媒体推广方法精选(九篇)

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第1篇：媒体推广方法范文

关键词：版权管理；决策障碍；版权资产；经营模式

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）12-0026-02

随着中国版权法律体系不断革故鼎新，版权管理制度渐趋完善，广播电视媒体建立起符合实践需求的节目版权管理体系，有效保护、开发节目资源以形成倍增效益，是必须加以重视的紧迫课题。西部广播电视媒体资源庞大，多年积累的媒体资产亟待清理，新增的版权问题层出不穷。然而目前各台的版权管理却大多处于被动观望、消极等待状态，版权工作推行困难重重。

一、版权管理工作现状

1.决策层面临决策困境，导致版权制度建设难以启动。西部广播电视媒体多年遵循传统运营模式，一线工作人员长期缺乏版权意识。而版权工作涉及面广泛，需多个部门共同调整工作方式、工作流程进行协作，是典型的“一把手工程”，没有媒体最高决策层强有力的支持，顺利推行是不可想象的。虽处在经济发展落后、思想观念保守的西部地区，实际上各广播电视媒体的决策层大多已经认识到版权工作的重要性，只是面临重重决策障碍，难以下定决心。其障碍主要包括：（1）盈利模式障碍。我国广播电视媒体多年来盈利主要依靠广告收入。据相关资料显示，即便是近年版权工作步子较大的东部台，版权开发的收入在电台、电视台总收入比例中所占分量也很少，最多的只占到总收入的0.5%左右（而国外大型广播电视媒体的版权收入占总收入的比例少则5%，多则20%～50%）。版权工作处于起步阶段的西部台，广告收入几乎是唯一的盈利来源。因为版权工作可创造的经营收入微乎其微，自然难以促进决策层对版权制度的实质推进。（2）制度建设障碍。版权工作的启动，首先是要建立进行全台版权管理的专门机构，其次要对版权管理工作建章立制。这个过程耗费人力、物力、财力，须节目、财务、技术等多个部门的共同配合。西部广播电视媒体近年大多处于广播电视合并改革阶段，广播、电视媒体在统一管理下的相互协调更需要实践和时间。此时推行涉及面广泛、缺乏运营经验的版权制度，不能说是恰逢其时，反而可能增加广电合并改革的压力。（3）自我规范障碍。想要约束别人，首先要规范自己。如今，广播电视台大多涉及广播频率、电视频道、网络运营等多类传媒项目，多年传统的运营模式难以避免侵权行为的产生。在对外维权的基础上，怎样推进自我侵权行为的规范，对于每个台来说都是一项大工程，也是决策层踌躇的实际问题。正因为面临以上种种问题，西部广播电视决策层对于推行版权制度难以决断，执行层则被动等待。

2.媒体内容资源管理现存困境，导致推行版权管理缺乏动力。广播电视媒体资产分为两个部分——存量资产和新增资产。存量资产方面：西部广播电视媒体媒资库异常庞大，版权问题积重难返。以陕西广播电视台广播媒资库为例，媒资库的资产多为历史性资源，其中包括总理来陕考察时的珍贵录音等原创音频资料，以及各类戏曲、曲艺、文学、音乐作品等，拥有开盘带、磁带、CD盘共计十余万盘，许多录音资料已成为绝版孤本，失而不可再得。这些资料由于历史原因，版权关系均未厘清，对其的清理拯救将耗时耗力巨大。新增资产方面：在全国广播电视媒体的大盘子中，西部广播电视媒体自主版权作品匮乏、节目创新能力处于劣势是不可回避的现实。多年来，电台、电视台制作日常节目唯一目的就是播出，可进一步开发的潜力相当有限；电视剧交易市场虽较为成熟，但西部台由于资金限制，所制片的电视剧数量十分有限，难以创造价值。因此对于新增资产的版权保护也始终没有引起足够的重视。以上种种的现实状况，成为掣肘西部广播电视媒体推行版权工作的又一障碍。

