广播电视面临的困境精选(九篇)

第1篇：广播电视面临的困境范文

广播电视报曾经在传媒行业中占据重要地位,在报纸发行量和各种经济效益方面,广播电视报都曾经是地方名列前茅的媒体,在地方传媒中起着举足轻重的作用。但是,随着社会经济的不断发展,以及各项传媒技术的不断进步,广播电视报受到的冲击越来越大,其发展面临越来越多的困境,已经不复往日的辉煌。在这种情况下,如何找到广播电视报的可持续发展之路,已经成为业内人士关注的焦点。

1 地方广播电视报的发展现状

目前,地方广播电视报的发展面临各方面的困难,生存危机加剧。首先,广播电视报要面临各种新型传媒技术的竞争。以前,看电视是人们的主要娱乐方式,对广播电视节目的需求比较强烈,而能够预报广播电视节目的广播电视报也就会受到社会大众的追捧,广播电视报的发行量自然与日俱增。但随着各种新型传媒技术的出现,看电影、上网也成为民众的重要娱乐方式,电视节目对民众的重要性不断降低,受此影响,广播电视报的发行量也不断减少,这是导致广播电视报发展陷入困境的重要原因。其次,广播电视报还要面临其他纸质媒体的竞争。以往,预告电视节目是广播电视报的特权,民众要想了解电视上播放的各种电视节目,就必须购买广播电视报,而这也是广播电视报能够发展壮大的最主要因素。但如今,各种类型的报纸都可以预告电视节目,导致广播电视报的竞争力降低。再次,随着有限电视的不断普及,电视节目种类也日益丰富,很多电视台为了吸引观众,都会进行节目预告,让观众了解当天播出的电视节目,这就与广播电视报的节目预告相重复,对广播电视报的发展造成不利影响。最后,广播电视报自身也存在问题。一方面,广播电视报主要业务为电视节目预告,对人员素质的要求较低,这就导致很多广播电视报专业人员素质不高,而且人员数量也不足,这就对广播电视报的持续发展造成不利影响。另一方面,广播电视报还缺乏创新意识,只专注于电视节目预告,与其他非专业性的报纸相比,缺少竞争力[1]。

2 地方广播电视播的发展策略

2.1注重创新,彰显自身特色

地方广播电视报要想做到可持续发展,就必须具有自身特色。与进行电视节目预告的其他报纸相比,广播电视报是一份专业性报纸,因此,广播电视报要坚持自身的专业特色,充分发挥自身的优势,做好电视节目预告工作。其次,广播电视报还要与时俱进,结合各种时尚潮流,紧紧抓住读者的阅读心理,做出具有自身特色的专栏,既能满足读者的阅读期待,还能彰显自身的特色。最后,广播电视报还要坚持自己的声音,坚持自己的观点,不能人云亦云。

2.2贴近读者,找准市场定位

广播电视报在发展时,还要找准市场定位,明确自己的客户群。一般来说,广播电视报的读者都有一定的收入,而且热衷于生活休闲、具有一定的品味。因此,广播电视报还要从观众的实际需求出发,报纸内容除了电视节目预告之外,还要多开设一些与休闲、美食、时尚等相关的专题,满足读者的阅读心理。此外,人们还比较关注医疗、教育、法律等方面的问题,广播电视报也可以从这些方面出发,贴近读者,为读者提供贴心服务。

2.3提高从业人员的素质

从业人员的素质直接关系到广播电视报的质量,广播电视报的持续发展离不开高素质的专业人才。为了提高从业人员的素质可以从以下几个方面着手:首先,对于已经从业的采访、编辑人员,要注重对他们的再培训工作,要对他们进行统一培训,提高他们的专业素质。其次,加大资金投入,聘请经验丰富、高素质的专业人才,提高从业人员的总体素质。最后,还要将强对从业人员的思想教育,提高从业人员的工作责任心,提高他们的工作热情和工作积极性,让他们以更饱满的热情投入到采编工作中来[2]。

2.4重视新闻采访工作

为了提高广播电视报的行业竞争力,除了做好电视节目预告之外,广播电视报还要重视新闻采访工作。目前,民众对社会新闻的关注程度越来越高,广播电视报要紧跟这一发展趋势,加大对新闻采访工作的人力、物力投入,切实做好新闻采访工作。此外,广播电视报还可以结合当前的时政要闻,开设相应的评论专栏,发表自己的独特看法,满足读者的实际需求。

2.5树立品牌意识

目前,品牌已经成为影响企业发展壮大的关键因素,对广播电视报来说同样如此。

因此,广播电视报在发展中还要树立品牌意识,对于某些历史悠久、具有品牌意义的栏目,要将它们发扬光大。此外,品牌还要依靠质量,因此,广播电视报还要不断推陈出新,保障报纸的内容和质量,提高广播电视报的影响力,提高读者对广播电视报的认同感,最终形成自己的品牌[3]。

3 结论

综上所述,广播电视报已经从辉煌走向没落,怎样保障广播电视报的可持续发展,怎样重振广播电视报,已经成为业内人士关注的焦点。目前,广播电视报的发展不仅面临着外部环境的挑战,包括新型传媒技术的挑战、纸质媒体的挑战、电视台电视节目预告的挑战,还面临着自身内部的困难,不仅从业人员的素质较低,还缺乏创新意识,不能与时俱进,这两方面的困难制约着广播电视报的发展。为了保障广播电视报的持续发展,必须从以下几个方面着手:注重创新,彰显自身特色、贴近读者,找准市场定位、提高从业人员的素质、重视新闻采访工作、树立品牌意识,只有这样,广播电视报才能走出发展困境,才能重现往日的辉煌。

参考文献

[1]铁春燕.地方广播电视报的生存与发展[J].报刊经纬,2011(8).

第2篇：广播电视面临的困境范文

【关键词】地市级交通广播 品牌 营销 困境

一、多种外在因素的制约

地市级交通广播的生存与发展,受到多种因素的制约:

首先,是受媒介环境的制约。就媒体实力而言,地市级交通广播面临中央电台、省级电台的压力,客观上导致其覆盖范围有限,无论是新闻资源、人才资源,还是听众资源、广告客户资源等,都远比不上中央级和省级媒体丰富。

其次,地市级交通广播还有各种竞争对手,如电视、报纸、网络、新媒体等,也对它的生存构成威胁。

第三,广播听众的主动选择。广播听众不会锁定某个固定频率,也不会毫无过滤地全盘收听某个电台提供的内容。

第四,广告客户的谨慎选择。广告客户根据收听率和有效覆盖人群来进行媒体投放与选择。尤其是在全球金融危机袭击、国内外经济复苏回升不稳定、大小广告主营销费用均有限的背景下,作为地市级交通广播电台,更是雪上加霜。

二、自身存在的问题

除了以上因素的制约,地市级交通广播电台自身也存在一些问题:

1、节目内容缺乏个性与原创。地市级交通广播,尤其是欠发达地区的广播,鉴于人才、资金、设备等因素,节目内容缺乏个性化与原创性。地市级交通广播的服务对象是“当地移动人群”①,核心传播内容应当是“极具地域性的路况信息”②。交通广播要“专注于交通服务”。

2、广告业务游走在灰色地带。随着法制的不断完善,不断出台政策法规,严格监管丰胸、减肥、性保健等医药广告,而一些地方电台运用公关手段,坐台卖药,长远来看,不利于电台的健康发展。

3、电台品牌营销缺少总体规划。各媒体为了生存与发展,相互之间展开受众争夺。广播听众在总体规模扩大的同时,也不断被分流,而广告客户的媒体选择面更加广泛。地市级交通广播在应对激烈的媒体竞争时,营销缺少总体规划,有的不求创新,复制模仿,跟风营销,落入俗套;有的盲目营销,各个营销活动相互孤立,缺乏主线。正如大卫・奥格威所说,每一次营销活动都应当是对广播电台品牌形象的长期投资,而不能是临时性的短期行为。有的虎头蛇尾,活动轰轰烈烈揭幕,却草草收场,没有对营销活动效果进行调查与分析,缺乏整体控制驾驭能力。每次新的营销活动不是建立在已有的营销效果积淀基础上,而是另起炉灶,重新开始,进入“狗熊掰玉米”的怪圈。

三、对症下药 寻求突破

地市级交通广播在内外因素的制约下,处境尴尬,如何走出困境,笔者以为应从如下几方面考虑。

第一、精选内容,创新服务。目前,地市级交通广播的内容编排通用模式是“整点资讯+自办栏目+广告”。在现有的广播模式下,首先应对地市级交通广播听众类型进行研究。其听众大致分为出租车司机、私家车主、乘客等。地市级交通广播电台当对三类听众进行群体特点分析,围绕其不同需求,进行选题策划、节目编排,“精干主业,树立形象”③,赢得受众。资讯内容以交通信息为主,辅以天气、社会、财经、影视、音乐、娱乐、体育、文化、房地产等领域。其中交通资讯的内容以即时路况、交通管制信息、道路维修、交通政策法规为主。为了保证交通资讯的质量,可以充分发挥三方面的力量:“地市级公安交通管理局、交通广播路况信息员、司机路况信息员”④,以确保交通信息的权威性、时效性和服务性。

