广播电视大学主要面向精选(九篇)

第1篇：广播电视大学主要面向范文

实现艺术院校的艺术性与新闻媒体的参与性与互动性的优势互补

艺术院校与广播电视媒体的合作，就是要把院校单纯的教学与社会的各个方面联系起来，本着“共赢”的目的，艺术院校要主动把自己的作品、教学资源教学设备无偿地提供给广电新闻媒体作为节目资源，而广电媒体要给艺术院校提供更多的播出平台，通过广电节目，推介师生的作品和艺术资源，进而形成合力打造品牌的氛围。燕山大学地处沿海开放城市秦皇岛，多年来，我们与当地的秦皇岛广播电视台进行广泛的合作，比如目前秦皇岛广播电台有5个频率，曲艺、通俗音乐、流行音乐、歌曲点播等文艺类节目丰富多彩，这些节目大部分从听众的需求出发，体现出良好的互动性与参与性，但电台的节目资源不足，怎样把艺术院校的资源渗透到广播节目当中呢？我们采取强强联合的办法，学院根据自身的实际，在内部进行选拔，把那些基础好、素质高的师生通过广播电台作为“特约主持人”推向听众，让他们做客电台直播间，和电台主持人一起开办互动性的节目，学院和电台对这些“特约主持人”采取轮换的形式，力争做到每位师生都要有机会参与到电台的节目当中，同时对每一位参与节目的师生在节目告一段落后进行测评，指出优缺点，明确努力和改进的方向，既锻炼提高了师生走向社会的能力，又锻炼了学院的师生队伍，电台也丰富了节目内容。比如，秦皇岛电台音乐广播开办了一档以古典音乐为主的音乐节目《古典也流行》，而电台没有这方面的人才，于是向我们学院求援，我院音乐系的黄老师恰好对古典音乐有较深的研究和造诣，于是电台就聘请他为特约主持人，他以精当的语言，把古典音乐讲解得绘声绘色，使这个节目引起听众的广泛共鸣，收听率很高。我本人长期从事小提琴和西方音乐文化的教学工作，这些年来一直参与秦皇岛电台的节目，演奏水平、普通话口头表达能力都得到了明显的提高。近几年来我院的其他老师都先后参与了秦皇岛电台的节目，既提高了自己的知名度，也促进了教学工作的顺利开展。我们艺术学院也定期把广电媒体的节目主持人、编导人员和领导作为“特聘教师”为师生上课，比如，我们的学生来自全国各地，普通话水平参差不齐，我们就请广播电视台的播音员和主持人到学院讲授普通话知识，对学生进行重点培养，同时请电视台编导人员对我院自排的节目进行把脉、修改，共同推出，走向社会，效果良好。通过双方的合作，艺术院校与广播电视使媒体更加体现权威性，艺术院校在社会上也有了用武之地。

实现艺术院校与新闻媒体举办各类活动的优势互补

随着党中央对文化和文化产业的高度重视，这些年来，广播电视媒体与社会各方面联合举办的活动越来越多，例如每年中央电视台与公安部联合举办的“公安部春节文艺晚会”，与文化部举办的“文化部春节晚会”越来越为全国人民所认知，而高等艺术院校与媒体举办的各类文艺晚会更是屡见不鲜。北京大学、中国传媒大学每年都要与中央电视台举办多种活动，在全国乃至在国际上都产生了较大的反响。实践证明，媒体与高等艺术院校开展各类活动，是完全可行和值得推介的。燕山大学艺术学院这些年来放下“象牙塔”的架子，主动走出去，与广电媒体联合举办了各类文艺活动。2008年，我国承办了举世瞩目的北京奥运会，秦皇岛作为北京奥运会的协办城市，各类活动安排得很满，我们燕大艺术学院抓住这一有利契机，与秦皇岛广播电视台一道举办了“奥运在我心中”大型演唱会、“山海同欢庆，奥运秦皇岛”广场文艺演出、“奥足赛开幕式”文艺演出、火炬接力赛现场演出等，受到了国家奥组委和河北省领导的表扬和充分肯定。

实现高等艺术院校的原创作品、教育培训与广播电视媒体的对接

第2篇：广播电视大学主要面向范文

一、我**科学发展广播电影电视成绩显著

我局党组以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真学习党的十六大、十七大精神，深入贯彻落实科学发展观，坚持继承改革创新，坚持求实务实落实，牢牢把握正确导向，努力确保安全播出，加快事业产业发展，依法加强管理，各项工作都取得显著成绩。

一是坚持正确导向，舆论引导能力和宣传管理水平不断得到提高。近几年来，我局围绕中心，服务大局，坚持舆论导向正确;加强节目监管;加强境外电视监管;积极实施广播影视走出去工程;积极加强对互联网传播视听节目管理。

二是坚持以民为本，稳步推进广电事业建设，广播影视公共服务体系初见雏形。我局认真贯彻中央精神，扎实推进村村通广播电视工作；顺利完成我**农村中央广播电视节目无线覆盖工程建设任务；加强有线广播电视的管理，完成全**有线电视传输光纤联网，有线电视用户超过1000万户；稳步开展全**有线数字电视转换工作。

三是坚持依法行政，管理和审批工作顺利开展，在每年100多宗行政审批事项工作中，我局依法履行了政府职能。

四是坚持安全第一，构建广播电视传输与播出安全保障体系，圆满完成各项安全播出任务。我局组织构建**、市、县三级技防、人防、联防有机结合的安全播出工作保障体系，积极利用高新技术，有力地保证了卫星电视节目的安全播出。

五是坚持科学管理，稳步推进产业发展，广播影视产业发展势头良好。管办分离以来，我局党组以服务基层、服务人民为宗旨，在全面促进我**广播影视事业发展的同时，大力推进我**广电产业发展。目前，我**民营广播电视节目制作经营机构数量增长迅速，全**广播影视产业发展势头良好。

六是坚持团结奋进，大力加强班子建设，形成了强有力的领导集体。我局党组坚持勤政廉政，局领导班子成员率先垂范，团结和带领全局干部职工解放思想，开拓创新，工作成效显著提高，领导班子建设取得了较好成绩。

七是坚持以人为本，大力加强队伍建设，全系统人才队伍素质得到明显提高。我局紧密结合广播影视工作实际，通过开展思想政治教育活动，切实加强干部的选拔任用和培养工作。目前，全**广播电视从业人员有研究生及以上学历的占2.48%，本科及大专学历的占57.2%，高中及以下学历的占40.32%，高学历人才占的比例逐年提高。

八是坚持清正廉洁，大力加强党风廉政建设，全局干部廉洁自律意识得到增强。

九是坚持以和为贵，按照政府职能转变的原则和要求，扎实推进和谐机关建设，机关作风明显改善。一从微观管理向宏观管理转变，二从等待服务向上门服务转变，三从实地办事向网络办公转变，促进了各级部门之间的有效沟通。

二、贯彻落实科学发展观存在的主要问题

为找准我**广播影视不适应、不符合科学发展观要求的突出问题，局党组通过多种形式广泛征求意见建议，党组成员深入基层、深系点开展调查研究。共召开座谈会25场，参与人数260多人次，发放调表问卷200份，发出征求意见表120份。征求意见建议73条，吸收意见建议68条。对这些意见和建议，局党组进行了逐条梳理、深入研究，并提出初步整改措施。主要问题有：

一是对广播影视科学发展的思想认识存在问题。主要表现在：认识不深入，结合实际贯彻落实的思路和办法措施不多；理解不全面，在实际工作中有时不能很好地处理广播影视双重属性、双重效益的关系；动力不充足，缺乏紧迫感，存在“等、靠、要”思想。

二是“三贴近”原则有待加强。“三贴近”原则是科学发展观在新闻宣传工作中的具体体现，也是提高舆论引导水平的基本途径。我们没有从思想认识、政策宣传、体制机制、工作措施等方面真正把“三贴近”原则落到实处，集中表现为广播电视宣传的内容、形式、手段创新不够。