3.侥幸逃避心理导致版权侵权无人关注。西部广播电视媒体大多没有正式面对过著作权人通过法律途径的维权主张，缺乏版权危机意识，逃避、拖延心态很普遍：“能白用就白用，反正没人管”。从实际情况看，被侵权人与媒体间的版权诉讼主要针对知名网络媒体及东部地区媒体，西部地区确实还难以涉及。其原因有三：（1）知名网络媒体及东部地区媒体社会影响力强大。被侵权人诉讼的目的往往不仅为了侵权赔偿，而更关注于案件的炒作效果；（2）具有版权意识的被侵权人及其机构大多位于东部地区，本着原告就被告的民事诉讼原则，东部地区媒体成本低、胜诉的把握性大；（3）相对于广播电视媒体来说，针对网络媒体的诉讼，取证更为便利，有利于实际操作。正由于被侵权方的诉讼本着抓大放小、逐步推进的思路，为广大西部广播电视媒体赢得了逃避法律制裁的喘息之机，造就了西部广播电视媒体人员的侥幸逃避心态。即便是面对相关著作权管理组织近几年急迫的付酬要求，依旧是被动应付，缺乏规范版权管理的动力，更谈不上对版权经营问题的深入考虑。

二、西部广播电视媒体版权工作发展前景

西部广播电视媒体版权工作发展前景应大趋势而行、非自觉性破壳。即便是面临以上重重困境，西部广播电视媒体依旧不可能脱离广播电视版权事业发展的滚滚洪流。外部环境变化及内部改革需求，将导致其在版权管理上无一例外的非自觉性破壳。

1.保护著作权，营造版权管理的法律、制度环境。国家法律法规近年对著作权保护的逐步增强，营造了广播电视媒体推进版权管理的法律、制度环境。如《著作权法》的历次修法、2010年国务院《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》的出台，均体现了立法层对版权问题的重视，通过强制措施让西部广播电视媒体不得不面对著作权人的索酬要求。

2.广播电视机构内部因为版权管理缺乏造成了层出不穷的现实问题，主要包括：（1）大量外购、交换的版权作品缺乏后期开发的授权，自我录制的素材、作品缺乏著作权人、表演者授权，以上资料除单次播出外无法产生任何版权效益。（2）频率频道的版权交易欠缺统筹管理，版权作品频频重复购买；频率频道签署的授权协议缺乏法律规范文本，签约主体混乱，作品难以共享，实际利用率极低。（3）直播节目大量使用他人享有版权的音乐、文字、科学作品，随时面临侵权赔偿的风险。以上问题的愈演愈烈，成为西部广播电视媒体不得不在短期内通过版权管理着手解决的棘手难题。

3.东部广播电视媒体在版权领域的工作拓展，及其近年版权盈利所占比例的逐步增加，将以实例推进西部广播电视工作人员的理念变化。在广播电视广告市场竞争加剧、收入逐步萎缩的大形势下，版权经营必将成为西部广播电视盈利模式改革的新渠道。

三、西部广电传媒版权工作思路探索

西部广电传媒版权工作思路探索立足实际、逐步推进。西部广播电视媒体的版权管理机构及人员，常会处于工作开展的困境，面对逐步加剧的版权问题而难有作为。笔者建议本着“规避风险、汇聚价值、促进交易”三个原则开展眼前工作，具体可考虑从以下几个方面着手：

1.做好版权法律服务，规避法律风险。做好版权法律服务，规避法律风险，让节目一线体会到版权工作的重要性。（1）以版权付酬为突破口，配合中国广播电视协会广播、电视两个版权委员会，通过与相关著作权管理组织的集体签约为广播电视台规避法律风险。（2）起草规范的制式版权合同，确定节目对版权作品的利用形式及交易标准。帮助频率、频道合法处理与著作权人、表演者、嘉宾关系，明确支付报酬的标准及方式，统一保存管理全台频率频道对外的合同文本。（3）在全台人事合同中添加规范职务作品权属的条款，杜绝台里投资制作的版权作品权利外流。（4）应对各类针对广播电视台的版权诉讼。（5）协调全台频率频道的版权购买事务，防止重复购买状况的发生，推进版权作品的全台共享，以最低的成本提高版权作品的利用率。