自办栏目应以汽车服务为宗旨。围绕汽车服务,发散出汽车保养、维修、护理、买卖等栏目触点,打造出品牌栏目,以栏目提升电台品牌号召力;也可以建立车友俱乐部、车迷沙龙等,增强听众的互动性,使其对电台形成好感与依赖。而对交通及其衍生品的重视与关注,也能形成交通广播的特色。

同时,交通广播可以与其他行业整合,创新服务形式。如与餐饮、旅游、摄影摄像等的结合等。如“临汾交通文艺广播风尚889”的《爆炒17点》,将美食与路况播报融合在一起,每天下午17点,值班主持人推荐一道美食,只要司机朋友拨打热线电话进入直播间,就可以到该日美食供应商处免费领取。同时,要准确报告其所在位置的路况信息,以为其他司机提供参考。这是一档广受好评的节目,既宣传了美食供应商,又调动了司机朋友的积极性和参与性,得到即时路况,为广大司机提供服务。

第二、强化责任意识,灵活开展广告业务。媒体应当承担一定的社会责任,地市级交通广播的社会责任感,影响其品牌形象。

广播电台的社会责任感,一是来源于从业者的世界观、人生观、价值观;二是受制于各级政府及社会各界对其的角色定位与角色期待。因此,地市级交通广播在内容播报上要严格把关,既要以正面宣传为主,也要充分发挥广播电台的舆论监督作用,维护社会公平正义。同时,坚守“真实是新闻的第一生命”原则,摒弃虚假的广告信息,不以色情、凶杀、暴力、迷信及其他格调低下的内容迎合少数人的心理,树立健康文明的社会风尚。在净化广告环境、履行社会责任的同时,实现电台的社会效益和经济收益。

第三、精心营销,树立品牌形象。抽调精干业务人员,组建品牌营销团队,探索地市级交通广播品牌推广的方法、渠道与技巧。

一是寻求营销点,敏锐捕捉社会热点,抢占先机。视野不局限于交通,可延伸至政治、经济、文化、体育、娱乐等领域。二是营销点的切入角度要新颖独特,能够吸引广播听众的注意力,有助于激发听众兴趣,发挥人际传播的口碑效应,从而提高其品牌知名度。如“临汾交通文艺广播风尚889”,自2008年9月改版以来,围绕临汾广电的服务宗旨,设定长远规划,紧扣临汾本市热点,创意营销活动,不余遗力地进行品牌推广,开展多项营销活动:如为临汾城市环境改善献策的“2008临汾绿色出行日”;首开该台户外直播先河的“2008临汾首届房产汽车旅游大型博览会”等活动,既获得了经济效益,也在临汾市及周边地区赢得了收听率。■

参考文献

①②钟新,《定位地方媒介细分区域市场――从交通广播看广播媒体的定位》[J].《中国广播电视学刊》,2003.9

③李秀磊,《超越与创新――解读北京交通广播成功之道》[J].《山东视听专刊》,2006.4

④石萌萌,《交通广播节目的差异特色》[J].《现代视听》,2009.5

第3篇：广播电视面临的困境范文

雷公山位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县境内，海拔2178.8米，距省会贵阳244公里，距雷山县城32公里。这里一年四季雨雾弥漫，空气潮湿，雷电频繁，气候环境十分恶劣。

764台就坐落在雷公山山顶，是贵州省广播电视局海拔最高的直属台，也是贵州省四大高山骨干台之一。承担中央人民广播电台第一套调频广播、贵州人民广播电台卫星广播、贵州电视台卫视频道的重要播出任务，覆盖贵州、湖南、广西三省（区）65个县（市）2800多万人口。

1月12日，雷公山气温下降到零下10多度，室外滴水成冰，32公里进山公路覆盖着厚厚的冰雪。764台技术区发射塔和10KV高压输电线都结上了12-20cm厚道冰柱，随时都有被压断的可能。技术区工作人员面临停电、停水、燃料短缺、生活物资断供的困境。面对突如其来的雪凝灾害，764台紧急召开会议，分析雪凝灾害对广播电视发射带来的问题和困难，研究对策；成立抗击雪凝灾害领导小组，制定对雪凝灾害应急预案；动员全台干部职工，齐心协力，团结一致，采取有效措施，共同抗灾救灾，确保技术区不断电，保障广播电视节目的正常传输，保证电波永不消失。

全台8名干部、45名职工、技术人员全动员起来了。虽然公路覆冰严重，已经封闭，但是台长熊大德第一个赶来了！家住雷山县城的工作人员踏着32公里山路的厚厚冰雪赶来了！家住凯里市的技术人员和职工伍永焕、李启宏、杨宏辉、李红，用了整整一天的时间，走了77公里冰雪路赶来了！大家紧急抢修设备，检修线路，购置备用应急发电机、发电用燃油、必要的生活物资，储备饮用水，做好了应对雪凝灾害的准备。

1月19日凌晨6点，给764台供电的10KV高压输电线被厚厚的覆冰压断，技术区电网停电。根据应急预案，技术区备用应急发电机紧急启动，保障节目播出。

此时，已是贵州省遭受雪凝灾害的第8天。安装在764台技术区附近的电信、移动、联通基站因凝冻断电，也无法运行，通讯中断，技术区成为雪山孤岛，与外界失去了联系。技术区的同志还不知道全省面临的严峻形势：贵州57个县（市、区）遭受严重雪凝灾害，境内高等级公路几乎全部封闭，库存电煤告急！燃油告急！贵州电网已被覆冰严重损坏，分割成5个孤立的小网独自运行，全省44个县（市）停电！雷山全县停电！他们认为可能仅仅20多里的自管线路区高压输电线路受损。

为了尽快查明受损线路，尽早恢复供电，确保广播电视节目的传输安全，764台决定组织技术力量，对自管10KV高压输电线路进行巡查。副台长李玉成带领的小分队从山上向山下巡查，台长熊大德带领技术组由山下向山上巡查。当时，雷公山漫山冰雪，气温下降到零下10多度，异常寒冷，山路覆盖着厚厚的冰层，湿滑难走，更不要说他们还要攀爬峭壁，穿越荆棘丛生的山岭。许多职工多次摔倒，手上脚上流出了鲜血。20多里山路，大家整整巡查了7个多小时。终于查明：自管10KV高压输电线路多处损坏，20KW调频发射天线振子局部断裂、1座20米不锈钢防雷塔倒塌、1根ESE400型避雷针和1根富兰克林避雷针折断、8公里自管工路多处坍塌。

为了尽快修复受损线路，技工杨通建和伍永焕，多次冒着生命危险，爬上10多米高的电线杆除冰。衣服湿透了，寒风一吹，全身冰凉，冻得直发抖，但大家没有停留片刻，坚持将所有受损线路恢复。

因雪凝灾害天气时间太长，超出原来的预计，764台储存的物资、特别是发电用燃油已经不多了，若不及时解决燃油问题，技术区将面临因应急发电机断油而发不出电的危险，直接威胁着全台广播电视节目的安全播出用电。台长熊大德斩钉截铁地说：“要不惜一切代价保障安全播出用电！”。台里的保障车因不能保障安全，出不去了，于是大家和花高价雇请的10个农民工一起，把多方筹集的3000多公升燃油和急用设备、物资一步一挪地慢慢运送到雷公山顶。

到2月2日，雷公山遭受雪凝灾害22天，764台技术区也被冰雪封困了22天。但是，承载着党和政府对广大人民群众无限关怀的电波，继续从巍巍雷公山上传送到湘黔桂的千家万户，永不消失。

贵州省广播电视局应对雪凝灾害大事记

1月18日，制定《处置严重雪凝天气灾害应急预案》。

1月22日，省电台大型特别直播节目《风雪同路心连心》开播。

1月24日，下发《关于做好雪凝天气我省广播电视安全播出"日报告"的紧急通知》，启动"日报告"制度。同日，向全省广播电视系统一线工作人员发出慰问电。

1月26日，李新民局长赴北京汇报灾情。秦川副局长率局有关部门负责人到海拔1700米的云雾山发射台检查工作，慰问干部职工。

1月29日下午和30日上午，省电台、电视台和卫星上行站、省网络中心等主要的播出传输部门经受了突然停电的冲击，没有中断播出和传输。

1月30日下午，谢庆生副省长一行4人，到省广播电视局视察灾情，检查广播电视安全播出工作。检查组听取了局党组的工作汇报，到贵州人民广播电台、751台和贵州电视台，实地检查有关抗灾救灾工作落实情况，看望值守在一线的编辑记者、值机人员，向大家表示慰问。

2月1日上午，中共贵州省委常委、省委宣传部部长谌贻琴来到广播电视重点播出传输单位贵州人民广播电台、贵州电视台、卫星上行站和省网络中心视察灾情，了解情况，代表省委、省政府看望、慰问一线干部职工。

2月3日，中共中央宣传部、国家广播电影电视总局向贵州灾区赠送收音机10000台。

2月4日，省电视台承办了"情暖寒冬-贵州2008大型抗灾赈灾电视特别节目"，募集资金3500多万元，新华网和省内大批媒体同步进行了现场直播。

2月5日，李新民局长率局有关部门负责人到海拔1700米的云雾山发射台检查工作，慰问干部职工。国家广播电影电视总局下拨救灾资金600万元，用于贵州广播电视抗击雪凝灾害恢复重建工作。贵州电视台组织50多名志愿者春节到基层做抗灾救灾报道工作。

