妈妈的手陪她散步的照片令人动容，引发一系列话题互动活动。党的十八大以来，曾多次在不同场合强调家风的重要性。如果领导干部都具备好家风、好作风，必将带动良好社会风气形成、促进大众素质涵养的提高。千万家庭传承好家风，社会就不缺好风气。这段微视频也塑造出一位“看得见摸得着”的领导人形象，通过将领导人日常生活中的一面展现给人民群众，拉近了领导人与人民群众之间的距离，更具有人情味。在宣传主流意识的同时，激发老百姓共同树立良好家风的实际行动。《练眼力！60秒“闪”读最高法2018工作报告》，针对人民群众关心民生问题，进行了快速易懂的解答。虽然每个视频只有短短一分钟，但通过结合当下流行的方式，搭配卡通形象、动感音乐，让“两会”新闻少了一丝古板，添了一分亲和。2018年博鳌亚洲论坛开幕之际，时政微视频《习声回响——重温那些年说过的话》将在博鳌论坛三年前、五年前、八年前的三次演讲，剪辑到一起，重温经典。时政微视频《初心》截取在陕西梁家河、河北正定、福建宁德等地生活、工作时的片段，通过历史资料和人物访谈记录展现了他一路走来坚守不变的初心，时刻牵挂群众的真挚情感吸引了万千观众，同样也打动了万千观众。比起文字或是其他方式报道，时政微视频通过画面直击人心，更具感染力。

四、结语

时政新闻微视频作为近几年我国媒体的新兴报道方式，顺应时展趋势，熟练运用网络语言，借助画面带来的视觉冲击，对时政新闻的转换和多元化发展有较大影响。时政新闻涉及面广，包括人们关注的民生问题如粮食补贴、美丽乡村、工资福利等；还包括国家政治动向如“一带一路”、扩大开放等。想要让时政新闻兼具政策性和视听性，既能活泼生动，又能引导舆论，就要打破严肃沉闷的外表，寻求多元化发展。加强可读性和吸引力，充分发挥其影响力，让广大人民群众读懂党和政府的方针政策和走向。同时也应该看到，我国时政新闻微视频质量还有待提高，比如质量参次不齐,内容有些空洞,影像技术有所欠缺,艺术风格稍显落后。另外，时政新闻微视频与社会新闻和娱乐新闻不同，反映的是党政经济、方针政策军事社会等国家和政府层次内容。现阶段微视频网站繁杂，因此需要做好审核把关工作。加大监管力度，规范视频内容，避免浅薄低俗。时政报道传播发展之路必将趋于成熟。

参考文献：

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作者:王雅琴 单位:安徽经济管理学院