公益宣传内容精选(九篇)

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第1篇：公益宣传内容范文

【关键词】海事 公益宣传

海事公益宣传是海事宣传工作的重要手段。新闻宣传多通过媒介间接作用于受众群众，其效率高低取决于媒介网络覆盖范围和受众群众行业属性-----不是水上行业或与之紧密相关的人甚少会主动关注这类宣传。相比之下，公益宣传则多是直面社会群体受众，并不会被行业局限。在当前背景下，加强公益宣传是海事机构践行“走出去战略”，进入主流社会舆论圈，并展现行业魅力，提升社会影响力，实现凝聚各方力量，提高行业科学发展和可持续发展的水平，增强文化软实力的必要途径。

一、高度重视和深入理解海事公益宣传

公益宣传的主题具有社会性，它存在深厚的社会基础，并以鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。因其内容与社会生活息息相关，并不断普及和解决我们的基本社会问题，这便更容易引起公众的共鸣，在潜移默化中将想表达的主题传递给了公众。作为政府职能部门，海事的公益宣传天生具体社会性，受众基础比较广泛。围绕海事的三大重要职能――打造优良水上交通环境、保障国家重点能源物资通道通畅和维护海洋环境清洁、组织实施海上人命安全救助。开展海事公益宣传，自然而然就衍生出“保护海洋环境”、“重视水上交通安全”、“实施水上安全救助”等与公众生活密切相关的主题。从此类主题出发，所开展的公益活动、投放的公益广告，在较高层面上展示海事行业的价值所在、海事职工的奋进拼搏、海事事业的迅猛发展。这都有效地消除公众对于海事的不解和误解，也能够吸引相当一部分公众走近海事、认识海事、支持海事，从而提升海事社会影响力，为海事发展带来更多的社会推动力。同时，它对于进一步强化公众的海洋意识和水上交通安全意识，也会有深远的影响。

二、海事公益宣传的几种途径

（一）公益宣传片及广告

公益广告可以说是公益宣传中受众面最广的一种，其综合效率也是最高。该类广告依托于电视、广播、报纸、网络等媒体平台，深入到千千万万个体中。其效能家喻户晓，其主题多立足于社会公德、公共安全、自然环境等。

滁州市地方海事局分别于2012年6月28日（淮河凤阳段）和2014年6月20日（天长白塔河境内）举办了水上搜救演练，拍摄成宣传片在地方主流电视台黄金时段播放。同时制作《渡运安全公益广告》，把“12395”水上遇险求救电话向社会重点推介，对水上安全公益知识进行了深入宣传，得到了各界媒体广泛关注，取得了良好的社会反响。

除可以在电视、广播、网络上投放的宣传片以外，报刊广告也是扩大海事知名度的重要平台。只不过，报刊的作用主要体现在它是新闻宣传的载体，尤其是行业期刊更是社会人士深入了解行业内部现状的最重要渠道。

（二）自媒体化的公益宣传

近年来，随着互联网技术飞跃发展，人们迎来了“自媒体时代”，所谓“自媒体”，指的是信息的传播者由专业媒体机构转为更私人化、平民化、自主化的传播者，他们以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的少数人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在我国具体代表性的就是微博、微信等。海事的公益宣传，也因为自媒体时代的到来，走上了一条自主宣传的道路。打开微博、微信的搜索界面，输入“海事”，都会跳出几十个各地海事局的官方账户，也有一些相关涉水企业和私人的账户。基本上都发航运动态、水上交通安全、海事知识疑惑解答相关新闻。可以看出，只要关注了微博和订阅微信的船员和相关企业，一方面能够不定时了解到海事C构的各类最新水运信息，一方面又可以根据需求去了解、搜索想要知道的内容。“自媒体时代”的微博、微信可以说是相辅相成的，是当今海事机构公益宣传的一个重要平台。

但我们也要清醒的看到：微博、微信宣传的运用，与其他行业相比，海事系统处于落后阶段，我们在今后宣传中要注重强化此项工作。

实名认证的海事微博、微信账户，在内容的上，各单位都要有自己的一套既定程序，要在内容上做到多人把关，反复核实，防止出现错误信息，造成不良后果。另外，也要在船员、船东、涉水企业乃至社会各界多做宣传，扩大受众群体，这样才能有力发挥“自媒体”宣传效能。

（三）多种形式的公益宣传活动

可以这样说，其实公益宣传活动是在小范围内“由点到点”近乎一对一的宣传。这样的宣传内容统一、形式多样和定位准确，能够在小范围内达到良好的效果。也因此成为一直以来，政府职能部门践行“为人民服务”理念，送温暖、送服务上门的一项不变传统。滁州市地方海事局每年都会有“安全生产宣传月”类似的活动，这些活动的宣传内容可以说是大同小异，但是却又不可不讲，其面对的受众包括水上从业者以及普通民众。在形式上，根据宣传目的地的不同（学校、船头、街头、港口码头等），采取多元化表达。例如开展安全知识进校园、船头安全知识宣讲、街头安全知识展览等，并辅以展板、传单、画册、横幅、手机短信等，在一定氛围内达到了宣传效果。

第2篇：公益宣传内容范文

1.深化社会消防安全宣传教育

加大消防公益广告宣传力度，对于规范企业安全行为、营造安全生产环境、促进经济社会可持续发展可起到积极作用。

消防公益广告站在符合公众安全利益和社会整体利益的高度，敏锐地把握社会文明进步与和谐发展的脉搏，结合时代变革引发的现实问题，以极具渗透力与影响力的时代语言、文化意境，传播它所倡导的理念，并它独特的视觉、巧妙的言辞告诉世人：热爱生活，重视安全，关爱生命，维护和谐。如许多夜总会、KTV点歌系统屏幕首页自动播放（开机即显）的《享受生活、安全第一》广告是：“为了您的安全，请跟我来熟悉一下本场所的各种安全标志和逃生通道以及消防设施”，“万一发生火灾时不要惊慌，请服从服务人员的引导和沿着安全出口指示标志疏散逃生”，告诫您“享受生活，安全第一”。点睛之笔给予人的是一缕清新和悦、一片诚挚友善、一次警醒劝诫、一份责任使命。

