商标标志设计精选(九篇)

第1篇：商标标志设计范文

乙方：_________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司标志设计或公司产品商标设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托_________为其公司设计标志_________个，公司产品商标_________个。

二、委托设计费用：

公司标志设计单价为人民币_________元，公司产品商标设计单价为人民币_________元；

总价为：人民币_________元，（大写：_________）。

三、付款方式：

1．甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的35％通过电汇或银行转账到乙方公司帐户（乙方收到甲方的银行划帐凭据后作为标志设计的开始时间）。

2．标志设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当即付标志设计费用的全部余款。

3．如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的50％，余款在相关设计完成后支付。如只有标志设计，标志通过即付所有余款。

四、乙方设计作品的时间，交付方式：

1．乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。

2．乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志电子稿交予甲方。

五、知识产权约定：

1．乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2．甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、双方的权利义务：

甲方权利：

1．甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2．甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；

3．甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利；

甲方义务：

1．甲方按照合同约定支付相关费用；

2．甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；

乙方权利：

1．乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2．乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3．乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

1．乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2．乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

七、违约责任：

1．甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30％费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2．乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效

本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________

法定代表人（签字）：_________　法定代表人（签字）：_________

地址：_________地址：_________

电话：_________电话：_________

第2篇：商标标志设计范文

关键词：形象；交流、信誉；文化；竞争

随着现在商品竞争越来越激烈，以及行业越来越细化，标志设计的作用也越来越重要。一个优秀的标志设计，可以为商品树立良好的形象，提供足够的信誉保证，同时便于受众与商品之间的交流，以及传播文化，从而利于商品在同类产品中的竞争。

一般而言，一个优秀的标志设计要取得成功，的确需要满足许多要素，尤其是现在商业竞争越来越激烈，以及新产品越来越丰富，市场越来越细化，导致标志设计起到的作用越来越重要。总体而言，一个优秀的标志设计应该具有以下几点重要作用。

一、为商品树立良好的形象

消费者在了解商品或者商品企业的过程中，主要是靠消费者的视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉来感知的（这就是我们常说的五感）。以及一般的消费者认识这个客观世界也是靠这五感来感知的。如果一个人失去了这五感，那么对这个客观世界的认识都成问题。当然对企业、以及它的产品都会存在认知上的问题，甚至在这个人心中就感觉不到商品、或者企业的存在。一个优秀的标志设计是企业或者企业产品识别系统中的关键形象，它与企业或者企业产品的名称（声音或形象）密切相联系，从视觉这边来表现五感的整体感觉。比如当我们想到五粮液白酒、茅台白酒时，我们的头脑中往往最先映射出的是它们品牌的标志。五粮液白酒的味道、茅台酒的酱香味的口感等都浓缩到它们相对应的标志符号里了。再比如，中国的长城干红葡萄酒，它的标志给我们有一种良好的印象，该标志给长城干红葡萄酒企业树立了良好的形象，使我们感受到长城干红葡萄酒那浓浓的葡萄酒香、纯纯的红色、乃至于酒瓶的感觉，都让我们不禁想品尝一口。从中我们可以感受到一个优秀的标志设计有助于该机构或该商品简历良好的形象。

二、优秀的标志设计便于把商品的信息传递给受众

现在商品竞争越来越激烈，也是一个信息大爆炸的时代，所以需要商品与受众之间快速地传递信息。那么优秀的标志在面对受众时，可以起到快速地便于记忆，易于识别的作用。一般而言，商品的标志就是要把商品或者该商品的企业的理念、追求、品质以及信息整合在这个标志的符号里。便于消费者在很短的时间里迅速地认知该商品，从而达到商品与受众之间的交流。比如中国制造的格力空调的标志设计，通过格力的标志，我们感觉到这是格力空调以及格力空调的企业理念，让我们很容易就记住了这个标志，也易于识别，可以很快地就与其它品牌的空调区别开；在比如奥迪汽车的标志设计，通过这个标志，我们可以很快地记住这个标志，四个圈，有点接近奥运的五环标志，名字也有谐音接近，一个是“奥运”，一个是“奥迪”，所以易于记忆，比较有个性，也易于区别于其它品牌的汽车，同时可以感受到该企业严谨的态度、甚至可以感受到德国人的那种工匠精神在里面。再比如美国苹果公司的标志，该标志通过一个苹果作为元素来进行抽象设计，该标志比较易于记忆，易于区别同类产品，传递出苹果公司的理念和苹果产品的设计风格等信息。

三、优秀的标志设计可以为商品提供信誉的保证

在现在商品竞争中，著名商标以品质取得受众的信誉，然而这个标志就是这份信誉的有力保证。受众在购物的过程中，往往通过标志就可以准确、快速地识别商品。一个优秀的标志是该企业重要的无形资产，许多国际著名标志它的无形资产已过几十亿了。比如美国苹果公司的标志设计，通过苹果的标志我们可以感觉到该商品应该质量还是不错的，因为它是苹果公司生产的，这就是标志为商品提供了信誉的保障。再比如中国品牌海尔冰箱，海尔的标志相信大家都不陌生，一般我们可以通过海尔的标志就知道该冰箱质量很好，因为海尔冰箱的品质相当好，所以看到海尔冰箱的标志就我们就相信这是好冰箱，就是海尔的标志为产品的本身提供了信誉的保障。

