平面广告设计全文(5篇)

第1篇：平面广告设计范文

伴随着我国的计算机技术不断的发展，其在平面广告设计中的应用逐渐的凸显出来，尤其是最近几年，计算机软硬件设备的更新使得平面广告设计更加的专业和完美，并且，在使用计算机技术的过程中不仅节约了制作成本，还极大的提高了设计工作的效率，使得计算机技术在平面广告设计当中具有更大的发展前景，与此同时，平面广告设计人员要具备一定的计算机操作技能，在掌握会提技巧的同时，对计算机的WINDOWS操作系统要非常的熟练，从20世纪90年代起，我国就广泛的应用各种计算机软件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等，这些计算机软件的应用使得平面广告的设计效果更加完美。

2平面广告设计对计算机软硬件的要求

人们对于平面广告设计需求量的加大与提高，使得计算机的软硬件也相应的提高与完善，首先，计算机的输出与输入设备的性能是必须符合标准的，这样才能够保证平面广告设计中所扫描的图像准确、清晰，其次，对于计算机的存储设备及主机也应该满足平面广告设计的运作需求，尤其是CPU处理器能够提高计算机的运行速度，应该加强保护并合理利用。另一方面，平面广告设计对于计算机软件的要求体现在系统的工作性能上，计算机软件包含系统软件及专业设计软件，系统软件的代表是操作系统用来支撑专业设计应用软件，而专业应用软件是用来在平面广告设计中在设计制作过程中对图形图像的处理、文字的编排、特殊效果的施加和应用。

3探究平面广告设计与计算机的循环促进性

3.1平面广告设计促使计算机硬件的发展

随着人们对于平面广告设计需求量的加大，计算机技术也在一定程度上更好的发展起来，其中包括计算机软件与硬件的发展，在硬件方面主要体现在计算机输出和输入设备的改进，我国科学技术在不断的发展，对于平面广告设计的准确度和精确度也提出了更高的要求，图像的清晰程度取决于扫描仪的性能优良，一些广告设计企业必须引进先进的扫描仪，这有这样才能够更具市场竞争力。另一方面，计算机的存储设备也需要改进与完善，人们的审美标准各不相同，在设计平面广告的时候需要计算机有足够大的内存，这样才能满足广告设计的需求。另外，对于平面广告设计对于计算机主机的促进作用也是不容忽视的，在设计制作过程中计算机的工作速度不断加快，主机不断的升级以满足平面设计市场的需求，同时，计算机软硬件设备的提高能够使得设计出的平面广告效果更好，无论是图片还是文字都能够使得人们眼前一亮，确保了计算机设备完美的完成设计要求。

3.2平面广告设计促进计算机软件的发展

平面广告设计需求量的加大对于计算机软件的促进作用是十分明显的。一方面，平面广告设计对于专业性的软件开发具有互相兼容的促进作用，也就是说，两者是相辅相成，共同进步的，目前，我国使用计算机软件来设计平面广告主要包括点阵图和矢量图，这需要结合多项计算机技术共同完成，具有很强的专业性，平面广告设计人员应该按照规定的程序，结合多种专业性的计算机软件来完成设计要求，显然，在这一过程中，计算机的软件开发需要不断的完善与创新，同时在计算机软件结合使用的过程中也体现了与平面广告设计的兼容性，保证了设计文件的安全性和创新性。另一方面，有些平面广告设计只需要单一的软件就可以完成，但是，对于此项计算机软件的要求是非常严格的，要求计算机所制作图像的清晰度、精确度、色度、纯度等都要达到规定的设计要求，尤其是在图形的绘制效果上，能够很好的促进单一计算机软件的使用方式、功能效果以及内容的丰富程度等，在对于图像的处理上尽可能多的使用特效，吸引观众的眼球，激发观众的欣赏热情，从而达到平面广告预期的效果，与此同时，对于印刷的文字也需要不同的字体、颜色、大小、排版等，这些都能够促使计算机软件的不断发展与创新。

3.3计算机技术的发展对于平面广告设计的促进作用

随着我国计算机技术的不断发展，其在平面广告设计中的应用也越来越多，起着不可替代的作用，尤其是计算机软件的更新丰富了平面广告设计的表现形式，能够为很过专业的广告设计提供技术上的支持，例如，绘图的工具、色彩的变换、文字的编排等方面，其次，计算机软件的合理应用能在很大程度上提高平面广告设计人员的工作效率，改变了传统的手工绘图形式，当然，使用计算机技术要求设计人员具有过硬的计算机技能，同时，对于绘图能力也同样有很高的要求。如果是比较复杂的平面广告设计，就要求设计的画面具有一定的表现力，计算机技术能够使得画面更加的形象、真实，对平面广告设计的促进起着至关重要的作用。

