报社新闻传播功能分析研究

摘要：本文在研究中以报社新闻传播为核心，分析新媒体语境下报社新闻的传播功能，提出报社新闻传播的创新途径，发挥报社新闻传播功能，进而为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。

关键词：新媒体语境；报社；新闻传播；功能

随着社会经济和科学技术的不断发展，应促进报社新闻体系的进一步完善和优化，并在新媒体语境的影响下，赋予报社新闻传播功能的创新，推进媒体融合的发展进程，强化新闻传播的影响性和引导性，为受众提供丰富的活动内容，发挥报社新闻传播的功能和作用，进而促进报社新闻的发展。对此，为了达到发展目的，要着重分析新媒体语境下报社新闻传播功能，明确新闻传播目的，优化新闻传播方式，优化报社新闻传播结构体系，进而实现报社新闻的可持续健康发展。在这样的环境下，探究新媒体语境下报社新闻传播功能具有非常重要的现实意义。

一、新媒体语境下报社新闻传播功能

（一）传播渠道优化功能

新媒体的到来使媒体行业发生了翻天覆地的变化，强化了行业竞争，并为媒体行业拓展出新的发展途径。传统纸质媒体要想不被市场淘汰，就必须结合时代特性融入数字化技术，从自身发展现状出发，整合信息传播途径，组建多传播平台，扩大受众范围，提升报社新闻在新闻市场中的影响力，并与新媒体融合，发挥传统报社的实体优势，形成多媒体联合形式，实现受众覆盖率的最大化。同时，扩张终端载体以实现新闻信息的分流，扩大受众选择范围，提高新闻资源的利用率，在满足受众新闻需求的同时，降低报社新闻传播成本。

（二）创新新闻策划功能

新闻内容是报社新闻传播的核心内容。在新媒体语境下，新媒体的开放性使得独家新闻逐渐消失，因此要将竞争重心落在新闻策划方面，强化新闻策划的创新，使得报社在众多竞争中脱颖而出，扩大目标市场的比重，实现报社新闻的健康可持续发展。在这一层面上，在尊重和发展新闻本体的前提下，从多个角度进行新闻的策划、采集、制作，加强对新闻的分析和评论，增强报社新闻传播的真实性和客观性，达到最佳的传播效果。

（三）强化新闻互动功能

在新媒体语境下，为了遵循新闻行业专业性发展规律，报社新闻要利用新媒体语境带来的优势，提高新闻传播的专业性，加强和受众之间的互动和交流，促进大众传播和人际传播的融合，形成联合机制，拓展报社新闻的互动功能。同时，在互动功能的基础上，新闻从业者可以及时了解受众的新闻信息需求，鼓励受众参与到报社新闻传播的各个环节中，减轻工作人员的劳动强度，丰富新闻传播内容，进而实现报社新闻资源利用率的最大化。同时，鼓励受众积极参与到新闻采制中，借助新闻线索与新闻内容，提出自己的看法，进而提高报社新闻的传播效率。

二、新媒体语境下报社新闻传播的发展途径

（一）促进媒介融合

新媒体的发展拓展了信息传播渠道，构建了现代化舆论平台，使得门户网站、社区、自媒体得到迅速发展，并呈现出超过传统媒体的市场发展势头。而媒介融合是传媒行业未来的发展方向。在新媒体语境下，报社作为传统主流媒体的一员，要引导主流舆论，结合受众对新闻信息的需求进行传播模式和运行体系的创新，强占目标市场份额，进而实现报社新闻媒体的转型。例如，《人民日报》面对新媒体的冲击，设置中国人大新闻、政府新闻以及政协新闻等专题网站，开设主题论坛和微博，同时设置电子版子报刊，并与人民网报网合作，借助网络技术和网络应用，形成多媒体的新闻信息全面覆盖。随着近些年移动网络的兴起，传统报社应将发展方向延伸到终端新闻软件开发中，发挥传统媒体的权威性与独家资源，构建一个特色性和专业性的内容平台，拓展报社新闻传播的深度和宽度，进而提升报社新闻价值。

（二）强化行业监督

新媒体是一把双刃剑，拥有众多优势的同时，又具有开放性和匿名性，增加了监管难度，很容易滋生不良信息，带来巨大的影响，不利于社会的和谐。因此，为了推进媒体融合，保证报社新闻媒体的健康稳定发展，要加大内容监管力度，加强相关立法，并制定地方性法规，为新媒体语境下报社新闻媒体的发展提供法律保障。同时，要进一步强化行政与技术机制，规范网站运营行为，从网民网上言论出发，建立以政府监督为核心、法律法规为依据的管理体系，在技术上要实行实名制和关键词屏蔽等措施，加大行业监督力度，进而在新媒体语境下拓展报社新闻传播功能，实现报社新闻媒体的健康可持续发展。

（三）引导社会舆论

在新媒体语境下，为了保证报社新闻媒体的健康发展，要重视对社会舆论的引导，特别是针对网络信息而言，网民的信息交换和意见发表是新媒体语境下最有影响力的公共舆论。同时，手机媒体、自媒体与传统媒体合作，形成社会舆论的生成力量和引导力量。为了传播主流文化，掌握舆论引导权，成为网络思想舆论导向，报社新闻媒体要分析和了解网络舆论传播的规律与特点，制定系统化和科学化的控制体系，一方面要加大对网络舆情的监控力度，找出倾向性问题，针对重大事件设立专题研究，提出社会舆论引导对策，实现对社会舆论的控制和引导；另一方面要主动发声，形成联合性议题，避免传统媒体舆论与新兴舆论的切割，统一媒体讨论方向，引导群众议题，增强网民责任意识，发挥主流媒体的社会价值，进而在新媒体语境下促进报社新闻媒体的健康可持续发展。

三、结语

本文通过对新媒体语境下报社新闻传播功能的研究得出：第一，在新媒体语境下，报社新闻传播功能包括传播渠道优化功能、创新新闻策划功能、强化新闻互动功能，整合信息传播途径，组建多传播平台，扩大受众范围，提高报社新闻媒体的核心竞争力，谋求更为稳定长久的发展。第二，在新媒体语境下，为了实现传统媒体的转型，报社新闻媒体要发挥自身的优势，并利用新技术、新思想，创新运营模式，构建现代化舆论平台，推进媒介融合发展。同时，强化行业监督，建立以政府监督为核心、法律法规为依据的管理体系，引导社会舆论，进而在新媒体语境下，促进报社新闻媒体的健康可持续发展。

参考文献：

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［3］郝冠南.坚持“全媒体”之策，提升党报传播能力［D］.首都经济贸易大学，2016.

作者:杨云娥 单位:红河日报社