2月6日，局属各发射台全部恢复播出。全省各县城都能看到中央电视台春节联欢晚会。

2月9日，向国家广电总局上报全省广电系统灾后重建资金初步统计数46616万元。

2月14日，向省政府报全省广播电视受灾情况报告。

2月15日，局党组决定18-22日向全省各地派出调研组。

2月18日，李新民局长到雷公山764台了解灾情，慰问干部职工。同日，我局向省发改委报送《全省广播电视灾后恢复重建规划方案》。

2月19日，谢庆生副省长在李新民局长陪同下到黔东南州了解灾情，谢庆生一行查看了凯里市、剑河县广播电视的灾情。

2月20日，李新民局长在黔南州了解灾情查看都匀市农村广播电视受灾情况。

2月22日，李新民局长陪同谢庆生副省长到国家广电总局汇报灾情。

2月25日-28日，国家广电总局副局长张海涛一行三人到我省视察灾情，了解恢复重建计划，慰问干部职工。

第4篇：广播电视面临的困境范文

关键词 广播“微文学”节目；新型节目形态；创新

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）111-0029-02

在很多老广播人和老听众的记忆中，广播文学节目曾经是滋养我们心灵那块青草地。记忆中那些个夜晚，聆听着电波中的广播文学节目，陪伴着都市人一个个入眠之夜，温暖着一颗颗孤寂心灵。广播文学节目在现今广播中的日益式微已是铁般事实，甚至可用难觅芳踪形容。唯一受到重视的是一年一度广播节目评奖。每到此时，广播文学编辑们会怀着冲动制作文学节目，一是完成任务，再者是怀缅制作广播文学节目的激情。年轻一代广播人、特别是主持人甚至不知道什么是广播文学节目，也不懂制作广播文学节目了。

在新媒体自媒体日益发展、对传统媒体形成猛烈冲击的当下，笔者提出广播“微文学”节目这一概念，希望与时俱进，探寻广播文学节目的出路。

1 传统广播文学节目的现状

传统广播文学节目的现状只能用日渐式微来形容。现在各地电台大都取消了文学节目。在受到新媒体冲击、为经济让路、快餐文化盛行的今天，传统广播文学节目的生存空间被严重挤压，面临生存困局。

1.1广播听众特别是年轻听众日渐减少

在新媒体的冲击下，年轻人甚至中老年人大都选择通过网络来获取最新资讯，利用互联网来获得娱乐体验。网络已经成为日常生活中不可或缺的重要组成。广播也面临着听众群年龄老化，年轻听众日渐减少的现实。

1.2注重经济效益、收听率前提下，广播文学节目生存空间被挤压

现在全国各地的电台都有任务指标和收听率考核。无论前者还是后者，大抵都难以支持日播广播文学节目在常规版面的存在。部分电台能在周六日保留一块阵地，已属难得。

快餐文化的年代，主持人缺乏系统培训，就算正宗科班出身的文学编辑专业也缺乏文学素养的专门培养和浸淫。而中文系毕业的编辑也缺乏广播专业系统培训。广播文学节目对主持人文学素养要求高，年轻主持人难当大任。广播文学节目编辑、主持人后继乏人。

2新媒体日益繁荣背景下，提出广播“微文学”节目概念

有感于广播文学节目现今生存困境，笔者提出广播“微文学”节目概念，希望能在广播文学节目的制作和发展上提供此许建议，供广播文学节目编辑们参考和指正。

定义：广播“微文学”节目是在新媒体日益发展繁荣的背景下，广播文学节目与新媒体有机融合，结合传统广播特点、糅合新媒体优势的一种以年轻受众为主要对象的广播新型文学节目形式。

2.1广播“微文学”节目需和新媒体有机融合

新媒体是一种新兴的大众媒体，最常见的新媒体包括：手机、网络、移动电

视、触屏媒体、数字电视、3D电影等。广播如果固步自封，不和新媒体更好的融合发展，面临的困境会越来越大。可喜的是现在越来越多电台重视新媒体和广播的结合，广东电台也设立新媒体专业制作公司，以期在互联网时代占有先机。

2.2广播“微文学”节目需重视年轻听众群培养

90后们是在新媒体时代高速发展期成长的一代人。他们自小听MP3，玩互联网游戏，热衷玩微信、微博，手机更是从不离身。除了在车上，他们收听广播的途径也大都通过手机APP来实现。广播“微文学”节目需以年轻听众为主要对象，选择他们喜欢的内容和形式，才有生存和发展空间。

3 创新就是竞争力，期盼广播“微文学”节目引领文学节目走出困局

在高社会速发展的今天，停滞不前就意味着落后、被淘汰。所以，节目的创新---无论是内容和形式的创新都是广播发展的核心竞争力。广播人特别是文学节目编辑应该更多地投入到节目形式、包装、内容的创新中，与时俱进，期盼广播“微文学”节目能引领文学节目走出困局。

3.1领导重视，不唯经济效益第一、收听率第一论

在现今经济效益和收听率考核的大环境中，可以理解投入人力、物力、财力去培养市场和听众，风险是很大的。所以需要领导能从高度重视，提供方方面面的保障。在日常运作中，日播会有一定难度，可以在保证周播前提下进行大力推进广播“微文学”节目。

3.2节目需定位平民，内容深得受众喜爱

君不见，在微信朋友圈、微博中，各类励志美文、煽情故事、“心灵鸡汤”等占有相当大比例，深受欢迎。这些深受欢迎的美文和故事就是广播“微文学”节目非常好的内容来源。通过广播这载体，结合微博微信微故事可以实现“微文学”节目。同时，互联网时代是互动的时代，多形式的互动是网络时代传媒文学生存的“吸氧机”，也是广播“微文学”节目生存和发展必不可少的重要保障。

3.3通过互联网载体实现更多“微文学”节目的到达率

手机可以听广播，可以听音乐，当然也可以听“广播微文学”节目。试想通过建设一个电台手机APP，受众不仅仅随时收听广播，还可以重温“微文学”节目，甚至可以让听众上传自己的声音版“广播作品”、“原创作品”，如“诗歌朗诵”、“美文故事”等，相信会吸引越来越多受众关注和参与，让广播文学成为受众的精神KTV。

3.4走近校园，把年轻听众请回广播前

大中学校园的文学青年从来是广播文学节目的忠实听众。他们以高度的热情投入到各类活动中锻炼自己，挥洒青春，也热衷于创作小说、诗歌、散文等文学作品来抒感。所以广播“微文学”节目应以校园年轻听众为主要收听对象，运用更多互联网功能和途径赢得他们关注，节目就有了稳定的听众市场和基础。

3.5高度重视多种形式的互动，吸引更多听众关注

第5篇：广播电视面临的困境范文

【关键词】新媒体时代；电视剧；发展

以往电视剧播出主要以广播电视网为渠道，以电视机为终端，而在新媒体下，通过对数字技术、网络技术和移动技术的运用，以卫星、无线通信网和互联网为渠道，以计算机、手机和数字电视机等为终端，让受众观看电视剧有了更多的途径。在新媒体时代下，电视剧若想要获得更大的发展，应该主动适应外部环境的变化，积极采取有效策略，充分发挥出新媒体的优势，这样才能实现更加长远的发展。

一、新媒体时代下电视剧发展的新机遇

随着互联网的快速发展，网络媒体也应运而成，不仅具备传统文字、图片、声音及影像等传播特点与优势，还促进了报纸、广播及电视媒体的融合与发展，让受众日益个性化的视听需求得到了满足。当前越来越多的受众选择通过网络观看电视剧，传播上有着自由、持续和针对等特点，能够为受众带来更多的便利[1]。对网络传播而言，除了让电视剧传播与接受更加多元化，也拓展了电视剧今后创作与发展的空间。网络电视剧与传统电视剧相比，在传播方式上存在很大差异，传统电视剧主要为由点至面的传播方式。可以看出，网络媒体相比于传统媒体，优势更加显著，即可以将受众主体地位凸显出来，能够满足人类视听与思维规律。近年来，我国网民规模逐步扩大，新的电视剧传播渠道受到了更多人的欢迎，除了让受众接受电视剧的方式与心态发生变化以外，也让传统媒体播出方式面临着巨大考验。电视剧运用互联网进行传播，可以发挥出交互性、丰富性、自由性和连续性的优势，能够在传媒领域快速发展，并立足脚步。网络传播方式兴起以后，让传统电视剧传播方式发生了巨大变化，这必将在信息传播方面占据重要地位，为电视传播、生产及发展带来巨大影响。

