搜索引擎优化方法精选(九篇)

第1篇：搜索引擎优化方法范文

搜索引擎算法是不断优化，不断改变的，无疑，反向链接的作用愈加突出起来。如果你的网站拥有一些高质量的反向链接或者是拥有大量的反向链接，那么你的网站页面的相关关键词排名一定会比较靠前。再如果你的网站的基础优化工作已经做的相对不错，如关键词的布局、Title标签的设计、URL的优化、内页建设及布局等，那么，可以肯定，你的网站关键字排名会非常出色。下面我们就来介绍下利用反向链接进行网站优化的方法及技巧。

一、如何选择链接

1、追求链接的高数量

如果高质量的反向链接建设不是很容易，或者说投入会超出预算，可以暂时性选择去追求链接数量，但这度需要衡量；

2、追求链接的高质量

高质量的链接追求原因是比较直观的，站长们都想自己的网站有高质量的外链，因为链接就如同他人对网站给出的投票，高质量的链接就如同一个在社会上有威望、有地位的名流对其的肯定，而普通的链接就是社会上的普通民众给出的一票。很显然前者的一票的可信度胜过后者的是票或者更多。所以，在这种做反向链接的过程中，数量不是重要因素，重要的是反链的质量。能提供高质量反向链接的网站一般是那些权威网站、行业内的相关网站、知名网站。

3、追求链接的高质量与高数量的结合

这个做法都能看懂，就是把二者结合，比较“中庸”的做法，通过自身地努力获得成功，如果站长能坚持这样的思路，并严格的去做，大步提高网站排名不是一件遥远的事情；

二、增加反向链接的具体方法和技巧

1、做好网站内容页面自身的内链。

什么叫内链？内链就是网站内部链接，这里就是在某一个内容页面内部建设需要的内部链接，做出所需的反向链接，这种链接从反向链接定义上是完全说得通的，并且也真实有效；从我自己对我的博客进行一些关键字优化实践经验来看，一般内链做好了后，相关关键字的排名就能有明显的提升。

2、做友情链接，这是一种很直接有效的方法。

3、在一些人气高、知名的论坛、博客、空间等上含有自己网站链接的文章、或是发表评论。

4、在行业内的一些权威网站上发表原创的软文。

5、在新闻门户网站上发表原创的新闻稿。

第2篇：搜索引擎优化方法范文

>> 电子商务网站搜索引擎优化（SEO）策略研究 服装类电子商务网站的搜索引擎优化 电子商务网站的搜索引擎优化策略 某B2B电子商务网站搜索引擎优化应用与分析 浅谈电子商务网站站内搜索引擎 搜索引擎：电子商务类网站访问量排名等 消费类电子产品搜索引擎商务网站设计探索 网站搜索引擎优化研究 搜索引擎：为电子商务做媒 站点搜索引擎排名优化关键点及重要性浅析 面向电子商务的智能搜索引擎技术的研究 搜索引擎营销在B2C电子商务中的应用研究 基于搜索引擎的电子商务新模式初探 搜索引擎在电子商务中的应用分析 微课在电子商务《搜索引擎》课程中的应用 浅析搜索引擎排名 浅议高职院校网站搜索引擎的优化 基于网站搜索引擎优化 为什么要优化网站搜索引擎 网站搜索引擎优化36计 常见问题解答 当前所在位置：l或者.htm结尾的网页都是静态页面。而动态页面是可以进行数据交互的页面，因此很多旅游企业网站都采用动态页面建站。但是“%”、“&”这些符号是搜索引擎是无法解读的，所以这些动态页面很难被搜索引擎的robot抓取到，网页也不会被搜索引擎收录。所以，在搜素引擎优化中，一定要尽量使用静态页面，至少对于重要页面一定要用静态页面。即使建站的时候使用了动态，也应该采用技术使动态页面转化静态页面，使URL不再包括特殊符号，以便于搜索引擎的robot进行抓取。

2.3关键词优化

关键词就是指用户在使用搜索引擎搜寻信息时，在搜索框中输入的与自己想要查找的相关的词语。关键词优化策略的思想是，在页面的主题内容中提取出来与内容相关度最高的词作为关键词，并将这些关键词放到网页的合适位置中，以达到提高在索引结果页面中排名的目的。

2.4链接优化

链接一般分为内部链接、导入链接和导出链接。导出链接的作用在旅游企业网站中很小，下面讨论导入链接优化和内部链接优化。

（1）导入链接优化

对于旅游企业网站来说，高质量的外部链接非常重要。搜索引擎的robot的优先抓取对象一般都是一些重要网站，如果我们的旅游企业网站能链接在重要网站上，搜索引擎的robot就会沿着重要网站的链接找到我们的网站，就能很快地抓取到我们的网站，从而会获得满意的排名。

（2）内部链接优化

内部链接是指在同一个网站域名之下，各个页面之间的相互链接。内部链接非常重要，它可以直接链接到网页内部或者深层次的网页搜索。在旅游企业网站的内部应该尽量增加内部链接，这样不仅方便了用户，同时也有利于搜索引擎的robot抓取。

3结束语

本文介绍了搜索引擎优化对旅游企业的重要作用，提出了旅游电子商务网站排名优化的具体方法。只要旅游企业能够遵循上述方法，就一定可以为旅游企业网站带来源源不断的访问者，从而提高旅游企业的收益。

参考文献

[1] 王专.旅游网站的搜索引擎优化[J].旅游学刊，2007.06.

第3篇：搜索引擎优化方法范文

>> 基于.NET搜索引擎的研究与应用 基于网站建设的搜索引擎优化策略构建 基于搜索引擎优化的省级档案网站调查与分析 基于的档案垂直搜索引擎的实现 基于Servlet的搜索引擎 基于垂直搜索技术的搜索引擎 基于成功要素的搜索引擎优化模型研究 基于Memcached的日历搜索引擎系统优化设计与实现 基于搜索引擎优化的网络宣传机模型 基于搜索引擎优化的网页设计要点研究 网站搜索引擎优化研究 基于Lucene的图书垂直搜索引擎探析 基于lucene的校园网搜索引擎 基于时间技术的搜索引擎排名算法 基于文本的图片搜索引擎的研究 基于神经网络的搜索引擎应用 基于JAVA技术的搜索引擎研究 基于Nutch的搜索引擎的研究 基于垂直搜索引擎的主题爬虫技术 基于Google搜索引擎的原理及使用 常见问题解答 当前所在位置：l”），目的是帮助用户对站点的整体有个把握。

（2）XML格式的网站地图（类似“http：///Sitemap.xml”），它是网站上链接的列表。制作Sitemap并提交给搜索引擎可以使网站的内容完全被收录。

中创建网站地图方案：

（1）创建一个名为Web.sitemap的XML文件，该文件按站点的分层形式组织页面。的默认站点地图提供程序自动选取此站点地图。注意：该文件必须位于应用程序的根目录中。站点地图代码演示如下：

（2）利用免费的在线工具（http：//）创建网站地图，只要输入网站地址，在线工具就会动态生成HTML格式或XML格式的网站地图。

4.3 AJAX优化

Ajax（Asynchronous JavaScript and XML）是一种使用客户端脚本与网站服务器交换数据的网站应用开发技术。它为Web中的客户端脚本和服务器语言之间架起了一座桥梁。使用AJAX技术，其直接效果是页面不需要打断交互流程就可以重新加裁从而实现动态地更新，由此极大提升速度和用户体验。但Ajax技术在SEO方面被归入“糟糕”一类效果，因为JavaScript是AJAX实现的基础，对于AJAX来说是必不可少的，而搜索引擎不识别JavaScript代码，因此搜索引擎抓取不到AJAX动态加载的内容。解决方法是在XML Sitemap中建立网站的所有链接，建立所有内容的静态导航链接。这不仅有助于提升网站的搜索引擎可见度，还确保那些没有启用JavaScript的用户也能看到导航条内容和链接。

4.4 网页重定向优化

网站运行过程中会遇到服务器出错，程序配置错误等一系列的问题，这就需要页面重定向。如果不做重定向，用户请求浏览网页碰到这些的时候会出现一些系统默认的错误页面，这样对于搜索引擎来所很不友好。