2.宣传教育功能获得公众的价值认同

消防公益广告以广告的方式向公众传播消防安全知识和生命至上的理念，题材和内容一般都集中在人类共同关注的话题，注重人文性、思想性、趣味性表达，很能激起公众的认同感。如2002年在江苏电视台播放的消防公益广告《“安全门，防盗门”？》：烟雾弥漫的宾馆过道上急促的脚步，慌乱的人流，求生心切的旅客被“安全门”上一把大锁挡住了逃生之路，配以现场声和庄重的画外音“请保持消防通道畅通”，具有强烈的震撼力。这条广告从公众身边的现象入手，通过对具体行为的描述，使人们了解生活中常见的习惯性消防违法行为：安全出口上锁、常闭式防火门处于开启状态、疏散通道堵塞等。这条广告告诫人们：消防通道被堵，不仅直接影响到火灾发生后人员的疏散，还阻碍消防人员进入火场扑救火灾，最后指向特定的安全逃生问题：必须保证消防通道的畅通，禁止在消防通道内堆积物品或封锁、占用消防通道。消防公益广告从公众情绪和情感出发，能得到了公众的广泛关注和认同，从而起到警示作用。

3.改善传统的灌输式消防宣传教育的弊端

传统的消防宣传教育方式存在着一些弊端，如自上而下、语气说教、手段单调。消防公益广告代表着公众的心声和需求，以鲜明的主题贴近公众的生活，与公众平等地沟通交流。制作精良、富有创意的消防公益广告能愉悦公众，影响人们的行为。比如在加油站进口，一则“在这里，香火不再延续”的禁烟广告，就有着润物细无声的效果。

目前，消防公益广告的宣传力度不强，宣传幅度不广，宣传深度不足。

一是消防公益广告的播放时段、空间不均衡。受到商业广告的冲击，多数新闻媒体播放公益广告的时段、频道和版面保证不了；二是内容陈旧，题材单一，表现形式缺乏创意，制作水平不高；三是企业赞助公益广告的比例较低。

电视广播等主流媒体传播面广、信息量大、速度快、影响深远，应当主动担负起传播消防公益广告的职责，达到提倡社会公德，关注公共安全，呼吁珍惜生命，保护财产安全的目的。为此建议：

1.配合国家《关于进一步做好公益广告宣传的通知》的有关规定，各级宣传部门和公安消防机构联合制定相应的实施细则，建立良性的运行机制，保护与促进消防公益广告的发展。

2.多渠道筹集资金，加大消防公益广告的播放力度。政府应加大对制作和播放消防公益广告的财政投入；制定优惠政策，鼓励企业、媒体等社会各界积极投资制作播放消防公益广告；制定相关规定，从商业广告中抽取部分经费，用于播放公益广告。

3.各级政府职能部门每年向财政提出用于消防公益广告制作的预算，由宣传部门牵头，统一制作，再交由各地电视台、电台免费播出。

4.各级保险公司应从每年的保费里按一定比例用于消防公益广告的宣传支出。

第3篇：公益宣传内容范文

一、我国电视公益广告的发展历程

20世纪40年代的美国处于政治经济高速发展的鼎盛时期，但接踵而至的是一系列社会问题。部分企业的不法行为不仅损害了百姓的利益，也使企业自身陷入了信誉危机。在美国企业内忧外患的背景下，首支以挽回企业声誉、引发的电视公益广告出现了，其强大的社会影响力震撼了世界，自此公益广告的发展获得了企业的大力支持。随后，借助电视媒体的传播属性，电视公益广告迅速成为公益广告强有力的分支部分。不可否认的是，世界首支电视公益广告的出现带有一定的营利性，我国首支电视公益广告《节约用水》却是一支真正意义上的符合公益概念的广告，为我国电视公益广告的发展奠定了良好开端。经过十几年的努力，电视公益广告从无到有、从不成熟到渐趋成熟、从举步维艰发展为渐入佳境，中国电视公益广告迎来了发展的新时期。在国家政策的大力支持下，我国电视公益广告不仅在数量上有显著的增多，质量上更是有质的飞跃。我国电视公益广告的社会影响力是不容小觑的，特别是近年来，电视公益广告在推动社会主义精神文明建设方面的作用逐渐凸显出来，成为国家传播社会主流价值观、规范大众语言行为、促进社会文明发展的重要方式之一。我国的电视公益广告正在最大限度地发挥其教育、传播等社会功能，以求所传播的广告信息直指观众内心深处、撼动人心，进而达到引起观众关注、引发观众深思的目的，让观众真切感受到电视公益广告的发展与完善为现实生活带来的益处。电视公益广告已不仅仅是一种政府行为，而是与人民生活息息相关的社会事业，其发展深受社会各界人士的重视。