四、优秀的标志设计可以起到很好地传播文化

随着商品的细化、专业化，以及商品的不断进步和完善，有的优秀商品已经突破商品本身或者服务本身，而形成了一种文化、一种时尚，甚至体现出一种人性和爱心。那么优秀的标志设计就应该起到传递这些文化信息的作用。比如说中国许多的月饼商标，我们吃月饼，不光是吃月饼本身，而更重要的是享受在吃月饼时一家人团团圆圆、其乐融融的氛围，以及中华文化的传承。再比如星巴克，我们也是在享受喝咖啡的那种感觉、那种氛围、甚至那种文化。

五、优秀的标志设计利于竞争

优秀的商品包装设计的最终目的是引导受众，促进受众完成购买行为。那么在商品包装中标志设计就尤为重要。优秀的标志设计同样也应该有利于商品的竞争，所以这就要求我们的标志要有很强的视觉冲击力以及有个性，充分体现出商品的优势。从而有利于该商品在同类产品中的商业竞争力。

综上所述，在商品竞争中，一个优秀的标志设计就应该具有树立形象、便于交流、保证信誉、传播文化、利于竞争等重要作用。

第3篇：商标标志设计范文

近年来，商标抢注的事件频频发生，这其中的主要原因是商标产生的附加值能够给消费者特殊的意义。可口可乐公司曾宣称:即使在世界各地的工厂在一夜之间化为乌有，凭借可口可乐的美丽进行融资，依然可以在短时间内迅速恢复生产。IBM的个人电脑也远不及惠普，然而，依靠其标志在人们心中的力量，它被评为世界十大信誉标志之一。可见，成功的品牌是企业的无形资产，能够给企业带来巨大的利润，它受到法律的保护。那些得到消费者信赖的知名品牌，其拥有者已经凭借它的标志在商场中占得先机。例如，“好时”电子节能灯的标志设计，利用明确易懂的文字作为主要形象，直奔主题，使消费者一目了然。设计风格新颖独特，使其明显区别于其他同类产品(如图1)。

2质量保证作用

在市场经济中，没有商标的物品知识产品，不能作为合格的商品进行销售。商标，是市场经济中不可或缺的部分，是厂家对商品质量的承诺，也是商家博得消费者信赖的保障。正规的商品都有商标作为质量保证，这样，消费者在选购商品时，可以通过商标认证确保商品是否合格。很多质量认证机构确认商品合格的办法是在商品包装上印刷或粘贴质量合格的标志，证明其产品已经通过质量检测。我们日常生活中的衣、食、住、行所需的各类商品，生产厂家以标志作为对消费者的郑重承诺，消费者也可以通过这些标志放心购买。

3宣传促销的作用

在产品销售过程中，标志的使用不仅是便于消费者区分辨认、选购商品，它还为生产制造进行五星的宣传。消费者可以通过标志了解生产企业，从而提高消费企业的知名度。每一种产品在刚刚进入市场流通时，对于消费者来说都是陌生的，优秀的产品在得到消费者认可的同时，其标志也被人们所熟识它品质、独特的气质与风格。标志，拉近了企业与消费者之间的距离，人们认同产品标志的同时也对生产企业产生了信任感;标志，起到了宣传企业、建立信任、促进销售的作用。宣传商品、传递商品信息也是标志的功能之一。在市场竞争日益加剧的情况下，标志的作用越来越重要，信息也越来越被消费者所重视，企业为了使自己的产品与竞争的产品相区分，还会通过大规模宣传手段向市场宣传产品和传递产品信息，而标志就是得力的工具之一。

4美化产品的作用

第4篇：商标标志设计范文

乙方： ____________________

双方就_______________的标志设计知识产权转让达成以下协议：

乙方同意以人民币______________，将设计的____________标志设计知识产权转让给甲方，转让后该标志设计的所有知识产权及使用权归甲方所有。

双方就此标志设计的知识产权及使用权达成以下协议：

乙方为甲方设计的标志甲方确认后，甲方应尽快安排该标志的商标注册事宜（为期2个月，以乙方设计的标志交付甲方，甲方签字确认之日计）。

甲方如在商标注册过程中碰到被商标事务所退回而不能注册的情况，乙方负责为甲方无条件重新设计满意的标志。

若乙方为甲方设计的标志在商标注册的过程中，如发生该标志和其他公司接近和类似的情况而导致不能使用时，乙方负责为甲方无条件重新设计满意的标志，但不承担任何因侵权而导致的法律责任。