HTTP 404错误意味着原始网页的URL失效，这种情况很难避免，譬如浏览器请求的网页被删除或者移位，用户键入链接拼写错误等。搜索引擎同样产生HTTP 404错误，认为该页面不存在。如果页面过多将会导致站点的权重大量的流失，影响到排名收录。甚至会受到搜索引擎的处罚，对网站排名进行下降处理。

配置错误页面解决方法，在web.config的system.web节里增加以下配置：

RedirectMode属性设置为ResponseRedirect，则将用户重定向到该错误页面，并且原始URL更改为该错误页面的URL。RedirectMode属性设置为ResponseRewrite，则将用户定向到错误页面，并且不更改浏览器中的原始URL。

301代表永久性转移（Permanently Moved），301重定向是网页更改地址后对搜索引擎友好的最好方法，只要不是暂时搬移的情况，都建议使用301来做转址。

下的301重定向方法，在原页面的Page_Load事件中增加以下代码：

private void Page_Load（object sender，System.EventArgs e）

{Response.Status = "301 Moved Permanently"；

Response.AddHeader （"Location"，"http：//"）；

}

5 结束语

随着互联网的发展，搜索引擎优化会得到越来越广泛的应用。利用搜索引擎收录和排名的规则，根据不同网站的架构，有针对性地基于不同开发平台的特点进行优化来获得搜索引擎的青睐，从而达到提高网站排名的效果。本文对网站的搜索引擎优化处理做了一些研究，还有很多所有平台共有的优化要素都要全面加以优化，才能获得较好的优化效果。

参考文献：

[1]郑耀东从入门到实践[M].清华大学出版社，2009.

[2]吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶[M].人民邮电出版社，2008.

[3]杨帆.SEO攻略：搜索引擎优化策略与实战案例详解[M].人民邮电出版社，2009.

[4]王建.精通Web标准建站―标记语言、网站分析、设计理念、SEO与BI[M].人民邮电出版社，2007.

[5]徐晓力.SEO及其策略研究[J].电脑知识与技术，2010，1（6）：59-61.

第4篇：搜索引擎优化方法范文

搜索引擎(searchengines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来，由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类。随着因特网信息按几何式增长，出现了真正意义上的搜索引擎，这些搜索引擎知道网站上每一页的开始，随后搜索因特网上的所有超级链接，把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。这就是现在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。

二、搜索引擎营销

所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。或者说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的，就是搜索引擎营销。

搜索引擎营销的基本原理：企业将信息在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。

搜索引擎营销可分为四个层级：第一层级是企业的网站要获得在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会；第二层级就是在被大型知名专业搜索引擎网站(如Google和百度)收录的基础上尽可能获得好的排名；第三层级则直接表现为网站访问量方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量，第四个层级即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，在搜索引擎营销中属于战略层次的目标，可操作性和可控制性比前三个层次要差一些。可以看出四个层级，一层比一层的难度大，第一层级相对容易，也容易操作，而最后一个层级则最为困难。

三、搜索引擎营销的必要性和意义

1.网络在人们的生活中日益重要。网络成为现代社会的主流媒体，网络以它特有的特征影响着现代人们的生活，互联网的信息传播模式体现出推拉互动的信息供需关系，并且以无与伦比的优良品质冲击传统的信息传播模式，信息源推出的是素材，用户拉出的是各自感兴趣的内容，视频信息，音频信息，文字信息同时在网络上展现。个性化的信息需求成为风潮，越来越多的人从个人需求出发来接收信息，主动地上网搜寻所需要的信息，互联网消费需求特征逐步形成。人们已经认识到，网络媒介有利于以较低的成本换取较高的信息传播效率，网络营销可以实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

2.搜索引擎营销排名靠前优先原则。根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现，超过80%的使用者使用搜索引擎时，不会看第三页以下的搜索结果，这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect的搜索引擎使用者态度调查研究于2004年3月进行，以网络作为调查工具，共搜集了1，649样本。研究结果显示大多数的使用者并不会看完全部搜索结果，使用者会看完一部分信息后就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只浏览第一页的搜索结果，18.6%的人只点选第一页的搜索结果，25.8%的使用者会浏览前两页的搜索结果，14.7%的使用者则会在浏览完前三页搜索结果后停止，总计共81.7%的搜索引擎使用者会在看完前三页之前就停止阅读搜索结果。

3.搜索引擎营销具有很强的针对性。因为顾客是直接把自己需要的产品以关键词的形式在搜索网站搜索，所以表明顾客对关键词所表示的产品具有明确的需求，顾客肯定是有所需求才寻找其相关信息，所以这些消费者一般来说就是企业广告宣传的重点对象，关键词越长，表明顾客寻找的信息越精确，一般消费者都是打出简短的关键词，进行普遍性的搜索，所以如何对关键词注册相当重要，打出关键词的消费者都是优良的潜在消费者。

4.搜索引擎营销具有成本低廉，宣传广泛的特征，做好搜索引擎就是如何使企业的网站在知名搜索引擎的网站上排名靠前，一种方法企业可以通过搜索引擎的优化，自然的提高网站的排名，另一种方法就是付费排名，这种方法是通过计算网站的点击率进行付费，所以是名副其实的物有所值，不会花冤枉钱；搜索引擎已经成为人们日常必用得工具，CNNIC调查报告显示，44.71%的网民经常使用(每天多次使用)搜索引擎，可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%。这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91%。由此可见，网民的搜索依赖性呈现增强趋势。

四、企业运用搜索引擎营销的策略

根据上述搜索引擎的四个层级，也就是搜索引擎营销的四个环节，企业如果要想充分利用网络营销来达到树立品牌知名度和美誉度，为企业带来经济效益和社会效益的目的。本文认为企业应该从以下几点做起：

1.建设好自己的网站。应该建立自己网站，网站内容要丰富新颖，有足够吸引客户东西；企业无论是想通过网站进行品牌宣传还是建立销售渠道，都要从品牌的角度去用心建设，不能仅仅是为了宣传公司的产品，一定要从广告的层次上升到品牌层次。因为搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现网络营销效果的方面，也表现在企业网络品牌的创建和提升，对于大型企业，更应该重视搜索引擎的品牌推广价值，品牌推广和销售都是促进搜索引擎营销的主要目标。另外，搜索引擎对企业品牌产生直接影响，用户可以方便地通过搜索引擎获取企业网站的信息已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。

2.维护好网站。维护网站，定期对网站内容进行更新，并有专业人士对网站内容优化，搜索引擎优化就是考虑被优化网站的用户体验度，在突出核心竞争力的原则基础上，在搜索引擎所认同的规则下，依靠所掌握的技术和方法，完整的为网站选择正确的策略并加以实施，从中为网站所有者创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为企业本身带来经济利益的过程；搜索引擎优化是指针对特定搜索引擎对网站从结构合理性，内容相关性及外部链接数量和质量等因素着手进行优化。企业网站在建立初，就要树立优化意识，这样才能获得搜索引擎的青睐，提高在搜索引擎网站的排名，如果企业缺少搜索优化人才，就要借助专业搜索优化公司，这样企业可以通过低成本策略获得高回报，同时企业在建立搜索引擎的过程中还应与传统的营销理论相结合，分析目标客户群，研究不同消费阶层心理、分析他们对关键词的界定，可以使企业在关键词的选择上有的放矢。在建立搜索引擎优化的过程中，不仅要面向搜索引擎友好，还要面向客户友好，所以整个网站不仅从形式上还是从内容上都要对两者有足够的吸引力，这样不仅能提高企业网站在搜索引擎网站的排名，关键是在顾客通过搜索引擎搜索到企业网站时，能够立即被他所寻找的信息吸引，使潜在顾客转化真实收益，所以网站内容的良好优化可以改善网站对产品的销售力度或者是宣传力度。

3.在被知名搜索引擎网站收集后，并且网站内容也很精美的情况下，如何提高网站的点击率，本文认为应该从两点着手，一方面网站内容要能够抓住消费者的心理，让他们流连忘返，另一方面要尽量提高网站在知名搜索引擎的排名，根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现，超过80%的使用者使用搜索引擎时，不会看第三页以下的搜索结果，所以，必须尽可能地提高企业网站在专业搜索网站上的排名，除了对网站进行优化外，还可以通过付费的方式，比如百度的竞价排名；