二、新媒体时代下电视剧发展的困境

网络媒体的出现，让电视剧传播更加多元化，在加快电视剧发展速度的时候，也让电视剧传统和发展面临着诸多的挑战。现阶段电视剧网络传播还不够规范，如盗版非常猖獗，市场缺乏稳定的秩序等，不利于电视剧的快速与稳定发展。（一）网络播出电视剧盗版猖獗。从现阶段我国视频网站播出的电视剧里面，大部分都缺乏版权，这个比例甚至超过了95%。在电视剧开始播出以后，短时间内就出现了盗版视频，这需要政府部门加大对盗版的打击力度，确保电视剧的良性发展。当前，我国政府部门已经制定并实行了很多政策与法规，大部分提供视频服务的网站与数家知名影视制作机构已经成立了反盗版联盟，如激动网和搜狐网等，利用法律诉讼的手段，在打击网络视频盗版上获得了一定成效，不过当前各种形式盗版还是非常严峻。（二）电视剧市场秩序混乱。传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网与无线宽带网融合，让电视剧面临着4种新媒体，为管理工作带来了巨大考验，需要尽快对管理秩序进行规范。当前对制作者来说，主要通过电视台回收成本，虽然也通过其他方式播出，不过没有形成市场流通。如电信宽带用户能够利用网络同步观看电视剧，其产生的费用主要纳入在与电视剧制作费有合约的电信部门收费里面，不过没有投给电视剧制作方。

三、新媒体时代下电视剧发展的策略

新媒体时代下，通过网络的播出，让电视剧面临着更加广阔的市场空间，让电视剧发展面临着更大机遇与挑战。由于接受方式发生了巨大的变化，传播范围也越来越大，不仅要加大对盗版的抵制力度，还要对市场秩序进行规范，同时注重提升。电视剧自身的质量。对此，需要在电视剧制作质量上提高重视程度，这样才能更好的利用新媒体进行传播，实现更加长远的发展。（一）抵制恶俗文化，彰显电视剧艺术之美当前，电视剧同质化问题日益严重，只有保证自身质量，才能提升核心竞争力。当前，网络文化里面充斥着低俗化现象，在制作电视剧的时候，需要严格进行抵制，将相应的社会责任承担起来。要在电视剧创作主题与题材上狠下功夫，要挖掘出有独特思想内涵、呈现积极健康人生境界的内容，或者是展现出丰富多彩的社会生活，不能一味以恶俗文化迎合受众需求，这样是无法获得长久发展的。（二）加快机制创新，推动电视剧多元化发展。新媒体时代下极大提升了广大受众的主观能动性，个体除了是媒体内容的用户以外，还可以成为媒介内容的创造者[2]。网络传播有着个性化特点，能够让“广播”逐步转变为“窄播”，造成“受者中心”替代“传者中心”。在电视剧传播内容上，受者的要求越来越个性化，这极大推动了“分众传播”的发展，在这样的环境之下，电视剧需要在内容和形式上加强创新，让每个受众的需求都得到满足。要从受众心理与鉴赏情趣变化出发，主动探索艺术感染力与吸引力的多种实现形式，让各种群体和层次的文化消费口味得到满足。

总之，自新媒体时代以后，为电视剧发展带来了巨大的挑战，也让其面临着更多考验。当前电视剧的传播方式和接收形式已经出现了巨大变化，需要充分认清形势的变化情况，主动采取有效的应对措施，实现自身的更大发展。同时还要在内容上进行创新，坚决抵制恶俗文化，这样才能制作出受众喜闻乐见的电视剧，达到信息传播的目的。

参考文献：

[1]刘丽青.新媒体时代的电视剧发展[J].中国新通信,2015,(06):57.

第6篇：广播电视面临的困境范文

一、工作开展情况

（一）抓学习，强队伍，提素质

今年，县委对广电局领导班子进行了调整充实。新班子本着优势互补的原则及时明确了分工，在工作中坚持民主集中制原则，决策充分发扬民主，大事讲原则，小事讲风格。班子成员经常交心谈心，勤于沟通，坦诚相见，从而易于达成共识，形成合力，在全局干部职工中起到了表率作用。同时，于6月底进行了党支部换届，选举产生了新一届支部委员会，明确分工及职责，健全了党内各项规章制度，开展了纪念建党xxxx周年系列活动，进一步加强了党的基层组织建设。

新班子就任后，针对广播电视专业技术性较强的特点，强化学习提升素质理念，较好地坚持了每周一上午集中学习制度并取得良好效果，个人自学进一步加强。班子成员带头学习政治理论和业务知识，带头撰写心得体会文章，在全局上下营造了一个良好的学习氛围。针对今年专业技术骨干流动较大的特点，局内加强了对现有人才和乡镇广播电视站人员培训、培养和锻炼力度，进行集中培训学习，选送部分同志到市局和其他县进行参观培训学习，派年轻同志采访报道如“x交会”等重大活动。组织开展了解放思想大讨论第一阶段的活动，成立了领导组，制定了工作方案并认真组织实施，从领导到职工均撰写了心得体会文章。

此外，以活动为载体，凝聚人心，锻炼队伍，也是我局xxx年上半年工作的一大成功经验。在解放思想大讨论活动中，我局深入开展了“我为广电事业发展建一言献一策活动”，发动干部职工积极出主意想办法，人人参与策划和组织，进一步提升栏目品位。局班子采纳职工建议，于今年6月，举全局之力，策划并成功主办了云县首届少儿歌手电视大赛。此举不仅发掘出了一批少儿声乐人才，丰富了电视荧屏，而且使全体广电人实现了从幕后到台前，从观察者记录者到组织者参与者的巨大转变。在这一过程中，各工种作业人员充分展示了不同的才干和风采，办成了原来从没办过的事，战斗力得到了检验；在这一过程中，每一个人都参与其中，团结协作，形成合力，团队意识得到了培养；在这一过程中，全局干部职工勇于挑战，自觉奉献，不计得失，良好形象得到了树立，较好地展示了团结协作、敬业奉献、敢于挑战、勇于超越的广电团队精神。

（二）抓管理，明责任，促规范

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。管理是落实各项工作计划的有效保障。我局以执行制度、落实责任为突破口，从提高执行力入手，全面推行“一对一”责任机制和问责制，力克工作布置多、方案多，执行不力、管理粗放的模式，对内部管理制度进行了全面的修订完善，严格执行纪律，以有效的制度约束人、激励人。

首先是明确工作程序，建立“一对一”责任机制，一般职工对股室长负责，股室长对分管领导负责，分管领导对主要领导负责，主要领导对县委政府负责。细化出各岗位的工作职责并责任到人，及时跟踪问效，确保工作落到实处。

其次是进一步规范了对人、财、物的管理，在设备使用管理方面作了探索和细化。在职工的培养使用方面，提供机会让年轻干部锻炼成长，为全局工作注入新的活力。

三是实行服务承诺制、首问责任制、限时办结制，深入推行问责制。努力消除工作中不协调、不落实、办事拖拉、言行不一的现象，引导职工树立尽责为荣、失责为耻的良好风尚，增强责任感、紧迫感、危机感，形成干事创业的良好氛围。 通过加强管理、完善机制，全局工作运行发生了一个质的变化，在岗位从业人员严重不足、设备紧缺情况下，做到工作不乱，队伍不散，全局干部职工满怀激情和责任，主动研究工作，力争出亮点，创特色。干部职工作风进一步转变，正气得以树立，工作落实力度进一步加大。

（三）抓落实，见成效，促发展

1、新闻宣传开创新局面

为办好办活地方电视节目，提高广播电视新闻宣传质量和水平，我局在xxxx年开办《xx新视窗》、方言节目《我款给你听》、首次开通电视现场直播的基础上，趁势而上，不断谱写着发展的新篇章。一是对《xx新闻》栏目背景图案进行了改版。因购买现成软件费用高昂，我局不等不靠，现有技术人员自力更生，自主创新，历时20天完成节目整体包装。新的包装设计分别从色调、元素、音乐等方面进行综合考虑，从整体上更大气、庄重，从意境上更能营造新闻的权威性。二是首次尝试实行新闻稿件打分制度，并在每周一例会上进行评点，从而激励广大新闻从业人员主动钻研业务，提高专业素养，为不断提高新闻质量奠定了基础。三是全力以赴保证日新闻的正常制作和播出，并不断提高办台质量和水平。我县去年开始上了两档新闻栏目，但由于总体上人员不足等多种原因，长期以来全体采编播人员都是超负荷运转，没有节假日，不能正常下班休息，以极强的责任心保证了日新闻的正常播出．结合不同时期的中心工作，积极策划新栏目新专栏，设立了“解放思想、科学发展”大讨论专栏，策划并认真组织“回首三十年，展望新xx”纪念改革开放三十周年系列专题报道。应观众要求增加一次新闻重播。四是积极履行社会责任，创作播出抗震公益广告、廉政公益广告、讲文明树新风公益广告，安排播出社会交往礼仪讲座，同时在《我款给你听》栏目制作播出防震知识、安全用电知识等内容。五是创办《xx广电信息》，搭建信息交流平台，营造良好的外部环境。号召全体干部职工以学习为荣，人人写信息，个个搞宣传，从而提高全局职工勤于实践、勤于总结、勤于提炼的意识。

在xx开展处级和科级领导班子“三力”建设公开承诺访谈节目中，xx广电局克服人员少、设备差、经费不足等多种困难，认真做好每场访谈节目的录制工作。在巩固做好新闻采访报道的同时，全局干部职工团结一心，努力拼搏，白天采编日新闻和录制节目，设备和人手腾不出来，就利用晚上加班加点进行后期制作。通过按时按质完成县委政府交办的包括“三个核心指标”考察巡察专题片拍摄制作等中心工作任务，广电人的责任意识、奉献意识、自律意识和创新意识不断得到提高与展示。

