直播营销未来趋势精选(九篇)

第1篇：直播营销未来趋势范文

搜索引擎不再是最重要的宣传工具

随着社会化媒体的兴起和广泛应用，营销渠道将发生很大的变化。从目前搜索引擎占主导的模式，逐渐走向搜索引擎+社会化媒体整合的信息宣传模式。社会化媒体在信息接入渠道不仅仅指微博客。微博客可以进行近乎即时的信息检索，而Google，Baidu目前的搜索引擎原理是无法实现的。未来许多的互联网新闻，信息，知识，检索，分享都可以通过微博客进行传播，而不需要再去检索搜索引擎。因为微博客上面已经积累了大量的人气，积累了许多优秀的内容。

其他层面的社会化媒体平台，如社交媒体，视频分享站点，图片分享站点等，也会利用好平台上的用户群结合自身的信息传播特色，让信息在社会化媒体平台上更好的传播。分担部分搜索引擎检索的操作，直接在社会化媒体平台中给你想要的信息。

网络炒作将散伙？

当下网络，一方面炒作非常热火，另一方面零部件企业找不到合适的网络口碑的服务商。互联网行业的不规范，带来不少有些草莽味道的公司和打手。这里所提到的网络炒作，是网民更加聪明，具备很强的软文能力。网络公关公司惯用的手段：论坛发帖，软文，抢占回帖的前6个回复，引领用户参与，中间再用水军去“托“，制造一定的热度。或者是冒充用户的口气写博文，视频传播；有点水平的网络公关公司是花几两银子收买意见领袖来帮公司写软文，博文，社交媒体转帖。

目前汽车行业已经成为重灾区。许多做广告的朋友都有一种负罪的感觉。本来用户到汽车论坛上去和大家分享观点，寻找朋友，没想到却丢入”陷阱”，到处是软文，水军。随着网民辨别能力的提高，公关公司也在蜕变，到最后或散伙，或改头换面。

零部件企业营销架构的再造

随着社会化媒体营销的逐渐深入，未来零部件企业的营销架构将面临再造的迫切需求。企业应该非常看重数据的价值，不论是销售数据，用户的CRM，还是互联网广告投放的数据。数据中隐藏中巨大的财富，目前遗憾的是国内零部件企业还没好好使用既有的数据。

我们认为零部件企业未来的营销将会是整合零部件企业既有的数据资源如客户数据，通过社会化媒体营销，email营销，精准数据库营销等方式进行细分的，人性化，目的性强的营销架构。零部件企业必须更新既有的团队和营销手段，强化在数据方面CRM，邮件营销，社会化媒体营销领域的投入和倾向。

企业电子商务在线营销趋势

第2篇：直播营销未来趋势范文

O2O时代最重要的特点就是传播与营销的一体化，也可以说传播就是销售。销售即是传播。这样一来。整个广告行业的传统服务作业模式将被彻底颠覆，将会发生翻天覆地的变化。

许多传统企业已经做好了充分的准备，并已有了明确的战略与动作，但仍有很多守旧的企业，依然不相信这个世界会变天。他们的结局可想而知。

数字化时代，创新的小公司迎来了翻身的机会，创新公司利用数字化技术的低成本复制和病毒式传播能力，将直接改写市场格局。未来的市场基本格局大约是这样的：以阿里巴巴的数据为市场，微信、微博为入口，构成新的完整商业形态微信已经牢牢掌握了移动互联网的社交入口，我们每天打开手机第一件事情不是看电话或短信，而是看微博。掌握了入口意味着什么，意味着像过去淘宝掌握了网络交易的平台，这是未来的走向。

以前，广告人都很喜欢猜测未来趋势，但这两年里，没有多少人再敢说未来该怎么走。现在敢讲趋势的都是互联网的大佬们。是那些掌握互联网平台与产品应用技术的企业。它们在决定着未来的营销该怎么做，他们也谈广告，但谈的是广告的数字流量，而不是广告创意。也就是说营销已经慢慢的开始脱离广告了，过去的营销总是与广告捆绑在一起，没有广告无法做营销。但今天，营销所依赖的流量仅仅通过数字技术平台就可以实现。现在可以没有任何广告，可以不花一分钱去做广告，但是比较早的加入了这个新的媒体形式、新的数码媒体里面来。所以，大家会发现新起来的技术公司，比如说罗永浩的锤子，整个系统在推广层面没有花一分钱，他用的是过去的资源、影响力、号召力与想象力，并恰当地应用了这个数字媒体时代的某些规则就达成了。很多品牌没有在传统广告媒体上花一分钱，但他们的影响力却做得非常好。仅仅依赖数据就可以了。

广告行业的从业人员。不管是做老板、策略、设计的都会有挫败感。谁最开心呢，广告主会开心，媒介还是会开心，做数据库的人开心。做技术平台的人会开心。未来不再是广告与广告创意之间的竞争，而是平台与平台之间的竞争，是传统电视媒体平台与新兴的互联网平台的竞争，甚至未来会升华为一种生态关系，虽然目前大家还没完全搞清楚，但未来肯定会相互嵌入，变得非常复杂。有可能通过内容的结合打通后，电视与互联网融为一体。只要这些内容打通了。就没有传统广告行业的事了。作为一个品牌的老板，可以直接去要求要覆盖的人群，可以直接要求媒体，直接把信息全部包装到节目内容里面去了，根本就不需要什么插播广告。所以要求我们所做的任何内容本身就要有传播和营销的能力了。而不能再把这些内容交给第三方再做传播，我们工作的开始就是结束。

想一想，我们生活的改变都是怎么发生的。我们还需要广告来加强对事物对品牌的认知吗？不需要了。当我们熟悉品牌所有的套路之后，绝大部分的消费行为已经不需要品牌来作为一种背书或者一种保证和承诺了。

第3篇：直播营销未来趋势范文

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作为中国广告业界最具权威性和代表性的综合展示交流平台，第二十届中国国际广告节10月26日-28日在南京举行。从本次广告节的奖项、论坛与媒体推介会，可以看到中国广告与创意市场的一些新动向和新趋势。​

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1.报纸媒体的“联盟”与“抱团取暖”。有数据显示，今年上半年，很多传统报刊杂志在经营上有20%—30%的下滑，2012年同期，全国报纸的广告经营同比下滑了7.3%。在本届中国国际广告节上，由中国广告协会报刊分会、《广告人》杂志及参加第二十届中国国际广告节“中国地标大报联展”的等多家中国地标大报，联合发起了“中国地标大报启动仪式暨报企联盟成立仪式”，包括广州日报、南京日报等在内的22家地标大报“抱团”形成报企联盟，倡议全民读名报，相约共同发展。​

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看点与趋势：区域性的都市报依靠其本地化的趋势，依然有其独特的优势，但是报纸媒体如何从媒体化到产品化，探讨数字化时代的生存之道，依然是逃避不开的话题。抱团和联盟，仅仅是资源上的相互协同和支持，但是这些并不能改变媒体本身的商业模式和生存模式，未来报纸的创新之路，还有很多问题值得探讨。​

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2.电视媒体的“大片时代”和“细分时代”。本届广告节，央视和各个主流卫视都进行了媒体推介，尽管有很多新媒体在宣扬电视媒体开机率下降等等消息，但是电视媒体的地位依然坚固，但是电视媒体也并非毫无压力，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在央视级电影电视媒体的推介会上提出，电视媒体进入“大片时代”，即要利用产业链和权威性公信力的优势，进行大投入、大制作、高造势、高回报的内容制作，例如央视就提出在新闻、财经、综艺、体育、公益等方面的一些重点节目的大片制作战略。另外，电视媒体也需要不断的结合观众生活形态的变化进行节目创新和编排上的创新，例如湖南卫视2014年将亮相30多个新品节目，并启用主题日编排，每天都以一个主题日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三约会日、周四创意日、周五活动日、周六青春日、周日喜剧日。​

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看点与趋势：电视的内容创新的原点，依然需要关注观众在数字化时代的生活形态内容需求的变化，切割受众群体，针对不同群体的看电视的时段和生活形态进行有主题性的内容创新，将是未来电视创新的关键。​