三是广播影视精品不多，影响力不足。近年来，由于体制机制问题，播出机构内部员工缺乏创新激情，节目创作和生产积极性不高，**广播影视整体实力在全国的影响力日趋下降，缺乏在全国有较大影响的品牌作品和品牌栏目，不仅与我**经济社会的综合实力不相称，也不能满足人民群众日益增长的精神文化需求。

四是依法管理、科学管理水平有待提高。广电法制建设滞后，现有法规政策不完全适应改革发展的新形势、新任务，执法依据不足的问题比较突出，修订完善的任务比较紧迫。

五是区域发展不平衡问题突出。中心城市广播影视网络化、数字化程度较高，但欠发达地区广播影视基础设施非常薄弱，偏远山区村村通、无线覆盖工程建设的任务压力仍然很大，人民群众基本公共文化权益难以保障，也给宣传思想工作落实带来难度。

六是影响广播影视科学发展的体制问题突出。2009年**广电局与南方广电传媒集团分设后，广播电视管理体制不顺，政令不通，机制不活，执行不力，管办的矛盾日益明显，出现低效率和不到位的情况。

七是地方管理不到位，舆论导向和安全播出隐患突出。市县文化、广电、新闻出版三局合一后，市县文化广电新闻出版局存在履行广播电视行政管理职能的困难，对“村村通”、无线覆盖工程等重点工程建设更是无法形成有力的支持和配合，很大程度上给**局带来压力。

八是技术监管手段落后，与新媒体发展迅速矛盾突出。对新媒体传播内容的监管，目前尚无法规条文可资借鉴，传统广电监管的手段也显得明显不足。如何开展对新媒体的安全监控、质量监测、内容监管，是广电行政管理部门面临的现实问题。

九是全**有线传输网络分散经营，发展后劲不足。目前，全**有线广播电视**网、广州网和深圳网以及各市县网络呈现“三强鼎立、群弱并存、各自为政”格局，全**网络整合、重组困难巨大，与加强安全播出、实现规模化经营和集约化发展的要求不适应。

十是高尖端人才缺乏，队伍结构不尽合理。随着广电事业产业的迅速扩张和发展，各级广播影视行政管理人员对广电新业务、新发展、新问题缺乏足够的应对方法和手段，管理人员、从业人员队伍教育和培训工作都有待提高，需要行业领军人物。

十一是机关工作作风有待转变。有的同志工作中因循守旧，不善创新；有的大局意识不强，搞本位主义；有

的作风漂浮，工作不实；有的群众观点不强，服务意识淡薄；个别党员领导干部对党风廉政建设重视不够，党风廉政建设责任制贯彻落实不够。

三、存在问题的主要原因

通过学习调研，局领导班子认为，制约我**广播影视科学发展的有主、客观两方面因素。客观原因主要是，广播影视处在发展变革的历史新阶段，体制环境、技术基础、文化条件和国际环境发生了深刻变化，面临着一系列新情况、新问题、新矛盾。主观因素主要有：

一是解放思想、把握规律不够。主要是总体深入学习不够，有时精力主要集中在紧急工作、突击任务上，用联系的、全面的、发展的观点研究解决问题不够，在很大程度上束缚了思想的解放和观念的更新。

二是思维陈旧、解决问题不力。主要表现在三个方面：一是遇到新事物往往会考虑如何加强管制而不是加强引导和支持，采用法律手段处理新问题还未能很好形成习惯；二是对社会管理和公共服务还不能很好区分对待，有时候还习惯于用行政手段推动广播电视事业和产业发展；三是对广播电视业政事、政企分开、管办分离出现的情况和问题认识不够，预案不足，以至于在改革探索过程中出现问题时方向模糊，手足无措。

三是深入基层、深入群众不够。我们坚持的以人为本与科学发展观要求相比还存在差距。有时注重于强调全局干部职工的执行力，在工作中的人文关怀不够；深入基层、深入实际调查研究不够，直接影响了政策的执行。

四是统筹兼顾、全面协调不够。在实际工作中有时存在片面强调把握正确导向、发展公益性事业，相对弱化经营性产业发展或片面强调发展经营性产业，影响和弱化新闻宣传的现象。对广播影视城市农村发展不平衡、差异较大的认识不够深刻。对广播影视与相关行业的沟通协作不够。

五是作风建设不力、工作落实不够。在实践中存在落实难、落实不力的现象，有时还比较突出。有的工作缺乏全面系统的规划和具体的工作措施；有的工作没有及时总结，查找原因；有的工作缺乏检查、考核，没有取得工作实效。

四、进一步落实科学发展观的思路和举措

局党组认为，解决我**广播影视发展中的突出问题，必须按照科学发展观的要求，进一步完善措施，加大工作力度，系统地加以解决。总体工作思路是：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，树立科学的广播影视发展观念，继续解放思想，实事求是，与时俱进，紧紧抓住制约广播影视发展的深层次矛盾，破解重点难点问题，全面推进体制改革、机制创新，有力地提升我**广播影视综合实力。目标要求是：把科学发展观落实到广播影视事业的各项工作中去，把全**广电的发展积极性引导到推动科学发展上来，为把我**建设成为提升我国国际竞争力的主力**、探索科学发展模式的试验区、发展中国特色社会主义的先行地提供强大的思想文化保证和良好的舆论环境做出积极的贡献。具体要落实以下几方面的改革措施：

（一）坚持管理创新、把握正确舆论导向。

我们要加强新闻宣传规律、信息传播规律的研究，把握全球化、信息化条件下公共突发事件广播影视媒体应对处置规律，社会舆论形成发展及传播引导规律。研究、探索广播影视监管的新方法、新路子、新经验。

在加强境外电视监管工作方面，要进一步加强与南方广播影视传媒集团的协调沟通，进一步健全和完善境外电视监管实施细则，探索加强境外电视管理的新办法；进一步明确各地文广新局的职责，协调好市局与当地台及所属县局、台的关系；加强与境外电视播出机构的协调沟通，积极做好境外电视节目内容导向的引导工作。

在抵制广播电视节目低俗之风工作方面，要在国家广电总局关于广播电视节目监管标准的基础上，进一步细化节目监管标准，让执法人员容易操作，也让制播人员容易把握。进一步完善全**广播电视监听监看系统和广播电视节目通报机制。

在网络视听节目监管工作方面，要重点探索**级信息网络视听节目监管的规律和加强内容监管的办法，努力营造文明健康的网络环境。

（二）加强调研、理顺体制、创新机制。

一是深入开展体制调研，查找体制障碍和机制症结所在，为国家总局和**委**政府提供决策参考。二是加快推进电台电视台等事业单位内部机制创新，按照中央和**关于分类推进事业单位改革的总体部署，制定具体标准，实行分类改革。三是全面推进**电视台和南方电视台频道制改革，努力将**卫视打造成国内乃至国际上具有较强影响力的强势综合类卫星电视频道，并逐步打造一批在全**乃至全国具有一定影响的专业频道。四是推进各级电台电视台实行宣传经营两分开，积极实施制播分离改革。

（三）协调发展、加快构建广播电视公共服务体系。

重点放在基层和农村，着力解决全**城乡广播电视发展严重不平衡的问题。一是加强乡镇广播电视管理体制建设。积极创造条件，继续推进和完善乡

镇广播电视运行和管理体制，推进县对乡镇广播电视工作站的垂直管理，建立健全农村广播电视公共服务体系。二是继续推进全**广播电视无线覆盖和村村通工程建设。三是组建全**广播电视无线覆盖公共服务中心。四是保质保量、按时完成全**农村广播电视节目无线覆盖工程建设的各项任务，全面实现无线覆盖。五是认真研究农村电影市场的发展规律，创造农村电影运作新机制和经营新模式，在完成我**公益放映目标上有大突破。

（四）引导、繁荣广播影视文艺创作。

一是大力实施精品工程，努力多出“三性”统一的优秀作品。二是紧紧围绕纪念新中国成立60周年，着力推出一批重点优秀作品。三是重点扶持现实题材和农村、少儿、本**地方等题材广播影视作品创作生产，加强纪录片创作生产。

（五）积极“走出去”、加强广播影视对外工作。

按照国家广电总局构建国际传播新体系的部署，以传统媒体与新媒体互为补充，境外落地与对外交流相互促进，“借船出海”与涉外管理相互协调，政府推动和各类市场主体共同实施，依靠上星频道和沿海优势，大力推进全**广播电视对外工作。