二、我国电视公益广告的变化

电视公益广告以电视为传播媒介，打破了传统媒介单一的社会功能，从本质上看，其与以报纸、广播等为传播媒介的公益广告并无区别，但之所以能够产生强大的社会影响力，主要原因还是在于电视媒介的传播优势。将画面、音效合二为一形成强烈的感官冲击，便于受众更好地接收与理解公益广告传递的文化信息；再加上后期的精心加工、剪辑以及故事情节的设置，电视公益广告呈现给受众的就不仅仅是一则广告了。它能够运用字幕、画面、故事、音效等多种表达方式直达观众内心深处，连续性的画面可以吸引观众的注意力、环环紧扣的故事情节可以引发观众共鸣。因此，公益广告的主要形式才会逐渐从以传统媒介为主发展过渡到以电视媒介为主。此后，历经30年的发展历程，电视公益广告逐渐代替其他形式的公益广告，成为最受观众欢迎、最受国家重视的广告形式。在此过程中，电视公益广告发生了诸多变化，主要体现在内容、形式两方面。1.内容丰富化我国早期的电视公益广告主要以引领社会风尚、传播社会主义核心价值观、宣传中国传统文化为根本，力求达到观众对电视公益广告的传播内容内化于心、外化于行的目的。直至现在，电视公益广告的核心依旧是宣传爱国思想、文明之风，只是选择以“另类化”的表现形式出现在观众的视野中。我国电视公益广告自出现起就长期处于以政府、社会为主，企业为辅的状态下，这也在一定程度上影响了电视公益广告的选题。例如，部分学者坚持认为想要宣传社会主旋律，就必须选择符合要求的大主题，这一观念的提出与实践致使电视公益广告的题材呈现出“拼盘”既视感。久而久之，电视公益广告题材单一性的弊端就逐渐显现出来了。为解决这一问题，近年来，电视公益广告的落脚点逐渐由国家政治层面转向了社会民生问题，在积极响应国家主流价值观号召的前提下，拓展了题材类型，以解决电视公益广告题材单一的弊病。电视公益广告往往选取一些社会热点问题、民生问题进行探讨，例如倡导珍惜眼前人的《生命不能承受之轻》、歌颂深沉父爱的《回家之路》、关爱空巢老人的《关爱老人》系列（打包篇）等。这种以小城市、小人物为表现内容的公益广告正是当下时代的一个缩影。这种以小见大的选题方式，不仅丰富了公益广告的题材类型，也更易吸引观众注意力，引感共鸣，增强了公益广告的社会影响力。2.形式多样化电视公益广告对呈现形式的要求极高，虽说由报纸、广播宣传转为电视传播的形式在一定程度上拓宽了其传播渠道，声音、画面、场景的巧妙结合，也使电视公益广告的传播形式更为丰富。但是，我国的电视公益广告在很长一段时间里还是未能摆脱发展初期形成的一味说教的表现形式，公益广告图解化、套语口号化等问题的扎堆出现，使电视公益广告的发展止步不前，继而引发观众的审美疲劳，也影响了电视公益广告的传播效果。纵观近年来我国的电视公益广告，以往作品中普遍存在的形式单一、元素雷同等现象有了明显的改变，广告主题的“严肃性”与作品展现形式的“多样性”得到了完美结合，电视公益广告的趣味性与感染力显著增强。例如有一则名为《宽容是一种美德》的公益广告，主要内容是：拥挤的公交车上，小伙子踩了姑娘一脚，姑娘带有责备语气地抱怨了一句，紧接着二人恶语相向，谁都不肯退让一步。这时，一个老爷爷的声音出现了——“年轻人，把心放宽一点就不挤了。”广告简短却不失教育性与趣味性，也成功引发了观众的深思。试想，若是单纯采用说教的形式，提倡宽容，那么广告是否还能如此深入人心就不得而知了。此外，动画技术也丰富了电视公益广告的形式，譬如《不要让她太孤单》、《大头儿子小头爸爸》系列、《爱，不止》等动画公益广告形式新颖、吸引力强，不但视觉效果更佳，而且趣味横生，虚拟化的人物形象也增强了留白效果，增加了广告的感染力。

三、我国电视公益广告社会功能的转变

第4篇：公益宣传内容范文

公益广告的功能有很多种，信息传播就是其中一项重要的功能。公益广告的信息传播包括：经济信息、政治信息、文化信息和生活信息等。生活中，有人将公益广告称作是一种“信息产业”，可见传播信息是公益广告本身最基本的特征之一。公益广告既然是一种信息宣传、传播的手段，那么在传播信息、扩大知名度、树立社会形象、信誉等方面，具有十分重要的作用。

二、引导人民消费，方便人民生活

当今世界，社会、经济都在快速发展，商品和新产品都在源源不断的涌入市场，使得消费者无法更好地选择自己需要的东西。公益广告作为一种信息传播手段，此时发挥着极其重要的作用——引导消费。我们可以将产品的信息、用途、使用说明、特点、性能等，以公益广告的形式将信息传播给人们，使人们更加一目了然的了解产品，方便人们消费，以便做出更好的选择。如果人们通过公益广告的信息传播了解了商品，且随后购买了此商品，并对购买的商品感到非常的满意。这样一来，消费者就会不知不觉中会帮自己尽心产品宣传，拉动新的消费人群。此外，公益广告还能开发新的市场，会带来意想不到的收获和成功。

三、提高市场竞争力，扩大经济效益

面对激励的市场竞争，尤其是面对国际竞争的挑战，各行各业都要加强市场的宣传力度。高水平、高内涵的广告无疑是提高竞争力的有效手段。因此，在不能改变商品质量、服务和价格的基本情况下，要加大广告的投放、宣传力度。运用广告信息传播的手段，占领消费市场、扩大消费市场，提高产品的社会竞争力，扩大经济效益。广告在传播市场信息的同时，也为各行各业的发展指明了前进发展的方向。虽然广告本身没有直接为商品创造价值，但是广告的宣传作用和促销作用，恰恰通过提高商品的竞争力来扩大经济效益，带动社会经济的繁荣发展。