4.企业要使点击率转化为经济效益，要给予顾客网上体验，要有配套的付款系统和便捷的物流配送系统，产品的质量一定要名副其实，网上交易牢记以成为本，一旦出现质量问题，或者是产品运送有问题，后果将不堪设想。美国专业搜索引擎服务公司iProspect的执行总裁Frederick·Marckini，他还说：“搜索引擎营销这个行业已经忘记了其最终目标。搜索引擎营销服务的未来还应当是营销，而成功营销的前提是：你要知道你的客户群以及他们的行为模式。这样你才能够诱使他们对你的电话或举动做出反应。”所以企业一定要以顾客为导向，深入分析客户心理，生产出适合客户内心需求的产品，做到真正为客户带来价值，才是搜索引擎营销的终极目的。

5.建立网站的搜索引擎的分析评估体系

首先要针对目标客户群体进行详尽的分析，掌握其消费心理、文化层次、生活习惯以及爱好等等，据此建立顾客友好界面的网站，同时对顾客群体的分析也是对关键词的选择的根据；其次要对竞争对手以及行业状况进行分析，要清楚同行业竞争者、潜在的新参加竞争者、替代品、购买者和供应商五种外在威胁；另外还要建立投资回报跟踪体系，进行对点击率的统计，以及最终顾客的转化率，投资回报率(ROI)等等都要有一个详细的评估体系，从而在未达到预期目标时候可以检查每一个环节，以便及时修改.

[摘要]本文初步探讨了搜索引擎的来源及定义，结合营销理论对搜索引擎在企业营销方面的原理和流程进行了分析，同时指出了搜索引擎在现代生活中的意义和特征，提出了企业进行搜索引擎营销的策略。

[关键词]搜索引擎搜索引擎营销搜索引擎优化

参考文献：

[1]杨丽萍，等.网络搜索引擎分类与发展.情报学报，2006，10(25)：421-424.

[2]徐莹.搜索引擎技术及其发展浅瞻.科技情报开发与经济，2005，15(24).

第5篇：搜索引擎优化方法范文

Google(中文名：谷歌)是国际搜索引擎里的老大，目前市值超千亿美圆，是世界上市值最高的IT企业之一。在英文搜索市场里Google能稳占老大的位置，在中文搜索市场里面Google目前仅次于百度排列老二。Google以其”不做恶”的著名理念，在白领阶层拥用很多铁杆粉丝的支持。Google搜索结果的右侧是做竟价排名的广告位，每页的左侧有十个自然结果。这十个自然结果Google拒不出售，因此要想在Google左侧取得好的排名，只有在搜索优化公司的帮助下，花大力气去经营提升自己的网站，得到搜索引擎的认可才能占据最好的位置。Google对网站优化的态度是公开的鼓励和支持。

Baidu(中文名:百度)目前在中文搜索市场份额里位居第一.。市值几十亿美圆，在纳斯达克上市的中国公司里面属于受追捧的股票。百度搜索引擎的右侧结果同样是竟价排名，左侧结果里面第一页十个位置可以做竟价排名，从第二页开始左侧结果均为自然搜索结果。但从前的百度左侧结果里竟价排名是可以一直做下去的，象有些热门关键词的搜索结果，做了十多页广告，出现了十几页翻下去后才能看到自然结果的状况，用户不禁要问这到底是搜索引擎还是广告引擎，因为这个问题百度包饱受指责，后来终于下决心改为左侧结果最多只做一页广告。另外百度的MP3搜索也因版权问题常常被扯上官司。但百度对新网站比较友好，它是收录新网站的速度最快的搜索引擎之一。百度能在中文搜索市场暂时领先于Google，笔者认为主要得益于他的推广工作做的好，Google以前完全是靠口碑来推广的，但百度很早就有了他的渠道，有很多网络公司给他做推广卖竟价排名。

Yahoo(中文名:雅虎)雅虎是世界上最早的搜索引擎之一，后来由于转为门户网站，一度停止独立开发搜索技术，搜索引擎采用Google的技术。等Google大热之后，雅虎重新认识到搜索引擎的价值，又建立自己的团队，重新独立的开发搜索引擎技术。现在其使用量在国际排在前三。

中文雅虎原来的使用量也能位居前三，但雅虎中国自从和阿里巴巴合并之后，在做门户网站还是纯粹搜索引擎两者之间摇摆不定，使用量下降不少。雅虎的右侧也是竟价排名，雅虎的左侧在保证十个自然结果的基础上，每页可以做若干个的竟价排名。

除了以上这几个著名搜索引擎以外，英文方面还有MSN、AOL等，中文还有搜狗、爱问、中搜等搜索引擎，也都大同小异，以自然结果为主，也兼做竟价排名。

地址栏搜索引擎

目前很多使用者对地址栏搜索的误解比较多。因为地址栏搜索的产品在销售上有个坏毛病，往往会夸大其词，给客户一个错觉好象只要做了他这个产品在所有的电脑，所有的浏览器，所有的搜索引擎便可以通吃，以后只要在电脑里一打入用户做过的这个关键词，马上就出来他的网站了。其实地址栏搜索这块市场也是竞争十分的激烈，没有谁可以一统江湖的。粗粗一算就有：网络实名、通用网址、114搜索、QQ搜索等等。

先来来说说阿里巴巴网络实名。阿里巴巴网络实名原来叫3721网络实名，本来是雅虎中国下面的一个品牌。在和阿里巴巴合并之前网络实名的市场占有量是很大的，这个产品是一个比较有效果的热门产品，当时它的市场销售额还要超过百度。但自从雅虎中国和阿里巴巴合并之后由于整合不当，加上其他众多产品的崛起瓜分市场，网络实名的效果是直线下降，现在已经变成一个流量和人气都不高的二流品牌。

通用网址。一个半官方半民间的机构搞出来的一个搜索不象搜索，域名又不象域名的玩意。真实的使用量一直很低，效果很差。卖这个产品的公司的销售方式，绝大多数也是半哄半骗的性质。个人认为是个比较让人鄙视的玩意。

SOSO搜索。QQ公司的搜索引擎，使用GOOGLE搜索结果，随着QQ的浏览器TT的使用量增加，这个搜索引擎的使用量趁上升的趋势。114搜索。现在如果是用电信的线路上网的电脑，地址栏默认设置是114搜索(技术提供是WINDOWS LIVE)，现在这个搜索引擎的使用量也在上升。

网站优化

第6篇：搜索引擎优化方法范文

关键词：元搜索引擎；排序算法；算法评测

中图分类号：F49 文献标识码：A

收录日期：2012年1月4日

一、序言

Internet上的信息量已呈爆炸性趋势增长，据研究报告显示，Internet上的网页目前已超过数百亿，如何从浩如烟海的信息中查找需要的信息成为人们最关心的事情。搜索引擎就是为了帮助人们解决这一问题而开发出的一种高效的信息检索工具，它已经成为Internet中最重要的部分。然而，目前还没有哪个独立的搜索引擎能够覆盖整个网络，而且由于所采用机制、算法与适用范围等的不同，导致同一搜索请求在不同搜索引擎中获得的查询结果的重复率不足34%，而每一个搜索引擎的查准率不到45%。因此，要想获得一个比较全面、准确的结果，需要同时使用具有不同数据搜索范围的搜索引擎，在多个检索结果列表之中挑选对自己有用的内容，这就增加了检索的不便。Web元搜索引擎的出现，在一定程度上解决了这些问题。Web元搜索引擎是集成多个搜索引擎的特殊搜索引擎。用户输入查询后，系统将查询词发送给成员搜索引擎，各成员搜索引擎开始检索。检索完毕后，系统将各部分结果集合在一起，整理后采用一定的排序方式返回给用户。将多个搜索引擎的查询结果集合在一起，这样可以扩大检索面，提高查询率。然而，面对如此海量的结果数据，系统本身就需要提供一套比较适用的排序算法，将用户最想要的结果尽可能地展现在前几页。因此，排序算法是影响元搜索引擎性能的关键技术之一。