（六）引导运用高新技术、发展影视新媒体。

一是加快传输覆盖网络的数字化，加快推进有线电视网络升级改造和数字化发展和数字家庭建设，重点加强业务开发和服务体系建设，加强网络改造的融资可行性研究，配合总局推进地面数字电视发展。二是继续提高电台电视台数字化、网络化发展水平，重点引导电台电视台推进机制创新。三是进一步重视和支持新媒体发展，采取切实有效措施，推动电台电视台加快发展网络广播电视。四是进一步加快电影数字化进程，推动城市数字影院建设。

（七）加强班子建设和党的建设。

一是注重提高理论素养和执政能力，建设学习型班子，牢固树立正确的世界观、人生观、价值观，始终摆正权力观、地位观、利益观。二是全面树立和落实科学发展观，建设创

新型班子，把广播影视工作置身于思想文化保证和良好的舆论环境建设、推进社会进步的高度来研究和谋划，推进广播影视事业全面协调可持续发展。三是认真贯彻民主集中制原则，建设和谐型班子，进一步完善贯彻民主集中制原则的各项具体制度和领导班子的议事决策程序，做到用制度规范施政行为，用程序保证职责履行。四是保持优良的作风，建设务实型班子，在“求真”和“务实”上下功夫，进一步提高班子成员的理解力、执行力和创造力。五是营造风清气正的良好氛围，建设廉洁型班子，牢固树立执政为民的根本宗旨，把维护好、发展好、实现好人民群众的根本利益作为思考问题和开展工作的根本出发点和落脚点。

第3篇：广播电视大学主要面向范文

关键词 网络数字化时代；广播电视技术；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0055-02

科学技术的快速发展推动着社会进入信息化r代，网络数字技术在各个领域得到了广泛的应用，尤其是在传媒业，网络数字技术发挥的作用不容小觑。首先，有了网络技术的支持，提高了部门工作的自动化水平和工作效率，其次，人们对信息的时效性要求越来越高，网络数字技术较好地满足了受众的需求，信息更加方便快捷、覆盖率更广，如今，广播电视技术的网络化、数字化有了长足的进步，已经进入发展的新阶段，网络数字化时代广播电视技术优势日益显现，广播电视技术不断为人们所接受受到人们欢迎，网络数字化环境下广播电视技术的应用优势更加良好，发展前景一片广阔。

1 网络数字化时代广播电视技术的发展历程

一开始电视节目受技术水平的限制，在图像的产生、接受和传输方面主要依靠时间轴来取样的方法进行信号模拟，形成并向受众发送电视节目信号，实现信息的传播。同时为了使视听效果达到更佳状态，在传送方法上会采用幅度调制。这种技术无法避免噪声在一定程度上的干扰，影响视频、音频的发送效果，影响受众的视听感受，这一问题较为突出，随着科学技术的飞速发展，网络数字技术应运而生，数字信号取代了模拟信号，开启了全新的网络数字化时代，网络数字技术得到广泛应用和推广，逐渐得到人们的认可和欢迎，数字信号的优势大大改善了模拟信号造成的不良影响。数字信号抗干扰的能力较强，这是模拟信号所无法匹敌的，使得信号在传输的过程中，稳定性较好，其次，保真性高，数字信号有效改善了图像的二维滤波，图像的质量更加清晰，利于受众观看，另外，可以重复利用图像信号和伴音信号，这也是一大突破和优点。

2 网络数字化时代广播电视技术的发展现状

目前，网络数字化在广播电视技术方面的发展主要有两方面。首先，网络电视的崛起，它是将电视与网络融合在一起，是对广播电视的发展和延伸，推动了我国广播电视事业的发展进程，同时也使广播电视迎来了发展的新机遇，广播电视朝网络化方向发展对电视台建立一体化网络系统极为有利，利用网络提供的开放性平台能够更好地实现信息的共享和反馈。广播电视应该紧紧抓住这一时机，促进广播电视产业迅猛发展。其次，从2002年的数字信号的开始普及，短短3年的时间内，基本上完成了对模拟信号的代替，又经过了4年，2009年普通数字电视、高清数字电视已经走入寻常百姓家，目前4K高清网络视频已经成为各大运营商眼中的宠儿，从中可以看出，网络数字化作为广播电视技术发展的关键不容置疑，这将主导广播电视产业未来的发展方向。

3 网络数字化时代广播电视技术的特点

广播电视技术是一项涉及范围广的综合性技术，如电子技术、声学、光学、计算机技术等。在多种技术的综合运用支持下，广播电视以其独特的传播方式，拥有数量广泛的受众群体，首先，广播电视通过电视荧屏，将信息借助图像、配以声音解说的形式向观众传播，它不仅内容丰富，而且形象逼真，成为观众喜闻乐见的传播媒介。它与其他传播媒介最明显的区别是不受年龄和文化程度的限制。其次，及时性传播。人们对信息的时效性要求越来越高，网络数字化广播电视技术对信息实现了及时性传播，受众在第一时间就能对信息有一个真实、完整的了解，尤其是现场直播这一传播方式，更加凸显了广播电视的及时性。另外传播的广泛性。由于电视信号覆盖面积广，消息一经播出，就可以传播到四面八方，还有，受众的控制权和选择权更加自由。受众可以自主选择节目、观看时间，传统的广播电视传播方式以单向为主，主动权在电视台，网络数字化技术大大改变了这一状况，更好地满足了广大受众的需求。

4 网络数字化时代广播电视的技术优势

在网络数字环境下，应用先进的广播电视的技术，既可以将各种资源合理配置，使之更加优化，得到科学的利用，还有利于缩短新闻的制作步骤，制作时间进一步减少，大幅度提升工作效率，降低工作人员的劳动强度。与此同时，实现了资源的高度共享，信息的传输更加便捷快速，画面清晰、声音清楚，给广大观众带来极佳的视听感受。除此之外较好地实现了与公众的互动。公众可以借助网络平台随时随地发表看法和见解，进行点评，使信息的传播模式更加多元化，可以一对一，也可以一对多，还可以多对多，提升了公众的参与感。

5 网络广播技术的实现及发展前景

广播电视技术的网络化和数字化的应用，进一步打开了市场，使其竞争力不断提升，进一步满足了人民大众的文化需求。在广播服务器中，建立网页服务器，并在主页中，通过链接连接每一个广播节目，对用户所发送的请求进行及时的侦听，把用户点播的节目经过用户端播放给用户。网络广播技术使用户轻点鼠标就可以实现对节目的访问，大大方便了用户，因此受到不同年龄层用户的青睐。另外，制作工具把己经录制的视频档进行压缩，转变成广播数据后上传，通过服务器向用户进行反馈。面对新的机遇和挑战，广播电视事业应融合计算机多媒体技术，建立广播电视系统，打造出立体的、互动性强的广播电视节目，使之更好的服务于社会。

6 结论

网络数字化广播电视技术为广大人民带来更大的喜悦，可以满足广大民众对高质量的画面，高清晰图像以及高音质音效的需求，特别是随着网络技术的发展，很多用户开始有了新的需求。利用网络技术的优势，以及数字化为基础，充分发挥网络数字化的优势，可以有效地提高网络数字电视的技术质量水平，改变传统广播电视无法对电视进行有效控制的缺陷。因此，在当今时代，需要充分利用网络数字技术，改变传统的模拟型号传输方式，提高数字化应用水平，这样有利于更好地发挥广播电视的优势，为广大用户带来更好的信息，及时有效地将高价值信息传递给用户，丰富用户娱乐生活。

参考文献

[1]胡建华.网络数字化广播电视技术的优势分析及发展探讨[J].科技传播，2015（13）：52-53.

[2]王春光.探讨网络数字化广播电视技术[J].电子技术与软件工程期刊，2014（8）：55.