若因标志未注册成功所造成的诸如画册、vi手册及vi前期应用等损失，乙方不承担任何损失。

此协议一式两份，签字后双方各执一份，均具同等法律效力。

本协议在甲乙双方代表签字盖章后生效。

甲方（盖章）：__________

代表签名：______________

乙方：__________________

第5篇：商标标志设计范文

【关键词】传统图形;传统文化;标志设计

1.现代标志设计中对传统图形应用的选择与取舍

宋明清以来,我国民间老商号都有了俗成的标志符号可以令人明确识别米店、布庄、茶馆、药铺、酒坊等等,北宋时期,山东济南有一家专造功夫细针的刘家针铺,门前有一石兔,针铺就是以"白兔"作为商品的商标。商标的主体是一个持药杵的"白兔儿"商标图形,图形两侧印有"认门前白兔儿为记"的说明,上面印有"济南刘家功夫针铺"名称,下面鲟有"收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,客转与贩,有加饶,请认白"的广告用语。这是我国一件使用较早、设计完整的商标,标志着我国商标的进一步发展阶段。(图1)经过南宋、元、明、靖(中叶)代,我国商标没有明显发展。直到鸦片战争(公元1840年)帝国主义入侵,商船跟着炮舰,运来大批洋货,商标也逐渐有了变化。

当时日本的"仁丹"商标(2)和英国英美烟草公司"强盗"(后改为老刀牌)香烟商标(3)比较盛行,在当时也算是比较完美的商标了。之后,龙、凤、狮、象、寿星等商标相继出现。

而随着时代的发展,现代国家、社会、宗教、军队及邮电、交通、金融、医疗、旅游、工商和百姓生活中衣、食、住、行、用、玩的各个层面到处有着视觉信息符号的广泛应用。标志设计是设计的一种"浓缩"品种、是创意构思的"浓缩"也是视觉表现的"浓缩"。抽象化的标志设计在表现上离不开具体的处理,具象型的标志设计在表现上又包含着抽象的升华。品味一些标志设计,从形的推敲到意的传达,在抽象与具象、简洁与精繁、整体与局部、理性与情感以及点、线、面体应用的许多方面都可以给其他设计提供有益的借鉴。标志是品牌形象的象征符号,浓缩着企业和团体的特征、信誉和文化。代表着品牌的价值。优秀的标志不仅仅是企业的无形资产,而且,由于在消费者心目中有不可替代的地位,其本身也具有了不菲的身价。但是我们在标志设计方面却很少有经典之作,很少能体现出我们博大精深的文化,只是一味的照抄照搬,对西方现代艺术纯粹的模仿、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性;而对传统继承是必要的,也是必然的,任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的,中国的现代设计艺术要走出一条自己的路子,必然是建立在中国的传统基础之上的作为现代设计师,无论我们是站在创意的角度,或是为了工作上运用图形元素的需要、这些博大精深、在源远流长的中华文化发展过程中留下的智能结晶都是可资借鉴的。虽然在今天社会的急促变化下,事物的价值观亦随着人们的道德观念、审美角度而有所异同,若能善加利用、发掘和创新中国的传统图形,必定是创意的源泉,带来无限的灵感、元素与启发。

时代不停地进步,不可能永远停留在一个年代里,许多事物在今天的角度来看,可能已不合时宜。中国图形应用在现代设计中,考虑到图案的形制是否适合制作,是否需要去芜存菁,保留其精华神粹,以现代的手法、在材质运用、环境条件配合下,加上设计概念的发挥得当,使图形的价值增大。

因此, "一个图形落在不同的设计师或应用者的手上,都会有不同的演绎方式;而当中艺术修养与品味高者,可以将本来平淡无奇的图形,再赋予新生命,使之散发光彩"。

标志作为一个识别符号是负载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段,表现为有意义的代码和代码系统,设计中的符号作为一种非语言符号,与语言符号有许多共性,使得语意学对设计也有实际的指导作用。通常来说,可以把设计的元素和基本手段看作符号,通过对这些元素的加工与整合,实现传情达意的目的。而设计中的符号具有认知性、普遍性、约束性、独特性的特性,所以在符号在某些设计中的运用有的很直接有的很间接,从某些作品中可以直接找到符号性的元素,而在另一些作品中却似乎很难发现符号的存在,但这并不意味着这些设计与符号无涉。实际上符号是无处不在的,只是根据需要作用方式不同而已。

作品本身就是以符号的形式出现的,特别是标识类的设计,由于这类设计以图形为基础,以达意为生命,强调小而精,因此被浓缩得几乎等于符号本身。如中国电信标志(图4),以中国的"中"字和中国传统图案"回纹"作为基础,形成三维立体空间图案,形象地表达出科技、现代、传递、发展的企业特点。