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3.新旧媒体从相互对峙到相互融合。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡提出，今天进入一个传统媒体与新媒体共存，公共媒体与自媒体共荣的多媒体时代，而传统媒体也需要积极的利用新媒体技术进行创新，无论是内容还是与受众的互动，例如湖南卫视推出的呼啦，打破了传统电视和观众单一的联系模式，利用手机移动端的便捷性，通过二维码连接电视屏和手机屏，紧密捆绑湖南卫视节目、电视剧等优质内容资源，创造了一种全新的电视和用户互动的模式，并在用户彼此之间建立了一个稳定的社交圈，上线十个月，超过800万注册用户、600万周活跃用户，而《我是歌手》总决赛影院直播开启三屏联动、《中国最强音》打通线上线下、和电商合作发起快男直播互动等一系列由呼啦主导的活动更是成为了电视互动营销的经典案例。​

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江苏广电集团新推出的“梦之音”则可以让观众在看电视广告的时候用智能手机领取优惠券、实现购买，实现了电视广告和互联网技术的融合创新。很多报业集团也在试图打造新媒体平台。​

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看点与趋势：如一位媒体记者如此所述新的传统媒体与新媒体景象，即从“与狼共舞”甚至“驯狼为我所用”。今天，新媒体和传统媒体已经从相互对峙到相互融合，传统媒体积极拥抱新媒体，新媒体也需要传统媒体的渠道平台作为支撑，受众需求与技术作为核心的双重驱动，缔造新的互动和体验是所有传统媒体都需要去积极探索的。​

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4.传播转向：从媒介资源购买主导到激发用户传播的路线。无论是艾菲奖，还是中国广告长城奖“互动创意奖”与“媒介营销奖”，获奖作品几乎都涉及到利用社会化媒体、移动互联网等等与消费者互动的创新与扩散的创新营销。而广告主越来越多地将营销重心从单纯的媒介资源的购买，转向能否激发用户的主动传播上，数字营销的地位在不断提升，而数字平台为传播引擎的角色在很多案例中都有所展现，例如在艾菲奖和长城奖互动创意的全场大奖，都是可口可乐夏日昵称瓶的传播案例，这个案例是一个线上线下整合的案例，其中利用互联网的文化元素和社会化媒体的扩散传播成为其主要的亮点。​

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看点与趋势：不互动无营销，今天的消费者在嘈杂的信息噪音中，品牌除掉要购买优势的传播资源，还需要考虑如何制造消费者更多与品牌互动和体验的机会，数字化不再是要不要做的问题，而是应该将其作为引爆消费者的重要驱动的问题。​

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5.内容营销时代的到来。互联网媒体尽管往往是成为传统媒体广告支出的转移者，但是，互联网的广告形式和媒体形式也需要变革，传统的展示型的互联网广告也在遭遇到受众注意力和点击率下降的挑战，内容营销成为一股重要的趋势，无论是凤凰网提出的“原生广告，品效合一”还是新浪对于微博营销的新的一些产品，都在指向如何给消费者提供更有大动力和内容。​

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看点与趋势：消费者在数字化媒体平台，需要的是深度的卷入和共鸣，而卷入和共鸣，则需要有更生动的内容，基于消费者生活场景和内心共鸣的内容营销创意会越来越重要。​

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6.技术驱动的大数据时代精准营销。无论是腾讯提到的从关注广告到关注人，关注人群背后的数据与需求，结合关系链与营销工具，更人性化地为品牌提供高效、精准化的社会营销，针对更多的行为轨迹，如用户曾经在媒体上的行为、标签等，做到精准定向服务，还是在移动互联网推介会上，各个移动互联网广告平台对于用户的分析和案例分享，都在指向一个新的时代：大数据+消费者洞察成为新的精准营销模式，但是如何挖掘真正的大数据价值，却是所有的技术公司需要解决的问题。​

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看点与趋势：大数据再大，技术再先进，最终还是要回归消费者生活场景，吻合场景的营销才是精准的营销，大数据的精准是未来，但是营销的实践和优化，还在路上。​

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7.网络视频的传播价值提升。今年广告节中，视频媒体的展台都是最耀眼的和最大的，尤其是乐视网、腾讯视频和迅雷看看，而今年多屏联动，台网深度的联动的话题继续深化，相比去年，网络视频的话题已经不再那么的有爆炸性和冲击力，在广告主心目中已经逐渐成熟。​

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看点与趋势：广告节刚结束，苏宁联合弘毅资本收购PPTV大部分股权，网络视频的整合是大势所趋，而视频平台和流量的集中化，有助于广告主进行更好的选择，网络视频已经进入成熟的阶段。​

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8.移动互联网正在改变未来的传播结构。我去年和今年都主持了移动互联网的推介会，去年是各个移动互联网平台的知识普及会，今年则是大家更多的分享案例和营销模式的推介，总的来看，在移动互联网平台上，单纯的广告展示也不再是消费者所喜欢的，内容、结合移动互联网终端特性的互动，才能让移动互联网的价值发挥到最大化，这点，创意无限。​

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看点与趋势：移动互联网依然是消费者移动生活形态的展现，移动互联网的营销是整合营销，也是结合移动设备属性的全息化的营销，移动营销一定要和终端互动，社会化等等整合才能发挥效应。​

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9.中国元素创意的全球化。每年中国元素国际创意大赛颁奖盛典都积聚了很多人，从2006年开始，中国元素先后经历了奥运、盛世中国红、中国力量、创意中国、新青主题，今年的主题定为“中国元素中国梦”。所有嘉宾一进场，就按照入行年代领了不同颜色的运动服，人手一个印有“为人民服务”字样的帆布小书包，三代广告人都在这一刻重归校园。而2013年5月第60戛纳创意节，中国广告协会举办了戛纳·魅力中国周活动，2013年釜山广告节举办了首届中国专题，中国元素、中国创意正在被全球所关注。​

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看点与趋势：很多国际品牌都在积极利用中国文化的一些元素进行广告创意，赢得了很多消费者的喜欢，随着中国影响力的加大，中国创意和中国元素将有机会走向世界，但是中国文化中有很多内涵并没有被广告传播界深度挖掘，融入中国本土文化的创意元素未来也将是一个新的趋势。​

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10.广告产业园区的差异化未来。国家鼓励广告产业园区的发展，据悉现在国家工商总局已经批复29个部级广告产业园，每年财政部有定向资金支持，10月26日，国家广告产业园区发展趋势研讨会在广告节上举行，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，对于广告产业园区，政府相关方面应该在明确地方经济发展格局的基础上，富于远见的谋划发展课题，以创新项目为引领，以创新基金委动力，形成园区创新驱动的发展模式，首都经贸大学广告研究所所长杨同庆认为，广告产业园区的发展关键在于各个产业园区的定位应准确，要差异化发展、互补性共赢、区域性整合。​

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看点与趋势：国家重视，广告产业发展就有了坚实的后盾，但是广告产业园如何告别地产模式，进入打造文化和创意品牌的模式，这点上，或许很多广告产业园去还没有想清楚，如何结合本地化的特色优势，打造差异化的园区，园区的定位规划、软实力的打造远远比圈地盖楼重要。​

第4篇：直播营销未来趋势范文

趋势一，品牌化经营趋势明显，品牌仍是王道

做品牌尽管是整个市场喊了很多年的理念，但是真正形成品牌效应的白酒企业并不多。随着我国白酒市场竞争的日趋激烈，特别是广告传播、公关推广、文化营销等市场手段的频繁攻心，白酒市场“指名消费”的现象已愈发普遍，掌握真正品牌的大企业因此也从中赚取了显著的市场优势和利润回报，比如国家认定的酒类驰名商标“茅台”、“五粮液”、“剑南春”、“泸州老窖”、“古井贡”、“杏花村”等。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明指出，企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中逐渐成长。因此，企业要在各项的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。在互联网时代，网络媒体显然是企业品牌推广的一大阵地，充分发挥网络优势，与传统媒体互推互补，将大有可为。

趋势二，做好联合营销工作，哥俩好

网上商铺是未来的发展趋势，具有极大的市场潜力，而网上商铺的成功也必须经历一个长期的推广过程，只注重短期效果是不可能成功的。很多酒水经销商误以为，既然在网络建立了商铺，网站运营商就应该保证浏览量，商铺效果不好是网站运营商的事，只需在家里等订单。这就像我们从小就学到的故事“守株待兔”一样，等到兔子找到我们这棵树，我们也已经垂垂老矣！清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明认为，“鼠标+水泥”的阶段，要做好网络渠道和线下渠道的无缝粘合。比如在获取厂家支持的情况下，经销也可以联合网站运营商一起做活动，抓住共同的目标人群，实现二者的互利。