第4篇：广播电视大学主要面向范文

**期间，在党中央、国务院和国家有关部委的关心支持下，在自治区党委、人民政府的领导下，我区广播影视系统深入贯彻党的**精神，努力实践“三个代表”重要思想，按照“改革要有新突破，宣传要有新水平，事业要有新发展，管理要有新举措，队伍要有新面貌”的工作思路，加快广播影视事业改革与发展，充分发挥了功能，在维护祖国统一、反对民族分裂、维护社会稳定、促进经济社会的协调发展等方面发挥了重要作用，为我区经济建设和社会发展做出了积极的贡献。

（一）取得的成就。

**期间，我区广播影视工作紧紧围绕自治区党委、人民政府的工作大局，为广大人民群众提供了丰富多彩的广播影视节目，创造了良好的社会效益和经济效益，促进了自治区经济、社会的协调发展。一是宣传工作牢牢把握正确的舆论导向，弘扬主旋律，坚持“三贴近”的原则，着重于提高宣传质量、服务大局，圆满完成了各项宣传任务，为自治区的改革开放和国家“西部大开发”战略的实施营造了良好的舆论氛围；二是安全播出与安全播出保障能力显著提高，确保了所有重大节日、重大活动、重点时段的安全播出，安全播出工作的防范措施逐步完善；三是深化广播影视体制改革，通过整合少数民族语言节目译制力量，使少数民族语言影视节目生产能力大幅度提高；四是大力实施“西新工程”、“村村通工程”、“走出去工程”以及加强和田地区广播电视基础设施建设和“电视扶智工程”等项目，使我区广播影视基础设施条件大为改善，综合传输覆盖能力显著提高，对周边中亚国家的影响力不断扩大，确保了党和国家的声音传入千家万户，中国的声音传向周边国家；五是广播影视科技工作有了新的提高。结合我区实际，初步摸索出传送多套广播电视节目的新模式，为今后模拟技术向数字化技术“整体转换”奠定了基础；六是各职能管理部门进一步转变观念，广播电视服务水平和管理能力明显提高；七是大力加强职工队伍建设和党风廉政建设，广播影视从业人员素质明显提高。

截至**年底，全疆共有广播电台7座，电视台9座，广播电视台36座，全疆广播电视年播出能力分别达到44.57万小时和51.54万小时，广播电视节目套数分别为97套和145套。中、短波广播发射台和转播台42座，电视发射台和转播台937座，调频发射台和转播台1040座，发射总功率达3281.01千瓦，传输97套广播节目、145套电视节目，卫星电视接收站3462座。全疆有线广播电视干线网22370.04公里，有线电视用户144万户，入户率达36.7%。广播和电视混合覆盖率分别达到93.14％和92.78％，比“九五”期间分别增长了3.37%和0.63%。全疆广播影视系统从业人员达12704人。**年,制作广播节目23.15万小时，电视节目18.61万小时，生产电视剧4部/63集、译制电视剧225部/1750集、播出广播剧762部/31823集。**年全疆广播影视系统总收入达84356.1万元，比“九五”末期增长110.03％。**期间，我区广播电视节目播出时间和播出质量以及广播电视混合覆盖率都有了明显提高，广播影视良好的发展态势为**广播影视事业更快、更好地发展创造了有利条件，奠定了良好基础。

(二)广播影视事业发展存在的主要问题。

回顾**期间的工作，新疆广播影视事业的发展取得了长足的进步，广播影视事业的规模和质量都跃上了一个新的水平，但与全国广播影视事业发展总体水平相比还有较大的差距，存在的问题依然突出，还面临着很多困难。

一是广播影视宣传的节目数量不足，尤其是少数民族语言电视节目重播率较高，不能满足各族群众日益增长的精神文化需求；二是广播影视基础设施条件仍然比较薄弱，广播电视覆盖依然有空白，难以满足广大人民群众收听、收看广播电视节目的需要，全疆还有7％左右的人口听不到广播，看不到电视；三是广播电视安全播出面临敌攻我守的严峻形势，国家信息安全、文化安全受到威胁，防范“”等敌对势力非法攻击的能力亟待加强；四是需进一步加大和推进广播电视数字化力度；五是深化广播影视体制改革任务仍然相当艰巨，广播影视队伍整体素质亟待提高，农村广播电视公共服务体系亟待探索建立。

(三)机遇与挑战。

**期间，我区广播影视事业中发展与机遇并存。党的十六届五中全会通过的《全国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》（以下简称《纲要》）明确要求：以科学发展观统领经济社会发展全局，将科学发展观贯穿到改革开放和现代化建设的全程。《纲要》对新时期广播影视工作也提出了具体的、新的要求：一是加强农村文化设施建设，扩大广播电视和电影覆盖面，满足农牧民群众精神文化需求；二是要继续扩大广播影视覆盖范围；三是要加强网络基础设施建设，推进“三网融合”，健全信息安全保障体系；四是要发展数字广播影视；五是要确保广播电视播出安全；六是要繁荣包括广播电视在内的新闻事业。并在重点工程项目中明确，要继续实施“村村通工程”和“西新工程”建设。

《新疆维吾尔自治区国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中也明确提出：我区广播影视要牢牢把握正确的舆论导向，努力创作更多的广播电视精品节目和影视剧，加强和扶持少数民族语言广播影视的制作和译制，增加广播电视节目数量和播出时间，丰富节目内容。加大对广播影视事业的投入，继续抓紧实施“西新工程”、“村村通工程”、“走出去工程”，加强边境地区和口岸广播电视设施建设，积极推进农村广播电视公共服务体系建设，扩大广播电视有效覆盖范围。在政策和资金上大力扶持有线电视数字化工作，力争**规划前三年，努力完成乌鲁木齐地区数字电视的整体平移。党和国家以及自治区党委、政府不仅给我区广播影视的进一步发展指明了方向，也给我区广播影视的发展带来了新的机遇。

随着世界多极化、经济全球化趋势的发展，科学技术的进步和信息传播的多样化，广播影视已成为意识形态领域斗争的重要载体。西方敌对势力和民族分裂分子对我区广播电视的恶意攻击和破坏日益严重。在我区166万平方公里的土地上，有2000余万人口、13个世居民族、47个民族成份,少数民族人口占60%以上，我区少数民族与周边国家的居民，在语言文字、风俗习惯、文化等方面有许多相同和相近之处，因此，办好少数民族语言广播影视节目，对当前严峻的意识形态领域和斗争具有十分重要的政治意义和战略意义。广播影视既有内宣的任务，又发挥着外宣的作用，要充分利用这一优势，主动出击，积极防御，加强外宣，扩大对外影响，让新疆走向世界，也让世界认识新疆、了解新疆。

但地域辽阔，少数民族语种较多的区情，也加大了广播影视的投入成本，给我区广播影视的发展带来了一定的难度。

二、**广播影视事业发展指导思想和目标

今后五年，是我国全面建设小康社会，促进社会主义和谐社会建设的关键时期，也是广播影视进一步提高宣传力度和水平，深化体制机制改革，加快创新力度的重要时期。按照十六届五中全会提出的“立足科学发展，着力自主创新，完善体制机制，促进社会和谐”的总体要求，结合我区广播影视的实际，**时期我区广播影视发展的指导思想是：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，牢牢把握正确舆论导向，坚持“三贴近”原则，以科学发展观为统领，以满足各族群众日益增长的精神文化需求为目的，解放思想，实事求是，开拓创新，与时俱进，大力强化安全播出，切实提高依法管理水平，初步建立适应广播影视发展规律的事业产业发展体系和农村公共服务体系，努力繁荣广播影视文艺，进一步扩大广播影视覆盖，实现广播影视事业与产业全面、协调、可持续发展，不断提高建设先进文化的能力，为全面建设小康社会，构建社会主义和谐社会以及社会主义新农村建设创造良好的舆论环境和文化氛围，为满足广大人民群众日益增长的精神文化需求和促进自治区经济社会繁荣发展做出新贡献。