4处理好计算机技术与平面广告设计之间的关系

平面广告设计人员在应用计算机技术之前应该对其有深入的了解，做到科学、合理的应用计算机软硬件，只有依靠设计人员的丰富思维与创新创造才能够使得计算机技术在平面广告设计中起到积极的促进作用，当然，计算机技术的应用是非常广泛的，我国的计算机网络技术正处于不断的发展当中，它丰富着人民的生活，在各个领域都起着不可替代的作用，希望计算机技术能够更好的应用于平面广告设计当中。

5结语

第2篇：平面广告设计范文

关键词：湖湘；民间美术；现代平面广告设计；应用

湖湘民间美术种类繁多，具有鲜明的艺术特色和地域特征，有着较高的艺术价值。并且湖湘民间美术的艺术手法和艺术特征对现代平面广告设计有重要的借鉴意义，能够被应用在平面广告设计中，增加平面广告设计的文化内涵。同时，湖湘民间美术在平面广告设计中的应用能够促进设计手法的创新，提高平面广告设计水平。因此，很多平面广告设计师在设计中积极运用湖湘民间美术。然而，受传统广告设计的影响，湖湘民间美术在平面广告设计应用中仍存在缺乏对特色文化的深入挖掘、表现手法雷同、设计水平不高等问题。在这种情况下，湖湘民间美术的科学运用手法已经成为平面广告设计研究的新项目。研究湖湘民间美术在现代平面广告设计中的应用不仅能够促进平面广告设计的发展，而且对湖湘民间美术的传承与现代设计创新有深刻的意义。

1湖湘民间美术的种类

1.1民间印染

湖湘民间印染主要包括扎染、拔染、印染等技法，不同技法有不同的工艺要求和工艺效果。民间印染要求合理掌控花布印染的效果、点线和虚实，印染技巧较高，并且湖湘民间印染朴实大方，艺术价值较高。

1.2民间刺绣

湖湘民间刺绣主要包括刺绣与挑绣，湖湘人的帐檐、枕头、衣服、荷包、口水兜等都使用刺绣。湘绣就是在湖湘民间刺绣的基础上发展而来的。湘绣极其强调装饰效果，针法多变、造型生动、风格多样。另外，湘西地区的苗文秀颜色鲜艳、纹样灵秀，有鲜明的民族特色。挑绣又被称为花架和十字绣，强调布局对称，以单色为主，湖湘地区侗族、土家族、瑶族等都使用挑花工艺。

1.3民间织锦

民间织锦也是湖湘地区一种重要的民间艺术，湖湘地区的织锦主要有土家锦、瑶锦、侗锦、苗锦这四种。其中，土家锦最出名，苗锦古朴厚重、色彩沉着。侗锦制作精美细腻、色彩和谐，使用比较普遍，瑶锦纹样单纯粗犷、大方朴素，深受人们的喜爱。

1.4民间木版画

湖湘地区的民间木版画以滩头年画为主，滩头年画以粉纸木版水印，多用青莲、品绿、黄丹、品红等鲜亮的颜色，能够营造热烈的氛围。《老鼠娶亲》是湖湘地区滩头年画的代表作。另外，瑶族的木版纸码巫术色彩和宗教色彩浓厚，地域特色明显。

1.5民间剪纸

湖湘地区的民间剪纸主要包括凿纸和剪纸两种。剪纸多用于春节、元宵节等喜庆的节日，能够营造喜悦、吉祥的氛围。凿纸用作服饰刺绣底样，有飞禽走兽、花草鱼虫等纹样，风格秀丽、工艺精巧。

1.6民间雕刻

湖湘地区的民间雕刻主要包括竹雕、石雕和木雕。其中，木雕主要包括建筑木雕、家具木雕和宗教木雕。湖湘地区的建筑木雕规模壮观，家具木雕精致美观，宗教木雕主要有傩戏面具和香火狮子，具有较高的审美价值。湖湘地区的石雕极其普遍，主要有石狮子、石雕牌坊、浮雕柱子及石雕柱子等。湖湘地区的竹雕最出名的当属竹根雕，有较高的艺术价值。

