谈地方影视衍生品产业发展

摘要：自改革开放以来，宁波一直走在全国影视文化的前端。宁波拥有影视文化传承和丰富的影视资源，但影视衍生品产业的发展还有待发掘。本文分析宁波影视衍生品产业目前存在的问题，并提出应对策略。

关键词：宁波影视；衍生品产业；影视文化

近年来，随着我国电影市场的蓬勃发展，电影票房已连续五年高幅度增长，我国成为全球第二大电影市场。国家出台的多项扶持政策使电影产业发展得更加繁荣，逐渐步入黄金时期。我国影视产业的收入主要来源于票房和影视衍生品产业。据统计，票房和植入式广告的收入达到了整个市场收入的90%以上。票房的收入是毋庸置疑的，影视衍生品产业的发展是目前的重头戏。浙江省的影视产业在近几年强势崛起，已形成“北有北京，南有浙江”的格局。其中，宁波影视产业的发展是浙江成为全国前列的首要功臣，无论是从影视作品还是从影视基地来看，宁波都排在浙江前列。影视作品包括《天地粮人》《北风那个吹》《小姨多鹤》《家常菜》《向东是大海》等，影视基地包括象山影视城、鄞州南部商务区取景地等。宁波影视衍生品产业是浙江影视发展进一步走向成熟的关键之处。

一、影视衍生品产业的概述

我们通常所谈到的“影视衍生品”，主要指的是围绕影视作品中的视觉产品形象，由专业的设计研发人员生产的一系列与其密切相关可供售卖的产品或者服务。笼统地说，它就是非影视票房收入的所有产业。例如书籍小说、DVD、音像制品、服装服饰、礼品文具、玩具、游戏等，它们不仅与影视作品本身联系紧密，具有相同的内容核心，而且产品构成中增添了大量并非来自影视方面的精神内容。目前影视衍生品形式大致分为五类：音像产品类、图书杂志类、玩偶类、服装及日用品类、影视城主题公园类。其中，音像产品类和图书杂志类是由影视作品本身作为特定产品的经营方式来开发；而玩偶类、服装及日用品类以及影视城主题公园类却是将与影视作品相关的产品进行开发的方式。前者以音像制品为主，后者则借助影视视觉形象宣传。这两种方式不尽相同，对发展电影市场是极其有利的，在电影产业链条中扮演着不可或缺的重要角色，在满足群众文化消费方面也发挥着关键作用。

二、宁波影视衍生品产业发展现状

自改革开放以来，宁波一直走在全国影视文化的前端。党的提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。在宁波市委、市政府出台的相关政策下，宁波影视产业不断蓬勃发展，但对于“影视衍生品”这个词却比较陌生。宁波影视衍生品处于起步阶段，宁波对影视衍生品发展的意识和能力明显不足。目前宁波衍生品产业的发展主要体现在以下两方面。

（一）宁波旅游业宁波是中国电影发源地之一，最早的影片拍摄于1910年。宁波曾创办第一家自主制片影视公司，并拍摄中国第一部短故事片《难夫难妻》，130多位宁波籍电影人创造了诸多“第一”，曾让宁波人在中国百年电影史上书写了一段传奇，也让中国乃至世界真正知晓宁波。但由于当时社会环境因素的影响，这些丰功伟绩并没有推动宁波旅游业的发展。直到近十年，宁波象山县委县政府决定推进宁波影视文化产业建设，努力把象山打造成部级影视基地和影视文化旅游目的地，才使得旅游业慢慢发展起来。宁波旅游胜东钱湖在全国知名度不高，但在浙江家喻户晓。宁波正在策划投拍电视剧《风雨东钱湖》，该剧以王安石在鄞州的生活经历为原型，在东钱湖进行拍摄，展示整个宁波的城市历史和风土人情，让越来越多的人了解宁波、爱上宁波。影视加旅游一体化发展，双轮驱动，相辅相成，齐头并进。