**期间，要提高我区广播影视的舆论导向能力、安全播出能力、综合覆盖能力、少数民族语言节目的译制制作能力、农村公共服务能力、可持续发展能力、科技创新能力、人力资源开发能力。

综合考虑未来五年内我区广播影视事业发展的趋势和条件，**期间，我区广播影视事业的发展目标是：宣传工作进一步改进，舆论引导水平不断提高，努力创作更多的广播电视精品栏目和影视剧目，不断增加播出时间，丰富节目内容；广播电视安全播出保障能力进一步加强，初步建立符合我区实际的安全保障体系；加快广播影视事业发展步伐，抓紧实施“西新工程”，巩固和推进“村村通工程”、“走出去工程”，“电视扶智工程”，加强边境地区和口岸广播电视设施建设，提高少数民族语言影视节目译制能力，扩大广播电视覆盖范围，确保广播电视“满时间”、“满功率”、“满调幅度”播出。力争到2010年，广播人口混合覆盖率达到94％以上，电视人口混合覆盖率达到95%以上，新疆电视台维语频道正播率提高到36%、哈语频道正播率提高到35%，每年电影译制量提高到140部，有线广播电视的入户率达到40％以上，用户达到160万户以上，基本实现全区20户以上已新通电自然村通广播电视，在有条件的乡村实现广播电视户户通，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求；深化体制机制改革，全面推进广播影视数字化进程；坚持依法行政，科技管理水平显著增强；对外宣传取得新进展，我区广播影视在国内以及周边国家的影响力进一步提高；领导班子建设、队伍建设和作风建设进一步加强。

三、**期间主要任务

（一）牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律。

要紧紧围绕自治区党委和政府的工作大局，不断强化政治意识、大局意识、责任意识，为自治区改革开放和社会主义新农村建设创造良好的舆论氛围。

1.坚持正确的舆论导向，提高引导水平。要牢牢把握宣传工作的指导思想和原则，坚持团结稳定，以正面宣传为主的工作方针，牢牢把握舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，努力完成各项重大宣传任务。坚持“三贴近”的原则，不断改进新闻宣传，创新报道方式，丰富节目内容，努力提高舆论引导水平。大力推动优秀广播影视作品创作，推出一批弘扬主旋律的重大革命历史题材和重大现实题材的优秀广播影视作品。同时加强广播电视创新，打造一批有影响力的品牌节目和栏目，不断强化广播影视的引导力。

2.加强广播电视新媒体建设。要积极发展网络广播、网络电视等新媒体业务，稳步发展IPTV业务，加强网站建设，增加网上信息量，提高网上宣传的吸引力、影响力和战斗力，重点建设好广电公众信息网和新疆人民广播电台、新疆电视台的新闻网站，使其成为网上名牌栏目。同时要加强广播电视在网上的宣传，形成正面舆论强势，掌握网上舆论主动权。

（二）建立广播电视安全播出保障体系，确保安全播出。

安全播出是广播电视工作的生命，是抵御敌对势力攻击、实现广播电视安全顺利运转的重要手段，责任十分重大。**期间要加大对广播电视播出系统的技术升级和基础设施的改造，努力排除一切不利于安全播出的隐患，掌握安全播出主动权。

1.加强安全播出的保障工作。紧紧围绕安全播出中心工作，加强安全播出技术研究，进一步完善安全播出传输覆盖体系，有效提升广播电视安全播出保障能力，提高防范非法攻击能力；尽快建立自治区及地（州、市）县（市）三级贯通的安全播出指挥调度和管理系统，随时掌握重点播出单位的各种播出信息，及时对频率等播出资源进行调度指挥，提高对突发事件的处置能力；建立安全播出灾备系统，对重要播出系统建立系统级备份，确保播出系统运行安全。

2.建立全疆广播电视监测网。新建可与中央监测系统信息资源共享的地方监测网，实现与中央以及区内各地、州、市之间的数据共享、信息互通，加强对监测数据的综合分析处理能力，为科学决策和指挥调度提供强有力的技术支持。

（三）坚持依法行政，不断提高科学管理水平。

认真贯彻执行《行政许可法》、《广播电视管理条例》、《卫星电视广播地面接收设施管理规定》等法律法规，切实加强行业和社会管理，重点做好广播电视播出机构的管理，加强境外卫星电视传播秩序专项整治及广播电视广告监管等广播电视管理工作。严格执法，重点查处非法设置播出前端，非法挪用占用无线电频率和改变技术参数，非法安装使用卫星地面接收设施，违规播放广告，盗版、侵权播映广播电视节目和电影，非法传播视听节目等违规违法行为；规范广播电视播出和传输秩序，确保国家的政治安全、信息安全和文化安全；要研究探索新型媒体传播广播电视节目管理的新方法、新途径，更新管理观念，创新管理手段，落实管理业务，不断提高管理水平，充分发挥其引导、规范、保障、促进作用，推进我区广播影视事业的健康协调发展。

（四）加快广播影视事业的发展步伐，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

发展是党执政兴国的第一要务，必须坚持发展不动摇。**期间要全面贯彻落实科学发展观，加快农村广播影视事业的发展步伐，满足广大农牧民群众的基本文化需求；继续抓紧实施“西新工程”，不断扩大广播电视覆盖范围；继续深化体制机制改革，全面加快广播影视数字化建设；大力推进和繁荣广播影视精品节目创作，促进产业发展；继续实施“走出去工程”，扩大对外宣传力度。

1．加快农村广播影视事业发展步伐，不断满足广大农牧民群众的基本文化生活需要。进一步加大村村通广播电视工程实施力度，结合我区实际，采取综合有效的技术手段，基本完成20户以上已通电自然村“村村通工程”建设任务；继续做好“电视扶智工程”，为贫困地区农牧民群众赠送电视机和收音机，基本解决边远贫困地区农牧民群众听广播、看电视难的问题，让大部分农牧民群众都能收看到八套电视节目，收听到四套广播节目；积极推进县、乡、村广播影视垂直管理进程，建立健全一套以县为中心，乡为基础，符合中央要求、满足群众需要、贴近新疆实际的广播影视公共服务体系，保证广播电视的长期通、有效通；在满足广大农牧民群众基本收听广播、收看电视要求的同时，以“因地制宜”为原则，鼓励和支持各地广播电视部门利用有线、多路微波等多种技术手段不断扩大覆盖范围、提高覆盖效果，为农牧民群众提供质量更好、节目套数更多的广播电视服务，满足其多样化、多层次、多方面的精神文化和资讯信息需求，为社会主义新农村建设提供服务。

2．继续抓紧实施“西新工程”建设，扩大广播电视覆盖范围。加强我区广播影视基础设施建设，不断扩大广播电视节目覆盖范围，尤其是少数民族语言广播影视节目的覆盖范围；加大对少数民族语言广播影视节目译制、制作工作力度，增加译制设备，提高地方少数民族语言广播电视节目的译制、制作能力；在一些人口众多、社情较为复杂的重点县（市），继续加强广播电视实验工程建设，提高防范“”等敌对势力非法攻击能力；加强边境口岸广播电视设施建设，扩大对周边国家的影响力。

3．继续深化体制机制改革，全面加快广播影视数字化工程。积极推进广播电视媒体资源整合，科学合理分配资源，整合现有频道、频率资源，避免资源重复设置和浪费，切实提高资源利用率；加快高新技术在全疆广播电视节目采集、制作、传送、播出及存储等方面的应用，逐步实现全疆广播电视节目采集、制作、播出数字化，节目传输、交换网络化；大力推进有线电视数字化工程整体平移，继续实施有线广播电视传输网光缆化、宽带化和双向化改造，逐步实现从模拟到数字的整体转化，成为信息传输的主要渠道之一。争取到2010年，县以上城市有线电视基本完成向数字化过渡；在主要城市建立兼顾固定、便携与移动接收用户的地面、卫星数字广播电视覆盖网；采用现代信息、互联网等先进技术，构建以广播电视覆盖网为基础的、满足多种新兴业务需求的下一代网络，推动“三网融合”，实现广播电视网升级换代。

4．大力繁荣广播影视精品节目创作，促进产业发展。广播影视精品节目创作在坚持弘扬主旋律、坚持“三贴近”、坚持艺术创新的工作方针，不断提高创作题材、体裁的多样性、丰富性，努力减少雷同节目；不断提高专题、专栏、综艺节目的制作能力，丰富节目内容，提高节目质量和数量；加大选题策划力度，把反映现实生活和青少年、少数民族、农村题材的文艺创作生产纳入广播影视剧制作计划；着力建设名牌频率频道，培育品牌栏目和节目，努力生产精品内容，提高专业化频率频道的整体收听、收视率。