1.7民间陶瓷

湖湘地区的民间陶瓷主要包括古代民窑陶瓷作品和民用陶瓷器皿这两种。古代民窑陶瓷作品有洞庭湖流域所发掘的宋元时期的魂瓶、陶仓以及唐代长沙地区的土陶和官窑釉下彩绘等。民用陶瓷器皿以湘阴刻画陶器和龙山民用陶器最出名。

1.8民间绘画

湖湘地区的民间绘画受当地祭祀活动和巫文化的影响较大，民间宗教水陆画较多。湖湘地区民间绘画多使用工笔重彩的激发，反映天、地、人等景象，绘画形式与绘画风格与古代楚地帛画有密切联系。

2湖湘民间美术的特征

首先，湖湘民间美术具有原发性特征。湖湘民间美术都是当地劳动人民在社会生活和生产劳动中创造的，与当地社会生产、宗教信仰、风俗习惯、精神追求等有密切联系。湖湘民间美术内容贴近日常生活情景，有些美术内容甚至是生活场景的再现。同时，湖湘民间美术并没有过多的修饰，在形式上也保持着原发性和质朴性的特征。其次，湖湘民间美术具有随意性的特点。当地劳动人民随意选取生活中的工具和材料，因此湖湘民间美术材料具有鲜明的自然特征。湖湘民间美术创作者根据自己的主观经验和意识随意创作艺术形象，艺术形象生动、质朴。最后，湖湘民间美术与当地民俗文化、生活习惯有密切联系，文化内涵深厚。

3现代平面广告设计的误区

3.1缺乏传统文化特色

在现代化社会中，人们的生活中充斥着大量的信息，过多的信息导致人们产生了审美疲劳，在心理和视觉上追求速食主义。速食主义在一定程度上改变了人们的审美观念，人们在审美过程中过于重视事物的形式，而不愿意花费时间深入了解事物的内涵。在这种审美观念的影响下，现代平面广告设计十分重视符号和形式，一味追求符号和形式的创新而忽视了对传统文化的应用，导致现代平面广告设计缺乏传统文化特色。

3.2过度运用夸张和抽象

平面广告设计主要依靠语言符号来传达意念。随着现代设计的发展，平面广告设计中的语言符号从最开始的具象符号逐渐发展为抽象符号，语言符号在艺术设计中的意义也越来越深刻。并且在现代广告设计中，有些设计师过于重视语言符号的美感和抽象性，一味创新一些难以辨认的语言符号，违背了平面广告设计的本意。同时，消费者在看到平面广告中的语言符号的时候很难理解语言符号要表达的内容，平面广告设计难以达到吸引消费者的目的。

3.3依赖软件设计

在信息技术的支持下，设计软件的种类越来越多，设计软件的功能也越来越完善，设计师只需要使用设计软件中的模板就可以进行平面广告设计。然而，设计软件的使用会影响设计师创作的积极性。设计师忽视了自身创作意识对作品的重要性，过度依赖软件，缺乏对平面广告设计的独立思考，没有根据自己的灵感和创意进行平面广告设计，导致平面广告设计风格简单，没有艺术生命。另外，过度依赖设计软件会导致平面广告设计出现雷同或重复现象，使用设计软件创作出的作品有相同的背景和语言符号，平面广告设计缺乏新意。

4湖湘民间美术在现代平面广告设计应用中存在的问题

4.1缺乏对特色文化的深入挖掘

在现代平面广告设计过程中，很多设计师一味追求广告设计的现代化，而忽视了广告设计中的地域文化特色，导致平面广告设计缺乏辨识性。虽然有些设计师在平面广告设计中积极运用湖湘民间美术元素，但是仅仅对湖湘民间美术的形式进行挖掘和利用，而忽视了湖湘民间美术的精神内涵，缺乏对湖湘民间美术精神内涵和文化内涵的深入挖掘。在这种情况下，现代平面设计虽然运用了一定的湖湘民间美术元素，但是平面广告设计缺乏湖湘民间美术的灵魂，难以体现湖湘民间美术的艺术价值。

4.2表现手法雷同

湖湘民间美术题材内容丰富，平面广告设计可以从民间美术的多种题材元素中选择。不同的题材元素有不同的表达方式和艺术内涵，能形成多样化的平面设计形式。然而，现代平面广告设计在运用湖湘民间美术元素的时候，表现手法雷同的现象突出，多使用湖湘刺绣、剪纸、绘画题材元素，缺乏对其他美术形式和题材元素的运用，很容易造成人们的审美疲劳。