二、Web元搜索引擎搜索流程

Web元搜索引擎（简称元搜索）通过一个统一用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。其搜索流程如图1所示。（图1）可以看出，首先用户通过一个统一界面输入查询词，任务分配器将检索词分配给合适的多个独立搜索引擎；各独立搜索引擎接收到查询词后，立即进行相关文件查询，并按照相关度高低顺序将结果文件排列，然后反馈到结果集成中心；结果集成中心接收到给定的各独立搜索引擎发回的结果文件序列后，就将按照一定的排序算法对所有结果文件汇总重新排序，最后输出一个结果文件序列给用户。这期间，针对不同的独立搜索引擎将用户的提问做不同转换，以适应相应索引数据库的调用；需要强调的是，元搜索是基于独立搜索引擎结果的二次加工，元搜索引擎的结果基于独立搜索引擎的查询结果，少数简单的直接调用原始的结果页面，但这都实现了对独立搜索引擎查询结果的二次加工，如重复结果的删除、结果的再度排序等。在定制结果输出形式的元搜索引擎中，检索结果一般都标明记录的来源搜索引擎及其相关度。

三、Web元搜索引擎排序机制

Web元搜索引擎排序是指对其调用的多个成员搜索引擎所返回的结果进行收集、去重处理，然后按照一定的准则排序，最终将排序结果按一定顺序展现给用户的过程。由于调用的成员搜索引擎可以各式各样，其收集的查询结果组成也形式多样，归纳起来其结果主要是由网址（URL）、网页标题、内容摘要、相关度等信息组成。因此，元搜索引擎排序可以在利用成员搜索引擎排序的基础上，从网页标题、内容摘要等方面着手考虑。总的来说，其排序方法可以从以下三方面来阐述：

1、引用排列。指直接采用搜索引擎提交的结果顺序，依次将不同来源的结果显示出来。这种方式无需进行结果去重而只需完成格式转换，因此显得简单易行，而且它有利于用户了解哪些搜索引擎对自己所需的信息不能提供或提供很少，以后再查询时可将它们从自己的引擎组合中删除。但这种方式也很有可能致使一个搜索引擎的不相关结果排在另一个搜索引擎相关结果之前，使用户错过重要信息。

2、重新排列。这种排序的方法比较单一，相当于把成员搜索引擎搜索的结果融合到一起再重新选择一种方法排序。这种方法仅仅提高了查全率，对于一些重要的信息，可能会排在比较靠后的位置而不易被用户检索到，准确率也不高。早期的元搜索引擎通常使用这种算法思想。基于此类算法思想的方法主要有直接合并、根据响应速度排序、摘要排序等。

3、利用搜索引擎排序信息排序。将各个成员搜索引擎所返回的结果集中在一起重新排序，这样就打乱了原来搜索引擎的排序信息，而这些信息也是非常重要的排序依据。尽管有些成员搜索引擎的排序方法未知，但是它肯定是按查询结果与查询词的相关程度大小排序的，只不过不同的搜索引擎所侧重的因素不同。若是能充分利用各成员搜索引擎的排序信息，在其基础上进一步地合成，则能够将查准率进一步提高。轮询法、星星排序、Borda排序、贝叶斯概率模型排序、位置排序等方法就是基于此基础上的。

4、相关分值融合。相关分值融合也是充分利用各个成员搜索引擎的排序信息。针对某个查询，各成员搜索引擎对自己搜索的所有结果均根据不同的情况分配一定的相关分值，对于同一结果在多个搜索引擎中出现的，将它们的相关分值进行融合后再排序。相关分值融合的方法有很多种，其中以Comb融合法（六种）、SDM融合法、MEM融合法、CORINET排序等最为常见。

四、Web元搜索引擎排序算法改进建议

鉴于目前元搜索引擎开发技术不同，且内部算法也存在重大差异，很难用统一的标准要求和衡量搜索结果的优劣。但对于元搜索引擎排序算法方面，其改进的方法主要体现在以下几方面：

1、直接将两种或者两种以上的基础算法进行综合，这是比较常见的改进方法。摘要/位置排序法就是将摘要排序法和位置排序法综合在一起的。元搜索引擎Ixquick、Metor等的结果排序方式都是基于相关度与星星评价指标相结合排序算法。

2、根据加权平均（简称WM）算法的原理，针对成员搜索引擎性能的不同分配一定权重，权重值与所引用的搜索引擎名称、个数有关，这样能够突出成员搜索引擎之间的差异。加权轮询法、加权规范分法、加权Comb排序等均是在基础算法的基础上为搜索引擎分配权值得到的。

3、依据信息集结算子的原理，首先确定所有成员搜索引擎搜索结果的文件序列；然后确定最终显示的文件名称和总个数，系统会按照确定的文件名称和文件数统计各文件在每个序列位置出现的次数；接着系统按从大到小顺序排列每个文件在序列中出现的次数；最后根据搜索引擎的个数和信息集结程度，运用信息集结算子计算每个位置的权重，权重和排序后（降序）的文件在序列中出现的次数相乘，得到最终集结结果，系统把每个文件最终的集结结果按从大到小顺序排列，该顺序即为元搜索引擎关于每个文件最终的顺序。针对成员搜索引擎检索的每个文件在序列中每个位置出现次数如何确定权重，目前国内外相关成熟的算法也比较多，如加权有序平均（OWA）算子、模糊语言量词、尤其是规范单调递增（RIM）量词。

4、综合2和3算法的原理，首先赋予每个元搜索引擎一定的权重，然后再对最终结果文件序列每个位置赋予一定的权重，当然这两个权重值和算法各不相同。然后利用集结算子原理，计算每个文件在所有元搜索引擎中的最终集结值；再把检索结果文件按集结值降序排列，该顺序即为元搜索引擎关于每个文件最终的顺序。针对这两种权重的确定方法，目前国内外相关成熟的算法还不是很多，比较成功的算法有加权有序、加权平均（简称WOWA）算子。

此外，虽然目前排序算法众多，但随着新的搜索引擎的出现、搜索技术的改进及外界环境的变化，笔者认为还需要定期对元搜索引擎排序结果进行测评，主要指标包括查全率和查准率。对于查全率，由于元搜索引擎作为一种特殊的搜索引擎，对于一个固定的查询，它的结果来自于成员搜索引擎。因此，整体查全率是由成员搜索引擎所确定的；而对于查准率，搜索引擎本身提供的排序算法就是将相关度较大的结果尽可能排在前面，即提高查准率，它是衡量元搜索引擎性能的一个重要尺度。因此，要想使用户在最短的时间内检索到最需要的文件信息，必须不断优化元搜索引擎技术和元搜索引擎排序算法。

五、元搜索引擎排序算法展望

目前，搜索引擎技术逐渐趋于成熟阶段，尤其是在查全率和查准率方面都有了较大的改进，时效性也有较大的改善。而元搜索引擎在国内尚处于起步阶段，但其还是具有自己独特的生存优势的，因为它集合了多个搜索引擎，具有较高的查全率，这些都是其他搜索引擎不能具备的。但由于不同的搜索引擎在收集信息的数量、范围、排序方法等方面有较大的差异，再加上搜索引擎技术的隐蔽性，设计者很难获取它们的技术细节。对于元搜索引擎来说，无论采取哪种排序方式，总不尽如人意。实际上，对某元搜索引擎来说（排序方法已定），不同的查询，它的查准率和查全率也有不同；对于同一个查询，不同的排序方式也会引起很大的差别，导致这种问题的主要是信息重叠率的不同。Wu Sheng-li和McClean经过研究表明，当信息重叠率不同时，各种排序算法差异显著。所以，要想从排序算法上提高元搜索引擎的查准率和查全率，除了对基础算法进行改进外，还要根据不同的查询选择不同的算法。专业搜索引擎的出现对元搜索引擎来说可以是一个借鉴，即将专业搜索引擎综合实现专业元搜索引擎；或者将元搜索引擎更进一步的智能化。针对用户输入的查询串自动地进行分类，然后根据类别选择最佳的排序方法。当然，对于某个固定的元搜索引擎，还可以通过科学的统计方法来检测成员搜索引擎的技术细节，尽管检测出来的技术细节不是很精确，但却能够在一定程度上反映出该成员搜索引擎的技术情况。综合这些技术给出一个统一排序方法对所有结果进行重新排序，这样势必能够提高用户的满意度。

主要参考文献：

[1]彭喜化，张林.基于agent的元搜索引擎结果优化技术[J].计算机应用，2003.12.