5．继续实施“走出去工程”，扩大对周边国家的影响。新疆的地理位置决定了我区广播电视节目必须发挥内外宣传的重要作用。对外宣传要继续扩大广播电视节目在中亚国家的覆盖范围，借助地缘优势，在实现广播电视节目在吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等国家落地的基础上，实现在我区周边其他国家落地，扩大覆盖范围，让周边国家进一步了解中国国情和新疆区情；国内宣传要实现新疆卫视在兄弟省市落地，让内地更多的省市了解新疆、认识新疆，为国家“西部大开发”的顺利实施营造良好的舆论氛围。

（五）努力提高从业人员的综合素质，不断增强队伍建设。

要进一步加强干部队伍建设，推进事业单位人事制度改革，创新用人、分配、劳动保障等内部机制，鼓励拔尖人才脱颖而出，增强事业发展活力；建立健全培训考核激励机制，开展多种形式的培训教育，加大培训力度，重点加强对基层技术人员、采编和播音员、管理人员以及少数民族专业技术人才的培训工作。

四、主要保障措施

**期间，各地和各级广播影视部门要认真贯彻党的十六届五中全会精神，高度认识广播影视事业在意识形态领域、全面建设小康设会、构建社会主义和谐社会和社会主义新农村建设中的重要作用，把握发展机遇、制定相关优惠政策、努力增加资金投入，以务实的工作作风，确保《规划》目标和各项任务的顺利实现。

（一）各级广电部门要在党委、政府的统一领导下，建立健全工作机制和目标责任，定期检查《规划》执行情况。加强对《规划》实施过程的跟踪调查、分析，对重要指标进行监督和评估，发现问题及时采取有效措施，及时整改。

（二）各地、各有关部门要牢牢抓住历史机遇，加大对广播影视工作的支持力度。对广播影视公益性事业要在资金、税收政策等各方面给予大力支持，积极落实“村村通”、“西新工程”等重点工程的配套资金，尤其是要按照公共服务均等化的原则，加大对农村地区广播影视工作的资金支持力度；对广播电视经营性行业要制定积极的价格、税收、信贷政策，对其加以引导和扶持，加快行业发展。

（三）依靠科学技术推进广播影视事业的发展。要抓住当前整个国家经济与社会发展的大好环境和世界范围内高科技快速进步的机遇，加大技术创新力度，运用先进的广播电视新技术，加快广播电视的科技创新、体制创新和管理创新，推进广播电视事业的健康、协调、快速发展。

第5篇：广播电视大学主要面向范文

[关键词] 数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(Digital TV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。 转贴于

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献

[1]雷蔚真.电视数字化：起步很快，寻求突破[J].中国广播电视学刊，2005，(2).

第6篇：广播电视大学主要面向范文

关键词 广播电视；有线网络；双向化；技术；改造

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）174-0028-02

在社会各种媒介快速崛起的背景下，广播有线电视网络面临巨大的挑战，为了谋求自身的生存和发展，广播有线电视网络需要彻底转变旧式的、单向化广播方式，使用户摆脱被动接收广播有线信息的局面，在三网融合的发展背景下，将其全面加以改造，采用双向式的、交互式的广播电视有线网络，从而使其同时承载电信和电视业务，成为一种全新的双向宽带服务网络，实现视频点播业务与语音业务相互融合和渗透的战略目标。

1 广播电视有线网络的结构分析

我国的广播电视有线网络是一个点到多点的网络结构形态，它采用混合光纤同轴电缆结构，也即HFC结构，它由一个总前端、若干个分前端、光纤干线网、局部接入网等构成，呈树形或星形网结构。它的应用优势主要表现为：建设成本较低；频带宽、大容量、较强的抗干扰能力等。它在其骨干网和长距离的路径中采用光纤，在用户接入时采用同轴电缆，实现多个用户共享同一根同轴电缆的结构方式，这种共享方式具有其优势，然而这种多个用户共享的方式应用于互联网访问时，则会显示出带宽不足的问题。因而，目前，主要是将长电缆加以分解成不同的各段，再将其与光纤节点相连接。

在我国的广播有线电视网络业务的发展态势进行分析，有线电视网络需要拓展其业务，要拓展其业务范围，例如：广播业务、数据业务、增值业务、交互业务等，这就需要广播有线电视网络进行数字化的、整体化的转换，要实现对有线电视网络的双向传输改造。

2 广播电视有线网络双向化改造的设计原则及主要业务分析

广播电视有线网络双向化改造需要满足三网融合的平台技术要求，以下列内容作为其设计原则：1）双向化改造的系统软硬件平台必须符合国际通行标准和开放性的要求；2）双向化改造的系统要采用成熟的先进技术，要用前瞻性的战略眼光，实现改造后的网络升级和用户带宽需求；3）双向化改造的设计原则还要以可控性、便于维护和管理为原则，要确保较低的故障率；4）双向化改造要以经济适用性为原则，要充分考虑双向化改造的性价比，将旧的网络资源充分利用到双向化改造建设中。

广播电视有线网络的双向化改造之后，其主要业务要以市场为需求，进行如下拓展：1）视频业务。在广播电视节目为基本业务，并提供调频广播、模拟电视广播及数字音频、底值缡庸悴ヒ滴瘢2）数据业务。可以根据用户的互联网访问需求、网络电视观看需求、在线游戏、邮箱收发等，进行设计，使其在双向化改造后，具有足够的下行带宽；3）交互业务。在双向化改造之后，可以收看到ITV互动电视、RDTV录播电视、TSTV时移电视等；4）增值业务。它在宽带数据的应用前提下，基于TCP/IP协议，向用户提供全互动的、收费的音视频数据交流性业务服务。

3 广播电视有线电视网络双向化技术应用

3.1 CMTS接入网技术

在这个技术应用过程中，CMTS设备可以实现HFC网络与数据网的互联，在技术应用中可以实现协议的处理以及数据的转发与传输功能。它以模拟广播信号、数字电视信号、网络数据信号为依托，以负载波频分复用技术为核心，实现对各种图像、语音、数据信号的调制和传输。这种双向化接入技术适用于网络的初期改造阶段，它可以快速地、便捷地对用户实现双向网络全覆盖，迅速抢占宽带市场，然而，这种技术的缺陷在于无法充分显示出电缆高带宽的优势特征，无法实现双向业务的增值。

3.2 PON接入网技术

它是广播电视有线网络双向化改造的首选技术和核心主流技术，它采用点到多点的网络拓扑架构，在单纤双向模式之下，通过无源光分器集聚各种ONU信号。其相关设备主要有：局端的光线路终端、光分配网、用户接入端的光网络终端等，具有成本较低、使用便捷、维护方便的特征。

在PON接入网技术应用于市场的过程中，有3种使用PON的网络结构技术：APON技术、EPON技术、GPON技术，相较而言，APON技术基于ATM协议，由于其成本高、技术复杂、带宽较低，而被淘汰；GPON技术是采用通用帧结构，具有高速率的特点，然而这种技术标准还不够成熟，无法实现大规模应用。EPON技术则是更为优越性的应用技术，它基于Ethernet协议，具有成本低、高带宽的应用特征，可以实现大规模的FTTH光纤到户。然而，这种EPON技术也有其应用短板，主要表现为信号处理的技术相对较为复杂。

3.3 LAN用户端接入技术

这种技术应用于双向化改造的用户接入端，在以太网交换机的功能之下，实现对数据的封装、转发和传输，它是基于MAC地址识别技术的双向化改造技术，在IEEE802.3～2005标准之下，其传输速率已经达到100Gbit/s传输距离为10km。在这种接入技术的应用之下，它对基于以太网的OAM、链路监控、光接口的物理参数都加以了标准化的定义。在广播电视无线网络双向化的改造中，LAN用户端接入技术通常都与EPON技术配合使用，采用EPON的FTTB+LAN方案，通过独立的光纤收发器，实现双向点对点的光信号传输，极其适用于企事业单位和新建社区的网络双向化建设。同时，这种技术的应用缺陷在于要用五类线替代原有的入户同轴电缆，规模化建设的重新布线较为困难。