趋势三，品牌个性化，我有我风格

对于酒类市场来说，品牌个性也是迅速制造市场差异点，俘获消费者眼球，赢得市场份额的高招。可以说，在白酒产品日趋同质化的今天，缺多少个性，就缺多少优势。在酒店、酒吧、超市乃至糖酒交易会等处，个性的包装、个性的广告、个性的口味、个性的理念等比比皆是。“小糊涂仙”的“难得糊涂”人生哲学，“酒鬼酒”的麻袋扎口瓶型包装，均是白酒市场中以个性创造财富的成功案例。

当然，新品种、新风味产品也成为白酒行业的新增长点和新的个性平台，目前开发的低酸、低酯、低甲醇、低杂醇油的净爽类白酒和为适应农业产业化要求而利用苹果、山楂等水果作原料开发的新风格、新口味的水果发酵蒸馏白酒，适应了广大消费者健康、品位、时尚消费的趋势，具有一定的市场发展前景。

趋势四，跨界营销，打破传统营销模式

“跨界营销”最大的特点在于将目标群体一致，产品有一定互补性的品牌进行捆绑，将一些相关元素相互渗透、相互融合，给品牌更为立体的形象，产生出与其他品牌不一样之处，同时节省一大笔营销费用。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明表示，“跨界营销”的优势在于打破了传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。当然需要注意的是，进行跨界合作的双方，一定要是在某些方面有互补性且非竞争性的知名度相当的品牌，就像唐老鸭和米老鼠，两个品牌一起出现，既节省营销费用，又互相增值。

趋势五，消费档次趋向中、高档化

啤酒的产量增加，导致白酒产量下降，但在正式的宴请场合，真正能体现档次的还是白酒。这也是这几年来白酒的囤酒总销量逐年减少，但销售收入却在不断增长的根本原因。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明提到，低档白酒是食品，中档白酒是工艺品，高档白酒是艺术品。随着老百姓消费能力的不断提升和对健康养生的重视，中高档白酒会正逐步成为人们饮酒的首要选择，这就是为什么金六福酒定位礼品市场、中国劲酒定位保健酒大获全胜的原因。中高档酒可以满足人们的礼仪需求：自己的面子和对客人的尊重。另外，走中高端市场的葡萄酒发展快速，网络化进程也比较快，像垂直b2c葡萄酒网站也买网日前公布获得C轮4000万美元投资，荣登中国最具投资价值电商50强。

趋势六，市场多元化细分，垂直市场受追捧

近日不断有消息报出垂直B2C拿到风投或并购、联合的消息，像红酒B2C也买网获300万美元投资。灵活应对市场是企业未来的发展趋势，一是消费群体细分，如：专门的婚宴用酒、部队专供、政府招待、商务用酒等。二是销售渠道的细分，这一点就见仁见智了，可以根据自身产品的结构，及操作的思路而定，多渠道销售。业内人士指出“10年内B2C有可能占领传统酒类行业50%左右的市场份额，传统的酒类销售模式难逃夕阳产业的命运。”清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明表示，在大部分地区，白酒、啤酒市场仍然存在“强龙”难压“地头蛇”“正规军”难打赢“游击队”的现象，不过市场竞争的阵地已经开始明显转移，一是从线下营销到线上营销；二是商超渠道潜力有限；三是新型渠道争夺战将上演；四是替代品竞争介入度高。酒类企业首先要做好品牌定位，划定自己的蛋糕；第二，要做好两手准备，最后能够实现线上线下双管齐下；第三，集中力量做好推广，占住自己的蛋糕，再细分领域做强的基础上再图谋做大。

趋势七，品质返璞归真，好产品是硬道理

中国酒业营销打打闹闹这么多年，(如广告营销、文化营销、终端买断、贿赂营销等等)，最终会回到品质营销中来，消费者会越来越理性的选择品牌，最终消费者买的是好酒的品质，而不是好酒的价格，营销玩的再花，促销力度再大，没有好的品质服务做地基，恐怕盖起来的高楼也不会撑久，顶多是昙花一现。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明曾提到，好品质是好品牌的根。品质会是产品营销法宝发挥威力的基石，将决定白酒的生命周期，将回归到以“品牌”为中心，以“品质”为核心，以“资源整合”为重点的三维一线企业立方体中来。

趋势八，品牌形象的树立将成为未来促销的重心

消费者在消费时趋于理性，正是由于消费者已经建立了较强的品牌意识，逐渐形成了对产品的理性看待和判别标准。所以，促销活动对消费者消费行为的影响正在降低。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明曾提到，在消费者由感性消费逐渐过渡到理性消费的国内市场中，建立良好的品牌形象尤为重要，企业必须在制定营销方案时充分体现和重视树立品牌形象。不但要随时了解消费者的行为变化，还要能够通过多各种渠道的宣传推广，潜移默化的影响消费者的态度，逐渐在消费者心目中建立起良好的品牌形象。

趋势九，消费行为影响"酒文化误区"

"无酒不成席"是经过几千年历史文化的积淀形成的酒文化，要让消费者了解并认可我们的酒文化，就要顺应消费者行为变化的发展进行传播，让更多人了解酒文化，受文化兴趣的影响，潜在消费者也就会越来越多！

第5篇：直播营销未来趋势范文

2000年之后，媒体呈裂变式增长。新媒体层出不穷。新媒体、分众类媒体迅速发展。手机媒体也在2006年加入市场，成为一个新的广告增长点。中国广告市场走到今天已经呈现出“传播终端功能逐渐多媒体化，传播主题逐渐多元化，传媒市场逐渐分众化，媒体经营业态逐渐全媒体化”的发展趋势。

近年来市场竞争越来越激烈，媒体发展也越来越快速，广告主们也日趋成熟理性，注重使用媒体组合。但面对传统媒体、新媒体复杂的传播环境，想要与消费者进行更加有效的沟通，广告主迫切需要更加多样化、更加创新的传播手段和营销方式。

2005年，中国广告业完全对外开放后。国际型广告公司通过对本土优质广告公司的并购或结盟，加大在中国市场的扩张和渗透。扩展业务范围，以争夺市场份额。面对日益增长的互动行销业务和互联网广告市场，国际型广告公司或者建立独立的互动行销部门或分公司，或通过并购小型互动行销公司方式来创新服务。

当前，世界传媒格局已经发生并还在进一步发生重大变革。媒体的不断创新、传媒环境的不断变化、消费理念与消费行为的不断变化等因素。导致广告的沟通方式、传播方式的不断变化，也催生并预示着中国广告业未来的变化与趋势。总体趋势个人认为有如下三点：

1、创意创造价值

面对新时代催生出的各种新媒体以及固有并依然强势的传统媒体，广告业面临着前所未有的挑战，生存空间受到新的营销工具的挤压。为了拓展生存空间，也为了在新的营销传播环境下帮助广告主更加有效地与消费者沟通，广告公司除了要能够提供传统的广告服务，整合公关、促销、直销、互动行销等多种传播工具以外，还要积极探索怎样与消费者建立新的沟通方式，以实现传播效果的最大化。在广告信任度下降、消费者对常规广告产生厌烦的背景下。新的沟通方式必然催生新的创意形式，只有创意的不断变换、针对多元化媒体环境创意性地传播，才能让消费者更容易地接受，从而来达到最佳的传播效果，由此产生源源不断的价值。

2、整合创造创新

媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式外延和功能的扩大，广告与营销传播整合后的思考方向则从传统的广告局部中走出来，实现跨界资源的整合：与流行时尚整合、与文化产业整合、与体育整合、与新闻整合、与一切社会事物进行整合。当广告的这种外延和扩大的功能真正融入到社会文化、流行、社会事件、新闻、体育、娱乐等等中去，就能创造一个全新而广泛的传播途径，从而达到与众不同的个性化传播，产生一个全新的广告效果。

目前，一些跨国及本土广告公司和媒介购买公司均已意识到广告主的整合传播需求，开始由专业广告或媒介购买向整合营销传播转型。因此，在新的营销传播环境下广告公司和媒介购买公司的业务转型更将突破传统的广告概念，广告与其他关联行业的整合、资源的整合，将逐步把广告传播与营销整合为一体。

3、创新推动发展

资源经过整合后必然创造全新的传播方式，这使得广告的经营在深度、广度、资源利用等立体方面得到了延伸和长足发展。广告创新与经营创新相辅相成、相互交融，推动着广告业的向前发展。

