媒体融合的电视新闻传播影响力提升

信息化高速发展的今天，媒体融合成为当下时代最强音，结合我多年从事媒体工作的实践，谈谈在媒体融合时代下如何积极提升电视新闻传播的舆论影响力的一点想法，进而提升电视新闻传播的价值。

一、媒体融合时代电视新闻传播的舆论影响力分析

舆论影响力是新闻存在和发展的根本标志，是用来衡量新闻质量的基本准则。更确切地说，舆论影响力不仅是一种注意力，更是一种传播结果。那么如何衡量舆论影响力的大小呢？简单地说，媒体的传播力和引导力越大，与之相联系的媒体舆论影响力就越大，媒体的传播力和引导力越小，与之相联系的媒体舆论影响力就越小；除了传播力和引导力的因素之外，还有感召力这一因素。媒体的舆论影响力越大，它对于受众群体的舆论动员力度就越大。其实电视新闻最大的存在价值就是通过自身的感召力，将受众聚集在一起，参与相关社会事务的讨论，进而对这些受众群体的意识形态和价值观产生更深层次的影响，根据基本常识和认知规律，我们可以看出新闻的舆论影响力，并不是短时间内一次或者两次思维干预来完成的，而是需要经历一定的时间，一定量的积累来实现的。

二、媒体融合时代积极提升电视新闻传播舆论影响力的相关策略

1、优化电视新闻的选题

在媒体融合的时代背景下，传统的电视新闻结合自身的基本情况，积极地与各种各样的新媒体形态进行融合，在充分凸显电视新闻自身优势的基础上，依托新媒体的媒介优点，实现电视新闻积极转型。电视新闻转型的一个主要表现就是电视新闻的传播效率越来越高，在高速的信息传播之下，众多电视受众的意志力就会弱化，从另一个角度来说，传统媒介中受众的忠诚度会随着新媒体时代的到来而降低，这也不同程度地激化了电视媒体与新媒体之间的竞争。基于目前媒体融合时代背景下所出现的这一情况，电视新闻要想在白热化的媒介竞争中胜出，继续发挥自身媒体的积极作用和价值，就必须充分认知自身的优势，精准把握电视新闻本身的特长和优势，在借助于新媒体特色实现融合创新，在进行电视新闻选题的时候，我认为可以将新闻事件分为重大事件、典型报道和突发事件三个方面来进行选题。首先是重大事件，一般电视新闻所涉及到的重大事件都属于时政类新闻的范畴，这些时政类新闻一般都是与国家和社会关系较为密切的事件，因此在对这些重大事件进行收集素材报道的时候，一定要根据相关政策要求和国家方针政策等对所报道的中心内容或侧重内容进行精准而严谨的把握，这样不仅树立了正确的舆论导向，同时也在广大受众心目中树立起电视新闻的公信力和权威性；其次是针对典型报道的电视新闻，需要凸显人物特点，抓住典形人物的亮点来报道，让人看后有真情流露的感觉。我这里所说的典型报道是在一定时间段内，在同类事物或人群中间所涌现出的突出事迹或者突出人物进行的针对性的报道，当然典型报道有正面典型，也有负面典型，负面的典型对我们具有教育意义，可以促使受众更深刻的感知负面事件所产生的不良后果，进而来规范自身行为。正面的典型，对我们有激励和感召意义，可以促使我们严格要求自己，提升自己的行为意识水平。其实不管电视新闻报道的内容是正面典型还是负面典型，电视新闻单位都必须要把握好社会主旋律，弘扬社会主义价值观和理念，引导社会舆论走上正规化。对于突发事件的报道要讲究速度和时效性，一般来说突发的事件往往备受社会关注，因此在进行突发事件报道的时候，电视新闻媒体一定要站在党和人民的立场来进行积极引导，探索突发事件背后问题的解决策略。

2、增强电视新闻媒体的实效性

媒体融合时代背景下信息的传播速度非常快，这就要求电视媒体需要有更加敏锐的舆论发现力，在发现社会所关注的有新闻价值的问题之后，要对事件的进展进行24小时不间断的关注和反馈，通过电视新闻的新闻客户端，官方网站论坛等媒体融合渠道进行新闻事件动态进展的及时并与受众群体在线沟通和交流，及时了解群众的关注热点，在此基础上对的新闻侧重点进行及时的调整，以满足受众的心理，进而赢得受众的信任，实现电视新闻传播的舆论影响力。

作者：叶云清 单位：第二师铁门关市融媒体中心