3.4 EOC用户端接入技术

这种技术是基于同轴电缆技术的应用方式，它采用点到多点的树状网络拓扑结构，以频分复用方式为核心技术，实现数据信号的有效传输，它是当前HFC双向网络用户端接入技术的主流技术。它表现出规模大小不同、成熟度高低不同的多种应用方式，并主要划分为有源（调制）EOC及无源（基带）EOC。其中无源（基带） EOC技术采用频分复用技术，利用同一根同轴电缆，实现对数据信号的传输，通常应用于集中的新建小区，无法满足长期的、多业务承载的广电需求。有源（调制）EOC技术采用正交频分复用技术，将数据信号调制到特定频段，再运用耦合技术，将调制后的信号传输给同轴电缆，EOC用户端则对接收到的数据加以解调。这种技术以高效先进的错误校验技术和调制技术为基础，可以满足用户接入的高速率需求。

4 结论

综上所述，在广播电视有线网络双向化技术改造和应用的过程中，我们需要摸清当前广播电视有线网络的结构应用特征，对双向化改造的业务原则和业务范围加以全面的把握，在三网融合的背景下，对主流的广播电视有线网络双向化技术进行调研，对其应用标准、工作原理及模式加以优劣分析，从而更好地促进网络的双向化改造。

参考文献

[1]刘丹.面向NGB的光缆网络改造与实践研究[D].北京：北京邮电大学，2012.

[2]师杨.基于EPON+EoC的有线电视双向网络[D].天津：天津大学，2012.

[3]张挺科.基于EPON+EoC构建下一代广播电视综合业务接入网的研究[D].广州：华南理工大学，2012.

第7篇：广播电视大学主要面向范文

广播电视编辑是广播及电视依据重要内容或者次序的组合和调整之后产生的编辑活动，广播电视编辑的主要职能是有组织、有计划地进行广播电视编缉活动，进行高效优质的广播。

一、广播电视编辑要具备强烈的责任心和责任感

编辑的工作性质决定编辑的劳动隐匿性，但是广播工作作为党的事业，要求广播电视编辑具有非常强烈的事业心。这也是保障编辑工作能力的基础，只有这样，编辑才会具备工作的积极性并将自己的抱负和理想寄情于工作岗位。

广播电视编辑也要具备强烈的责任感。因为广播是党与政府联系群众的纽带，是重要舆论的宣传阵地。广播电视编辑务必要将舆论的导向与社会的效益放在工作的最高标准上。如果广播电视编辑缺乏责任感，造成舆论恐慌和错误的导向，就会严重地影响宣传的效果，甚至为党和人民造成灾祸和困扰。

二、把握导向是广播电视编辑必备的政治素质

广播电视能够使人民的精神生活得到满足，编辑要保持高度的使命感和政治责任感，提高新闻的敏锐度，坚守住政治和价值底线，传播好主流的价值观。

广播宣传的舆论导向与全局息息相关。现如今，大量的网络信息为广播提供了丰富的资源，广播编辑要对新闻和节目的线索善于探索和发现，特别是要把握好正直的关口，提高自身的政治素质。在对网络信息的引用过程中，编辑要对网络信息反复甄别，小心对待并严格把关敏感话题，及时核实真实情况，以防虚假信息造成舆论错误，影响媒体的公信度。

现阶段，部分的广播电视编辑没有较强的主体意识，在工作中没有主动性，通常都是等稿子主动来找，而不去主动发掘稿子，工作较为被动，导致编辑被记者或者通讯员牵着走，无法保障节目的质量和播出效果，甚至在某些时候造成舆论导向的偏离。

广播电视编辑主体意识主要是在节目的选题确定与记者选择等方面来体现，也就是说要自己主动发掘稿子。编辑不但要把握住正确的舆论导向，还要掌握住分寸，假如没有编辑的积极参与，那么节目的制作与播出是难以完成的。广播电视编辑的主体意识在对受众和社会负责等方面还有重要体现，对节目的播出具备正确的舆论导向，贴近实际和群众生活，是广播电视编辑重要职责。

编辑除了要具备主体意识之外，还要有正确认识，在实践中锻炼自身的能力，如果不具备正确的认识，只是被动等待稿件，而不主动寻求稿件来源，那么这样的编辑就没有前途可言了。

从事广播电视编辑的人员一定要有一定程度的知识。要想成为优秀的广播编辑，需要编辑自身具备较高的知识，编辑要具备合理的知识构成，包括专业和语言文字的知识等。

一般来说，编辑需要通晓百家，博学多才。所以，对于广播电视编辑来说，首先需要具备过硬的专业知识，这是前提也是基础。如果作为一个广播电视编辑却不具备扎实和系统的专业知识结构，无法提炼高质量的选题，那么就很难将编辑工作开展起来。专业知识是广播电视编辑进行编辑工作的工具。要做好广播电视编辑工作，要需要对语言的逻辑、修辞进行深入的研究，提升自身的文字水平。也只有这样，才能在工作中如鱼得水，经过加工的稿件才能具有清晰的逻辑和层次，将稿件准确简练的表达出来。提高自身语言文字水平是做好一个广播编辑的关键所在，也是保障节目质量的关键。

五、新时期，对广播电视编辑素质的新要求

随着现代化的技术广泛应用于广电行业中，广电行业的改革力度也在不断地加大，受众也对广播行业的工作提出了更高的要求。因此，新的时期，广播电视工作对广播电视编辑的素质也有了新的要求。在对广播电视编辑的综合素质进行培养的过程中，要紧跟时代步伐，不断地提高编辑的内涵，创建新时期的优秀广播编辑队伍。

随着我国对外开放进程的逐渐加快，广电领域也在不断加快对外开放的步伐。许多复杂的思想伴随着改革不断地衍生。面对这些复杂的意识形态，广播电视编辑一定要具备政治敏锐性和辨析能力，要善于从复杂的事务中获取精华，为经济发展做出应有的贡献，能够更好地服务于社会。

2.广播电视编辑要掌握娴熟的计算机使用能力

广播编辑要掌握现代化的编辑技术，熟练地利用现代化的工具进行审稿、组稿和编辑。编辑要熟练掌握和运用日常编辑处理的信息技术，将工作效率提升到最高，缩短信息的编辑周期。对于广播编辑来说，需要熟悉、掌握节目的制作流程以及音频上、下单技巧，对编辑和制作广播节目的制作软件能够熟练地运用，跟上时代的潮流和步伐。

随着广电领域的对外开放进程加快，大部分的涉外报道和专题也随之增多，各种新的知识、技术和领域也不断地出现，这使得广电编辑的工作内容也越来越多地关注到国外的新领域中。因此，广播电视编辑需要具备一定程度的外语能力，努力跟上时代的发展和进步。

随着时代的不断发展，广电编辑要向通用型人才的方向努力发展。现阶段，广播节目越来越多地涉及到不同的学科，加之各种专业电台不断地出现，广播编辑只有不断学习新的知识，将自身水平不断提升到更高的层次，才能适应新时期广电行业的编辑工作。

新的时期，广播电视编辑要不断加强和改进创新的意识，跟上时展，不仅要在观念上对工作创新有一定的了解和认识，更要在实际工作中培养和运用自身的创新意识和能力，将广电事业的整体水平提升到更高的层次。

结束语

广播电视编辑要全面提高自身的政治和专业素质，努力做一个合格的广电编辑。通过文章的以上探析，尤其希望对广播行业的编辑工作有所帮助，实现高效优质的广播。

【参考文献】

第8篇：广播电视大学主要面向范文

据统计，目前，我国广播、电视人口综合覆盖率已经分别达到96.3%和97.2%，广播电视已经发展成为我国最为普及、最为便捷的宣传工具、信息工具和娱乐工具。近年来，随着人类社会的进步，科学技术迅猛发展，网络媒体日新月异，极大地改变了人们的生活，特别是以互联网、手机媒体、微博等为代表的新兴媒体，以他们独特的优势，迅速被人们所接受，并迅速成为人们获取新闻信息的重要渠道，对社会发展和人民生活的影响也越来愈大。这对广播电视等传统媒体带来了非常严重的冲击，对广播电视事业发展提出了严峻挑战。如何进一步推动广播电视事业稳步发展，巩固广播电视的主导地位，发挥行业引领作用，适应新形势新任务的需要，是摆在每一位广播电视人面前的重要课题。