[2]文坤梅，卢正鼎，邓曦等.元搜索引擎中检索结果排序的优化方法[J].华中科技大学学报，2003.3.

第7篇：搜索引擎优化方法范文

关键词:搜索引擎 发展 问题 对策

1 搜索引擎组成和分类

在互联网中寻找信息要依赖搜索引擎,搜索引擎由搜索器(Robot)、索引器(Indexer)、检索器(Searcher)和用户接口等四个部分组成[2]。搜索引擎系统首先由搜索器收集网页的内容,然后索引器分析收集内容并建立索引,再由检索器响应用户的检索请示,用户输入关键字后,搜索器要用这个检索词与建立的索引器匹配,匹配后作相关性排序,最后通过用户接口将排序结果送给用户。

搜索引擎分为目录索引类搜索引擎、全文搜索引擎和元搜索引擎。基于目录的搜索引擎是按目录分类的网站链接列表。数据库由人工建立,编辑人员访问某个Web站点后,根据站点的内容和性质归类,并把站点的URL和描述放入该类别。目录索引中最具代表性的是Yahoo,国内的新浪、网易属于这一类。全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎,它们从互联网上提取各网站信息(以网页文字为主)建立数据库,通过数据库检索与用户查询条件匹配的相关记录,按一定的排列顺序将结果返回给用户。国外具有代表性的有Google,国内著名的有百度。元搜索引擎在接受用户查询请求时,同时在其他多个引擎上进行搜索,并将结果返回给用户。元搜索引擎没有存放网页信息的数据库,当用户查询关键字,它把用户的查询请求转换成其他搜索引擎能够接受的命令格式,并行访问数个搜索引擎来查询这个关键字,并把这些搜索引擎返回的结果经过处理后返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace,中文的元搜索引擎有搜星搜索。

2 搜索引擎行业盈利模式概述

目前搜索引擎的主要盈利模式是基于竞价排名的广告模式,具体广告主在向垂直搜索引擎购买该项服务后,通过注册一定数量的关键字,按照付费最高者排名靠前的原则,购买了同一关键字的网站按不同的顺序进行排名,出现在网民相应的搜索结果中。之后根据点击效果,搜索引擎企业向广告主收取相应的费用。

3 搜索引擎行业发展面临的问题分析

一是盈利模式单一。目前搜索引擎的主要盈利模式还是主要局限在广告业务上,如此单一的盈利模式,导致其应对风险的能力薄弱。二是行业整合力度不大。搜索引擎行业拥有巨大的资源优势,如客户资源,并未将其进行有效的整合,以利用其优势去发展其相关行业。三是专业人才偏少。搜索引擎行业是一个迅猛发展的行业,技术发展日新月异,对人才的需求非常大,一方面搜索引擎企业极其缺乏专业人才,一方面大量的求职者又无法满足搜索引擎行业的要求。四是存在侵权现象。“网络侵权”是搜索引擎服务商和营销商随时可能面临的法律难题。例如,搜索引擎营销借助互联网实现信息海量链接,链接的页面可能已经损害到用户或第三人权利,链接的设置者是否真的侵权是司法认定中的难题。

4 搜索引擎行业发展对策研究

4.1加快发展垂直搜索引擎

垂直搜索引擎是继通用搜索引擎之后的一项面向专业化,主题化的搜索技术,目前中国互联网中不断有面向新行业的垂直搜索引擎网站出现,如搜房网、面向求职的职业搜索等。

发展垂直搜索引擎,可以开拓出以下几种盈利模式:一是成为行业交易中介平台。通过和该行业的从业人员进行有效沟通,以及对该行业进行充分调研了解,对垂直搜索引擎进行不断改造和更新,使其成为电子商务的中介平台。二是为相关行业提供有效搜索数据。垂直搜索引擎可以在用户查询时对其所输入的关键字进行记录,之后在一个时间间隔内(3个月或半年)对这些关键字进行统计分析一次,就能够获取这个时间区间内用户对这个行业的各方面关注情况,这些资料对于从事该行业的企业具有参考价值。三是对行业用户提供相关广告推荐。作为竞价排名广告的有益补充,数据挖掘技术在推荐广告方面也可以发挥出它的作用。当获得一系列用户的兴趣模型,即可对这些用户进行相应的聚类分析,可以进行相应的广告投放和产品推荐。

4.2发展移动搜索

移动搜索可以挖掘出更多的盈利模式[3]。移动搜索模式要充分发挥及时定位的特点,当用户向移动搜索提交关键字查询时,搜索引擎通过用户所发送的关键字附带的头信息,判断出用户所在位置附近的基站。通过定位基站信息,查询到用户所在的大致位置信息,并将位置与关键字结对搜索结果重新组合,将相应结果返回给用户。通过与位置相结合的相关反馈,可以使用户获得更需要的搜索结果,为用户提供有价值的参考信息,并有效过滤很多无关信息。例如,通过当前用户的位置,以用户提交的某种商品名为关键字,返回给用户该商品附近的销售信息、打折排序等信息。

4.3积极发展搜索引擎上下游行业

一是向上游拓展,发展传媒事业。通过发展传媒事业,搜索引擎行业可以获得话语权,获得进入相关行业的通道。二是横向延伸,发展搜索的企业级应用,为企业定制搜索服务。三是向下游拓展,发展电子商务。搜索引擎行业的用户群中,有很大一部分是符合电子商务标准的,属于电子商务的优良客户。

4.4加强搜索引擎行业人才队伍建设

目前搜索引擎行业最紧缺的是三类人才:搜索引擎营销人才、投资管理人才和高技能专业软件人才。解决这三类人才短缺瓶颈需要一个长期努力的过程,一方面要多途径培养人才,借助政府、高校、搜索引擎企业、研究机构四方共同努力,加大力度培养本土高技能人才和营销人才;另一方面要多渠道吸引人才,创新人才政策,集聚海内外优秀投资管理人才和资本运营人才。

4.5加大对搜索引擎行业扶持力度

搜索引擎行业是互联网企业的排头兵,中国应该对有技术潜力的搜索引擎企业加大扶持力度。在经营上给予政策优惠,提高他们盈利水平,增强融资功能,满足开发新技术对资金的需求;政府应主动牵线,促进搜索引擎行业与高校和研究机构的技术交流,使搜索引擎行业可以分享高校和研究机构的研究成果,并为他们的研究提供实践机会,促进研究成果商业化。

4.6加快搜索引擎行业立法

首先,为进一步推进搜索引擎发展提供法律保障,为搜索引擎行业的行为做出明确的规范,规避潜在的经营风险。其次,为搜索引擎在版权保护方面提供法律依据。通过法律明确界定搜索引擎可以收录信息的范围,既可保证版权人的合法权益,又保证搜索引擎加入尽可能多的信息。第三,对搜索引擎营销做出行为规范。对搜索引擎营销所涉及到的诸如点击计数,虚假广告等违规行为进行规范、监督和控制。

参考文献

[1] 杨丽媪.百度的公信危机[J].东方企业文化,2009,(1):66-67.

[2] 张讯沫.搜索引擎的设计剖析[J].计算机工程与科学,2002,24(4):18-20.