2、事业建设取得新进展

一是抓住农村中央广播电视无线覆盖工程在我县红花山实施机遇，为工程建设和扩大云县自办节目宣传做了大量的工作。在xxx年改造建成电力线路、光缆干线、房屋修缮、铁塔、避雷等设施基础上，对一些附属工程作了进一步完善建设。工程建设一直在省、市广电局的监督和技术指导下进行，并得到县委、政府的高度关心和重视，县委、政府分管领导多次深入红花山进行指导，提出了具体实施意见。局班子成员先后5次到红花山转播台研究工作，自筹1万多元资金，配套建设了发电机房和铁塔至机房线床，对机房电源线路又作了重新调整，使其更符合转播需求。为加强管理，使建成后的高山台站转播台能真正承担起山区和半山区群众听广播看电视节目的重任，结合实际制定了系列管理值班制度并上墙，使台站管理与台站建设做到同步实施。目前，中央一套、七套电视，中央人民广播电台调频广播，市、县电视节目已于6月30日正式开始转播；云南一套电视、云南人民广播电台、临沧人民广播电台、云县调频广播待设备到位后即可转播。

工程的顺利建成，有效解决了全县30余万山区和半山区群众听广播看电视难的问题，使临沧一套、云县电视台自办节目的覆盖面得到大幅度提高。

二是顶住设备欠缺、资金困难和人才匮乏等巨大压力，紧锣密鼓地开始筹备开通云县调频广播工作。今年以来，随着红花山高山台站修复改造工程建设完工，加之广播节目便于收听的特点，县城居民及山区广大人民群众，依然十分关注和迫切希望开通云县自办调频广播。广电局一班人急群众之所急，制定出切实可行的调频广播开通方案并报送行业主管部门，目前，各项准备工作正在有条不紊的落实当中，有望在10月1日首次开通云县调频广播节目。

二、存在困难和问题

（一）现有人才专业技术水平需进一步提高。现有干部职工基本上都是从其它部门调入，本身没有受到过正规的专业学校培训，而广播电视宣传又是一个专业技术性较强的行业，人才的制约直接导致创新发展后劲不足，直接影响到办台水平和栏目质量的提高。

（二）设备不足情况突出。现仅有一台索尼600P摄像机上档次，但主要用于制作片头，其它8台由于档次较低，图像质量差，上送市台、省台节目，大多不被采用。4套编辑系统能正常使用的只有两套，无法满足日新闻的编辑制作需求。更为突出的是仅有一套硬盘播出系统，无论前期工作干得多好，只要不能正常播出，电视台一切工作只能为零。硬盘播年内已发生两次故障，随时面临停播的危险。

（三）机构人员编制不足。 2、云县广播站自1958年成立以来，一直没有撤销机构，但在2003年事业单位机构改革中，没有明确机构和人员编制。

3、没有安全播出机构及人员。目前安全播出形势日益严峻，但我县一没有安播机构二没有专职工作人员。跟中央、省、市无法做到一一对应，难于明确责任，落实工作。

（四）广播电视新闻宣传经费得不到保障。自广电网络2005年分离后，新闻宣传失去了资金支持。受宣传影响面限制，县级台广告收入不能支撑高投入、重装备的广播电视宣传需求；由于县财政困难，也没有得到固定的运转资金投入。根据xx省广播电视局《关于印发xx省广播电视播出机构设立审核管理办法的通知》（x广发〔xxxx〕xx号）精神，县级台经济创收能力在200万以下的播出机构，需由地方财政保障办台日常运转经费的不足。受我县宣传平台的限制，广告创收每年只有10多万元。近年来，县财政年投入我局新闻宣传和红花山转播台电费约7万元，要支持电视台系统更新维护、电费、录像带、通讯员稿费等费用相差甚远，办台经费严重不足。

（五）红花山广播电视“村村通”无线覆盖项目建设县级投资部分资金尚未落实。根据国家广电总局关于广播电视“村村通”无线覆盖工程转播地方各级电视节目分级负责投资的原则，目前，中央、省、市广电局投资的设备和托管资金已到位。我县转播云县电视台节目、开通云县调频广播节目设备及发射转播资金尚未得到落实。

第7篇：广播电视面临的困境范文

关键词　网络　电视　新媒体　内容

中图分类号G220　 文献标识码A

伴随2010年互联网电视在网络技术革命背景下的新一轮发展，网络电视顺应市场之天时地利，在消费者的希冀与欢呼中迅速崛起，从而为日趋没落的电视媒介带来新的前景，尽管网络电视依然处在新媒体盛世的前夜，但新媒体巨无霸的雏形已初步呈现。就产业逻辑而言，国内包括康佳在内的诸多彩电厂商，纷纷停产非互联网电视，大步迈向互联网电视新时代。从奥维咨询的最新监测数据来看，中国彩电市场互联网电视的市场零售量比重已经超过20％，预计2010年互联网电视的增速将超过50％，销量比重将会达到整体液晶电视的35％以上，这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。Google全球副总裁文特，瑟夫由认为，“人们很快将迎来互联网电视时代，在不久的将来，互联网电视会走人人们的生活。”

一、新媒体航母的价值解读与标本意义

网络电视颠覆了公众对传统媒介和新媒介的既往想象，从某种程度上讲，厘定大众和分众的争论在这一新媒体航母面前已苍白无力，网络电视为整合新旧媒体、创新传播方式、发展新技术提供了可考量的现实蓝本，新媒体航母的巨无霸前景依稀在望。

为什么网络电视被寄予新媒体航母的巨大期待?仔细梳理网络电视的技术整合、产业逻辑、传播方式、受众资源，我们似乎能找到其中蕴藏的媒介价值：一、网络电视史无前例地实现了媒介内容、受众、传播方式、新技术的巨量整合，有助于形成媒介规模效应和溢价效果；网络电视从技术瓶颈上打破了新旧媒体的传统壁垒，实现了媒介资源和受众的整合，引发了传播方式的创新性巨变：电视、广播、报纸、杂志和网络的内容资源和各自受众群通过网络电视这个平台得到了高度整合，不同媒介所拥有的受众群在网络电视上“集结”，有助于形成媒介规模效应和溢价效果。同时，高清、网络、3D等任何一项新技术在网络电视上都可以得到应用，因此不难大胆预见，新技术和媒介整合这两个巨大引擎将不断推动网络电视走向强大，最终形成媒介新航母。尽管在我国目前的学术研究和业界探讨中，在思维视野上都局限于新旧媒体的分割研究，加之当前网络电视遭遇的困境和政府管理体制的束缚使网络电视依然身份尴尬，发达国家也缺乏可供借鉴的经验，导致多数专家对网络电视的新航母使命与担当缺乏认同，但网络电视的远大前景不容忽视；二、网络电视生态链的海量传播将从商业价值、政治意识、文化影响、教育模式、娱乐方式、广告运作等方面彻底推动中国社会的巨大变革，推动中国政治、经济、精神文明的螺旋式进步；网络电视通过对媒介的整合，使电视、广播、报纸、杂志、网络的功能得到统一聚集，形成完整的媒介传播生态链，充分渗透到公众的生活、工作、娱乐、学习中来，从而对中国公民的政治意识、生活方式、人文教育、职业技能、情感愉悦起到有力地提升作用，特别是伴随宅居族的兴起，未来网络电视的“媒介人体延伸”功能更不容小视，不仅在商业模式上改变了其消费形态，也在生活方式上彻底改变其生态环境和人文环境。从宅居族钟爱的生活方式来看，微博、搜索、视频、在线办公、网上淘宝、观看3D影视大片等都可以在网络电视生活中得到满足，必然会形成青年一代对网络电视的依赖，而网络电视所传输的意识形态、商业思维、教育理念又会深刻影响青年一代，形成某种心理定势，进而影响其社会行为；三、网络电视将实现国家媒体向国际媒体的延伸，促进中外公众的互动交流，减少他国的偏见与误解；在我国目前的传播媒介中，网络是唯一与国际网络媒体通道相连的，而电视、报纸、杂志、广播均属纯粹的中国媒介，在国外几乎没有市场，这种媒介状态在地球村的背景下问题也不断暴露，一方面使西方公众在西方媒介的误导下，形成国外公众对中国的偏见认知，另一方面中外互动交流的减少也造成国内某些极端民族主义情绪的滋生。因此网络电视的开放性，将不仅解决国内三网合一的问题，更将实现国家媒体向国际媒体的延伸，不仅使海内外节目有望通过网络实现在中国的部分落地，也能促进中国文化、思想对国际社会的全方位输出，促进他国公众对中国的了解与认同；四网络电视超越了单向传播载体的局限，实现了传播、娱乐、工作、交际、学习、消费等多种功能的互动整合，媒介航母的强大功效得到释放；创维携手英特尔公司，以有限电视网数字化和移动多媒体广播电视为基础，采用高性能CE3100平台，推出COCO聊天电视，此举引发了新的社交方式――网络电视社交；电通08年和日本雅虎联手提供电视广告和网络搜索联动的新型广告服务，用户根据汽车以及家电等电视广告，通过雅虎搜索后，个人电脑屏幕上便会显示该商品的视频广告等；百度推出框计算理念。用户只要输入需求，系统就可识别这种需求，并把需求分配到最优的应用或内容资源处理，最终返回给用户相匹配的结果或者服务，不仅仅登陆PC，手机，而且将电视机、手机、PDA等产品，按照这样的一条产品逻辑线，用户坐在电视机前就可以完成众多事务，比如边看电视，边通过电视网络订阅明天出差的机票和酒店，或者边看电视，边通过聊天软件和朋友聊天；五无线、3D等新技术的广泛运用使网络电视超越了空间的限制。虚拟时空时代来临；海尔09年展出“没有电源线、没有信号线、没有网络线”的无尾电视，移动网络电视成为现实可能，未来的移动网络电视可能分布于公众生活的任何一个位置。比如浴室、汽车、飞机、游戏场所、野外；在全球电子展会上，索尼、松下、三星、LG、夏普、东芝都展示了3D电视机，国内TCL、长虹、海信也开始3D布局，创维酷开3D电视在LED电视平台上实现了3D节目，可将目前的2D节目变成3D节目，伴随未来3D在网络电视的普及，人类的虚拟时空时代正式来临，一部电影就能使观众身临其境置身于荒漠远古、异国他乡、太空遨游，视觉体验得到极具震撼力的释放。