四、创建文明社会，美化社会生活

第5篇：公益宣传内容范文

关键词：新媒体艺术;设计特点;美学特征;公益广告

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）18-0062-02

一、新媒体艺术及其设计特点

新媒体艺术可具体称为“数字化的新媒体艺术”，而且新媒体艺术是相较于传统的媒体艺术而言的，新媒体艺术重新审视了已有的视觉语言，改变了传统的视觉表现形式，是传统艺术的扩展与延伸，引领了一场全新而大规模的视觉革命。它使虚幻的艺术内容与元素通过数字媒体真实地呈现在大家眼前，以其全新、绚丽的视觉传达效果将人们从以往的单调、枯燥的纸质等媒介中解放出来，令人们得到前所未有的视觉冲击和感官体验。通常来看，新媒体艺术要通过电脑、网络、数字技术、摄像与胶片技术等高新技术来得以实现。

新媒体艺术下设计的作品要做到以下几点：首先，要与受众连接，令其达到身临其境、感同身受、参与其中的效果。其次，要使之与受众达到相互影响与持续作用的效果，令作品感染受众，令受众升华作品。再者，新媒体艺术下的设计作品要保持强大的创造力，这是它发展的核心竞争力之一，要充分利用新媒体的技术支持，使作品从内容、意义、结构和方式上都实现最大程度的革新，使创意得到最大程度地发挥，从而令人耳目一新、印象深刻。

二、新媒体艺术设计的美学特征

新媒体艺术设计与传统的艺术设计还是有着共通之处，即为：都可以达到基础功能的要求;要设计与传达的内容与内涵是相同的;关于在审美方面的美学基础理论是一样的;设计过程中所遵循的理论规律、视觉方面的创意规则是相近的。不过，现如今早已发展为一个数字化的时代，传统艺术设计的美学虽经典，但已经难以跟上当今的社会节奏，也无法与当代的传达、沟通方式实现很好的融合，而新媒体艺术设计在美学方面的更新与发展便能使之得到解决，其艺术生产和美感的传达有着非常鲜明的标志。

在过去的传统美学活动里，审美主体对审美客体的传达是单向输出的，而审美客体在欣赏审美主体时总是有一种冰冷的距离感，仅能作为感官与信息的单向接收者，而彼此之间几乎不存在相互的交流与沟通，这主要是由于技术层面不够先进，无法满足相关需求。而新媒体艺术的出现便可改变这一窘境，其以先进的相关技术，使艺术设计从单向的自白实现了双向的体验，改变了艺术设计主体和客体的关系与沟通的方式，实现了艺术设计在美学方面的交互性。新媒体艺术设计还具有大众性，在过去，艺术设计总是抽象而小众的，艺术感虽强，但不够“接地气”，仅能被小众群体所领会与接受，很难走入大众的视野，为大众所欣赏与体会。而在新媒体艺术设计中，由于工具的变革，令艺术的创作、消费和传播美学的范围变得更加广阔，使其艺术与美感渗透于人们实际生活的各个角落。

三、公益广告的概念

公益广告在各类广告中的受众群体最为广大，其影响范围也特别广，意义非常重大，它不是以商业利益为目标的，而是为了通过自身的宣传令公众关注某一话题，传达相应的正确、先进的理念，督促大家在日常生活中提高自我道德修养、遵守道德规范，进而使全社会形成一种良好的道德风气。由于并不以盈利为目的，所以公益性广告相较于商业广告可以摆脱更多束缚与限制，可以在相应题材上实现更多设计上的理念，使内容与形式更为丰富多彩，又由于公益主题本身就很有深意，所以其在思想传达与艺术设计方面的深度甚至可以超越商业广告。公益性广告可以有效地反映社会中的普遍问题，富有极大的社会性内涵与价值，它可以令人们的社会行为更加规范化，可以扬正气、树新风，有助于提高国民素质，为国民能够拥有一个良好的社会环境提供了更大的可能性。

四、中国公益广告的现状

首先，公益广告由于其意义的深度与广度非常高，所以对创作者的要求是全方位的，具体即为：对创作者的专业水准、创新能力、对于社会现象的洞察力、敏感度，以及自身的社会责任感的要求是极高的，只有满足以上标准，才能够创作出传播度高、影响力大、深入人心的优秀作品。从我国已有的公益广告来看，质量和水准良莠不齐，部分作品创新不足，过于形式化，风格不够鲜明，仍停留在图解、喊口号比较低水平的宣传上，很难引人注目，宣传效果通常也不尽如人意，即便如此，经过多年的发展与努力，也不乏经典且深入人心的公益性广告作品的出现。公益广告的媒体传播形式主要还是报纸、宣传板、宣传手册、公交站牌、电视等，而对其他新型媒介的利用率不高。在公益广告的宣传范围也不是很均衡，相较于大中型城市，小城市或乡镇地区公益广告的普及率较低，这会使公益广告的影响力大大减弱。虽然中国的公益性广告相较于欧美等发达国家仍有一定的差距，但是我们相信在从业者的努力、新技术的支持以及相关部门的协助下，我国的公益广告会越做越好、越做越强。

五、公益广告在新媒体艺术中的设计与发展

1.载体得到更新。随着互联网科技的快速发展，网络媒体得到了长足的发展与广泛的传播，它可以通过Internet与计算机、网络互联电视、智能化手机、平板电脑等相连，通过高新科技使文字、声音、录像、图片等讯息实现数字式的传播。其灵活性与互动性极强，网友可以根据自己的需求自由选择，而且它综合了传统报纸、电视、广播等的各种优点，使讯息的传播更为丰富便捷，有了这个新载体，公益广告的宣传变得更为广泛、有效。

2.技术得到更新。在研发者不断的尝试与努力下，新的科学技术也在不断地产生，包括CG与投影、3D仿真技术、对影像的捕捉与合成、触摸式屏幕、LED显示屏、远程的通信科技、Flas、多种音频等等，现如今很多从业者都已经能够掌握以上技能，并将其融合在公益广告的创作之中，所以也使公益广告的表现形式更加多彩、内容更加丰富、宣传效果更加良好。