第8篇：搜索引擎优化方法范文

关键词：搜索引擎；网络营销；旅游业

在Web2.0时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网正在彻底改变着人们的生活习惯，网络营销已成为每个企业不可忽视的重要的营销策略。搜索引擎营销（SearchEngineMarketing）根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，体现了在当今体验经济背景下，市场营销越来越注重与消费者进行互动沟通的趋势。同时，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，也使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。根据艾瑞市场咨询公司的调查报告显示，中国已经超越美国，成为全球首个每月搜索请求超过100亿次的国家，创下了全球互联网最新的世界纪录。

作为文化产业重要组成部分的旅游业，对互联网的依存度极高。全球搜索引擎巨头Google在一份针对在线旅游业的调查报告中指出：互联网在提升消费者的信息获得能力方面作用显著，82%的受访者认为互联网是取得旅行信息最有用的媒体来源，97%的受访者在线上查找或购买旅行产品或服务时，使用了搜索引擎。旅游企业的搜索引擎营销也日益受到专家学者的关注，在“2007年全球搜索引擎营销大会”上，第一次尝试为旅游行业开辟专门的议题，使得搜索引擎营销的相关理念与具体行业的实际应用相结合。因此，探讨旅游企业如何正确而有效地实施搜索引擎营销具有重要的意义。

一、搜索引擎营销的主要模式

搜索引擎营销不同的发展阶段存在不同的营销模式，本文就目前最常见的几种模式展开论述。

（一）搜索引擎优化

搜索引擎优化是用于提高网站自然搜索排名的一系列技术和方法。网络营销专家冯英健认为：搜索引擎优化是指按照规范的方式，通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，提高网站对搜索引擎的友好性，使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在搜索引擎中获得好的排名，从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化的着眼点并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，符合“体验经济”时代顾客对商家的要求。

相对于其他几种搜索引擎营销手段，搜索引擎优化（SEO）的技术性较强，成本主要是聘请搜索营销顾问的费用。在美国，如果找一些搜索营销公司来帮助企业针对重要的关键词来优化网页，收费通常从5000-20000美元不等，在我国要相对便宜一些，通常在几千至几万之间，根据公司所消耗的成本而定，如关键字分析、页面布局、代码调整、结构分析、标签分析、外部链接改善等。但是搜索引擎优化（SEO）也为企业提供了独特的收益和价值。调查显示，搜索者对于自然搜索结果具有更高的信任度，他们也就成为质量更高的搜索者，能够最大限度地实现网站的目标，从而带来更高的转化率。

（二）固定排名

固定排名是指企业与搜索引擎供应商商定以一定价格将公司网站放置在固定位置的一种方式。这种方式使企业网站不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战泥潭，但同时它也存在不足，例如当市场上对某一关键词变成“冷门”时，企业却仍然要以“热门关键词”的固定高价去取得好的排名，造成了企业资源的浪费。

（三）关键词竞价排名

关键词竞价排名的先后并不固定，而是根据企业出价的高低来决定。随着搜索引擎技术的发展，全球搜索引擎巨头Google又提出了一种“混合竞价排名”的方法，即除了价格以外，还要看网站点击率的高低，这样有效地避免了企业陷入高价格战的恶性循环。竞价排名是一种高度优化的资源配置方式，这种方式对企业的价值体现在其对广告界的一句名言的改写，即“我的广告费有50%是浪费的，但是我不知道是哪50%”。当企业使用竞价排名以后，增强了广告的针对性，只要用户没有进入企业的网站，那么企业就无需为这种推广付费，有效地节约了广告投入中浪费的那50%.

二、旅游业搜索引擎营销策略的制定

旅游业搜索引擎营销策略的制定首先从旅游企业所面临的内外部环境分析入手，还要调查研究搜索者的搜索行为模式，把握好“用户体验”这一影响策略成功的重要因素。旅游业的搜索引擎营销策略需要组织内部很多人的支持，因此需要制定非常清晰的营销计划，科学地组织实施搜索引擎营销，并积极地与其它营销方式相组合，以提高营销效果。

（一）旅游市场营销环境分析

旅游市场营销环境是指影响旅游企业市场营销活动有关的一切内外部因素和力量的总和，包括宏观环境和微观环境。从宏观环境角度来看，我国“十一”以来，经济持续健康发展，人民物质生活水平有了大幅度的提高，开始追求精神层面的满足感，旅游市场迎来了发展的机遇。同时，互联网经济的浪潮冲击着传统旅游业，出现了许多依托互联网的在线旅游企业，比如旅游预订网站携程、艺龙等。在互联网经济下，由于信息的爆炸式增长，导致消费者注意力成为稀缺资源，旅游企业如何赢得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎营销适时而出，它不仅代表着互联网技术的发展，而且促进了消费者与旅游企业之间的互动和沟通。

微观环境的分析主要从四个角度出发：旅游消费者、竞争对手、旅游企业自身、旅游服务中介企业。旅游消费者作为搜索者，他们的行为模式已发生根本性的变化，营销人员需要对其行为模式进行分析；搜索引擎对于竞争对手情报收集工作具有非常重要的价值，在制定搜索营销策略之前，企业可以利用搜索引擎来调查研究竞争对手的动态；对于旅游企业自身而言，主要是要合理配置资源，制定科学的营销组合策略；旅游服务中介企业主要指搜索引擎营销平台，如Google，Yahoo！，百度等，旅游企业需要分析这些平台的特点，做出合理的选择。

（二）调查研究搜索者的搜索行为模式

在搜索经济时代，依靠搜索引擎开展旅游活动的消费者与传统的消费者具有不同的行为模式，消费者使用搜索引擎的一个最基本特征就是对搜索结果不同页面的关注程度：据美国搜索引擎营销专业服务商iProspect（）于2002年11月份的一项调查结果表明：75%以上的用户使用搜索引擎，56.6%的用户只看搜索结果前两页的内容，大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容，只有23%的用户会查看第2页的内容，查看前3页的用户数量下降到10.3%，愿意查看3页以上内容的用户只有8.7%.把握这个基本特征对于评估搜索营销效果有一定的意义。

另外，需要把握搜索者的需求特点。笔者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技术副总裁AndreiBroder对于搜索者的分类来分析搜索者的需求特点：导航型搜索者（NavigationalSearchers）要寻找特定的网站，可能因为他们不知道确切的网址，使用的搜索请求如“E龙网”“携程网”“希尔顿饭店”等；信息型搜索者（InformationalSearchers）需要信息来回答他们的问题或者了解新的主题，使用的搜索请求如“北京的旅游景点介绍”“贵州饭店的分布”等；交易型搜索者（TransactionalSearchers）想要做些事情（如买东西，注册，参加竞赛等等），他们使用的搜索请求如“机票预定”“饭店预定”等。这三类搜索者并不是截然分开的，有的搜索者可能会先查询信息，成为信息型搜索者，掌握信息后马上进行交易，便转变为交易型搜索者。

对搜索者类型的了解能够帮助搜索营销人员事半功倍地吸引更多的搜索者。通常一个导航型的搜索者明确知道自己想去哪里，他们需要的就是进入这家公司网站的首页。因此，搜索引擎营销人员首先需要保证搜索引擎能够正确链接到公司的首页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中有对公司主页很好的描述，使搜索者的注意力不被流失。信息型搜索者还没有确定他们要购买的产品或服务，搜索的主要目的是收集信息以帮助他们做出决策，因此要通过网页优化来提品或服务的相关信息，帮助他们了解情况，使他们成为选择性需求的搜索者。交易型搜索者的目的是快速完成交易，因此企业在做搜索营销时要注重便捷性这样一个用户体验点，将网页的内容编辑得简洁易懂，使顾客能够较快完成交易。

（三）制定搜索引擎营销计划

1.搜索模式的选择计划。即选择自然搜索、付费搜索还是两者兼而有之，以及选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化，选择付费搜索后如何管理竞价。自然搜索主要依靠搜索引擎优化技术来获得高的排名，这种模式具有持续的效果，当优化了一个网页以后，很长一段时间都能够保持较高的排名，但是优化工作非常复杂。而付费搜索的时间短、工作量少。付费放置在搜索引擎营销中变得越来越流行，据统计，Google95%的收入都来自付费广告。旅游企业应该对这种模式引起重视，有效地将一部分资源配置在付费模式上。但对于希望取得长期效果的企业应该将资源配置到自然搜索模式上。

2.搜索引擎营销平台的选择计划。即选择全球性的搜索引擎，如Google或者Yahoo！，还是企业业务所在地的本地搜索引擎，如我国的百度、波兰的Onet.pl（onet.pl）、欧洲的Seekport（seekport.co.uk）等。搜索引擎营销平台的选择除了需要考虑各个搜索引擎的特点以外，还需要考虑本企业的业务范围。如果公司业务只专注于国内市场，那么就应该选择国内市场上占主导地位的搜索引擎，如百度、谷歌等；如果公司的业务遍及世界各个国家，除了考虑全球性的搜索引擎外，还要注意国外市场的本地搜索引擎平台，通常这些本地搜索引擎平台由于其本土化的优势能够占据搜索市场的重要位置。

3.是关键词计划。雅虎提供的“关键词选择工具”可以作为搜索引擎营销人员选择关键词的一个参考工具。这个工具能够显示近几个月某个关键词的最热门的搜索请求，搜索引擎营销人员可以选择其中的一些热门词来做竞价，还可根据网站自身的内容特征，选择一些竞争对手不会涉及的较冷门的关键词。此外，关键词的选择还可以借助专业机构的帮助，由外包团队来做。