二、网络电视的困境与出路

网络电视这艘新媒体航母的商业用途和生活前景无可估量，但在通往美好未来的征途上，显然还面临诸多现实的障碍与困难，主要体现在几个层面：1.　媒介属性不明，管理体制不清，利益分割机制缺席；由于广播电视和网络的管理部门不同，而网络电视到底归属于哪个部门来管理，到目前依然是悬念重重，以09年的纷争为例，广电总局和工信部各执一词。广电管理者更倾向于从宣传管制的角度来看待新媒介，意识形态判断高于市场判断，这使广电总局和工信部在新媒介立场上截然不同，从09年广电总局的系列文件不难看出广电高层对网络电视内容管理的顾虑和对电视媒体利

益的维护，尽管网络电视在3C融合背景下，走在政府默认的道路上，但广电部门、电视厂家、传统媒介的利益如何分割，依然是困扰网络电视发展的现实问题，任何一个利益主体在这场新蛋糕分割中都想得到最大的一块，但利益标准的缺席，加上缺乏可借鉴的范本，因此整体导致各方对合作的冷眼看待，对合作利益的消极预期使各方目前依然是各自为政，从IPTV雷大雨小，盛大盒子被叫停等不难预见网络电视道路艰难；尽管广电总局在2010年4月发放了3块互联网电视视听许可证，但具体整合的技术标准、利益分割机制等诸多问题悬而未决，三网合一依然前路漫漫；2.　内容版权的制约；网络电视一方面由于技术的限制，还未能真正变成网络。消费者的使用被限制在局部网络，另一方面网络电视的内容下载频频遭遇红灯，国内诉讼不断，09年爆出的版权纠纷也使电视厂商在内容建设上小心翼翼，由于上游内容制作和传输网络的制约，使得网络电视名不符实，一些电视厂商宣传的网络电视，其功能无论在架构、流速还是便利性方面都与真正的网络还相差甚远；3D是网络电视发展的一个巨大机遇。3D电视在2010年的五一成为电视行业的最大热门，但2010年除了南非世界杯比赛，终端消费者几乎无法获得3D制式的播出电视节目，因此在三网真正合一之前，网络电视的内容来源恐怕很难乐观，对主流内容的获取能力希望渺茫；3.高昂的价格导致市场普及度不高；一方面目前网络电视价格远远高于普通液晶电视，而对于二、三线城市的消费者而言，抛开使用不久的液晶电视重新选购网络电视，似乎有点不太现实。对3D网络电视而言，尽管目前厂家都声称采取低价策略，价格在2-3万之间，但对于多数普通工薪而言，显然代价不小，但对于彩电厂家而言，没有规模成本就降不下来，因此3D网络电视的大范围普及恐怕依然是长路漫漫；4.网络技术的制约；这种制约既体现在今天的网络电视依然很多停留在机顶盒阶段，未能真正实现网络功效，另一方面就是目前现有的网络带宽，远远满足不了网络电视普及后的带宽需求。

网络电视如何突破现有困境，实现跳跃性的发展?笔者以为，可以从以下几方面进行尝试：1.以光纤网和设备标准的政府推动为切人点，大幅提升网络电视的解码存量、互动响应速度、传输速度和下载容量；为三网络合一奠定带宽管道基础；纵观国内带宽管道铺设，不难发现目前广电网和电信网在主干道和用户端都是采用铜缆接人，整个基础设施标准都很低，但要发展网络电视，真正实现流媒体功能，则必须施行“光进铜退”，用光纤网取代目前的铜缆网，重新建立宽带基础设施标准，大幅提升网络电视的传输速度、下载容量、解码存量。当然，“光进铜退”需要大量资金的支撑，并且涉及到投入主体的问题，谁来投入，假使广电部门和电信合作投入。其比例又该如何分摊，况且在现有收费体制下，地方政府大量的投入却很难在短时间内实现盈利，导致投入缺乏动力，这需要中央政府从财政上给予扶持，金融危机之时中央投入巨量资金进行基础设施建设，对高速公路的投入不惜血本，但伴随中国生产力的转型，今后对信息高速公路的需要日益迫切，建议中央政府从战略高度出发，加大对光纤网的政策支持和资金支持，特别是二、三线城市光纤网的铺设；2.建立合理、有效的利益分配机制，打破部门分割壁垒，扫清体制；广电部和电信部之间的争端目前依然存在，双方对各自的优势领域都保持了非常警惕的态度，要解决这一困境，需要由中央统一协调、尽快解决现有的矛盾争端，建立合理、有效的利益分配机制，同时，政府应该考虑社会资源的整体匹配和社会成本问题，在利益不可能实现绝对均衡的条件下，可由国家适当补贴利益受损方，强力推动三网合一的进行，彻底扫清体制的障碍；3.搭建网络电视制播分离的市场化平台。多渠道开拓信息源；结合主流视频网站来看，绝大部分的视频制作还相当粗糙，原创性强而内涵不足，电视节目尽管因为强大的广告支撑而制作精良，但内容的同质化趋势日益严重，创新性不强。

第8篇：广播电视面临的困境范文

【关键词】新闻广播 发展 汽车时代

当今时代，随着科技的发展，媒体技术越来越丰富，基于互联网与无线通信的各类新媒体形式大量出现，传统媒体领域正在面临一场深刻的变革，在新旧媒体的互相冲击与激烈竞争环境中，由传统媒体发展而来的城市新闻广播也面临着巨大的挑战。而当前社会生活发展迅速，汽车的大量出现与普及使得广播媒体业出现了新的受众与市场领域，这同时又是媒体领域发展的一种新的机遇。城市新闻广播目前发展主要面临哪些困境？应采取怎样的对策面对当前汽车时代背景下的挑战与机遇？以下本文就这些具体问题来进行一些深入的研究。

一、汽车时代城市新闻广播发展陷入困境

1.相对于以往，当前的媒体领域竞争更加激烈了

新的媒体形式层出不穷，传统媒体的听众与市场都被大量挤占，相对于新兴的很多媒体形式，传统媒体具有线性传播、方式单一、缺乏反馈等自身传播形式所固有的缺点，这使得传统媒体广播形式在当前的媒体竞争当中呈现出后劲乏力的状态，跟具备传播快速、视听结合、群众参与、实时互动等优势的很多新媒体相比，缺少强有力的竞争手段，而这并不仅仅是城市新闻广播所面对的独立现象，在各个媒体领域这种现象都非常普遍，如电视、报纸等传统媒体也同样面临着来自新媒体的巨大竞争压力，传统媒体领域目前都在努力探索应对新媒体时代的方式，来自新媒体的竞争是媒体领域普遍面临的困境。

2.广播行业内部竞争加剧

由于我国在媒体审批政策方面有所放宽，大量的私营与小型广播单位进入媒体市场，与此同时，很多与媒体具有业务联系的其他行业商业企业出于扩大经营范围的考虑也大量涉足广播媒体领域，这使得广播行业内部竞争越来越激烈，并且在内容上出现市场细分现象，一些广播单位并不采取全面面对大众的传播策略，而主要针对社会中某些特定群体，例如音乐、美食、旅游、炒股等等，这使得广播领域的竞争越来越趋向于小众化、专业化，而大而全的城市广播面临某些主题被细分的市场广播形式侵占的危险。

3.广播内容同质化越来越严重

随着节目的不断推出，一些广播内容从题材到形式都变得模式化而失去了新鲜感，听众对于内容出现审美疲劳，而内容创新需要的信息资讯的收集与制作能力无法保证长期维持较高的制作水平，由于城市新闻广播长期以来听众群体已经较为稳定，因此在节目的制作方面内容与风格也相对固定。如果进行内容上的创新，很有可能要面临失去旧有听众的危险，而不创新则面临着因节目陈旧与同质化也要逐渐被听众抛弃的困境，城市新闻广播在这种两难困境中如何取舍是一个不得不面对的严重问题。