3.张力得到加强。相较传统公益性广告，新媒体艺术之下的公益广告有着更加强大的张力与宣传力，具体来说即为：承接上述技术的更新，新媒体可以在数量和感官上给受众带来更大的刺激与影响。首先说数量，在计算机互联网、手机互联网中，信息数量是巨大的，人们无时不刻都在接收各类信息，包括广告。再者是感官上的冲击，随着高新科技在公益广告中的运用，可以令设计者天马行空的想象得以真正实现，使受众在视觉、听觉等方面都得到了极大的满足。

4.愉悦度得到提升。在新媒体艺术中的工艺性广告，既要让受众在感觉中感到愉悦，也要使受众在认知方面的共鸣得到回应与满足，在两者共同实现的基础之上，还要使受众从中领悟到新的内涵，使之实现更深层次的精神思考与心灵享受。

以上是概括总结性的说法，具体来说即为人的领悟与赏析能力是不同的，而要令人们对一则公益广告去进行欣赏，就要调动他们的兴趣与能动性，做到这一点就必须满足其审美以及相关的心理需求，进而可以使其对广告内容的接受程度得到提高。优秀的作品应该将道理深深地蕴含在其中，要做到内容凝练而意义非凡，要像清茶一样简单却值得深深回味。与此同时创作者应努力加强公益广告的艺术性与美感，令“情怀”渗入其中，使其对人们来说不再是老套、死板的“说教广告”，而是乐在其中、发人深省的“艺术片”。

5.交互性提高。公益广告交互性的提高得益于室外公益广告的出现，它摆脱了电视广告的空间局限，使公益广告扩展、渗入进人群密集的公共场合之中，在新媒体强大的覆盖功能之下，使公益广告深入到社会的各个角落，令公益宣传内容更加直观，更加有说服力。在公共场合中的公益广告通常都与人们的日常生活相关联，在相应的情境中，会极大地增强人们的代入感，实现身临其境的效果，受众可以反思自己，又可以观察他人，这样的讯息传递非常直观有效，并且自然而然。在这样的背景条件下，可以激发受众的主观能动性，其思考过程与结论的得出都是在主动心理下得以完成的。另一方面可以方便人们之间的沟通与交流，令公益广告中大力倡导的正确价值观、行为习惯与道德准则能够得到更加灵活、生动的宣传，使公益广告的交互性得以实现，从而使公益广告的宣传达到最佳效果。

结语：

“科技改变生活”的理念早已深入人心，这句话用在公益广告在新媒体艺术的设计与应用中同样非常适用。高新科技的出现方便、美化着大家的工作、生活，使一切都变得更具艺术性与美感，令人们切实体验着高效、便捷、舒适的生活。其中高新科技下的新媒体使各类广告应运而生，而公益广告作为公益事业的一个重要组成部分，应该得到大力的鼓励与发展，使之结合新媒体艺术，可以令其内涵得到极大的丰富与拓展，并焕发出新的活力，令我们在得到艺术与美感享受的同时，还能实现内在方面的自我提升与完善，进而使我们的社会更加和谐美丽。

参考文献：

[1]常艳丽.新媒体公益广告的创意研究[D].北方工业大学，2012.

[2]谢玉.新媒体环境下广告设计的特性研究[D].西北大学，2010.

[3]侯守金.数字时代的新媒体艺术设计――略谈新媒体艺术设计的特点[J].艺术与设计（理论），2010，（01）.

第6篇：公益宣传内容范文

作为贯穿整个2016年国家网络安全宣传周的活动，“公益宣传日”全面配合了各个主题日活动内容，由新闻出版广电局协调全区广播电视、报刊，做了宣传报道、刊播公益广告、登载网络安全文章和作品、开展了网络安全知识集中宣传等；同时，各种形式的宣传海报、宣传视频和宣传短片等也通过网络平台进行了广泛传播。

在重庆，线上线下“公益宣传日”联动掀起热潮。重庆网络安全宣传周的宣传活动在线上线下同时展开，以学习宣传贯彻网络强国战略思想、国家网络安全有关法律法规和政策标准为核心，以培育“四有好网民”为目标，集中开展网络安全宣传教育活动，增强全社会网络安全意识，提升广大网民的安全防护技能，营造健康文明的网络环境。

其中，线上活动在重庆微视频大赛官网和第一微视频微信公众号一并开展，内容包括普及网络安全知识、为网友提出的网络安全问题答疑解惑。同时邀请网友晒出网络安全相关故事，以网友的真实事件现身说法，警示大家有哪些网络安全陷阱，让网友们纷纷发表解决方案，全民参与，趣味互动。

线下活动在重庆江北嘴开展，活动设置“挑战60秒”网络安全答题比赛、网络安全公益广告和微视频播放、现场发放宣传资料等环节。同时，活动还结合当前热门的对口型小游戏为网络安全知识配音、制作趣味小视频等开展宣传教育，活动开展情况同步在微信公众号上进行推送。

第7篇：公益宣传内容范文

恰当的诉求方式可以引起广大电视受众的强烈共鸣，增强可视性，其宣传的公益主题或内容会因为其认同感和亲近感而润物无声地走进受众的内心，不自觉地被认可和接收。而这种功能也正是公益广告所应该具备的最主要的社会作用。一部构思精巧、创意完备、制作精良的公益广告，也会因其内容或主题所承载的思想性、针对性和对现实社会问题的深刻反映，最终成为塑造道德标杆、引领文明风尚、传播社会公益效果的有效传播载体。

