媒体融合电视新闻传播创新走向

【摘要】媒介融合是符合科学技术发展和社会进步的最终结果，其影响不仅表现在技术层面，同时还涉及了业务、市场、终端、组织、法律法规、行业制度等领域。为了适应环境的变化，满足社会和受众的需求，传统媒介迫切需要改变其对于传播环境上的认识，掌握新媒体特点，开拓新的传播方式。电视新闻作为电视媒体最主要的信息传播方式，不可避免的也在发生着变革。

【关键词】媒体融合；电视新闻传播；创新；走向

当今,在媒介融合的背景下电视新闻的传播过程出现了新的改变和趋势走向，本文将围绕媒体生态环境的影响、电视新闻传播当前出现的新的创新形式、变化和走向等方面进行分析，力求能在电视新闻传播创新和发展方面提供一定的理论参考。

一、媒体生态环境对电视新闻传播发展的影响

在全球化媒介融合态势下，我国的媒体环境已经催化出大范围、深层次的融合趋势,形势要求电视新闻传播在自身网络媒介的建设上，更加重视网站新闻和资讯方面，这种新旧媒介在功能上的融合提升了品牌和竞争力。

1.传播技术发展带来的影响

“三网融合”是我国提出的信息化建设的一个战略，计划从2013年至2015年全面建立新的体制、机制和新型监管体系，完成电信网络、广播电视网络以及计算机通信网络之间相互渗透、相互融合成统一的信息通信网络的目标。在这样的技术发展趋势下，给电视传媒提出了新的要求，媒介之间的融合使得这个本来独自发展的媒体，在生产和传播的环节上都要和其他的平台、尤其是新媒体产生更多合作和交集。技术上的融合、业务上的贯通，将极大地促进电视新闻传播在内容上变得丰富、广阔，也给创新、发展提供更多的可能。

2.受众需求变化带来的影响

现在，新媒体将受众带进了全新的时代，电视新闻不再是主要的新闻信息的传播者，大家通过各种渠道获知和接收，同时可以表达自我观点、参与各种形式的互动，满足大家全方位、多层次的诉求。可以看出，受众在新闻信息的传播活动中，已经从被动接收变成了主动选择、参与甚至是某种程度的传播者。

二、媒介融合背景下电视新闻传播的新走向

1.强调内容的创新在媒体融合的环境下，我们已经发现电视新闻所关注的内容中，有关对网络方面的话题以及来自于百姓生活的内容越来越多，越来越丰富。传播内容的多样化也带动了题材拓展更宽阔、选题更亲民和多样、视角更全面和不同。

1.1题材拓展更宽阔

在以内容为王的方式进行媒体传播的今天，创新依旧是最为重要的工作。电视新闻的题材拓展是创新的首要环节，但是我们也看到，传统的电视新闻传播备受政治导向的左右，尤其是重大事件的选题方向，这样空洞无味的新闻已经越来越不能满足现代传播和人民的需要。在网络构建的全新公共领域中，像《新闻联播》这样的官方舆论只是一味的教导、管制使得不少网民产生了抵触心理，双方平等理性对话的机会被破坏，普通网民和意见领袖忌于官方压力开始采取一种更为消极和圆滑的方式来表达个人观点，比如调侃和恶搞。就在2015年4月1日这天，有网友曾经这样调侃《新闻联播》的内容：今天愚人节，等到这老晚也没人来骗我，我只好待会儿看7点的新闻了，无论如何这个节还是要过的。从这个段子里我们可以看出网友们对于《新闻联播》中的很多内容颇有意见，认为传统电视新闻不能真实地反映百姓的生活，广大受众对电视新闻的题材创新有着迫切的需求。