第6篇：商标标志设计范文

关键词：标志设计；发展趋势；审美；演变；艺术设计

中图分类号：J52文献标识码：A文章编号：1009-0118（2012）05-0252-02

一、前言

标志是一种特殊的视觉传达符号，是表明事物特征的记号，它包含的意义非常丰富。标志在增强识别力、加强文化交流、保证信誉、树立好形象等方面具有巨大的作用，它已经超越了语言和文字的限制。作为人类直观联系的特殊方式，标志不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用，它被公认为沟通人际关系的“桥梁”。由于标志设计对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。这里所提到的标志设计，不仅是指通常意义上的商品商标名称，按照标志的功能可以分为商业性标志和非商业性标志，商业标志包括产品的商标和名称等，如一些公共标志或者特定节日、活动以及团体等使用的标志等等则被成为非商业性标志。但是不管是哪一个类型的标志，都可以找出符合时代审美需要的发展趋势。

二、标志设计发展的审美趋势

以苹果公司为例，苹果公司的产品日益受到人们的关注和亲睐，除了包含产品设计规划的远见之外，我们从他的标志设计的演变也能窥见一斑。苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的。画面完整内容丰富，形式上更接近于一幅线描的插画。该标志呈立体浮雕的造型，缠绕着丝带，上面书写着苹果公司的名称，丝带围绕的中心是一幅写实主义的画面，画面描述的内容是牛顿坐在苹果树下思考。设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，正是那一颗引人瞩目的苹果，引发了一系列物理界的变革，因此，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。因此，这枚1976年设计的苹果公司的标志，便以苹果这一特殊符号作为象征，由此开始了苹果公司未来的传奇发展历程。当时的标志设计以识别性作为最主要的目的，一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。这个标志在当时利于图形的识别，能够使得苹果公司与其他公司有所区别，并且在产品推介阶段，加深了人们对于一个新兴品牌的印象。但随着产品需要和标志适应性的发展，这个标志仅仅使用了一年的时间，在新产品推出之后，便逐渐远离了人们的视线。第二个标志诞生于1977年，Steve Jobs需要他的Apple II新产品，第一代的商标由于图形复杂，色彩单一，很难应用在新产品上。由此根据Apple II新产品采用全新塑胶外壳材质的特点，将具象画面的标志更改为抽象的线条图案，标志仍然以苹果为主体。同时苹果公司1977年的新产品采用了彩色屏幕，于是第二代的苹果标志一改往日黑白灰的色彩，设计成了多种色彩条纹组成的苹果标志，同时在图形处理上，改变了苹果的轮廓，由Regis McKenney广告设计公司为苹果公司设计了一个全新的标志，即有标志性的苹果图案，又创造性的将曲线改造成被咬了一口的苹果，更加生动而特别。这个时候便产生了一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高了辨认度。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了亲和力，就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。在此之后的几十年中，黑白外观的苹果产品与他彩色条纹的标志相得益彰，占据了市场一定的份额。

但是对于标志设计来说，设计师一旦确定好标志设计的色彩和图形元素，就尽量会减少对于标志设计方案的更改，例如可口可乐公司的红色标准色和飘带形式的字体设计已经成为可口可乐公司最大的财富符号，有报道显示，即使单独出售可口可乐的标志，就将是一笔巨款。由此可见，标志设计除了具备识别作用之外，自身已经演化成为独立的符号和商品。很多品牌由于频繁更换标志，不仅使得消费者无法留下一贯的印象，更使得企业在更换标志时耗费了大量的人力物力，得不偿失。苹果公司的标志演变却都是与产品的变革分不开的。产品是企业发展的生命力，作为产品符号的标志设计只有在演变中找到亘古不变的经典元素，并不断加强这一形象，才能使得标志符号本身成为一件艺术品。对于1998年的苹果公司来说，这一年的变化是天翻地覆的。这一年，苹果公司了最新的imac系列产品，再一次让世界瞩目，并将品牌定位成简单、整洁、明确。作为一个电子产品的企业，在1998年，竞争对手的产品仍处于无彩色阶段，苹果公司却率先生产出了一系列彩色半透明外壳的产品，使得该设计一举成名，从其他产品中脱颖而出。伴随着新产品的，苹果公司在新产品iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一新标志随着新产品一同，搭配着使用了半透明的光泽感。该标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。同时，在彩色系列标志之外，设计出了黑白色的反色方案。黑色标志大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。这是符合现代标志应用规范的一种做法，无彩色和彩色的标志各有优势，在不同的宣传场合搭配使用，更利于标志在不同环境中的适应性。正是这个阶段，确定了单色苹果标志的应用先河。

直到2007年，铺天盖地的苹果产品扑面而来，这一次对于品牌策划来说，苹果正式的将公司名称从苹果电脑公司改为苹果公司。并将产品的标志设定为与产品色调相一致的黑白系列。但是单色标志的应用通常过于单调。在现代标志设计中的常见处理方法便包含以下两种：

（一）三维造型的广泛应用

标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。标志一向被认为是平面二维环境中的设计应用，但是现在通过点、线、面以及透视等手法的应用，能够使得平面印刷的图形呈现出三维立体的效果，使得视觉效果更加突出。