1.电视公益广告应具有强烈的人文情怀，形成情感共鸣点

“以情动人、攻心为上”是公益广告创意的一个总体原则。平民视角带来的丝丝暖意要远比居高临下的俯视和评判更容易走进受众的内心。2014年马年的央视春节联欢晚会由著名导演冯小刚执导，开场不再是明星云集又唱又跳的大型歌舞，而且贴心、温暖、带给观众极强共鸣感的公益广告短片《春晚是什么》。片中，来自各行各业、不同年龄段、不同社会层面的人们纷纷讲述自己对春晚的态度与理解，这也是冯小刚以一个电影人的专业思维解读这台盛宴：春晚，是想你的365天。丝丝温情、缕缕暖意让广大电视观众和挑剔的网友连呼感动。有网友表示：这样的春晚开场真不错，接地气，有真情，不做作。这条开场公益短片也成为了当届春晚被人记忆的一个重要符号。近几年，从人文情怀入手制作的公益广告精品层出不穷。其中备受推崇的关怀老年痴呆症患者的公益广告作品《关爱老人—打包篇》引得无数观众“泪奔”。短短几分钟的故事讲述了一位身患老年痴呆症的父亲，记忆力日渐衰退，从一开始的迷路走失，渐渐演变成连儿子也认不出来了。但是在一次聚会上，父亲却当着众人面抓起桌上的饺子往口袋里装，理由竟是：“我儿子最爱吃饺子。”广告结尾推出的字幕点出爱的公益主题：“他忘记了一切，但从未忘记爱你……”这条创意精良、画面朴素而情感真实的公益广告，不但感动了千千万万的中国观众，更是打动了专业、挑剔的国际评委的心，在当年的法国戛纳创意节上，一举摘得影视类创意作品铜狮奖。由此可见，公益广告追求的是心灵与心灵的交汇和触碰，广告的诉求首先要能感动创作者自己，才有可能真正走进受众的内心。

2.电视公益广告应能深刻反映现实存在的各种社会问题，引人思考

公益广告的创作不应该是凭空臆想，而应该来源于我们真实的生活，来源于我们每天的所见、所感、所思、所想，来源于对我们生活的这个社会和这个时代的经历、感受和体验。各类备受社会关注的热点话题也可以成为公益广告的创作素材。美国著名广告大师奥格威曾经说过：“越贴近生活的创意给消费者的影响就越深刻，其广告最终达到的效果也就越明显。”1991年，《中国青年报》社的摄影记者解海龙在安徽金寨采访过程中拍摄的公益摄影作品《大眼睛》，成为深刻反映社会问题的经典案例。图片上那双圆睁的双眼，既有求知的渴望，又有对外界事物的好奇。这幅聚焦于贫穷地区孩子渴望求知目光的摄影作品，因其强烈的艺术感染力和震撼心灵的视觉效果，最终成为中国“希望工程”的标志影像。而图中的小姑娘苏明娟，也因为这幅照片被世人所知，并改变了人生轨迹。“希望工程”也由此为越来越多的人所熟知，并持续不断地奉献着社会各界的爱心。笔者所在的合肥市广播电视台，近两年来也非常重视电视公益广告的创作，先后推出了一批广受观众好评的作品。其中，合肥广播电视台2013年度拍摄制作的反映餐桌浪费题材的影视类广告作品《浪费就是犯罪》篇，于当年10月在南京举办的代表国家广告业最高水平的第20届中国国际广告节上，从参选的海内外众多高水准作品中，以其独特的创意角度脱颖而出，获得中国公益广告黄河奖银奖。这条公益广告的创意非常巧妙：创作者将我们常见的公安部门勘查刑事犯罪的现场，与人们日常生活中食物的丢弃浪费行为巧妙关联起来。通过黄色醒目的警戒线、刺耳的警笛声、耀目的闪光灯、“咔嚓”的快门声……营造出一种快节奏、惊悚悬疑的紧张气氛，一下抓住了观众的注意力。而画面中被浪费的食物在这种气氛渲染下，如同被谋杀的受害者，仿佛在表达悲愤的控诉。整个广告给人带来了强烈的视觉冲击！片尾推出的字幕“浪费就是犯罪”更进一步点题，发人深思，震撼人心！这条公益广告与当前国家大力倡导的“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的时代主题高度契合。像这种深刻反映社会现实问题，同时创意独特、诉求明确、手法新颖的电视公益广告，在广大电视受众当中还是比较有眼缘的。

二、电视公益广告是主流媒体表达的公益态度和立场

第8篇：公益宣传内容范文

一、充分发挥政府主导作用，建立和完善消防宣传社会化的工作机制

（一）依法履行消防宣传职责。各乡镇、各部门要加强对本辖区消防宣教工作的组织领导，将消防宣传教育纳入全民教育体系，形成制度，抓好落实。制定具有指导性、操作性强的消防宣传计划，将消防宣传工作纳入社会治安综合治理、创建平安地区、应急教育、普法宣传等重要内容，要经常对消防宣传工作进行研究、分析，增强消防社会化宣传合力。加大消防宣传投入，将社会消防宣传教育专项经费单独列入地方财政预算予以保障。同时，要积极推动党校将消防安全知识纳入党政领导干部培训内容。

（二）宣传普及《省消防条例》。各乡镇、各部门要把《省消防条例》纳入部门行业法制宣传内容，纳入社会治安综合治理内容，组织开展形式多样、内容丰富的普法宣传活动。10月，在全县统一开展庆祝新《条例》颁布实施一周年宣传活动，各党政领导要以电视、广播、报刊专访、发表署名文章等形式积极参与《条例》宣传活动。

（三）建立相对固定的宣传队伍。各乡镇、各部门要建立相对固定的消防宣传队伍，建立主要领导亲自抓消防宣传的常态工作机制，同时建立健全一支以专兼职相结合为主体、志愿服务为辅助的消防宣传队伍，力争年内指导各单位落实一名专职消防宣传员、两名兼职消防宣传员，积极鼓励、引导、扶持消防宣教志愿者队伍（注册消防志愿者人数不少于辖区适龄人口的3%）。