4.广播行业的从业者无法适应新的媒体技术与传播形式

由于城市新闻广播长期处在传统媒体环境当中，对于传统媒体的很多技术与传播形式都已经十分熟悉，而新媒体技术的出现使得很多传统广播媒体行业的从业者难以适应，新媒体具有与其所涉及的传播形式相关的技术基础与受众特征，而要熟悉与掌握此类的知识与技术需要进行相关领域的学习，很多传统广播行业从业者习惯于工作上固定的模式，而缺乏在工作岗位上进行再学习与再深造的动力，这使得城市新闻广播的采编播人员面对新媒体时代存在知识与技术陈旧老化的现象，难以跟上潮流，满足要求。

二、城市新闻广播处于汽车时代背景下的发展策略

尽管面临着种种困难，但城市新闻广播也同时面临着新时代所带来的机遇，随着我国经济的发展与人民生活水平的提高，有车一族越来越成为社会人群中重要的组成部分，越来越多的人日常生活中一部分时间被行车过程占用，相应地，在行车过程中人们听广播的机会大大增加了，人在行车当中主要感官都要集中在车辆驾驶方面，而只有听觉相对自由，这使得行车中听广播成为逐渐扩大的媒体传播需要。汽车时代，很多人与广播媒体的接触更为深入与频繁，这为城市新闻广播带来了广阔的发展空间，也带来了新的发展契机，而怎样合理利用时代所带来的机遇，在新媒体时期谋求更大的发展，本文认为应从以下几个方面进行探索：

1.关注受众需要，提供有针对性的广播服务

汽车时代，广播听众的人群社会定位与兴趣爱好、收听需求都与以往相比有一定的差异，由于驾车听众对于广播的收听很多是为了打发驾车过程中的空虚无聊，顺便接收必要的社会信息，因此并不能像传统广播听众一样具有相对固定的收听时间与将较多的注意力集中在收听广播方面，这使得一些时间较长、连续性明显的传统广播节目不再适用于此类人群，而驾车用户喜爱收听与关心的内容通常具有标题性、容易理解、碎片化、非连续性、娱乐性、信息性等要求，只有关注这一部分听众的收听需要，抓住听众心理，制作有针对性的广播节目，才能更好地满足汽车时代广播听众的收听需求，从而谋求在汽车时代取得更好的发展。

2.采用新媒体技术拓展传播途径

汽车时代城市新闻广播不能固步自封，技术手段要扩大开放性，以方便听众、服务群众为根本目的，可以广泛采用新媒体技术与现有的广播形式相结合的形式，创造多层次多渠道的广播服务。首先可以开展网络服务，建立专题广播网站，网站内容与广播同步更新，听众对于广播中的内容感兴趣的可以通过网站方便地实现查找与再收听、再收看，同时可以通过网站进行广播节目的听众反馈。网站还可以通过开设城市生活服务社区，提供城市美食、交通、生活、娱乐、交友等服务信息平台，供听众收看、信息及相互交流，打造富含城市特色的开放式网上工作休闲娱乐交流服务平台，从而吸引、固定广播受众。其次，可以建立针对手机用户的微信公众号或QQ公众播报平台，平台内容与广播同步更新，这可以方便对节目感兴趣而又不处在驾车时间的听众在任何时间都可以通过手机或QQ等无线通信方式收听或回查城市新闻广播的节目内容。再次，可以与知名的媒体网站或网络平台进行合作，为其提供转播服务，使得城市新闻广播在主流媒体上有更多的机会出现，扩大城市新闻广播在主流媒体领域的知名度，和在网络媒体受众中的影响力。

3.创新节目制作方式，增加资讯来源途径

传统媒体时代，很多广播节目的制作要依靠记者去现场进行相关资讯的采集，需要耗费大量的人力、物力和时间，而新媒体时代由于大量网络资源的共享性与高速的网络传播速度，可以使很多新闻资讯通过网络极为便利地采集到，而其中大量是免费资源，因此城市新闻广播应广泛通过网络、QQ、微信、手机交流社区等媒体平台进行信息与资讯的采集，一来可以在第一时间采集到最为热点的资讯，同时还可以大大节约信息采集成本。与此同时还可以开通网络投稿和微信、QQ、邮箱投稿方式，面对所有层次的媒体广泛征集资讯，让媒体听众为新闻广播提供有价值的广播媒体素材，甚至可以让听众作为节目制作者参与到广播节目的制作当中，并给予其相应的报酬，使得城市新闻广播拥有更多更广泛的资讯信息获取通道。与此同时，还应当吸收一些具备新媒体运作经验、汽车专业知识、媒体传播知识、网络运营与营销知识的专业人员到城市新闻广播人力资源队伍中来，从多方面充实城市新闻广播的人力资源队伍，使得城市新闻广播在汽车时代具有更为专业的节目制作团队与一流的工作人员，从而更好地制作出优秀的广播节目，为城市新闻广播在新媒体时代谋求更大的发展空间。

三、结语

综上所述，当今时代是一个科技不断发展与深入的时代，随着科技的进步，各行各业都越来越多地融入到时展的大潮当中，只有准确把握时展的脉搏，积极适应新形势新变化，才能突出重围，赢得发展先机，随着汽车时代的到来，城市广播迎来新的发展机遇，怎样创新与跟进，是当前广播媒体领域需要深入研究与关注的问题。由于社会生活的变迁与科技的进步，对于媒体领域的创新研究将会是一个长期而不断深入的课题，只有从战略角度积极地认识与面对时展趋势并对时代环境与媒体技术的发展保持高度的关注，才能让城市新闻广播与时俱进，跟上时代与科技发展的步伐。

（作者单位：锦州广播电视台）

第9篇：广播电视面临的困境范文

关键词：地方电视台 媒介融合 移动互联 资源整合

新兴媒体的快速崛起令传统媒体始料未及，以互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为首的视频网站、移动视频App开始蚕食原本传统电视台的受众市场和广告市场。据清华大学中国传媒产业报告分析，“2015年电视媒体发展形势不容乐观，电视广告投放量首次下滑。2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化，使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势产生影响。”①而对于数量庞大的地方电视台而言，它们在融合发展过程中所面临的困难是多方面。

饱和发展阶段地方电视台面临的四重压力

据广电总局的统计数据显示，我国电视台、广播电视台数量在2010年达到2367家，该数量在此后几年中基本保持稳定，2013年总数为2373家，仅增加了6家。从宏观数量来看我国广播电视台数量在2009年就已经达到世界第一的水平，电视台总数是日本的22倍，是美国的3倍以上，我国的电视频道数量更是突破4000，稳居世界第一。从这个角度来看，我国电视市场已经从原本高速增长阶段进入了当下的饱和发展阶段，在这一形势下受影响最大的是占总数80%以上的地方电视台。

电视产业内部的“马太效应”愈演愈烈。行业进入饱和发展阶段意味着行业内部竞争逐步加剧，同业企业间差距也将急剧扩大。原本央视以及各省级卫视在竞争中就占据着天然的优势地位，无论在节目的覆盖范围，企业可调用的人力物力水平，以及知名度影响力方面都是地方电视台不可比拟的。随着近年来电视连续剧、娱乐综艺节目的制作成本和制作水平竞争日趋白热化，省级卫视内部也出现了“几家欢喜几家愁”的局面。据中国传媒大学黄升民教授的研究显示，“2015年央视和省级卫视投放分别占广告主电视广告投放费用的26.4%和29.1%，总和为55.5%，到2016年预期两者占比分别为28.7%和33.1%，总和为61.8%。广告主在央视和省级卫视的广告投放占据了电视广告投放总额的半壁江山，且有明显的增长趋势，这也意味着卫视以外的省台地面频道及地市县级电视台的份额在进一步被压缩。”②而省级卫视中处于第一梯队的东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视又占据了整个省级卫视广告收入的五成以上。央视和省级卫视第一梯队所带来的“马太效应”，助推电视剧版权价格、明星的节目制作费，包括综艺娱乐节目的制作水平迅速上冲到地方电视台难以企及的高度。

与此同时，随着城镇化所带来的人口流动性的提升，以及观众受教育程度的提高，一些地方电视台极具特色的方言性节目市场也面临萎缩。事实上，缺乏能够吸引本地观众的优秀电视节目，以及电视节目的创新空间和能力上的不足，已经成为地方电视台提升收视率和广告收入的最大压力。

视频网站持续侵吞传统电视市场。电视盒子、智能电视，以及大量移动智能设备的普及正在逐渐改变传统收视市场，近年来迅速壮大的视频网站企业也正在挑战传统广播电视台的行业地位。这其中影响主要来源于两个方面：首先，互联网和收视端的智能设备严重削弱了具有垄断性的频道资源的价值。一边是传统电视开机率三年降四成，一边是互联网视频用户数量不断创新高，电视节目按频道收看的传统收视模式正在被互联网时代的按需点播所替代。此前频道与频道之间的较量正在被节目与节目之间的比拼所替代，单个节目的质量成为竞争的焦点，并日趋白热化。其次，广告主在视频网站投放插播广告的趋势愈发明显，而优质电视节目的冠名费也不断增长。与整个电视行业增长乏力相比，网络视频行业正在保持着高速增长。据易观智库的统计数据显示，“2015年中国网络视频市场规模达到243.1亿元人民币，相比2014年环比增长43.0%，而移动视频广告市场更是增长了144.5%。”③对于地方电视台而言，一方面是频道资源的垄断优势被削弱，另一方面又拿不出能够在互联网上与全国同行有竞争力的优质节目，对于未来的发展无疑困难重重。