第6篇：直播营销未来趋势范文

活动官网(2016cmac.iimedia.cn/)

广告行业千人盛宴，掀起“数据+营销”风暴

随着近几年移动互联网用户的飞速发展，品牌广告主越来越倾向于在移动端投放广告，移动广告将成为互联网广告增长的驱动力。中国广告市场及投放渠道预测方面，艾媒咨询数据显示，电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑，移动广告投放则迎来爆发式增长，预计2016年占比将达到19.6%，到2019年将到31.5%。艾媒咨询分析师认为，移动广告将是未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力，网络广告手段将趋于整合营销的方式，精准营销和目标定位将进一步得到重视，广告效果将逐步趋于数据化呈现。

“融通数据·颠覆营销”是本次大会的主题，希望通过“融合”的理念让更多的参与者在大数据时代找到实现商业价值的动力和营销制胜的法宝，在此基础上运用大数据技术的有力支持达到“颠覆”的效果，不论是出发、形式、过程，还是结果，所谓无效果不营销，在一系列融合与颠覆的碰撞中，实现高效完整的产业链整合。

大会参与群体结构多样化，包括知名品牌主、广告联盟/平台、新媒体、大数据应用服务商、数字营销企业等，共同分享和探讨大数据时代的移动营销趋势和未来。大会预计参会规模4000人，其中广告平台 15%、广告主 30%、大数据应用 10%、新媒体营销 7%、硬件厂商 12%、软件提供商 10%、数字营销 8%、企业服务 10%、其他 8%、互联网企业CEO 3%、互联网企业高管 8%、传统企业高层 5%、投资人 3%、开发者 10%、创业者 8%、互联网从业者 21%、数码潮人 18%、其他 14%。邀请的品牌广告主涵盖了包括王老吉、招行、格力、美的、万科、加多宝、万达、广州本田、广州医药集团、浪奇、珠江啤酒、立白企业、保利、恒大、富力、白云山制药、友谊商店、越秀、粤海、中信、碧桂园、宝洁等饮料、汽车、房产、通信、数码、化妆品等行业知名企业代表，共同把脉广告营销发展趋势。

六大论坛重磅出击，移动营销新方式成吸睛亮点

本次大会设置了3个会场共同进行6场诚意十足的碰撞与交流：2场峰会(主会场)，4场论坛(分会场)，包括中国移动广告营销发展峰会、中国大数据应用领袖峰会、中国大数据营销论坛、中国新媒体营销论坛、中国移动互联网企业服务论坛、中国互联网用户大数据服务论坛，集结主流传媒领军人物、营销高手、品牌广告主，分享和探讨移动互联网时代内容传播和营销的新趋势，从广告形式、技术服务、数据监测和广告投放等流程分享如何借助大数据手段提升广告效果，更好地帮助企业实现营销。

从论坛设置上，本着贡献实用干货的提供者姿态，主办方希望参会人员可以通过垂直细分的参与，实现收获最大化。中国移动广告营销发展峰会：将看到行业牛人深入浅出的趋势和方向把控;大数据应用领袖峰会、大数据营销论坛、中国互联网用户大数据服务论坛：业内具有影响力的大数据高级分析师会对大数据运用过程中遇到的问题，给出解决方案，针对广告投放、精准营销的一揽子切实可行的策略进行细致可行的说明。中国新媒体营销论坛：新媒体营销在从0到1的过程中面临的挑战和机遇，论坛将一一给出答案。中国移动互联网企业服务论坛：企业服务能做哪些更加有价值的努力，哪些更符合用户需求甚至引领用户购买的潮流将是重点探讨话题。

此外，大会现场还将权威第三方报告《2016移动营销发展趋势报告》，解读大数据时代的移动营销趋势和未来;并正式启动《2016大数据营销行业洞察计划》项目，帮助创业者实现更大限度和更高频次的营销，艾媒咨询集团希望通过这一计划的实施完成一批独角兽公司的培育和发掘。

年度评选盛典开幕，数百企业角逐“金指尖奖”

本次大会设置了“2016中国移动互联网金指尖奖”的评选。奖项分为人物、产品、品牌三大类，包括中国大数据应用领袖、最佳移动营销案例奖、最佳移动广告平台、新媒体运营创新平台、最佳大数据应用奖、最佳企业服务平台/应用、最佳第三方广告服务商、最具品牌影响力奖在内的8项大奖，通过严格的评选机制和流程产生每个奖项3-5名获奖者/企业/产品。

第7篇：直播营销未来趋势范文

作为纸媒体的商函与作为数字化媒体的网络广告，看似形态迥异，但在媒介特性与功能上有很多相似之处。

功能与特点的相似性

以电视、报纸、广播、杂志为代表的传统大众传播媒介，其特点是信息的大量生产、大量复制和大量传播。所谓大众，就是指其受众是数量巨大的、分布广泛的、匿名的。大众媒介在提高知名度、塑造品牌形象、告知企业信息等方面，功能得天独厚。而户外媒体、楼宇液晶电视、POP等小众化传播媒体，传播规模弱于大众媒介，但是这种差异仅是量的区别，并没有质的不同。

但是，传统的大众媒介是单向的。而且大众化的传播虽然赋予了其惊人的传播能力，却同时丧失了针对性。大众媒介与各类小众化媒体的劣势恰恰是商函与网络广告的优势。

商函广告的媒介特点包括：1.针对性强，最大限度地降低媒介投入的浪费，能够精确地到达目标消费者；2.具有一定的双向传播能力，可实现企业与目标消费者的互动，通过长期的沟通与互动建立品牌关系、培育顾客忠诚度；3.与消费行为密切结合，具有直复营销能力，可直接达成购买行为；4.设计空间大，不受版面等外在因素限制，创意空间大，表现能力强；5.商函广告单独传送、独占版面，干扰度小，独立的传播渠道，使商函广告投放的保密性强，不易为竞争对手察觉；6.广告投放的时间、地域、规模等要素易于控制，灵活性高；7.广告成本相对低廉，尤其适合中小企业，特别是地方性品牌；8.通过对回函、邮购等数据的统计，可较为准确地测定广告效果。

网络广告的媒介特点包括：1.双向传播，交互性强，网络广告改变了传统广告传播信息单向流通、相互隔离的缺点，能够最大限度地实现广告者和接受者之间的即时互动；2.针对性强，借助电子邮件等技术形式，可实现个人化的传播；3.网络广告与电子商务的结合，使网络广告具有了极强的直复营销能力；4.广告效果易于测定，借助先进的计算机技术，可精确统计出传播效果的精确数据，包括访问流量、点击率、反应率，甚至受众查阅的时间和地域分布等，从而帮助客户正确地评估广告效果，审视其广告战略并对其广告投放进行相应控制和调整；5.网络广告复制了互联网本身多媒体的特点，可采用声音、文字、图像、视频、FLASH甚至游戏等多种形式，具有很强的创意承载能力和表现能力；6.与电视、报纸等昂贵的广告费用相比，网络广告的进入门槛较低；7.全球化的营销传播能力。

商函广告与网络广告最为核心的媒介价值，均源于其传播的针对性与双向性。这使得商函与网络广告具有了相似的营销传播功能，并最终与大众媒介和各类小众化媒体区别开来。同时，两者均具有与消费行为结合紧密、广告效果易于测定、灵活易控、成本相对低廉、创意表现力强等媒介特点。可见，网络媒介与商函媒介特征相近，具有相似的营销传播功能，相互间具有较强的可替代性。企业在执行直复营销、关系营销等战略，选择个人化广告媒介时，应充分把握两者各自的媒介特性，科学选择。

媒介特点的比较分析

网络广告与商函广告在传播特点和功能上比较相似，各有优劣。对两者媒介主要特点的比较研究，有助于商函广告有针对性地应对网络广告的竞争，并汲取网络广告先进的媒介逻辑，改进商函广告的功能。

受众结构。目前中国的网民群体仍以青年为主，总体网民中的51．7％都属于24岁以下人口。这个年龄段的网民中，学生网民群体又占据着重要地位。①该部分群体基本处于无收入或低收入状态，其产品需求和消费能力有限，作为广告受众的“含金量”较低。另外，受计算机操作能力、网络设施建设等客观条件的限制，大量低学历群体、老年群体、农村居民无条件或能力接触互联网，这也在很大程度上限制了网络广告的作用范围。相比之下，邮政商函广告受各方面客观条件制约较小，通过数据库，可到达行政机关、学校、医院、媒体等企事业单位，以及各类企业的工作人员，亦可到达广大的城镇家庭。相比于网络广告，商函广告的受众结构完整、购买能力极强、需求面大，具有极高的广告价值。