（二）材质和光泽的应用

标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。关于质感的应用不光是在平面设计中得到重视，在环境设计和建筑设计中，质感的搭配也为设计添色不少。质感和光泽在标志设计中使得平面的图形更生动，更有肌理的美感。

苹果推出iPhone手机时，采用玻璃质感的产品标志，一是为了配合iPhone创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的；另外也恰好符合产品中标志设计的审美趋势。

在今年3月，最新一次的苹果iPad会上，细心的设计爱好者发现，我们又看到了彩色的的苹果标志。从彩色回归到彩色，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标志更富有质感和艺术气息。也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向。

从以上标志设计的发展历程可以看出，标志设计的演变并不是一味简化的过程。当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是为了特立独行而随意简化。随着人们审美眼光的改变，现代标志设计趋向于多元化、立体化、质感化，这些新的视觉需求代表了一个时期的审美需求，但仍然不能脱离标志设计最根本的应用目的，在满足审美需要的同时，我们在设计时还要考虑到诸多问题，例如其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。总而言之，视觉的美感是需要设计来完成的，但设计的目的是引导和规范，而不能一味的追求视觉效果，而失去了设计的最初目的。

参考文献：

\[1\]李砚祖.艺术设计概论\[M\].武汉:湖北美术出版社,2002.

第7篇：商标标志设计范文

关键词：CI系统；VI系统；平面设计

中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-90-1引言

随着CIS深入的导入现代企业，企业发展旧的理念越来越需要改变，其中标志设计是通过CIS系统平面设计完成的重要部分，它是特殊的表明企业的符号，在自身视觉形象推广中它是最核心部分，标志具有强大的传达功能，表达方面甚至超过文字。但是一个优秀的标志的设计，整个CIS战略就不能不都考虑在其中。CI系统中的平面设计除了在视觉上的美感外，还需要进行发掘平面设计自身其它的优势和特点，使之融入CI系统中更完美。

一、 平面设计在CI系统中的职能

（一） 基本要素的系统设计

1. 企业名称。企业名称是通过文字来表现识别要素也是CI设计是前提条件。企业名称的确定，要与企业的商品和商标相一致。要简洁明了，要有好的喻意，还要具有时代特点。

2. 企业标志。企业标志是是CI基础设计的核心，企业的识别符号和象征。经营内容、管理理念以及产品所具有的特性往往是通过企业标志来显示出来。

3. 标准字体。企业的标准字体包含有英文、中文或其它字体，它是根据企业地址、名称以及企业品牌来完成的设计。要选用有明确的说明性，直达的表述性以及品牌的感召力作为标准字体。根据使用的不同，有全称和简称两种方式。

4. 企业标语口号。企业的标语口号是为了概括企业理念。响亮的企业标语口号能激发出职员的上进心，对外表达出企业发展的方向，加强公众心中企业形象。达到企业思想能在瞬间使人了解，并留下对企业深刻印象。

（二） 应用要素系统设计

1. 公事务用品。办公事务用品的设计包括企业日常使用的名片、介绍信、信封、徽章、文件夹、工作证、信纸、帐票、资料袋、请柬、公文表格、备忘录等。在设计方案中要包含有企业名称和企业标志。

2. 外部建筑环境。企业外部建筑环境设计要根据周边的环境，把企业识别标志突出和强调。包括企业建筑造型、企业招牌、企业门面、路标指示牌、霓虹灯广告、公共标识牌以及企业外环境美化等。

3. 企业内部建筑。在设计过程中是把企业标志渗透和贯穿入整个企业内部环境中，从中体现企业形象的正规化、标准化以及统一化，保持识别的同一性。

4. 服装服饰。企业统一设计职工的服装服饰，可以使企业员工提高对企业的主人翁意识，有利于促进提高工作效率，加强员工对企业的责任心。对外也可强化企业在公众心中的形象。

二、 平面设计在CI系统中的作用及影响

（一） 企业标志特性

在CI系统中，企业标志不能只看作是一个图案，这个图案极具商业价值兼有艺术欣赏价值。这个小小的图案，不但要求设计师产设计技能高超，除此之外还要具备美学、销售心理学文学、符号学、市场学等多学科知识。视觉形象的核心就企业标志，它表现了企业的基本特征形象，同时进行广泛展示，从而让大众认可企。企业标志设计跟一般的艺术创作构思不同，它与企业和商品紧密关联又具有明确的商业目的。它代表了委托者的要求、意图，还要和同类商品的竞争性有所区别，它还要具有别具一格的独创性等，标志设计必须 经得起时间的验证，要意识超前，要不很快就会被时代淘汰。