（二）宁波影视基地2005年象山影视基地正式开城，2010年12月宁波影视文化产业管委会正式挂牌成立。管委会的成立，标志着影视基地步入了实质性的阶段。象山影视城坐落于风景秀丽的宁波象山县大塘港生态旅游区，总占地面积2157亩，迄今总投资7.9亿元，主要由大门广场区、村街作坊区、墓府山洞区、庄园湖塘区、店铺城宅区等五大景点区域组成。该基地分为一期和二期两个区块。一期项目主要是为拍摄《神雕侠侣》而建，其中包括襄阳城、古战场等；二期项目包括春秋战国城、民国城、西游记乐园以及摄影棚等。开业至今，相继接待《神雕侠侣》《长江一号》《仙剑奇侠传3》《赵氏孤儿》《琅琊榜》《芈月传》《三生三世十里桃花》《武动乾坤》等剧组620余个。象山影视基地的发展不仅带动了宁波影视文化产业的发展，也加快了当地旅游业的发展。

三、问题与建议

（一）宁波影视衍生品产业目前存在的问题1.电影IP影响力不足目前宁波影视制作能力较低，影视作品本身影响力不够，无法在观看者的心中留下深刻的印象，往往只是昙花一现，并且不是所有的影视作品都适合开发衍生品，所以即使开发衍生品也达不到预期的效果。2.动漫及相关产业能力不足宁波动漫产业发展较晚，至今动漫及游戏相关企业只有120家左右。龙头企业不多、规模产值不大、相应政策较少、师资水平不高是目前阻碍宁波发展动漫及相关产业的重要问题。3.营销环境的利用率不高国外的衍生品大部分是从主题乐园进行销售，并不是传统的院线柜台、电商平台等。其原因是消费者无法体验影视作品中的环境，无法受到感染。象山影视城本是一个得天独厚的销售宝地，商店中的影视衍生品却寥寥无几，浪费宝贵的环境资源。

（二）宁波影视衍生品产业发展建议1.打造属于自己的发展路线要想发展衍生品产业，必须先从影视作品本身出发。首先优化人才引进的环境，吸纳更多专业的、优秀的、高端的人才，提升影视作品质量。在影视创作初期就将开发衍生产品作为一项策略有意识地纳入制片方的工作计划中，为后续衍生品的发展做铺垫，打造出具有本土特色的宁波影视品牌。2.推动宁波动漫及相关产业发展动漫及相关产业的发展是宁波影视衍生品产业的核心。在政策弱、融资难、人才缺的多方面问题下，应采取以下措施。一是加强政府引导和管理。通过制定相关政策，鼓励创作动漫作品，搭建平台，完善相关产业链。二是加强动漫人才培养。与宁波现有高校和优秀企业合作，政府建设动漫孵化基地，实现政校企联合，推动动漫及相关产业发展。三是构建融资服务体系。鼓励金融机构支持动漫企业，设立动漫产业基金，吸引更多的社会资金投向动漫产业。3.建设宁波影视之城《中共宁波市委关于补短板创优势提升城市综合竞争力的意见》中指出：“实施城市文化品牌战略，打造城市文化名片，建设魅力独特、影响广泛的‘东亚文化之都’，构筑书香之城、音乐之城、影视之城。”在市委市政府的推动下，努力把象山影视城打造成集旅游、生态、文化为一体的影视城。在影视之城的建设中，以象山影视城为龙头，进一步开发例如余姚河姆渡文化资源、奉化溪口山水资源、宁海古建筑资源等，并利用宁波独有的城中建筑，形成从春秋战国到唐宋再到民国直至现代的多样化影视拍摄地，打造真正的“影视之城”。

四、结语

衍生品产业的发展影响着中国影视的发展，影视衍生品具有很大的应用价值、传播价值和纪念意义。地域资源和文化的不同，使我们不能照搬其他省份甚至国外的成功模式，但可以对现有的问题进行总结与思考。在发展旅游业、影视城和动漫及相关产业建设的同时，开发周边相关资源是目前的首要任务，也是发展宁波影视衍生品产业的关键措施。

参考文献：

1.陈建瑜.做大做强做深宁波影视文化产业[N].宁波日报,2016-09-29(018).

2.尹和国,吴静静.宁波市动漫产业现状及对策建议[J].宁波经济(财经视点),2020(02):39-40.

3.叶阳.宁波影视产业人才培养策略探析[J].中国多媒体与网络教学学报(上旬刊),2018(09):81-82.

作者：漆菁夫 漆小平 单位：宁波财经学院艺术设计学院工业设计系讲师