传播模式。一般情况下，商函广告为点对点的个人化传播，而网络广告则兼容了大众、小众和个人化多种传播模式。

广告形式、信息承载能力和创意表现力。相比于报纸、杂志等纸媒体，商函广告较少受到版面的限制，其版面规格和信息量相对比较自由，印刷质量也可自行选择，比较灵活，其信息承载能力和创意表现能力也较为理想。相比之下，拥有着多媒体优势的网络广告，其表现形式更为灵活多样，其信息的承载能力和创意的表现能力更强，尽管部分多媒体形式的网络广告受到了网速等客观条件的巨大制约，但随着我国互联网基础设施的建设，网络广告的形式、创意表现能力都将有更好的表现。在这一方面，网络广告优势明显。

地域针对性与覆盖面。商函广告在地域上具有很强的选择性，可根据企业的销售区域有针对性地选择投放区域，精确性极强，从而有效节省媒介投放费用；网络广告在地域针对性上弱于商函广告，但有大规模的地域覆盖能力，如面向全国市场进行传播时，网络广告具有更强的便利性。

干扰程度。和报纸、杂志等平面媒体正文与广告混排的形式不同，商函广告以信件的形式独立投放，独占传播渠道，受众在接触广告时受到的干扰较小；受众对网络广告的接触环境比较复杂，受到的干扰较大，且受网速、广告拦截软件等客观因素的制约，对其的接受和浏览易受影响。随着网络广告市场的迅速发展，网络广告的干扰将呈现增大的趋势。

接受时机和场所。商函广告有固定的接受地址，如单位、家庭等。网络广告不受接受时间和场所的限制，接入互联网即可浏览，随着移动上网、手机上网等上网方式的迅速普及，时间和空间对网络广告的限制渐小，网络广告更适合人们未来的生活方式。

保密性。一般大众媒体广告，竞争对手通过简单观察即可获知其广告投放的时间、地域、营销措施、广告诉求点和战略意图等，并基本估算广告主的媒介费用。商函广告针对个人单独寄发的特点，使之具有了很强的保密性，较难为竞争对手所察觉和估算。

关系营销能力。商函广告和网络广告均是优质的关系营销平台，符合未来营销发展的大趋势，从这一点考虑，两者均具有良好的发展潜力。两者的区别在于：商函广告依托中国邮政庞大、优质的名址数据库，在数据库的建设上得天独厚，可以说把握了关系营销的最核心资源；网络广告快速便捷的双向传播能力，以及电子邮件接近于零的低成本，使网络成为关系营销最优质的传播平台。

与消费行为的结合程度。商函广告的受众可通过邮购等手段直接实现购买，使商函广告不仅是广告平台，还是良好的交易平台。商函广告与消费行为结合较为紧密，这符合媒介发展的未来趋势。网络广告的受众通过网络可直接实现即时的购买，足不出户就可完成对产品的了解、选择、支付等一系列购买行为。网上购物日益显现出巨大的优势，改变着传统的购买行为。网络广告与消费行为的结合程度非常紧密，更加符合人类未来的生活方式。在这一方面，其相对于商函广告的优势是明显的。

小结

通观两种媒介在媒介特性上的对比，仅就媒介特性而言，网络广告的优势是“面”式的、全方位的。而且随着网络技术的发展与网络社会化的进程，网络既有的优势将更加明显，而很多劣势将不同程度地得到弥补。随着时代的发展，网络广告的优势是递增的。各企业应充分认识网络营销和网络广告的战略意义，在未来以网络为平台的营销传播战中积累经验、做好准备。

而商函媒介的优势是“点”式的，即商函在竞争的核心环节占据明显优势，这个核心环节就是数据库。数据库正是实现精确传播的前提，离开目标消费者的名址数据，信息无法到达目标受众，“个人化媒介”和“精确传播”无从实现，所谓“个人化媒介”终将成为空谈。网络具有虚拟性的特点，缺少了对消费者现实身份和真实名址的掌握，网络数据库也就失去了发挥作用的根基，且受网络企业规模实力限制，其数据库涉及面窄、规模有限。而经过多年建设和积累，邮政商函已经初步拥有了功能健全的全国性名址数据库。这个深入城乡、覆盖全国各类群体的全国性数据库，是商函实现其营销传播功能的基础。邮政企业将商函广告命名为“数据库商函”，意义正在于此。对于那些希望对客户市场进行精耕细作、开展数据库营销和关系营销，但缺少客户数据资源的企业来说，商函媒介则是理想的选择。

注 释：

①数据来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)：中国互联网络发展状况统计报告(2008年1月)http：／／www．china．com．cn／zhuanti2005／node_6087279．htm。

第8篇：直播营销未来趋势范文

像蒲公英一样，他们将营销的种子洒向一个又一个细分的领域，他们已经或正在创造着营销的崭新未来。

不是么，只要有梦想，就有一切。有创新，才有未来。

这次，我们选择了主要的问题是“2006年你最快乐的一件事或瞬间”，先让我们听听他们的分享吧。

王晓京（流行乐坛资深经纪人，女子十二乐坊幕后推手）：在多方面的共同合作、努力下，完成了酝酿两年的一个项目──在上海的东方明珠电视塔下，拍摄了一个女子十二乐坊的现场直播，该项目将会在美国PBS电视台及其下属的全世界355家电视台播出。

周廷睿（某无线视频媒体公司董事总经理）2006年最快乐的一件事是赤脚走在乡村的泥埂上，因为那一瞬间我回到了我的童年。

张晓阳（CCTV经济频道《商务时间》第一制片人）：《商务时间》一开播，日本主流媒体《产经新闻》就以新闻专题的形式做了报道。

梁立邦（企业教练，某培训公司负责人）：每一刹那都是那么精彩、快乐。有时候都在问自己：如果一个人每一分钟都是快乐的就连不顺心的时候也是快乐的，是不是一件坏事情呢？享受欢乐，享受痛苦！没什么大不了的，没什么过不去的。就是现在，就在这里。

张会亭（专业商业会议论坛策划人和主持人）：2006年12月16日成功主持了新营销杂志社“2006中国营销领袖年会”。由于跟叶茂中的PK具有里程碑的意义，对我的主持人功力有了很大的提升。

张惠辛（某杂志社负责人）在中国广告与品牌大会上，我提出的“超广告传播”与“生活接触点”等观点得到强烈反响。

胡众辉（体育营销资深人士）：养了一只名叫丁丁的吉娃娃狗作为宠物，它的习性和行为方式让我有很多感触，使我有了一种“物种回归”的感觉，学会了重新体味生活，体会这种随遇而安的生活方式和生活习性，明白了最基本的生活态度就是快乐。

陈晓晖（中国人民大学出版社商业与文化事业部营销总监）：推出了一本好书《影响力》。

黄莉（播客践行者，现着力于媒体营销领域）：整个8月在葡萄故乡灿烂阳光下学会了“放下”，真正“放下”的那一刻是身心一致的轻松和愉悦。

钱晓京（某公关公司负责人）：看到邻家BB的可爱模样，一瞬间终于下定决心：不再当丁克了。

贺咏光（名道公共传播研究所所长，公关资讯网CEO）：最快乐的一件事是本土最大的公关公司蓝色光标被外资收购，这意味着10年的本土企业已经威胁到跨国50年的国际企业了。

朱慧（某杂志社品牌运营负责人）：某日，天空变得阴沉，眼见着就要下雨。刚满2岁的孩子突然问，妈妈上班带伞了没有啊？

庄鉴韬（某画报出版人兼总经理）：2006年7月在德国慕尼黑观看世界杯。

庄鉴韬：竞争比的就是人的创造力和想象力

庄鉴韬，德国慕尼黑大学企业管理系硕士，现为财讯传媒旗下一家画报担任出版人暨总经理。

2006年印象最深刻的与营销相关的事件：中央电视台的《赢在中国》节目。它是2006年最吸引眼球的个人营销平台，《赢在中国》迎合了中产阶级对于财富、梦想和个人职业生涯规划的所有遐想，同时也成就了一大批想通过这个平台炒作自己的企业和个人。