（二） 企业标志设计CI设计的基础

企业标志是通过意义明确、造型简单、标准统一的视觉符号，传递给社会公众企业经营内容、经营理念、产品特性、企业规模和文化等，使公众认同和识别企业的文字图案。企业标志代表者一个企业的企业文化。如果只是就生产、销售的商品而言，那就单单指所生产商品的商标。企业标志除了有象形图案外，还包括有字体标志及各种具体、抽象的标识。企业标志给人的第一印象是其内在核心内容，它是企业的形象展现，并体现了企业文化。企业标志不仅整合了视觉要素的中心，还是调动视觉要素的主要力量，社会大众认同企业品牌的也是从企业标志开始的。企业标志最起码的功能就是具有识别性。借助独特的标志来区别本企业及其它产品。视觉符号通过整体的设计规划，具有强烈的冲击力和独特的个性。由此大家可以看出，企业标志设计的是否成功，在整个视觉识别系统过程中具有不可替代的重要。

三、 结束语

CI系统设计是一个复杂、周密的工程系统，需要大量财力以及专业技术的支撑。将具有抽象的视觉符号系统，设计成传达视觉的基本元素，使之可以无限的外延有限的内涵，在公众的眼中成为真正企业标志性代表，而不是装饰品。从企业形象到企业标志设计概念的转变是非常重要的环节，从企业标志设计再到视觉符号的概念转变又是另一个一个重要环节，要使企业视觉得到广泛传播，必须把这两个环节处理得当。同理如果把握得不好，就成了无效的传播，就会给企业带来极大的浪费，对社会文化来说也是一种污染。

第8篇：商标标志设计范文

我国传统吉祥图案意蕴丰厚、形式多样，是现代标志设计中的宝贵资源。从功能层次上讲，我国传统吉祥图案与标志设计是共同的，它们同作为信息载体，传达了人们的情感、思想、理念等。新时期，传统吉祥图案在我国标志设计中的应用，在传承优良历史文化的同时，还提升了标志设计的精神内涵，为其打造了更为广阔的发展空间。本文在对我国传统吉祥图案的内涵及应用意义作出简要分析、论述的基础上，重点就其在标志设计中的应用进行了研究。

关键词：

传统吉祥图案；内涵；标志设计；应用

传统吉祥图案精神、文化元素在我国现代标志设计中的融入，是一个艺术再创造的过程，满足了人们日渐提高的精神需求。标志作为企业品牌形象的“代言人”，旨在宣扬企业的经营理念、产品特性等，同时还寄托了企业寻求持续发展的意愿，能够给受众留下深刻的印象。尤其是在世界经济一体化的时代，将传统吉祥图案以不同的形式应用到标志设计中，凸显了标志设计的民族个性，是企业迈出国门、走向世界的重要途径。

一、我国传统吉祥图案的内涵及应用意义

我国文化传统历史悠久、内容丰富、形态多样，展示了当时人们的思乡情怀和艺术追求。传统吉祥图案是我国历史文化的重要载体，它是指通过象征、寓意或谐音等表现手法创作出来的具有吉祥寓意的艺术图案。我国传统吉祥图案的发展最早可以追溯到商周时期，并在明清时代兴盛起来，一般具有福、禄、寿、喜等深层含义。传统吉祥图案的构建素材多种多样，包括山水草木、虫鱼鸟兽等，注重形、神、意的完美搭配，寄托了人们对美好生活的向往和追求。而标志作为现代商业文明发展的产物，通过文字、图形等元素完成企业品牌信息的传播。当消费者看到一种标志时，自然而然地会联想到与之相关联的事物，能够引起对企业商品的兴趣。从某种意义上讲，传统吉祥物图案亦是我国古代人民使用的标志形式之一。因此，传统吉祥图案与标志设计是相通的，其使用具有一定的美学价值、文化价值以及商业价值。

二、我国传统吉祥图案在标志设计中的应用策略

基于上文的分析，我们可以认识到我国传统吉祥图案在标志设计中应用的可行性和积极性。作者主要从以下三个方面探究了我国传统吉祥图案在标志设计中的应用，并有针对性地提出了一些建议，以供参考和借鉴。

（一）抽象表现

利用抽象表现法处理传统吉祥图案并加以应用，不仅可以有效地保留传统艺术文化韵味，同时还可以附带上鲜明的时代特征，从而更加充分地展示出标志所要表达的理念和个性。具体而言，标志设计师可以对自然形态的图形进行加工提炼，抽取其中可以表达抽象意念的元素，并制作成理性的几何图形，用以表达企业的品牌特性、经营理念等。传统吉祥图案在标志设计中抽象化的应用，将更富现代感、神秘感和概括性。以中国移动公司的标志设计为例，它通过传统回纹设计方法，形成了标志首尾相连、回旋错落的六面体结构，充分表达了该公司高效、畅通的移动服务理念，带给受众以独特的亲和力和感染力。