4.3缺乏民众参与

湖湘民间美术是人民群众共同创造的，涉及人们生活的各个方面。并且湖湘民间美术为人民群众的生活服务，能为人民群众提供多样化的娱乐和美术活动，让人民群众通过民间美术感受湖湘地区民间文化的魅力，了解湖湘地区的民俗风情。然而，在平面广告设计中，大多数设计师都是根据自己的主观意愿运用湖湘民间美术元素，没有让民众参与到平面广告设计中，导致平面广告设计脱离群众，难以获得人民群众的认可。

4.4设计水平不高

湖湘民间美术有悠久的历史和浓厚的古典气息，将湖湘民间美术与现代美术融合有一定的难度。并且民间美术在现代设计中的应用研究还处于起步阶段，很多设计师都缺乏现代设计与民间美术融合的科学方法。另外，随着审美水平和文化素质的提升，社会大众对现代平面广告设计的要求也在不断提高，对平面广告设计师也提出了更高的要求。然而，目前很多平面广告设计师的设计能力和创新能力还达不到人民群众的要求，难以实现湖湘民间美术与平面广告设计的完美融合。

5湖湘民间美术在现代平面广告设计中的应用策略

5.1改变元素平面位置

在现代化设计的过程中，民间美术元素的应用一般都有固定的位置，而这些位置在现代设计中都是作为独立的功能对象和审美对象存在着。因此，在平面广告设计中运用湖湘美术元素可以适当改变民间美术元素的平面位置，打破传统模式的完整性和独立性，使湖湘美术元素在位置上为其他元素预留一定的空间，加强湖湘美术元素与其他元素的互补性和呼应性，实现湖湘民间美术在平面广告设计中的创新应用。

5.2改变元素数量

湖湘民间美术元素在平面广告设计中有严格的数比关系，而这种关系限制了民间美术元素在平面广告设计中应用的灵活性。针对这种情况，平面广告设计可以改变湖湘民间美术元素在数量和尺寸方面的数比关系，改变湖湘民间美术元素的张力，将湖湘民间美术元素从传统设计规定中剥离，重新定位湖湘民间美术，加快湖湘民间美术功能的转化。

5.3保留象征色彩

湖湘民间美术的色彩和造型受美术材料的影响较大，形成了独具特色的象征色彩语系，不同的象征色彩有不同的语意。色彩能直观呈现民间美术，决定了民间美术的第一印象，而在平面广告设计中，民间美术色彩的运用灵活可控。因此，平面广告设计可以保留湖湘民间美术的象征色彩，突出湖湘民间美术色彩的语意。然而，湖湘民间美术色彩语意融入平面广告设计中会导致平面广告设计外在的语言发生变化，需要设计者对平面广告内容和形式进行再次设计，以实现湖湘民间美术元素与平面广告设计其他元素的和谐性。

5.4提炼精神实质

湖湘民间美术随着社会的发展而不断发展，是一个不断更新的、具有生命的有机体。因此，在平面广告设计中运用湖湘民间美术元素应深入了解湖湘民间美术所蕴含的人文精神、地缘精神和民族习俗文化，这样才能把握湖湘民间美术的现代化发展和现代审美趋势。并且平面广告设计者提炼出湖湘民间美术的精神实质，重视湖湘民间美术文化内涵和艺术内涵在平面广告设计中的应用，能避免湖湘民间美术在平面广告设计运用中的形式化现象。

参考文献：

［1］张美丽.民间美术在电脑艺术设计专业教学中的应用［J］.潍坊高等职业教育，2017（01）.

［2］李莎莎.民间美术在现代平面设计中的运用价值研究［J］.明日风尚，2016（13）.

［3］刘炜，范韵.论艺术设计对民间美术元素的应用［J］.科技资讯，2017（18）.