1.2网络选题成为热点、焦点

近一段时间以来，我们可以高兴地发现传统媒体中有关网络新闻的选题越来越常见了。很多广泛传播的事件都是先在互联网上出现的，经过大家的关注和热议之后，才在传统媒体上进行了传播。比如，2011年的郭美美炫富引发慈善信任危机、李双江儿子打人、张艺谋超生等事件，都是先有网络信息，后再有传统媒体介入的典型案例。互联网的资讯资源展示出它强大的力量，逐渐成为电视新闻的题材来源之一并迅速开始占据主要部分。

1.3全景的公民视角

过去，我国传统的电视新闻尤其往往都是以领导干部为核心的，这样的视角不仅是与全球媒介相互融合的发展趋势大相径庭，也不能够充分地满足人们对于信息的强烈需求。不过目前，我国的电视新闻媒体已在进行新的探索。例如，在《新闻联播》中专门辟出了基层系列报道，这些报道大量运用低角度、平民化的视角，使越来越多的基层新闻走上荧幕，让越来越多的普通人成为新闻主角。

2.电视新闻传播的新结构

2.1新闻中连接大量信息

电视媒体和互联网等其他新兴媒体之间进行融合，产生了新的结构上的变化。新闻信息传播的单一信息曲线的局限性被打破，连接大量信息并和互联网联动的播报形式问世了。这种形式能够弥补信息量的不足，从另一方面来看，还可以使新闻的传播途径以及范围得以加强。

2.2从“播新闻”到“说新闻”

从主持人单方“播”的说教方式转变成大家一起“说”的方式，对新闻事件叙述结构进行了创新。浙江卫视的《新闻深一度》就进行了这样的尝试，主持人播报新闻并评说，同时加入全国海选的网络公众评论员来畅所欲言，现场的观众也参与进来充分发表自己的意见。“说”代替了“播”，意见和观点代替了说教和灌输，叙述结构的变化真是“精彩”!

2.3引入新的互动方式

2.3.1手机互动

明星文章的“劈腿门”事件创造了新浪微博上线以来的最高纪录：在3月31日0点微博公开回应的2个小时里面，互动量破87万，10小时内，单条微博互动量超过250万，从这个例子我们可以看出，微博微信这样的手机互动方式发展到现在，逐渐的成熟、壮大，手机已经成为了网络时代电视新闻传播在与受众互动方面的创新渠道。

2.3.2网络互动

现在已经出现不少新闻在互动环节上将互联网的作用充分发挥出来，与观众实时交流，一方面将受众需要帮助的消息传播出去，一方面汇总其他受众给予帮助的内容并进行播出，求助和帮助同时进行，传统的热线电话、短信这样的交流方式是不可能将这种真实感、现场感、可信度展示得如此的淋漓尽致。

三、电视新闻传播的可持续发展思考

作为传统媒体的主导力量，电视这种传播媒体具有速度快、范围广、影响力大的特点，进入了媒体融合的时代，科学技术不断创新和发展，播出的渠道不断的相互融合，大众的需求也在发生改变，这些都让电视媒体面临更多的挑战。电视新闻传播作为电视最为影响重大的信息传播形式和内容产品，其创新水平在一定程度上决定着电视媒体在全媒体时代的竞争能力和发展前景。为了让电视新闻传播的创新能够真正的服务于受众，生产出更多有思想、有观点、有价值的节目，可以通过以下几个方面来实现。

（1）宏观策略上可以从舆论引导的转换，制度、法律、法规的支持以及打造核心竞争力、建设品牌上进行。

（2）中观策略上可以从采集方式和生产阶段的改革做起。

（3）微观策略上可以从电视新闻传播的内容创新、叙述方式多样化以及互动方式改变入手。

本论文中所提到的只是很小的一部分，希望这些意见和建议能够为媒体融合环境下的电视新闻的进一步发展提供一些有益的参考。

参考文献：

[1]于中涛.媒介融合下的新闻报道方式创新[D].吉林大学，2011

[2]张娥.全媒体新闻报道模式研究[D].上海外国语大学，2010

[3]张联.综合性电视新闻节目播报研究[D].暨南大学，2000

作者：肖可人 单位：河北大学新闻传播学院