4.预计搜索营销成本。搜索引擎营销的成本主要在于三方面：搜索引擎优化的成本、聘请外包人员的成本、付费放置的成本。搜索引擎优化对于旅游企业来讲主要是时间成本，每个网页的优化工作都是一项繁重的工程，这对于那些面临激烈市场竞争，急于取得竞争优势的企业而言代价太高。除此以外，由于搜索引擎优化涉及技术方面的知识较多，可能需要聘请外包人员，在美国，要针对自然搜索来优化网页，通常每个网页需要100-200美元。付费放置在各个搜索引擎平台上针对不同的关键词有不同的价格，这也是搜索引擎营销不可忽视的一项成本。

（四）实施搜索引擎营销计划

1.合理选择关键词提高转化率。旅游企业要根据搜索者的特点及搜索习惯合理选择关键词，如有的导航型用户不知道艺龙网的确切名称，他会输入诸如“艺龙”“E-long”“elong”这些企业名称的错拼词，艺龙网可以针对导航型用户的这些特点选择关键词。当交易型用户需要进行交易时，他们的目的更明确，因此往往喜欢输入组合关键词来缩小搜索范围，如“打折机票上海至北京”。同时需要注意，关键词不要太“热门”，比如对于旅游企业要想通过“旅游”这一关键词来得到高的排名所花费的费用比普通关键词要高几倍甚至是几十倍。并且，这些“热门”关键词由于太过于宽泛，搜索这类词的客户目的并不明确，从而导致点击率高但是转化率低这样糟糕的结果。

2.运用搜索引擎优化（SEO）方案来达到营销目标。搜索引擎优化方案主要包括：优化网页内容及吸引外部链接。旅游企业在优化网页内容时，需要把握两个原则：第一，网页内容要对搜索引擎友好，即能够吸引搜索引擎，获得高的排名；第二，内容要对旅游搜索者友好，能够满足不同类型搜索者的需要。营销人员在做网页内容的写作时，不能只是为了得到搜索排名而仅仅去“迎合”搜索引擎，而忽视旅游搜索者的用户体验。要将注意力放到潜在旅游者身上，牢记公司网站的目标是提高转化率。携程网的网页内容的编辑就体现了其围绕“以客户为中心”的携程经营理念，其网页分为酒店、国内国际机票、度假、商旅管理、目的地指南等几大版块，每一版块都以旅行者在整个旅游过程中会碰到的问题为指导来设置，全面快捷地满足客户的需求。

优化自然搜索的另一个方面是网站链接的建立，三大英文主流搜索引擎Google、Yahoo！、MSN将外部网站的链接作为网页排名算法第一位考虑的因素，他们认为企业链接越多高质量的网站，其信誉程度越好。康辉旅行社的主页链接了中国旅游网、北京旅游信息网、上海旅游网等各个政府旅游网站以及各个旅游协会的旅游网站和一些国外旅游局的网站，这些链接提升了康辉旅行社在百度的排名。康辉旅行社借助于在百度上的搜索营销，大大提升了其网站的访问量，吸引了大批的游客。

3.合理选择竞标管理工具。竞标管理工具能够自动调整付费放置竞价并搜集点击和转化数据，为企业控制搜索引擎营销效果提供方便。选择竞标管理工具取决于企业使用的搜索引擎方式，当计划只使用一个付费放置引擎，如谷歌或者雅虎，或者付费搜索预算不多时，可以使用这些搜索引擎供应商提供的免费工具；当搜索引擎平台有多个或者有足够的付费搜索费用时，可以购买第三方的付费管理工具，它能够实现跨搜索引擎检测整个付费搜索过程。

4.到达页的优化。到达页是指访客通过搜索引擎进入企业网站时所打开的第一个页面。到达页优化（LandingPageOptimization，简称“LPO”）泛指为了提升网站流量转化效果而采取的着陆页视觉效果和核心内容优化工作。到达页优化目标是使得到达页在内容上包含搜索者正在搜索的信息，并且这些信息能够非常明显地展现在搜索者面前。如当旅游者输入“预订打折机票”时，从搜索结果页面进入的网站到达页必须是对应于“打折机票”这一重要信息，而不能是别的页面，如网站的主页。超级秘书网

搜索引擎营销组合

1.搜索引擎营销四种模式的组合。搜索引擎优化（SEO）、关键词广告、固定排名、竞价排名四种模式并非完全排斥，他们各有优势、互为补充。比如在营销预算允许的条件下，旅游企业可以组合使用SEO和竞价排名，SEO能够长远的在根本上帮助企业网站获得高点击率及高的转化率，而竞价排名则是能够让企业以最快的速度获得高排名，吸引搜索者的注意力。如e龙网综合了两种模式，对“酒店预订”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“打折机票预订”等体现网站特色的词在百度上做竞价，而对一些竞争激烈的关键词，如“酒店”、“旅行”等实施SEO的方式。这种做法能够吸引高质量的搜索者、提高用户的转化率、节省营销成本。

2.搜索引擎营销与其他营销手段的组合。将搜索引擎营销与电子邮件营销相结合能够有效降低电子邮件营销的盲目性。电子邮件营销可以起到品牌形象推广、在线调查等功能，这种营销方式信息传播覆盖面广、成本低，但是它是一种强制性的营销方式，缺乏与消费者的互动沟通，会引起那些非目标客户的消费者反感。而整合搜索引擎营销策略后，可以利用搜索引擎营销识别出企业的目标客户，从而减少用户反感，达到有效传播的目的。在线旅游企业还可将搜索引擎营销与传统的营销手段组合起来，借助传统营销手段达到提高企业网站知名度的目的。如在携程网创办初期，就是靠在机场、火车站散发携程的宣传手册而被广大旅游者所熟知。

总之，以互联网为代表的新媒体对旅游业产生了深远的影响。搜索引擎营销已成为旅游业依托互联网激发新的活力、增强自身竞争力的有力工具。旅游企业要制定科学合理的搜索引擎营销策略，成功运用搜索引擎营销，吸引基数庞大的用户群的注意力，不断提升企业的价值和核心竞争力。

参考文献：

[1]MikeMoran，搜索引擎营销——网站流量大提速[M].北京：电子工业出版社，2007.

[2]CatherineSeda.搜索引擎广告——网络营销的成功之路[M].北京：电子工业出版社，2005.

[3]巫宁。旅游信息化与电子商务经典案例[M].北京：旅游教育出版社，2006.

[4]刘纯。旅游者行为与旅游业组织行为[M].北京：高等教育出版社，2007.

第9篇：搜索引擎优化方法范文

【关键词】电商 服装 搜索引擎优化

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写，中文译为“搜索引擎优化”。

1 SEO的发展及现状

从03年初到04年底，中国专业从事SEO的人数很少，Google也刚刚进入中国不久，SEO技术来源于网易的翻译。这个时候的Google排名技术是纯粹的Google优化，只要修改标题、标签、进行关键词加粗、网页之间的相互链接等，排名就很快跃居首页甚至第一的位置；04年底到05年上半年，全国已经涌现出上百家seo公司，仅仅优化已经远远不能达到客户的要求，除了基本的优化还需要借助一些英文的链接和留言板，有些先知先觉者已经开始在使用blog了，而且取得了不错的效果。从05年下半年至06年9月，中国的seo行业甚至出现了倒退，到06年七、八月份google大更新后，htm的blog失去了往日的威力，效果趋于平庸，很多seo将blog和英文链接结合走出了这次更新的阴影。06年9月至今，仅仅靠优化和人工发链接已经落伍了，大批先进的群发软件在慢慢代替着大量繁琐的手工工作。随着seo培训的兴起，seo技术越来越普及化，seo公司在各 个地方都开始发展起来，有些网络公司都开始有了一个专门的seo部门。