2007年最想实现的一个愿望：去尼泊尔旅行。

你如何理解“新营销”？请你用三个词概括一下2007年的营销趋势。“新营销”指的是营销理念的创新、营销模式的创新和营销工具的创新。从这个角度出发，我想用以下三个词来概括2007年的营销趋势：整合化，即整合营销；个性化，对客户的需求做个性化、多元化的定制；网络化，在网络经济时代，互联网作为营销工具将发挥越来越重要的作用。

你在工作中坚持的原则是什么？快乐工作，精致生活。这是去年春节我发给员工的新春祝愿。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？最大的压力是如何超越昨天的自己。一个人最大的对手其实是自己。最大的喜悦是发现工作中任何一个创新的举动，不论大小。今天的竞争，比的就是人的创造力和想象力。只要还有创新，我们就有击败对手的武器和机会，就有生存的活力和希望。

张惠辛：个人媒体时代的超广告传播

张惠辛，中国广告杂志社社长兼主编；先后提出了“人性策划”“从纵向传播到横向传播”“生活接触点媒体的崛起”“超广告传播”等一系列全新话语概念，在广告圈内外引起强烈反响。

2006年最深刻的与营销相关的事件或者词汇：品牌的中国时代的到来，新媒体的整体崛起，网络传播，事件营销。

2006年自己取得的最大成就：第六本个人广告与营销学专著《品牌定位方法》的出版。

2006年影响最大的一本书：《世界是平的》，使人更鲜明地认识到世界全方位的变化与机遇及挑战。

你如何理解“新营销”？请你用三个词概括一下2007年的营销趋势。超广告传播、网络传播、个人媒体时代。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？如何更好地获得营销投资回报。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？比尔・盖茨，不断创新的精神与慈善心怀。

贺咏光：传播语境通俗化，传播形式人性化

贺咏光，公关资讯网CEO，长期致力于中国本土企业公关传播和专业公关公司建设的调查和研究；1997年进入公关行业，服务过多家知名企业，有公关案例获奖。

2006年印象最深刻的与营销相关的事件：易中天品“三国”，能把古典名著这么卖，而且卖得这么火，前无古人，可见传播语境通俗化的潮流不可阻挡；顺手还把自己给营销成知名品牌了，当真了得，当然中央电视台也功不可没。

2006年取得的最大成就：目睹了营销传播的变化和趋势，并总结成了一句话：传播语境通俗化、传播形式人性化。

2007年最想实现的一个愿望：中国能够出现WPP、宏盟那样的传播集团，能够与国际传媒巨头一争高下。

你如何理解“新营销”？请你用三个词概括一下2007年的营销趋势。“新营销”：与时俱进。精准、娱乐、定位。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？天人合一，道法自然。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？最大的压力是工作的过程和结果是无形的，需要不断争得理解和支持。最大的喜悦是不断有创新和变化，从中感受着成长。

郑学勤：魔鬼存在于细节之中

郑学勤，现为某品牌研究所营销中心总监，曾任多深媒体资深财经记者。

2006年你印象最深刻的与营销相关的词汇是什么？

一个是“博客营销”。许多名人开博客，基本上都是进行个人营销。然而三一重工执行总裁向文波开博客，不但是一种个人营销，而且还是一种境界很高的企业营销，两者都取得了极好的营销效果，尤其是为三一重工赢得了很高的品牌美誉度。

另一个是“世界杯营销”。近年来，中国企业大量介入体育营销，已经成为一种趋势。2006年德国世界杯营销，无论是企业数量还是广告投入，都远远超过2002年韩日世界杯。但是，中国企业在2006年世界杯期间的营销手段仍然显得单一，期望它们今后能有新的突破和创新。

2006年对你影响最大的一本书是什么？ 汪中求的《细节决定成败》。我记得《21世纪经济报道》主编刘洲伟常说“魔鬼存在于细节之中”这么一句话。确实，做人、做事、做管理都要注重细节问题。而在企业的经营和管理中，细节问题更是层出不穷，警惕性稍有放松就会酿下祸根。

你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。

巧妙利用新科技，使营销手法不断推陈出新。比如近年先后流行的方法有短信营销、邮件营销、博客营销等，如果能够率先把握并运用到实践中，往往都产生了很好的效果。

2007年的营销新趋势，首选当然是“奥运营销升温”，其次“跨行业联合营销”将有所增加。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？

最大的压力是自己的营销理念与高层无法达成一致的时候，仍要按照高层的意志执行。最大的喜悦是自己的营销想法得到完整的执行。

陈晓晖：炒作无法获得长久的成功

陈晓晖，现在从事出版和文化产业，为北京湛庐文化传播有限公司总经理、中国人民大学出版社商业与文化事业部营销总监。

2006年你印象最深刻的与营销相关的词汇是什么？

炒作可以推波助澜，但决不可能翻云覆雨。炒作只能带来一时的繁荣，却无法获得长久的成功。

2006年对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？

对我影响比较大的有《影响力》《关键时刻MOT》。

《影响力》告诉我们，人们的行为往往是受一些规律支配的，而这些规律往往来源于客户心理。这就让我们可以了解如何去研究客户的需求，以什么样的方式传递信息更为有效。《关键时刻MOT》则提醒我们在商业社会，任何时候，当一名顾客和一项商业的任何一个层面发生联系，无论多么微小，都是一个形成印象的机会。这一时刻就是关键时刻，营销的成功与否其实并不仅仅来自于你采用何种新技术或者什么新概念，它的本质就是在这一时刻获得对服务感到满意的顾客。

你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。

营销无所谓新与旧.到目前为止，营销的本质还没有发生过根本性的变化。营销从本质上来说是一个过程，是一种交换的过程。我们以前经常说的4P，就是产品、价格、促销、渠道，这些依然适用。在这个过程中不可避免地承载着信息的流动。而现在人们经常提到的“新营销”，往往是通过各种技术，改变了信息传递的方式，从而希望这种营销方式更加有效，但是这种方式对于营销实践本身并没有太大的改变。

随着各种新技术的产生，2007年的营销不可避免地会利用这些基于互联网的新技术，像基于Web2.0技术的互动式营销、口碑营销等新的、有效的信息传递方式会越来越频繁地出现。而在这种信息的传递过程中，心理学的影子会无处不在。在2007年，基于心理学理论的营销方式会越来越多，而且实践的效果会越来越好。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？

压力来自于未知，喜悦来自于了解。

营销工作最大的压力往往来自于我们无法了解客户的真实想法，从而也就无法进行任何有效的分析。而喜悦并不来自于产品或者服务的成功销售，而是通过这些，了解了客户的真实需求，而我们也能够提供符合他们需求的产品。

张会亭：人生一个漫长的自我策划和营销公关历程

张会亭，专业商业会议论坛策划人和主持人，国内最贴近企业一线的专业财经主持人，国内专攻商业会议的营销管理者。

2006年印象最深刻的与营销相关的词汇：“海选”──超女、梦想中国、赢在中国、红楼梦中人、春晚──春姑娘、成龙──龙的传人，等等。

2006年取得的最大成就：用零成本把自己打造成了一名定位非常明确的商业会议策划人和主持人，并有效传播开来。

2006年最快乐的一件事是什么2006年12月16日成功主持了新营销杂志主办的“2006中国营销领袖年会”。

你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。相对于《销售与市场》专注于“狭义营销”，《新营销》更像是酷越之后修炼得道的“广义营销”。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？我与客户都拴在同一根绳子上，而人生本身就是一个漫长的自我策划和营销公关历程。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？张瑞敏。跟他两个小时的对话使我感觉到顶级企业家的谦和与厚道，他具有长者之风。大象无形，大音希声，越是真正的高手越平和。

黄莉：“新营销”的旗帜应该更鲜明

黄莉，在媒体与广告无间道多年，现着力于媒体营销领域。刚“出版”了个人播客式CD。

2006年你印象最深刻的与营销相关的词汇是什么？

“娱乐”，越来越多的产品被注入娱乐元素。或者，越来越多的产品本身就来源于娱乐业。大红大紫的蒙牛酸酸乳就是很好的一例。事实上，现在网络上成名的一些“人物”，也大多满足了娱乐大众的要求。诸如2006年“恶搞”一词的风行。 哪怕是最传统的快速消费品营销领域，也是越来越多的娱乐元素被加入其中。