第3篇：平面广告设计范文

【关键词】高职高专工学结合平面广告设计改革创新

一、高职高专平面广告设计课程现状

（一）教学理念滞后

不少高职高专平面广告设计课程教师教学理念与时展需求表现出一定的滞后性，教师往往具有课程视野，但是对职业教育的认识不足，不能根据高职高专教育人才培养目标与职业教育的特色，实施具有高职高专教育特色的平面广告设计课程教学，因此，在课程教学中难以把握职业教育的思想精髓。

（二）教学方式单一

目前高职高专平面广告设计课程教学主要以传统的课堂讲授为主，这种教学方式不仅单调无趣，而且在课堂教学中师生处于不对称的地位，学生主动性难以得到有效调动。不仅如此，学生的实践能力也难以得到较好的发展，不能满足市场对高职高专平面广告设计专业人才需求。

二、基于高职高专工学结合模式下的平面广告设计课程改革与创新

高职高专平面广告设计课程教学存在的问题需要我们确立工学结合导向，实现对高职高专平面广告设计课程有效改革与创新。

（一）工学结合模式对平面广告设计课程影响

高职高专工学结合模式下，平面广告设计课程将产生深刻的变革，平面广告设计课程实践教学模式将实现重构，在实践教学中将以实际工作过程的方式进行，并贯穿教学的全过程。工学结合模式下，学生将成为课堂学习的主人，课程教学将坚持社会需求与职业导向，注重培养学生的职业能力。不仅如此，教师的角色也将发生转变，从知识的传授者转变为统筹管理者，课程教学将以项目的写实实施。课程内容也将作出相应的变革，将聚焦学生未来岗位需要，注重理论与实践相结合。

（二）基于高职高专工学结合模式下的平面广告设计课程改革与创新

1.理论教学改革与创新

基于高职高专工学结合模式下的平面广告设计课程理论教学将紧密切合广告设计行业与市场需求，理论教学将由两个环节构成，首先由高职高专教师对学生进行平面广告设计课程的基本理论与知识教学，让学生掌握最基本的知识，掌握基本的原理。在此基础上，再由广告公司配合完成理论教学，广告公司的设计主要对学生进行设计理念提升教学。这样就改变了传统平面广告设计课程理论教学的盲目性，让学生掌握未来行业需求与产业发展动向，从而根据市场需要与消费者的需求特点，掌握最新行业知识与行业动态，并通过广告公司的实际项目案例，优化平面广告设计课程理论教学，通过具体而生动的案例不断提升学生研判能力，提升学生广告设计品牌意识。

2.课程教学改革与创新

基于高职高专工学结合模式下的平面广告设计课程教学主要以项目的形式实施，项目教学将按照广告公司项目模式实施。在课程教学中，将借鉴广告公司机构设置方式，采用分组学习的方式。在这一模式下，学生将被分为多个学习小组，每一个小组为一个设计工作室，在工作室中，师生的角色将借鉴广告公司的机构设置方式，由课程任课老师担任设计总监，小组负责人担任项目经理。在课程教学过程中，科任教师以总监角色向各个项目经理分配项目任务，再通过小组成员之间的合作学习达成学习目标。这种课程教学模式，不仅适切学生未来岗位需求，而且也有助于强化学生团队意识，培养学生团结合作能力。在实施的过程中，可以将自主学习与合作学习方式有机结合起来，尝试“独立完成制度”，满足不同层次、不同学习能力的学生学习需求。

3.课程内容改革与创新

平面广告设计课程教学内容的改革与创新是关键，课程教学内容将引入设计比赛，并与公司实际项目相衔接。首先，课程教学中将有机植入重大设计赛事内容。在一些重大设计赛事中，组织部门将通过网站设计比赛的相关信息，这些信息是宝贵的教学资源，在实训教学中，教师可以以赛事为项目，引导学生进行项目学习，帮助学生消化项目学习内容。在此基础上，再将学生的设计成果与典型案例相结合，实现对重大设计资源的有效利用；其次，引领学生参与广告公司的客户交流活动。在课程教学中，我们可以将参与客户交流作为一个重要内容，学生亲身参与客户交流，对客户的设计需求了解更加精准，并在频繁参与客户交流的过程中把握市场需求，培养学生市场洞察力，以及与客户交流沟通的能力等，促进学生全面素质发展。

三、结语

总之，基于高职高专工学结合模式下的平面广告设计课程改革与创新是课程发展的必然要求，也是平面广告设计课程主动适应市场需求、确立课程职业导向的自觉转变。平面广告设计课程将借助工学结合，更好地发挥课程优势，提升高职高专院校人才培养水平。

参考文献：

第4篇：平面广告设计范文

关键词：平面广告；广告设计；传统文化艺术

随着市场经济的不断发展，如今的企业在宣传中更多的出现了平面广告的宣传形式，这种形式能够将自己的产品以艺术化的形态展示在人们眼前，提高了产品宣传的效率。中国作为拥有丰富艺术资源的国家，在长期的发展中积累了深厚的文化艺术基础。将传统文化艺术应用于现代平面广告设计中，不但能够提高广告艺术价值，而且能够同时促进传统文化艺术的传承与发展。现代平面广告与传统文化的有机相容是平面广告最为完美的表现形式，它能够对平面广告艺术设计直接产生重要的影响。