截止到2014年6月份，大约有百分之九十的搜索客户主要是通过综合搜索的网站来搜索信息的，腾讯、百度、360以及搜狗等影响力较高的几大搜索品牌，对我国的用户覆盖率超过了百分之九十。网民使用的搜索引擎种类丰富，品牌集中度较高。为了购物进行搜索的时候，分别有百分之三十五的PC端和百分之二十七的手机端用户经常用这个综合搜索网站，虽然比较大型的综合搜索的引擎企业想进入网购领域，但从实际情况来看，还没有有效的改变用户在搜索上已经养成的习惯，用户在工作、学习、休闲、娱乐、新闻、热点事件等诸多方面进行搜索时，与PC端相比，手机端还是受到各类分流的作用比较明显。和PC端对比，在手机端的综合搜索引擎的流量集中优势减弱。广大用户在手机端，基本上会通过丰富的应用来进行有效的信息搜索。有近百分之六十的用户通过应用APP进行有关搜索，但是仍有近百分之五十的用户会通过搜索的引擎来查找APP。所以传统上的网页搜索除外，还应该更加的注重轻应用分发、在应用商店等方面进行投资，扩大在移动搜索上的范围，建立集网页搜索框、网页轻应用搜索等方面流量入口。以应用商店为主要的APP搜索，搜索引擎的分发仍然拥有着巨大市场。有数字统计显示，对引擎搜索信息推广和广告推广，客户对它们的信任少之又少，其比例已经不足百分之六，导致搜索引擎的公信度非常低迷，这会使网民对对使用互联网增添许多的顾虑，阻止了他们向网民方向发展，这一现象极大的阻碍了甚至限制了现在的网民对互联网的使用方向，还会大大的影响到一些正规的企业应用搜索引擎进行积极的、正面的广告推广，影响了广告事业的深入发展和进度。搜索的广告的公信力低，直接对网民的互联网应用与企业的推广产生影响。

国外seo发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作，相对于国内规范很多。如果按阶段来说，国外应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司从事搜索引擎研究、优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝对的优势。目前搜索引擎优化方法分为：黑帽、白帽两大类：黑帽是完全用作弊手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等。白帽是正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商自身认可的一些手段。所有搜索引擎都是为用户使用的，它们的目标也是为让用户找到说需要的内容；所以做搜索引擎优化的最高境界就是心中无搜索引擎，而且围绕用户进行研究，研究目标用户的搜索习惯，搜索用关键字，只有这样才能真正做好优化工作。在第一代搜寻引擎发表后，搜寻引擎操作员变得对搜寻引擎优化社区感兴趣。在一些早期搜寻引擎，譬如INFOSEEK，要得到第一名不过是把顶尖的网页代码抓下、放在您的网站、并提交个URL让搜寻引擎立即索引并排名该页这么简单。某些搜寻引擎对搜寻引擎优化产业提供了援助，所有主要搜寻引擎都提供资讯/指南以协助站点优化： Google、Yahoo和MSN。

2 影响服装电商搜索引擎效果的关键因素

2.1 信息搜索行为分析

搜索是人们有目的的信息获取行为，客户在搜索方面有着不同的目的性，包括产品属性有着的复杂性、不确定性，就连对搜索引擎结果进行排列顺序都会直接影响到人们进行获取信息的结果。根据客户所使用不同的目的进行划分：交易型、信息获取型、网站导航型这几种类型。假如消费者是理性的并且是追求着效用的最大化，产生的搜索结果就会直接决定它们的风险、偏好以及利益上的关系，针对于目标信息的熟知水平都将会对用户获取信息的过程产生影响。

除此之外，在服装类电子商务SEO技术可以使用逆向的优化顺序以及首页和最终产品页并重的操作原则。如果以一个较具规模的服装类B2C电子商务网站来举例的话，其网站页面的层次是较为丰富的，一般会由首页、频道页、栏目页、专题页以及最终产品页构成。那么其页面的最理想的优化价值顺序是逆向的，即最终页 > 专题页 > 栏目页 > 频道页> 首页。而关键词的分配和优化可以按照以下的原则：最终页：针对长尾关键词；专题页：针对热门关键词；栏目页：针对固定关键词；频道页：针对核心关键词。一般来说服装类电子商务网站的首页理论上是不分配关键词的，而是品牌名称为主，顺便附带一些行业的泛关键词。作为 B2C 电子商务网站，产品分类的一级、二级所对应的页面分别是频道页和栏目页，页面内容与其设定的关键词相关度是极高的，如配之以规范的URL，页面的权重会相当不错，所以一般的频道页和栏目页里其固定关键词、核心关键词排名都比较靠前，真正要下功夫的是最终页和首页。最终页的长尾关键词及首页的泛关键词通常是比较符合用户搜索思维、也是用户搜索最多的关键词，所以网站优化重点也就在此两部分页面。

2.2 屏幕关注度分布规律

研究表明，用户在面临屏幕搜索的页面时，针对于内容的关注度会伴着页面的位置的上下产生变化，如图1所示，眼动轨迹呈F形散布着或类似F形，排名靠前即页面的左上角的搜索成果关注度靠近 100%；而页面下方的搜索的成果，关注度仅为20%。为此关键词投放后出现在搜索结果的位置越靠近F形的关注轴，越有利于转化的完成。

2.3 长尾关键词

长尾理论是指，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常被人遗忘的长尾，如图2所示。这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。简而言之，长尾所涉及的冷门产品涵盖了几乎更多人的需求，当有了需求后，会有更多的人意识到这种需求，从而使冷门不再冷门。在相当部分的时段内，百分之二十的热点关键词带来百分之八十的流量，剩下的百分之八十的关键词属于冷门关键词，这些关键词伴着时刻轴的推动转移，针对性精确，可以带来转化率比较高的流量。这一部分指向明确的冷门关键词即为长尾关键词，长尾关键词的投放可以带来相对稳定的效果。

2.4 产品的关键词多类分波段的动态优化

关键词匹配方式分为精准匹配、短语匹配和普及匹配。精准匹配是仅当网民的搜索词与投放企业上进行提交的关键词完全相符的时候，关键词在搜索页面进行展现；短语匹配，网民的搜索词与关键词一致，换一说法搜索到的词完全包括关键词而且次序一致时在搜索页面才呈现出来，如搜索关键词 Vintage Yellow Dresses 时、Yellow Dresses 的关键词在网站进行展现，但是Yellow Vintage 的页面则不予展现；普及匹配，当网民的搜索词与投放关键词高度相近似时，在广泛匹配方式下，触发推广结果，其结果包括相近词、相关词和变型形式。

关键词根据投放类型可以分为品牌词和产物词。品牌词，比如“Anteprima”品牌名称拥有唯一的特性，搜索到的效果指向性也精确，有利于进一步提高转化率；产品词，例如“Backless Maxi Dress”对于产品需要的细节精确，消费者的购买意向也很明确。

投放关键词一般由描摹词、属性词、品类词有等3大块组成。例如投放 “Pretty One Shoulder Dress”，描述词为 Pretty，属性词为 One Shoulder，品类词为 Dress。单一关键词的3个大块不必同时具备。从左到右，所指范围逐渐放宽。与此同时，有必要知道的是关键词所说的范畴越广，展现量就会越大，开拓出的流量转化率会随着降落。因此，做好关键词的投放，必须根据客户所搜索热点以及自家商品的特性，进行动态投放和适应调整，提高商品在拥有购买页面的展示次数。

3 结论

分析服装电子商务下的搜索引擎的投放结果，重视并长期投放长尾关键词，通过调整页面的排序和网站的结构来提升转化效率，可以进一步开发与拓展服装网络市场巨大空间，搜索引擎优化已经成为一种比较普及的网站推广的方式，每个企业都可以考虑对网站进行搜索引擎优化，搜索引擎优化与搜索引擎广告的选择是基于企业的经营现状和网络营销的目标而确定，搜索引擎广告的投放与搜索引擎优化并不矛盾，企业即便在投放搜索引擎广告且费用在自己的预算范围内，那么对网站进行搜索引擎优化仍旧会有搜索引擎广告所不能带来的效果，因为搜索引擎优化不仅仅是为了你某个关键字的排名。搜索引擎优化或搜索引擎广告，都需要养成良好的管理习惯，对关键字、排名、点击、转换率等养成每日、每周、每个循环的监测习惯，并能够不停的根据需要作调整，同时对网络推广，搜索引擎的内容也要严格把控。

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作者简介

张慧娟（1980-），女，硕士学位。现为安徽农业大学轻纺工程与艺术学院讲师。研究方向为服装工程。