2007年你最想实现的一个愿望是什么？

自己创想的节目形态及运作方式能为客户带来真正的价值。

你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。

新是突破创新的态度，“新营销”的旗帜应该是更鲜明的。

2007年的营销可能更“人性化”，例如我所在的领域，前置营销的转变是市场的迫切需求；2007年的营销可能会产生“媒体矩阵”营销互动，并彼此几何级增益效果；2007年的营销可能会出现事件营销成堆拥挤到消费者面前，这是我最不想看到的，但是有可能会出现的。所以，不代表趋势地说：希望2007年是清醒的、理智的。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？

快乐的，我一定要从事自己喜欢并且乐在其中的工作。如果选择，就为自己的选择负责到底。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？

我所创造的是否能为合作者带来价值并被市场接受，这是一种职责的压力。相应的，被认可的成就感就是我的最大喜悦。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？

刘长乐，凤凰刘老板。他是一个有胸怀的男人，于是他能巧妙地善于利用并整合着资源，于是他创造的舞台上有凤凰起舞。

周廷睿：八风不动，得失不惊

周廷睿，资深传媒人士，从事项目媒体、广告运营、市场营销、体育行销、公关策划十余年；现服务于清华系旗下公司广州鹰视传媒广告有限公司，任董事总经理。

2006年你印象最深刻的与营销相关的事件或者词汇是什么？

2006年印象最深的是中国移动入主凤凰卫视事件，这将对中国移动的3G 战略构成补充，使其用户可以享受更丰富的媒体资源应用与服务，几乎就此奠定中国移动引领未来无线媒体领域的先机，可用大道无形来肯定。印象最深的词汇是“网络视频”，几近泛滥，可用“五代十国”来形容其局面。谁将引领还要看来年。

2006年对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？

亚伯拉罕・马斯洛所著的《洞察未来》，它令我对人性有了更加深入的触及，由己及人，对人性的认识改变了我工作和生活的某些方面，受益颇多。其中的高峰体验使我意识到了原来我的人生竟有诸多幸福，只是我没有察觉而已。将《洞察未来》与中国的“正（儒家）清（道家）和（释家）”做人做事的理念相辅相照，你会发现诸多妙处。

你如何理解“新营销”？请你用三个词概括一下2007年的营销趋势。

所谓“新营销”应该是与过去已经出现或存在的营销思想和方法的一种区分，其区别在一个“新”字，亦即创新。社会在进步，人们的需求也在变化，营销的思想与方法也会推陈出新。但个人认为：营销创新不一定就是机会，甚至可能是陷阱，成功的营销是你找到、保持并扩大大多数消费者最关注的利益需求，并适应或引导这种需求的变化。在中国，与其专注于提供与竞争对手不同的东西，还不如专注于提供大多数消费者想要的东西，前提是你比竞争对手做得更好。某种情况下，同业竞争中“创新”不如“只需更好”。

2007年的营销趋势的热门词应该是“新媒体”、“市场空间（定位）”、“互动”。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？

“屁股决定脑袋”──做好自己所在位置的职能之事，切忌“挂羊头卖狗肉”。座右铭是：八风不动，得失不惊。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？

做营销最大的压力是我不知道顾客最关注和认同的需求与我的产品的吻合点在哪里，最大的喜悦就是我找到了这个吻合点并得到了大多数顾客的认同和喜爱。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？

目前只有比尔・盖茨能赢得我的敬佩和尊重！因为他的放弃震撼了我（捐赠所有个人财产于社会）。人们已经习惯于争取得到，放弃你一生的得到需要莫大的勇气和智慧。一个人的成功固然可敬，但自己成功且能帮助或带动他人成功，才是真正的成功人士。我敬佩这种人！

胡众辉：“新营销”是能够感动人的一种创新营销方式

胡众辉，北京体育大学研究生院体育市场营销MBA课程讲师，北京某体育文化传媒有限公司总经理；曾在安踏（中国）有限公司任品牌管理中心总监，全程策划和组织实施安踏体育营销及市场策略。

2006年自己取得的最大成就：在原有的事业基础上开辟了新天地，成功地完成了中国社区联盟网(CCSPORTS)的前期搭建，在线上线下的网站运营中将传媒、IT、体育三大产业进行了全面整合。

2006年影响最大的一本书：《罗素回忆录》，它从哲学角度让我沉静思考一些事情，使得心灵得到升华，可以让自己心无杂念地去做一些事。

如何理解“新营销”：“新营销”应该是能够感动人的一种创新的营销方式，在给我们感动的同时，带给我们更多的便捷以及财富。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？我在工作中坚持的是“说到就要做到”，而座右铭则是“想到、说到、做到”。有理念的同时就变成传播主张，有强大的实行力最终保证理念得以执行。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？ 也许很多人都没有听说过他的名字，但他确实对我影响力最大，也是我最敬佩的一个人――他的名字叫铁流，在中国上个世纪八九十年代是一个颇受非议的争议性人物，曾被定为中国老。而作为最早从事公关事业的人，他也是率先进行网络营销的，拥有网络化的营销意识的铁流老师50岁创业，凭借其坚韧意志，获得了最后的成功。

张晓阳：对外可以“适当忽悠”，对内一定多找不足

张晓阳，CCTV经济频道《商务时间》第一制片人；曾多次赴法国TF235、荷兰国家电视台、美国CNN、NBC、CNBC、MSNBC等世界著名电视机构进行考察、交流和培训。

2006年最深刻的与营销相关的事件：牛根生的“裸捐”。

2006年影响最大的一本书：《人生地理学》，换个角度看问题往往会有意想不到的新发现。

2007年最想实现的一个愿望：找个安静的地方和家人一起好好休个长假。

你如何理解“新营销”？请你用三个词概括一下2007年的营销趋势。“新营销”──点子的涟漪在商海中变成狂涛。三个关键词：特别活动，市场缝隙，概念创新。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？对外可以“适当忽悠”，对内一定多找不足。我的座右铭是：明天的太阳永远笑着圆圆的脸。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？最大的压力：点子还不足够多；最大的喜悦：跟市场和技巧越来越熟。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？老子，两千多年前就能从生活中悟出如此多的朴素而又深奥的哲学道理，绝世大智慧。

朱慧：营销有容乃大，容则易

朱慧，1996年正式进入媒体圈，从事过财经、营销类杂志的所有工作，现在江苏一家杂志社做媒体品牌运营。

2006年印象最深刻的与营销相关的事件：2006年我印象最深的当然是由新旧媒体短兵相接而挑起的德国世界杯足球赛营销大战。2008年北京奥运会尚未开始，营销战火已经点燃。作为媒体中人，更多的关注点还是制造这些营销战火的同行们所使用的各种战略与方法。

2006年取得的最大成就：在磨砺中保持真我，在坚持中达成目标。

2006年影响最大的一本书：邵隆图旧作《知与行》。最大的启发是他关于“容易”二字的“新说”：有容乃大，容则易。容是什么？容是包容，是宽容，是兼容，是笑容和美容，做人如此，做企业、做营销也是如此。

你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。从近年来营销界发生的一系列变化看，与其说“新营销”是新经济变化下一种颠覆传统营销理念、经营模式、技术手段等的营销新现象，不如说这是未来营销发展的必然趋势。2007年营销关键词：新传媒，分众，竞合。

你在工作中坚持的原则是什么？淡定，从容。

做营销工作最大的压力和喜悦：最大的压力是不断舍弃旧我，最大的喜悦是付出终有回报。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？秦朔。任何时候读他的文字，总能令我心潮澎湃，柳暗花明。

钱晓京：在专业、创意中勾兑一点点时尚元素

钱晓京，中国新闻学院文学士，天津大学理学士。1996年起任广东电视台新闻中心重点栏目编辑。期间曾获中国广播电视新闻奖，广东新闻奖等奖项。参与’97香港回归，全国两会等直播报道任务。2000年加盟中华英才网任人力资源顾问。2003年开始组建北京第一视讯一家公关顾问有限公司广州分公司团队，并任总经理至今。痛恨一成不变的生活，享受“在路上”的感觉。理想状态：带领一群人，做喜欢做的事。

2006年印象最深刻的与营销相关的事件：红楼选秀（虽然有抄袭之嫌）。

2006年影响最大的一本书：小说《追风筝的人》。我们每个人都需要自我救赎，重新审视过往的人生和生命的意义。

你如何理解“新营销”？请你用三个词概括一下2007年的营销趋势。万变不离其宗：专业、创意，再勾兑一点点时尚元素。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？没有最好，只有更好。有多少付出就有多少收获。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？压力：上下左右的沟通。喜悦：客户的赞美。