一、现代平面广告与传统文化的内容与特点

任何一个优秀的广告设计都离不开民族传统文化的完美融合，传统文化元素是现代平面广告设计的灵魂。广告作品是一种艺术的表达形式，传统文化是现代平面广告艺术表达形式的赖以存在的根本基础，对广告设计有着十分重要的影响。

1、现代平面广告设计的内容

近年来，经济的快速发展带动了广告行业的迅速崛起，作为一种新兴行业，已经全面的超越了传统行业，成为社会经济结构中的重要组成部分。在广告行业中，平面广告以其独有的视觉传达能力成为了广告的主要形式之一，设计中具有的强烈的视觉冲击力是其主要特点。图像在信息传播中具有独特的优势，能够快速的引起人们的注意并将需要传达的信息准确的表现出来。在进行平面广告设计的过程中，最常用的表达工具就是图像，为了使图像能够更加准确的表现出想要传递的信息，设计者必须在设计时对图像进行特殊处理，使其更加视觉化，这样才能够实现自身的作用，表现出蕴含的信息。如果图像的视觉化做的不到位，就会影响信息的传递与思想的表达。

2、传统文化的特点

传统文化是针对文化的传承而言的,它强调的是文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。中国传统文化的特点就是其具有悠久的历史。并能够集统一性、独创性以及包容性为一身。传统文化是中华民族在发展过程中必须实现传承的重要财富，传统文化能够在人们的生活中发挥重要作用，促进国家和民族的进步。传统文化与人类属于相互依存的关系，我们既可以在社会发展中将传统文化传承下来，又可以对传统文化产生各种影响，是传统文化在现代文化的作用下改变传统的状态，使其更加具有时代特色。在社会发展的不同时期，人们都会根据每个时期的不同特点创造出不同的文化艺术。

二、在平面广告设计中应用传统文化艺术的重要性

1、能够传承并发扬传统文化艺术

在科技不断进步的今天，人们在生活中享受着先进科技为我们带来的便利，在这种快节奏的生活中，人们对传统文化的认识已经越来越淡薄，甚至不再重视他们，导致一些文化艺术濒临消失，因此，我们需要保护这些传统文化艺术。平面广告设计中应用传统文化，能够体现传统文化的艺术价值，提高了平面广告设计的艺术水准，同时也使传统文化艺术得以传承。与此同时，在设计中将传统文化与现代艺术互相融合，对传统文化进行现代化的改造，使其能够顺应时代的发展，重新焕发出新的生机。

2、促进经济发展

改革开放以来，我国的经济发展取得了长足的进步。在快速发展的过程中，商品经济已经成为经济发展的主流形式，各项事物的商业化也逐渐开始被人们所接受。在完成平面广告设计的过程中，一般会通过设计向人们传播商品信息，如果这种信息量过度的呈现在人们眼前，就会引发人们产生一种反感的情绪，甚至是厌恶。而将传统文化艺术运用到平面广告设计中，就会丰富设计的表现形式，使商品信息变得更加容易让人接受，不会引发人们的反感，进而提高宣传效果。这种设计方式要求设计者具有很高的文化素养，了解并能够熟练的使用传统文化艺术，选择适当的素材及表现形式，保证设计在完成宣传功能的同时又具有一点的艺术价值。

3、促进现代广告设计的发展

在当前的广告行业中，竞争十分激烈，一个广告设计师或设计团队想要在行业中占有一席之地，就必须依靠自已设计的创意和质量来夺取人们的关注。想要完成这种设计，不但要在设计中融入传统文化艺术，而且需要改变传统文化的表现形式，以保证设计符合现代审美标准。所以，平面广告设计者必须明确传统文化的意义，使二者的结合更加和谐。此外，利用这种方式进行平面广告设计，对现代平面广告设计的发展具有一定的促进作用。

三、现代平面广告中传统文化艺术的应用

我国的传统文化具有风格多变、种类繁多、底蕴深厚等特点，大部分能够用于进行平面广告设计，应用这些文化艺术能够提高设计的艺术价值，增强宣传效果。在现代平面广告中，设计的主体是由文字、图形以及色彩三个环节构成的，在这三个环节的设计中，传统文化都能够为其提供丰富的素材，提高设计的艺术价值，增强广告的宣传效果。