（二）意蕴传承

不同的传统吉祥图案表达着丰富多样的意蕴，其在标志设计中的应用重点是意蕴传承。在此过程中，标志设计师可以利用意象化的表现手法处理传统吉祥图案。所谓的意向表现法是指人将记忆中的事物从所在环境中提取出来，并进行独立展示的方法。标志设计师需要认真分析市场经济环境中人们的审美需求，有选择性、有针对性地选取具有象征意义的事物来展示企业相关事宜，加以暗示、比喻等方法处置各种传统吉祥图案，经重组加工之后赋予标志美好的韵味。这种标志设计虽然在形式上较为含蓄，不易一瞬间产生视觉冲击，但是经思考顿悟之后将带来无穷的韵味。

（三）具化应用

传统吉祥图案蕴藏着丰富的情感思想，寄托着人们对美好生活的极致追求。在标志设计中，不乏有传统吉祥图案的具体化应用，这是自然物象形态最常见的应用方式之一。标志设计中应用的自然物象并非是客观存在的，从某种意义上而言，它是艺术源于自然而又高于自然的升华。这种标志设计的指向较为清晰，能够使受众在短时间内领会其要表达的精神内涵。例如，澳门商业银行将形象写实的龙头作为标志设计的基础元素，充分地向受众传达了本银行“实力雄厚、业界权威”等思想，不仅给用户留下深刻印象，还在一定程度上增加了用户的安全感和信赖感。传统吉祥图案既可以整体应用到标志设计中，又可以提取某个元素进行应用，这需要根据实际情况而定。

作者：甄永亮 芦春梅 单位：河北民族师范学院美术与设计学院

参考文献：

[1]宋岩.试论吉祥图案在标志设计中的应用[J].长春教育学院学报，2015（21）.

第9篇：商标标志设计范文

中国的银行标志设计经过当代中国设计师的吸收、消化，从图形语言到表现手法，走出了一条自己的设计之路，形成了与众不同的设计风格。特别是民族传统文化在银行标志设计中的融合，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。民族传统文化在标志设计中的魅力，有如下几方面的显著特点。

汉字的意形美

汉字的历史源远流长，从象形文字演变成方块字横跨数千年，有旺盛的生命力和独特的艺术价值。运用汉字演化的构成手法，选择甲骨文、篆、隶、楷等不同书体，挖掘汉字的“意、形、音”特别是“意、形”之美进行视觉上的再创造，能为标志设计提供丰富的视觉形象和深刻的内涵。中国银行标志是以古钱币为创意，钱孔与中线构成“中”字，“中”字代表中国，古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征地球发展，体现了企业的现代化发展理念和长远稳健的经营作风，红色代表热烈、喜庆、发展、富足等美好愿望。该标志立意准确，形象逼真，内涵丰富，既体现民族特色又具有现代气息，它对中国设计界的启迪远超出作为中国银行这个企业标志本身，是非常优秀的设计典范。

方孔古钱的整体美

这一类型的银行标志以香港设计家靳埭强设计的中国银行标志、陈汉民设计的中国工商银行标志为代表， 包括中国建设银行、中国农业银行、华夏银行等。（见图1）其造型取材于中国圆形方孔古钱， 为了区分业务范围和体现服务特点， 设计者在保留钱币圆形外轮廓的前提下， 对图形内部进行了变化。比如， 工商银行的标志中心是经过变形的工字， 中间断开， 使工字更加突出。两边对称， 体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。这些标志采用古币、汉字这些造型元素， 与现代构成设计手法结合， 形成了空间比例适合、黑白关系有序、构成对称、整体形式严谨的艺术特色， 既表现了银行业诚实可信的服务理念， 又使标志在较好建立金融业形象的同时， 获得了高品位的审美性。晋商银行标志由一块块信息模块的矩阵组成，呈现出现代化、科技化、数字化，五彩缤纷的色块代表了覆盖各地的银行网点，放射性的排列显示出晋商银行发展开拓，走向世界的气魄和雄心。

书法的气韵美

书法是一种线条造型艺术。书法讲究气韵，把追求意境之美凌驾于形体表现上，以表现出中国书法的博大精深。运用书法的气韵美融入标志设计，既挖掘了传统文化精髓，又赋予标志更深的内涵。首先，中国银行四字原为孙中山先生题写，1980年重新题写，因而中国人民银行发行的外汇兑换券上首次使用了郭沫若题写的中国银行，一经面世即大受欢迎。郭沫若所题的中国银行四字极富变化，粗笔不臃肿，坚实如柱，细笔不柔弱，刚劲似铁，飞白恰到好处，字字精到，有大气磅礴，力重千钧之势，实为郭沫若先生题字中的精品。该标志具有极强的民族性、世界性和时代性，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。其次，马文蔚先生博学多才，尤善书法。他用隶书题写的“中国人民银行”六个字力足丰润，为汉隶和魏碑的变体典雅和谐且刚柔并济。虽然基本笔画仍属隶书，但字形与魏碑相似，尤与魏碑中的《张黑女墓志》神似。交通银行四字，为我国近代著名书法家郑孝胥所书郑孝胥（1860 年～1938年），满洲国建国的参与者之一，同时他也是一位工于楷书的书法大家。交通银行四字，字体结构紧炼，既肃穆典雅，又险绝纵逸，既不出规范，又奇姿流美；北京银行、天津银行均为当代著名书法家刘炳森先生（1937年～2005 年）所题，刘炳森先生的隶书世称刘体隶书，他在坚实的传统功力基础上，用现代审美意识并参以姊妹艺术的某些韵律和情趣，创造性地形成了个性鲜明的隶书体，在当今中国书坛上独树一帜，其书风凝厚稳健、俊逸潇洒，将古典性与现代性较好地融为一体；“招商银行” 四字曾被误认为是著名书法家赖少其先生所书，实则为秦咢生所题，深得“爨宝子碑”之神韵，但比其更加粗壮雄浑，四个字稚拙古朴，隶意浓厚，气质高古，极富个性，让人过目不忘。（如图2）