自媒体或成为内容生产的新力量。原本电视台不仅拥有频道的垄断资源，还拥有着内容生产的强势地位，观众能够欣赏到的大多数节目主要依靠电视台生产制作。而今，互联网开启了一个自媒体时代，影视内容的制作对于大多数自媒体人而言并没有太高的技术门槛。虽然目前视频自媒体还不能生产出像《中国好声音》《爸爸去哪儿》这样大投入的精品电视节目，但在旅游、汽车、美食、历史文化等众多小成本脱口秀节目领域，自媒体已经异军突起，涌现出一批如宋鸿兵、罗振宇、高晓松等具有很高网络点击率和社会影响力的自媒体人。在2015年更是有一批自媒体栏目获得风投融资，新晋视频自媒体人“Papi酱”的广告首拍价更是高达2200万元。这似乎预示着地方电视台正在面临双头夹击的困境，一方面是省级卫视搏杀的综艺娱乐和电视连续剧市场门槛越来越高，已经到了地方电视台可望而不可即的程度。另一方面自媒体人深耕的低成本影视内容产品似乎又更灵活、更宽松，加之其本身是具有人格属性的内容产品，其受众粘性也比传统的电视节目更强。再加上自媒体人的网络社群力量，以及各种线上线下的成员互动，一部分自媒体节目的影响力甚至已经超越了很多地方电视台的精品栏目。

技术设备更新导致资金压力倍增。随着近年来LED、高清数字化技术的发展，普通家庭的电视机已经完成了从模拟到数字、从标清到高清，再到超高清（4K）的换代，甚至下一代8K技术的普及也已经箭在弦上。然而，电视台尤其是地方电视台在完成采编播设备的数字化技术设备更新方面举步维艰。在当前媒介融合的大趋势下，地方电视的融合发展也需要完成从传统内容制作平台向融合新闻制作平台的升级，而融合新闻平台的费用投入对于很多地方电视台而言也是一笔沉重的负担，再加上移动互联的快速崛起，受众的收视习惯已经在改变，“多屏竞争”“决战第四屏”的趋势也已经非常明确。是否要及时跟上技术更替的步伐，地方电视台面临抉择的同时，也不得不面对资金匮乏的尴尬。

当然，对于地方电视台的融合发展很大程度上还有体制机制的问题，“双重领导，三位一体”的管理体制大大限制了地方电视台新时代的发展。④创收和补贴并行的薪酬机制也使得电视台内部没有形成良好的竞争环境，缺乏创新意识，缺少改革动力，这都是当前地方电视台融合发展的阻碍力量。但地方电视台的融合发展也并不是没有方法可寻。

新形势下地方电视台的融合之路

在全媒体、多屏幕已经成为大势所趋的今天，无论是从坚守舆论主阵地的政治责任来说，还是从服务受众更好的适应市场需求来说，融合发展都应当成为地方电视台着眼未来、持续发展的必由之路。从策略上来讲，地方电视台拥有省级卫视、网络新兴媒体所不具备的优势条件和特点。通过融合利用互联网，实现传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，通过全频覆盖、多终端传播，真正实现主流媒体的覆盖面、传播力和影响力。

贴近当地民生仍是地方电视台的核心竞争力。扎根本土、精准定位依然是地方电视台的优势领域。与上星卫视、央视相比，地方电视台虽然没有实力挑战大型综艺节目和热播电视剧，但地方电视台与其受众同处一域，同根同源，有着共同的社会生活与共同关注的问题。⑤因此，地方电视台的节目虽然做的小，但是可以做得更精更细，更贴近本地人的生活，这是省级卫视、网络新媒体所无法触及的。同时，作为传统媒体的地方电视台依然是所在区域内最具权威性和影响力的媒介机构，如何更好地在本地发挥主流媒体的传播力和影响力，还需要从本土节目内容着手。

如江苏省广播电视总台城市频道倾力打造的日播类新闻直播栏目《南京零距离》，以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”精神为指导，报道南京本地的社会新闻，生活咨询，现场连线，定位明确，受到当地人的喜爱，曾经创造了年广告收入1.008亿元的业绩，成为了全国身价最高的地方新闻栏目。立足本地，可以结合本土特点策划节目，如山东卫视的《拉呱》，主持人用方言播报本地新闻，让人备感亲切。福州市综合频道的《第一帮帮团》帮助百姓解决困难，以这种贴近百姓生活的特点广受好评。所以地方电视台经营新闻，核心还是要做贴近本地、贴近生活的新闻服务类节目，并通过微信、热线电话等加强和本地观众的互动，培养忠实的本地观众。

全媒体融合需要电视与报纸的“抱团”。媒介融合不是传统媒体办网站，也不是简单的“两微一端”拓展渠道，媒介融合是“各种媒介生产和营销要素的合并、竞合、调和与化合，它是产生既有精神内涵又有物质形态的融合所有媒介功能的全新的‘高级生命体’。”⑥很多传统媒体对媒介融合有抵触，很大程度上是因为融合带来更大的资源投入、带来更多的部门机构、甚至媒介融合项目成为企业长期的“出血点”，拖累原本健康的有机体。事实上，媒介融合应该是资源的最优化配置、效率的最大化挖掘和组织机构人员的极大化精简。从这个角度来讲，地方电视台的融合就不应该仅仅限于广播电视媒体的融合，而应该是地方媒体资源的全媒体融合，它应该是集广播、电视、报纸、杂志，以及地方政府新办的新媒体平台的全面融合。目前国内很多具有前瞻性眼光的宣传部门已经开始尝试将地方广电集团与地方报业集团进行融合，建立一个真正意义上的全媒体“中央厨房”。

打造具有自媒体特征的品牌栏目。互联网是一柄双刃剑，它一方面侵袭了传统媒体固有的市场空间，另一方面它又开启了一个全新的可供平等竞争的网络空间。在这个空间中省级卫视所谓的“上星频道”优势荡然无存，所有内容产品在网络空间平台中平等竞争，甚至无所谓你是否拥有频道的落地权。以凤凰卫视为例，其长年在国内拥有有限的落地权，大多数受众不能在传统的电视频道观看凤凰卫视的节目，但其主要的收视市场和广告市场却都在内地，且具有较高的媒介传播力和社会影响力。其策略就在于，凤凰卫视很早就认识到互联网对于电视节目传播的推动作用，《军情观察室》《锵锵三人行》《鲁豫有缘》等知名品牌栏目早年都是通过网络下载为国内观众所熟知。如今，北京卫视青年频道的《军情解码》、广东卫视的《财经郎眼》、深圳卫视的《军情直播间》等都是网络空间中的热播节目。可见，在网络媒体专业化、人格化的细分趋势下，选好题材、精心打造具有自媒体特征的品牌电视节目，借助网络平台的传播力，地方电视台也可以拥有全国范围的影响力。

与政府民生平台融合形成全媒体新格局。地方媒体是地方政府舆论宣传引导的重要工具，作为坚守舆论阵地的中坚力量，地方政府对于地方媒体生存发展承担着义不容辞的责任。进入网络时代后，免费成为大势所趋，媒介的内容产品很难作为商品再进行销售。尤其是新闻产品在互联网信息爆炸的背景下，正在从以往的“稀缺品”逐渐沦为一种低价值甚至无价值的“副产品”，更多的时候新闻已经成为互联网应用软件的一种增值服务。譬如，微信、支付宝、360安全卫士、墨迹天气、浏览器等网络应用软件都提供新闻或视频的推送服务。因此，单纯希望通过提升媒介产品质量来吸引受众，进而实现地方媒体销售收入和广告收入的增长是不现实的，政府在资金和政策上的扶持必不可少。将地方广电集团、地方报业集团与地方政府的网络民生服务平台进行更大程度的融合，无疑将创造全媒体融合的共赢局面。

总结

媒介融合意味着“界面”的多样化、内容形态的复杂化、技术平台的高效化，以及新闻从业者思维与能力的全面化，不能简单地将其视为地方电视台发展过程中的局部调整，而应当是地方传统媒体产业的整体结构调整的过程。融合发展是传统媒体涉及生死存亡的根本性问题，地方电视台在融合发展的过程中需要目标明确、策略清晰，把握移动互联和网络视频媒体发展的大机遇，占据市场有利地位。媒介融合过程中所面临的资金、资源、政策、体制机制等问题，更需要政府、企业双方的共同协作，打造民生服务与现代媒体相结合的全媒体新格局，实现政府、媒介与受众的多赢局面。

（作者单位：浙江工业大学）

注释：

①崔保国，邵 鹏：《传媒产业发展与未来媒体方向》，见《中国传媒产业发展报告（2016）》，北京，社会科学文献出版社，2016年。

②黄升民，邵华冬，魏曼曼：《2015-2016年中国广告市场现状与趋势》，见《中国传媒产业发展报告（2016）》，北京，社会科学文献出版社，2016年。

③易观智库：《2016年中国网络视频市场趋势预测》，http：///yjgd/6103.shtml。

④周明全：《数字时代下的竞争―浅析地方电视台的生存发展策略》，《西部广播电视》，2014（11）。