1、平面广告文字设计中传统文化艺术的应用

在平面广告的设计中，文字的主要作用是介绍商品的基本信息，保证人们通过阅读文字能够直观的了解到商品的相关信息。与此同时，产品的外包装也是平面广告的一种，其不仅能够发挥保护商品的作用，同时也能发挥广告的作用。在一些具有一定历史传统的商品，例如历史悠久的白酒、知名的传统食品的包装上，可以运用传统书法的文字书写商品名称，以体现出其具有悠久的历史和传统。与此同时，平面广告中的企业标志代表着整个企业的形象，这些标志中，文字已经成为一种符号，象征着企业的文化与精神。在企业标志中使用篆刻字体，既能表现出企业的精神面貌，又可以展示出企业的特点。

2、平面广告图形设计中传统文化艺术的应用

图案是传统文化的主要表现形式之一，在现代平面广告的图形部分使用传统文化图案，能够在设计中体现出更高的艺术价值。在设计中应用传统图案，必须要掌握图案中蕴含的意义，通过新颖的创意设计出优秀的作品，这种设计能够体现出传统文化艺术的内涵，需要设计者具有一定的文化修养，能够体会传统文化艺术的精华，在设计中发挥自己的优势。例如，中华民族最有代表性的图案就是龙的图案，而龙的形状可以有多种变化的方式，设计者可以使用龙的图案形成多个字母或汉子的偏旁，将这种图案运用在平面广告的设计中，能够使广告具有较强的象征意义，体现出产品的品质与情怀。此外，在我国的传统图案中，还有许多适合应用在现代的平面广告中，例如祥云、鱼纹、如意、中国结等，将这些图案应用在平面广告中，同样能够提高广告设计的艺术水平。

3、平面广告色彩设计中传统文化艺术的应用

在我国的传统文化中，不同的色彩能够表达不同的意义，现代平面广告设计中可以利用色彩的这一特性对其进行合理的组合，在展现出不同视觉效果的同时也增加了设计的不同含义。红色是最能代表中国的颜色，因此在宣传具有中国特色的产品时，平面广告的主色调通常为红色，这种设计方式将民族的代表色用于广告中，不仅提高了产品的辨识度，而且能够快速吸引人们的目光。再适当的配以明快的颜色，能够提高广告的宣传效果。

四、结束语

在全球经济一体化的今天，广告已经是人们日常生活不可或缺的重要组成，无论是在大街小巷，还是城市广场，以各种形式出现的广告设计充实着城市的每一个角落。现代平面广告发展迅猛，已经成为城市一道靓丽的风景线。在现代平面广告的设计中应用传统文化艺术，不仅能够促进我国传统文化艺术的传承与发展，而且能够提高广告设计的艺术价值，增强宣传效果。

参考文献

[1]任小敏.怎样将文化融入平面广告设计之中[J].新课程学习(学术教育).2010(10)

[2]王巧星.传统文化在现代平面设计中的应用[J].美术教育研究.2014(18)

[3]吴芳菲.浅谈平面广告设计教学中的常见问题[J].科技创新导报.2010(03)

[4]苏毅.中国传统吉祥纹样与现代平面广告设计[J].韶关学院学报.2010(08)

第5篇：平面广告设计范文

【关键词】平面广告设计；视觉语言；独特魅力

平面广告主要是通过色彩、图形和文字的形式来进行设计和制作的，对传媒行业的发展有着重要的作用，平面广告设计主要是静态的，并不是动态的表达模式，在设计的使用中是非常广泛的。平面广告设计的发展就是视觉语言在不断升华的过程，需要综合视觉符号和文字语言编码进行平面广告的设计，让广告与传媒相结合，进行基本的创意策划。