一、必须把握正确导向，进一步发挥新闻宣传和文化建设的主阵地作用

正确的导向，是我国广播电视事业的生命力。长期以来，广播电视作为我们党和政府与人民群众沟通的桥梁和纽带，一直是新闻宣传和文化建设的主要阵地。坚持正确的导向，始终是我国广播电视最根本的任务。要大力宣传社会主义核心价值体系，大力宣传社会主义先进文化，使人民群众基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。要大力弘扬主旋律，把握主方向，坚持团结鼓劲、正面宣传为主，深入宣传经济社会发展的新成就、新面貌、新举措，深入宣传各行各业涌现出的典型和模范人物，为改革开放和经济建设营造良好的舆论氛围。要注重提高舆论引导能力，特别是面对重大突发公共事件，要第一时间真实准确的权威信息。积极抢占传播制高点，有效抵制网上错误信息的影响，压制网络谣言和不实炒作的传播空间，牢牢掌握舆论引导的主动权，不断增强广播电视作为主流媒体的权威性和公信力。

二、必须树立精品意识，进一步满足广大人民群众日益增长的精神文化需求

我国已经进入全面建设小康社会的关键时期，文化越来越成为民族凝聚力创造力的重要源泉，越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活也越来越成为人民群众的热切愿望。广播电视要坚持“二为”方向和“双百”方针，立足发展先进文化、建设和谐文化，激发创作活力，提高作品质量，多出精品力作，为人民群众提供多层次、多样化、多方面的精神文化服务，满足广大人民群众丰富多彩的精神文化需求，发挥好广播电视引领风尚、服务社会、推动发展的作用。要不断地改进广播电视节目质量，按照“三贴近”的原则，深入推进节目创新，切实增强节目的针对性、时效性和亲和力、吸引力、感染力，真正使广播电视节目入耳入脑入心，为广大人民群众所喜闻乐见。要结合各自实际，注重发挥广播电视的特有优势，精心策划开办一批独具特色的栏目、专题，努力打造自己的特色品牌，防止节目过度娱乐化。要以重大事件、重要题材、重要纪念日等为契机，调动各种积极因素，充分整合利用资源，最大限度地发挥广大文艺工作者的积极性、主动性和创造性，创作出一批格调健康、愉悦身心、大众喜爱的优秀作品。

三、必须坚持技术创新，进一步提升广播电视的传播力和影响力

传播力决定影响力。面对网络媒体的强势冲击，推动广播电视事业的稳步发展，进一步提升广播电视的传播能力，是广电系统一项长期而艰巨的任务。要积极推进广播电视数字化、网络化，利用网络、数字等高新技术，改造传统媒体，发展新兴媒体，统筹无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段，努力构建技术先进、覆盖广泛、传输快捷的数字化传播体系，切实提高广播电视的传播力和影响力。积极推进广播影视节目内容高清化、传输网络双向化、接收终端多样化，逐步建立面向多种播出平台、面向多种终端用户的高清节目。积极推进“三网融合”。以现有的有线数字电视、移动多媒体广播电视等网络为基础，统筹规划、分步实施、滚动发展，努力构建新一代广播电视传输网络，实现广播电视网络跨地区的互通、交换和节目资源的共享，为用户提供更加优质、更加便捷、更加高效的服务，满足广大人民群众对信息服务的各种需求。

第9篇：广播电视大学主要面向范文

【关键词】 英国 公共广播电视 体系

1927年，英国确立了以英国广播公司（BBC）为主体的世界上最早的公共广播体制。随着社会和科技的发展，英国公共广播不断革新，当前英国的公共广播电视体系大致可分为三个层面：一是面向全体公民服务的公共广播机构英国广播公司（BBC）；二是实行商业运营模式的公共广播机构，如第四频道（C4）；三是具有公共服务义务的商业广播机构，如独立电视网（ITV）、第五频道（C5）。

面向全体公民服务的公共广播机构

BBC是英国公共广播电视的主营机构，也是英国公共广播体系的核心。它始创于1922年，由伦敦六家大型无线电制造商联合成立，最初是旨在获取商业利润的私营商业机构，后被政府收购，于1927年改组成为公共事业运营主体，以最大限度地为所有公民提供信息、教育和娱乐服务为宗旨。作为公共服务的主体，BBC主要面向全英公民提供具有普适性、多样性和独创性的节目和服务。BBC的产权属于全体英国公民，经营权归BBC公司所有，实行以电视执照费收入为主体、多种资金来源为补充的公共资金保障机制，主要由英国公民按照户头向政府缴纳一定数量的广播电视收视费用，由政府转拨给BBC用于节目制作、技术推广等公共服务。法律禁止BBC在提供公共广播电视服务时播放广告。但是，BBC可以利用其自身的有形和无形资产，销售节目、音像制品，开展合作与公益活动，提供技术服务等，所获收益主要用于BBC的公共服务。随着BBC财源制度改革的推进，其商业收益总体上呈逐步增加的趋势，近年来BBC的年商业收益最高时占总收入的将近五分之一。作为公营广播电视机构，BBC既对议会也对政府负责，但保持政治独立性，政府和议会相关机构不得干涉BBC理事会的决策。BBC的最高决策机构是BBC信托委员会（BBC trust），该委员会专门负责监督BBC，并组建负责日常管理的执行委员会，以进一步将日常管理与监督分开，使BBC变得更加公开透明。BBC信托是公民的人，代表公民定期对BBC所体现的公共价值进行审核，并与执行委员会签定服务执照，以保证BBC的产品与服务达到最高标准。在规制方面，BBC信托委员会与英国通信办公室（Ofcom）一起规制BBC的竞争和商业行为，确保BBC符合公平竞争和新的事先规制条例，并促使其商业运作符合公共服务的宗旨、提高效率、保护品牌和避免扭曲市场。

实行商业模式的公共广播机构

为促进英国广播电视业的多元化，打破公共广播电视BBC和商业广播电视ITV寡头格局。1982年，一个实行商业化运营的公共服务电视频道――第四频道（C4）应运而生，该频道定位为“为那些没有从现有频道中获得满足的群体提供选择机会的公共服务电视媒体”。其使命是满足多元文化社会中公民的多样化文化需求，同时还要提供个性鲜明的教育类节目。与BBC这样的公共广播机构所不同，C4主要服务于小众和边缘化的群体，它本身基本不制作节目，主要播放由英国独立节目制作公司生产的节目，其财源保障主要依靠广告收入，是实行商业模式的非赢利的公共广播机构。C4由第四频道电视公司负责经营，该公司的最高决策和管理机构是董事会，董事会成员和主席由英国通讯办公室任命，由文化、媒介与体育部批准。与BBC实行自我规制和外部规制相结合的治理结构所不同的是，对C4的规制主要由英国通讯办公室负责。

具有公共服务义务的商业广播机构

除BBC这样的公营广播电视机构之外，英国的商业广播电视媒体也承担公共服务的义务。英国奉行广播电视服务公众的理念，其所有广播电视机构，除卫星和有线电视外，均须承担公共服务义务。根据英国政府对公共广播电视性质的界定和对社会责任的要求，商业广播电视媒体在承担公共服务和承担社会责任方面，原则上与BBC没有太大区别，只是在广播电视媒体的经营方面，允许以广告收入作为财源，并允许其依法取得利润。1955年成立的独立电视网（ITV）是英国成立最早、规模最大的地面商业电视网，其成立初衷是为了改变BBC以公共广播公司的身份一直垄断英国广播电视业的格局。总体来说，作为具有公共广播传统的代表性国家，英国本土的广播电视机构都肩负着公共服务的职能。

参考文献：

[1]金冠军，郑涵.当代西方公共广播电视体制的基本类型[J].国际新闻界,2002(2).

[2]陆地，高宝霖.中国是否需要建立公共广播电视[J].声屏世界2005(8).