敬佩、欣赏的商业领袖：王石。“山高人为峰”，不断挑战自我的精神。

王晓京：让女子十二乐坊在美国打得更响

王晓京，流行乐坛资深经纪人，女子十二乐坊幕后推手，中国流行乐坛的代表性人物；2001年，打造了女子十二乐坊，并使其成为国际音乐市场上具有巨大商业价值的中国文化品牌。

2006年印象最深刻的与营销相关的事件：超级女声。

2006年影响最大的一本书：工作特别忙，偶尔有休闲的片刻也会看看书，但是一般都是比较杂，谈不上影响最大吧，休闲的时候我比较偏重看关于雪茄方面的书。

2006年最快乐的一件事：工作太忙，与家人聚少离多，我最快乐的事就是与家人相聚、一块吃饭的时候。

2007年最想实现的一个愿望：让女子十二乐坊这个品牌在美国打得更响，夺得格莱美奖。

请你用三个词概括一下2007年的营销趋势：炒作、口碑、品质。

座右铭：持之以恒。

你觉得做营销工作最大的压力和喜悦是什么？

压力：音乐定位是否准确。喜悦：适销对路，唱片大卖，演出票一票难求。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏：还在思考中……

刘弋：像天神一样从未放弃理性和思想

刘弋，一家文化传播公司负责人，商业平面设计师，作品多次获得国际大奖，为中国赢得首个Times Awards时报亚太广告奖金奖，拥有优秀的策略思考能力，以鲜活创意表现手法见长；曾服务的项目品牌有珠江啤酒、P&G、日立商用空调、新世界地产、海尔等，作品多次被《中国CI年鉴》《华文设计年鉴》《中国包装设计年鉴》《中国广告作品年鉴》收录。

2006年印象最深刻的与营销相关的事件：欧典地板事件，危机公关。

2006年影响最大的一本书：《思想》，穿梭于钢筋水泥的丛林，人像一颗芦苇一样无助而脆弱，却像天神一样从未放弃理性和思想。凭借思想的一苇渡江，人类得以会晤真理迷人的面容，驾起通天之路。

2007年最想实现的一个愿望：帮助10个失学儿童。

你如何理解“新营销”？请你用三个词概括一下2007年的营销趋势。不断求变、求新的充满活力的解决方案。多元化、全方位、从面到体。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？诚信为本。言必行，行必果。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？令我非常欣赏的人是我哥，我一直跟着他的脚印在走。

邱卫军：网络时代奇迹每天都在发生

邱卫军，广州柯肯数码科技有限公司总经理，有着6年IT行业经验，国内知名闪客，作品多次在全国性FLASH大赛中获奖，在闪吧、闪客帝国、TOM、163等门户网站开设有个人FLASH专辑。

2006年印象最深刻的与营销相关的词汇：博客──平民营销。

对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？网络本身就像一本包罗万象的书，并且任何一个人都可以是作者，它给我的启发就是：机会是人人都有的，奇迹也一直都在发生。

2006年让你最快乐的一件事是什么？抽空和家人度过开心的周末。

2007年你最想实现的一个愿望是什么？打造一个视频门户网络平台，进入国内视频网站前三强。

你在工作中坚持的原则是什么？你的座右铭是什么？有挑战才有机会，不言放弃。座右铭：透支明天一小时，所以我每天有25小时。

有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？没有特别的人，自己按自己的想法去做，因为自己最了解自己！

梁立邦：所有经营的成功都源于人的力量

梁立邦，汇才TopHuman执行总裁、首席教练及导师，国际教练联合会高级认证导师(MCC)，著有《The Power of Ren》、《企业教练：领导力革命》(合著)等。

2006年对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？《The Power of Ren》，中国传统文化在现代企业经营中依然显示出不朽的价值。中学为体，西学为用。因为所有的经营都是关于人的，所有经营的成功都源于人的力量。

2007年你最想实现的一个愿望是什么？2008年，汇才TopHuman成功上市。

你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。营销上的新概念、新方式、新创意。2007年的营销趋势就是感召营销，通过感召、体验、创新为客户提供最大的价值。体验式经济时代，人们购买什么，首先注重的是感受，与其说人们在购买一个产品的价值，不如说是购买一种体验。比如说住酒店，如果你只是想找一个栖身之地根本就不会去价格昂贵的五星级饭店，之所以花更多的钱是为了更好地享受，有更好的体验。营销的内涵更在于唤醒人们内心的价值观，营销的方式将更偏重于如何感召到对方。

第9篇：直播营销未来趋势范文

一、未来发展趋势

一方面是房地产已经进入品牌竞争时代，房地产市场的竞争已从价格竞争、概念竞争转而进入品牌竞争阶段，企业更注重对品牌的培养与利用。因此应注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的分品牌战略;同时广告意识要超前，推广手段整合性强，利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念。另一方面是消费市场日趋理性和个性化，近年经济持续放缓，居民收入(包括预期收入)持续下降，实惠性的心理占据主导地位;消费者经过长期的广告浸淫，偶然性、冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强;各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好，消费者对商品房的选择会更趋“个性化”，会更加考虑自己的心理需求，寻找更加适合自己的楼盘。随着房地产市场竞争的加剧，大型化、集约化楼盘将成为未来市场竞争的热点;针对不同消费者的市场细分趋势日趋明朗，以满足不同类型消费需求的消费群;“设计时代”开始回归，发展商更加重视产品的开发，对楼盘的前期规划和设计将更加重视。竞争手段将会全方位、多元化，如一些大型的楼盘具备综合的竞争优势，而中小型盘就必须以其个性化和特色需求也在市场占据一席之地。在未来的发展过程中，将进一步追求境界(如历史、人文、文化等);追求近距离(如与商务区、高效、车站等接近);追求洁净(对光线、绿化、天然气配备等);追求宁静(密度低、生态景观台等)等等，不仅对配套设施的需求提高，而且对房地产开发商的品牌高要求;不仅对设计有相应要求，可能还会对社区居民的生活群和社交卷具有相应要求;不仅对楼盘的品牌有要求，可能对设计和制造过程中的环节比较关注。在市场竞争形势进一步白热化的情况下，如何进一步挖掘自身楼盘的附加价值，稳定价格、吸引客

源?如何根据目标消费群的理性购买需求，进一步深化自身楼盘的优点，使目标消费群产生“物有所值”的感觉?如何继续建立自己独特的品牌个性，突破强劲对手的包围，在市场上继续掀起一股新的旋风?如何适应“个人置业时代”的新趋势?这些都迫使开发商需要进行系统的全程营销策划。

二、房地产全程营销策划

一是策划为先。在整个项目开发过程中，从思维上应该策划在先，包括项目认证、风险评估、资金渠道、市场定位、规划设计、施工招标、工程管理、材料选择、形象包装、开盘销售、广告宣传、营销策略、物业管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系统策划，策划是建立在相应的市场调查的基础上，调查既可以是一手的资料，也可是二手的，如包括政府统计口径、银行统计口径、统计局、商业局、房管局、国土局、税务局等部门的统计年鉴，了解和分析市场购买力及消费趋势等等。根据不同的环节有针对性的展开调查，如围绕消费者的生活形态，围绕区域的楼盘情况，围绕促销策略等等。

二是创新为赢。在整个策划过程中均应该进行营销策划创新，包括建筑形态、布局规划、户型设计、整合营销、广告宣传、公关活动、物业管理、融资方式等等，如在支付方式上，与金融有效结合;在价格制定上，有效利用消费者的心理;在宣传和定位上，利用消费者好奇、虚伪等心理。如关注小孩教育、与名人做邻居、零首付、组合销售、在促销上合家欢礼品组合：丈夫赠送健身礼券、妻子赠送美容礼券、儿女赠送少年宫课程一门、老人赠送全面身体检查一次等等。同时要全程为握，房地产开发的全程策划，每个环节、每道工序、每个细节都相当重要。如市场调研、市场分析、市场定位、市场形象、市场促销。

三是塑造差异。差异化能够创造竞争优势，在房地产策划过程中，应在不同层面塑造差异，如建筑风格、外立面、风系设计、光系设计、户型设计、布局空间设计、功能设计、智能化设计、逃生设计等等。在差异的塑造过程中，应在价值提升、吸引眼球、新颖性和成本方面权衡考虑，因为企业的目的是营利为本。