（四）建立相对固定的宣传阵地。各乡镇、各部门要充分利用各种资源、媒介开展公益消防宣传，在县区中心、文化广场、高速公路口、景区景点等显要位置设置大型灯箱广告和LED视频消防公广告，县区大型消防公益广告宣传牌不少于4块，并根据阶段性工作需要，适时增加宣传牌，及时更新宣传内容。村委会、社区、小区要充分利用文化站、活动室、广场以及宣传栏、文化橱窗等建立2-4个相对固定的宣传阵地。有条件的地方可以建立消防科普教育基地。

二、充分发挥行业系统监管作用，建立和完善消防宣传社会化的系统功能

（五）深化“消防安全示范”创建活动。教育部门要继续抓好“消防安全教育示范学校”创建活动，要争创1所市级、争取1所省级“示范学校”、积极创建国家级“示范学校”。有针对性地开展“消防安全教育课件教案评比活动、消防文艺汇演活动、应急疏散演练活动、消防趣味运动会、消防志愿者参访活动和消防漫画竞赛活动”，发挥示范学校的辐射效果，提升学生、家庭的消防安全意识。在此基础上开展好中小学校长消防安全培训，开展好“消防小卫士”、消防宣传平安大使”、“雏鹰行动消防章”等评选活动，并进行教育督导和工作考核。村委会、社区要开展好平安街道、平安社区、平安村镇等平安创建活动，至少建立一个消防安全示范点。

（六）开展公益性消防安全宣传教育。积极拓展消防公益宣传新渠道，加快户外视频传媒的安装和大型消防公益广告的推广。广电部门积极落实电视台“消防安全你我同行”专栏，在收视黄金时段植播消防安全提示字幕，落实广播电台设置“消防安全之声”公益广播，加大消防安全宣教力度。各类报刊、杂志要开辟消防专栏，通过领导访谈、互动竞猜、公益广告等多种形式，定期向社会播送公众最想关心的消防安全知识、消防工作动态。加强与城乡建设部门、公交公司、出租汽车行业、易燃易爆场所、信息通讯行业等的合作，将消防公交宣传走进各个层面。

（七）开展全员消防疏散自救演练活动。社区、小区、公众活动广场、学校、市场、商场、医院等人员密集场所要积极组织开展消防应急疏散逃生演练或灭火演练。社区、小区、各社会单位年内不少于1次；大专院校每年不少于1次，中小学校每学期不少于1次。5月为疏散自救演练月，重点落实全县高层建筑、综合楼、商住楼的消防安全疏散逃生自救演练。

（八）全力推动消防安全培训工作。综合运用政府、单位、网络和社会培训力量，开展全方位、多层次、分阶段、有重点的社会消防培训教育。加强社会消防培训机构建设，成立专业消防培训基地和中介组织。各乡镇要组织开展社区、街道、村干部消防安全培训。消防部门开展消防安全重点单位责任人、安全管理人员和自动系统操作人员、电工、焊工等特种作业人员消防安全培训。治安部门开展保安队伍全员消防技能培训。房管部门开展物业小区负责人、保安员消防安全培训。城乡建设部门开展施工企业、在建工程项目经理、监理、设计、施工、特殊工种等相关从业人员的消防安全培训。

三、加强全民消防宣传教育，营造消防宣传社会化的良好氛围

（九）有特色地开展消防宣传“六进”活动。一方面，消防部队要指导好基层中队干部的消防教育培训，提高对外消防宣传教育的能力和水平。基层消防中队深入社区、学校开展消防宣传的时间每周不少于半个工作日。另一方面，各社会单位要积极组织人员利用消防站开放日到基层消防中队进行消防日体验活动。社会单位组织参观体验每年不少于2次，保证受教育人员达到100%。

（十）普及市民和社会面消防安全宣传。引导社区、物业小区组织开展居民消防逃生自救演练，提倡家庭自备并学会使用逃生自救器材。发动全社会参与“全民网上消防安全自查”活动，学习和掌握消防安全基本常识。7月为全民消防器材熟悉月，发起全民熟悉和掌握身边的消防器材活动。积极开展社会单位“四个能力”建设，在公共场所的走道、长廊、大厅、楼梯等区域开展多种形式宣传，提示场所火灾危险性，提示安全通道、疏散出口情况，提示消防设施使用情况的消防“三提示”工作。督促影剧院、商场市场、医院等公众聚集场所、人员密集场所开展消防标致提示性宣传活动，推进城市消防标识化建设。

第9篇：公益宣传内容范文

专题栏目延伸舆论引导能力

电视新闻节目由于存在大量指令性、动态性和程序化的报道,再加上节目形态比较固定和单一,一定程度上影响了舆论引导效果。而非新闻类电视栏目恰恰能在针对性和实效性上做足文章,从而弥补新闻节目的不足。这类栏目可以从选题内容、报道方式、内容结构和前期宣传等方面全方位进行策划,通过有针对性的阐述和评论,注重栏目播出后的实效。可以选取最近发生的政府重视和百姓关心的重大话题进行深度挖掘和详细报道,使广大观众能够了解到新闻背后的更多信息,从而与新闻栏目形成有益的补充,进一步延伸舆论的影响力,强化电视媒体的整体舆论引导功能。