一、平面广告中视觉语言的审美

平面广告的关键性因素就是创造，需要人们发挥想象力和创造力，平面广告设计的魅力不仅仅是广告的审美特征，最重要的因素是设计者的审美，设计者将自身的情感和创造性都融合在平面广告设计中，将自身的情感要素与作品结合在一起，抚育了广告设计作品的生命。平面广告设计的审美就是借助艺术符号与辅助性的用具，按照艺术审美的原则来表达平面的广告设计，从而形成视觉语言，除此之外，平面广告设计中视觉语言还要借助绘画等艺术形式将所要表达的信息传达给广告受众，让受众可以利用已知的信息来了解平面广告设计的内容。从总体上来看，平面广告设计主要是由三个方面构成的：色彩、图形和文字。文字在平面广告设计中起到的是基础性的作用，无论是什么样的设计，都离不开文字，文字具有着传达信息的功能；图形是平面设计中重要的因素之一，是在文字的基础上细化的形式，文字与图形的结合排列设计影响着视觉的传达效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成为设计中的重要组成部分。色彩对图形、文字来说是一种修饰，同时也是设计者的情感表达方式；图形是一种感性的元素，能够吸引着广告受众，表达广告信息；文字是可以增强信息传达的准确性，三者的结合可以让广告受众产生共鸣，让消费者肯定平面广告设计的理念。

二、文字是信息的传达方式

（一）文字的重要性。

文字在平面广告设计中扮演着重要的角色，文字是视觉语言的影响因素之一，是设计的载体，如果没有将文字应用在语言设计中，那么广告设计无法传达准确的信息。文字传达着信息，不同的地区，对文字的理解和表达能力也不同。在广告的设计中如果单独使用图形和色彩，则信息是不会通过简单的图形和色彩来表达出来的，所以需要用文字来辅助说明图形信息，将其中的具体信息通过文字表达出来，让广告受众可以清楚的了解其中要表达具体内容。如果广告文案是构思奇特的，那么就会让观看过的人们过目不忘，让人们领略到语言文学的魅力所在，让人们感受到设计的魅力。

（二）文字的表达形式。

文字作为一种表达形式，主要是表达作品的内容，但是在设计的过程中，需要对文字进行基本的整合，要对文字的大小、间距、字体等进行调整，让文字适应设计的需要。文字设计是品牌的主要表达方式，无论是中文还是英文，无论是什么样的字体，都要与设计的主体相结合，一定要围绕着主体，将设计的理念传达给消费者，让消费者在自身的知识的帮助下，理解文字的内容。如果是秀美的字体，就会给人们一种柔美之感；如果是挺拔的字体，就会给人们一种简洁明朗的感受；如果是有生趣的字体，就会给人们一种节奏的韵律感，让人们体会到蓬勃的生机和活力。

三、图形可以引人联想

（一）图形在平面广告设计中的特点。

图形在平面广告设计中的主要作用就是生动、直观和有效的表达，设计者通过图形来传达广告设计中所要传达的信息，这是一种超越了时间和语言的设计，让不同的国家、民族可以进行便捷的交流。图形这种直观的感受特点，可以让人们体会出广告的含义，引起消费者的心理反应，从而在平面广告设计中发挥作用。图形的意义是靠着造型表达出来的，图形的设计并不是简单的罗列，恰当的图形设计和编排才能向受众表达出广告设计的理念，让人们从图形中就可以体会到广告所要传达的信息。

（二）图形的表现形式。

图形作为一种平面视觉的表现形式，是平面视觉符号中重要的表现因素之一，是视觉设计的一种良好的表达方式，可以在广告设计中传达出各种信息。图形符号只要在广告设计中传达出一定的视觉效果，就可以称作是广告图形。广告图形主要是通过符号来传达信息的，广告的创意是通过消费需要与视觉形象的创造设计结合在一起，形成了一种视觉上的冲击力，尤其是新颖的表达形式，为平面设计提供了丰富的借鉴元素。平面设计中的图形小至一个标志，大到高速公路旁的路牌广告，其应用非常之广，它传达着信息，并给人以强烈的视觉冲击力，引发丰富的联想。

四、色彩是立场鲜明的表现方式

色彩运用是门学问，它在平面设计中占有重要的地位。色彩直接诉诸人的视觉语言要求，是一切视觉传播因素中最活跃和最具冲击力的因素。它能左右人的情感，造成强烈的视觉冲击力，引起人们的注意力，调动人们的兴趣，由此获得或鲜明、或轻描淡写、或冷酷直白的视觉感受，但人们却能够在不同的情境或不同的色彩运用中感受色彩的情感。心理学家指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想。例如红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感;而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。经验丰富的设计师，往往能够根据色彩的象征意义，勾起广告受众的心理联想，从而达到广告传播的目的。

结论

在视觉传媒迅猛发展的今天，高质量、高水平是这个时代的要求，对于一名平面设计者而言，不但要熟练掌握和运用平面设计中文字、图形、色彩的三要素，还要与时俱进，不断研究和创新。

参考文献：

[1]马方春.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].艺术百家,2011(S2).