纹样的意象美

中国传统纹样形式多样，形态各异，寓意深刻，古趣拙朴。从新石器时代的《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的画像石《荆轲刺秦王》，从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当，都是中华民族传统纹样的宝库。对纹样的“意”“象”进行深度挖掘，能为银行标志设计带来无穷的灵感。纹样的意象美在中国农业银行得以充分发挥，标志由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行。麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意着农业银行事业蓬勃发展，满足了人们更高层面的精神需求，体现了公司的品牌价值；华夏银行——HXB（HUA XIA BANK ）玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体，右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向展现了华夏银行根植中华五千年。（见图3）

此类标志对传统龙纹符号进行深入剖析，使之更为自然地融于现代语汇。如中国澳门商业银行，保留了以往“龙”的元素，以一个具象写实的龙头形象作为设计原点，并注入更鲜明及现代感强的绘图设计，强烈地展示出银行“稳固”、“积极”及“权威”等多方面的生命力，进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象，以及为市民服务的承诺，在这个不断求变的市场环境中做出了更佳的定位，展现了银行贯彻服务宗旨的决心。

哲理的永恒美

早在穴居和渔猎为生的远古时代，我们的先民就对宇宙和生命进行了探索。春秋战国时期，儒家、道家等各流派都纷纷阐释他们对世界、人生、伦理、道法的见解，经过历史长河的淘洗，积淀成精深的中国哲学思想。最具代表性的“太极图”，就是道教概括世界发生、发展变化规律的图式，阴中有阳、阳中有阴、阴阳相生，完美的造型、永恒的哲理，独显魅力！中国银行的标志，也融合了传统哲学中“天圆地方”的宇宙观，赋予了标志永恒的哲理。

上述这些民族传统文化元素在现代标志设计中的应用，往往是多元并存的。这些多元互补的设计构想，不但增强了文化厚重感，而且延伸了设计理念、强化了视觉感染力，这也就是民族传统文化在现代标志设计中的魅力所在。北京农村商业银行由金凤凰和太极图相融而成，造型唯美，一形二意，形简意赅。整体风格既古朴典雅，又富现代气息，且庄重大气，充分体现了传统与现代的完美结合。（如图4）金凤凰寓意“乡村飞出金凤凰”，象征着北京市农村信用社改制为北京农村商业银行的历史性跨跃。同时，凤凰又是百鸟之王，揭示了将北京农村商业银行构建成一流股份制商业银行的远大目标和雄心壮志。太极图寓意平衡稳定、和谐相融、生生不息，象征着北京农村商业银行追求平衡、稳健的发展与经营理念和“以人为本”的企业文化。行徽底色的“城墙红”和标徽主体的“北京金”取材于紫禁城的红墙与金瓦，两种颜色的完美融合既透出了深厚的京城文化底蕴又体现了鲜明的首都北京地域特色，反映出北京农村商业银行服务北京城乡经济的基本特征。在分析调整中，本人发现的关键问题和提出的解决办法如下：

（1）滥用中国元素

近年来，全社会掀起了一股中国元素之风，在这股风的影响下，设计界纷纷举办各类中国元素活动，出现了很多研究中国元素的文章、带有中国风的作品。首先，在对中国传统图形、图案不假思索的模仿和套用，特别喜欢选择大家耳熟能详的形象。于是乎，“龙”、“ 凤”、“ 祥云”成了标志作品中最常见的形象。其次，书法的使用也很泛滥。书法是中华民族精神最基本的艺术表现形式，把书法这种艺术化了的文字作为装饰，是中国的文化传统。书法在标志设计中的应用，体现了国人的创造力量。而部分标志设计作品未能真正找到银行标志造型和书法艺术的最佳契合点，某些标志并不适合运用书法形式来表达，只不过为了书法而书法罢了。因此，传统图案、符号经过一种大环境下的消费文化、社会经济、艺术风格、设计者和受众的审美观等的过滤，应重新塑造出既富有民族气派，而不是机械照搬。

（2） 图形表现的趋同化。