2009年萍乡市开展“四城同创”活动,创建国家园林城市。为了在全市营造全民参与创建的强大舆论氛围,萍乡电视台形成了以新闻综合频道的《萍乡新闻》和《九点一刻》两个新闻栏目的动态报道和追踪报道为主,其他频道的电视专栏节目深度报道为辅的报道格局。这些专栏包括:萍乡电视台经济生活频道《萍乡经视》专栏的“创建系列报道”,萍乡电视台科教频道《萍乡职业教育》专栏的“创建在职校”和《七色光》专栏的“小记者看创建”等。这些深度报道突出所在频道和栏目自身的定位与特色,从侧面来反映萍乡市全民创建的理念和实际行动。通过一段时期的集中宣传报道,起到了较好的舆论引导作用,为萍乡市的创建活动营造了良好的舆论氛围,受到萍乡市委、市政府的高度称赞。

特别节目深化舆论引导能力

为了达到重大事件宣传报道的效果,在常规电视栏目之外,许多电视台每逢重大事件发生的时候,都会推出特别节目,以此来对重大事件进行全方位的报道和深度解析,扩大电视台在广大受众中的影响力,从而引导整个社会舆论。

电视特别节目其实就是电视媒体讲究宣传艺术,进行艺术的宣传的一种有效方式,因为它可以通过大家喜闻乐见的方式,对某一特定事物、事件或人物进行特别报道,从而达到吸引受众的目的。开展革命传统教育和爱国主义教育一直以来都是我们国家十分重视的一项工作,在改革开放的新形势下,如何创新手段开展这两项教育,作为江西主流新闻媒体的江西电视台进行了有益的探索。2007年以来,由江西电视台主办的特别节目《中国红歌会》,像一股红色风暴席卷了电视荧屏,赢得了收视率与口碑的双重效益。正是因为选秀节目里这唯一的一点“红”,在2009年电视选秀节目受到严格限制的背景下,《中国红歌会》成为了唯一一个可以在黄金时段播出和进行直播的选秀节目。《中国红歌会》之所以能够吸引这么多人的参与和关注,是因为它“讲究宣传的艺术,进行艺术的宣传”,红色歌曲承载着我们党的历史,许多歌曲都是不朽的经典,是民族文化的瑰宝,红色歌曲让歌者和观众追忆过去的岁月,给人鼓舞,催人奋进。与灌输式的革命传统教育和爱国主义教育所不同的是,《中国红歌会》形式生动活泼,寓教于乐,让大家在娱乐中受到教育,取得了较好的效果。从某种意义上来说,特别节目《中国红歌会》是新闻媒体深化舆论引导能力的一个具体体现。

2008年和2009年秋季开学之日,中央电视台连续两年在黄金时间播出特别节目《开学第一课》,邀请著名学者和社会知名人士参加,分别以“知识守护生命”和“爱的教育”为主题,通过互动、讲述等寓教于乐的形式,将奥运精神、抗灾精神和爱的教育紧密结合,引导广大青少年树立正确的人生观与价值观。节目播出后受到社会各界的广泛好评,在全国广大观众中引起了强烈反响。由于策划到位、宣传到位,再加上知名人士助阵,这个特别节目的舆论功能是常规节目所不能比拟的。

公益广告诠释舆论引导能力

公益广告运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段,用鲜明的立场和健康的方法来正确引导社会公众。与商业广告最大限度地追逐商业目的和经济效益这两个特点所不同的是,公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

1987年10月26日,中央电视台开播了《广而告之》栏目,每天一两次,每次30秒或一分钟,这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。从此,公益广告走进了国人的视线,日益受到公众的关注,并逐渐发挥了公益广告应有的影响力,成为继电视新闻和电视专栏之后舆论引导的又一推动力。央视最初的公益广告主题是“倡导文明之风”,每天以小故事的形式弘扬公益主题,以树立社会良好风尚为己任,倡导社会公德,这样的形式亲近、易懂、深入人心。如前几年在央视频繁播出的《将爱心传递下去》(洗脚篇)通过三代人之间洗脚的普通情节,生动地诠释了中华民族尊老爱幼的传统美德,“妈妈,洗脚”这句台词一时间成为子女孝敬父母的代表性语言,片中小男孩的扮演者也因此成为家喻户晓的电视明星。这个小故事如果放在新闻节目中由播音员和主持人来播报,就会显得生硬、刻板,舆论引导的效果也就会大打折扣。“心若在,梦就在,天地之间还有真爱;看成败,人生豪迈,只不过是从头再来!”这是歌手刘欢在公益广告《从头再来》中荡气回肠的歌声,这歌声不知鼓舞了多少人的斗志,点燃了多少破碎的希望,营造了鼓励下岗职工克服困难,努力实现再就业的良好舆论氛围。这两则公益广告简洁、生动,画面极具震撼力,发挥了普通电视栏目所不能替代的舆论引导作用,取得了非常好的社会效果。

在发挥公益广告舆论引导作用的做法上,地方电视台同样大有可为。萍乡电视台在这方面进行了有益的尝试。2008年,针对中国南方雪灾、四川汶川地震和北京奥运会等一系列重大新闻事件,萍乡电视台结合萍乡的本地特色,适时推出了《温暖2008》《众志成城抗震救灾》《与奥运同行》等电视公益广告短片,在黄金时间段播出,与当时全国上下的舆论氛围同步,获得了萍乡市委、市政府相关领导和广大电视观众的一致好评。2009年,萍乡电视台又推出了以航拍画面为主打的《 “四城同创”公益广告宣传片》和《创建国家园林城市公益宣传片》。这两个公益广告画面精美,制作精良,极具视觉冲击力,在萍乡电视台各个频道滚动播出,使全台的“创建宣传”走上了新闻、专栏和公益广告三者有机结合、资源共享、互相补充的良性轨道,为市委、市政府的创建活动营造了较好的舆论氛围,激发了广大萍乡市民的自豪感和热爱萍乡、建设萍乡的信心和决心。许多萍乡市民在接受电视采访时表示,市委、市政府创建活动的开展,得民心,顺民意,是一件大好事。在这些创建系列公益广告中,舆论引导的功能得到了充分体现。