2.聚集版权资源，提升资产价值。（1）版权清理。广播电视媒资的版权清理，建议暂时回避历史资料，从增量入手。待到清理流程及条件趋于成熟，再考虑争取外部合作——如从事版权作品编目、版权技术建设的公司，或在人力物力允许的情况下集中整理存量资料。从增量做起，根据市场需求逐步处理存量版权，问题自然比较容易解决。反之，如果工作总不开始，那么存量将越来越大，问题越来越难解，后续版权的开发与运营就更难以企及了。（2）版权收集。广播电视媒体除了重视自我创作作品的版权保护外，还应加强对所有利用广播电视平台播出的作品版权权利的获取和储存。在广播电视节目制作过程中，涉及的版权作品内容繁多、形式多样，多项版权权利需要细化并确认权属。广播电视媒体占有播出平台这一独有资源，可通过签署协议的方式尽量收集权利人的多项版权授权；在授权协议中规定有利于台里获取权利的细则、条款，权利收集累积越多，广播电视媒体资产的价值也就越大。此项工作虽然不能眼前见利，但是将为广播电视媒体规避侵权风险、推进后期的版权开发交易打下坚实的基础。

3.选择试点节目，创建版权经营模式。西部广播电视媒体在自有版权作品上的匮乏，及对版权运营领域的陌生、对版权盈利前景的不看好，自然导致版权工作难以进入实践。所以，以有市场价值的节目为基础，与节目部门共同创建版权盈利成功模式试点，是全台推行版权工作的实践起点。此类节目的选择对工作的成败至关重要，建议以文艺娱乐节目、群众参与节目、电视剧、广播剧作为首选。以上节目市场推广范围广，制作频次高、集数多，市场交易较为成熟，价格便于把握，盈利前景较好。不过在操作中要注意，节目涉及的版权问题要解决到位，刚开始对节目的盈利不能贪多，重要的是盈利模式便于操作，运作时长不可太长，即时见效的模式更容易被一线所看好。

实际上，西部广播电视媒体的版权工作存在其独有的优势，如西部大多处于版权市场初创期，自创版权作品价格低廉，广播电视节目取得权利人的版权授权比较便利等。基于西部广播电视媒体版权工作处于非主动性破壳的现实情况，版权管理人员对版权制度推行要有耐心，须等待时机，不可强推；硬性推行会造成部门间的合作不协调及不可逆转的失误，以至导致决策层质疑版权管理制度的合理性。西部广播电视媒体的发展只有经历过版权问题障碍、版权意识觉醒、媒体经营思路转化的过程，才会真正走上版权制度建设完善的道路。

参考文献：

王清.一枝一叶间 雀鸣争执何——中国版权制度十年发展综述[J].编辑之友，2012（1）.

第2篇：媒体推广方法范文

关键词：图书馆；阅读推广；挑战；策略

引言

阅读推广是建设学习型社会、增进社会和谐、提高国民素质最有效的途径。公共图书馆作为公益性的文化事业单位，具有其他营利性机构和专业图书馆所无法比拟的优势，在阅读推广活动中的地位和作用不言而喻。但是，随着全媒体时代的到来，传统公共图书馆阅读推广活动已经很难激发读者的阅读兴趣，调动读者的积极性。因此，在全媒体时代下，公共图书馆如何利用各种传播形态以及各种方式进行有效的阅读推广，满足读者的多元化需求，是当前公共图书馆需要探索的重要课题。

1全媒体概念辨析

对于“全媒体”的概念，在学术探讨中并没有一个统一的认识，可以说是众说纷纭，全媒体的概念在传媒业受到了重点关注。学者们从各自不同的角度对它进行了阐释，比较有代表性的主要有三种：一种是媒介运营说，认为全媒体是一种业务运作的整体模式和策略，是由运用所有媒体手段和平台构建的庞大的报道体系共同组成的报道系统。第二种是媒介形态说，认为全媒体是一种利用多种表现符号来全方位、立体化的表现内容，这里的多种表现符号包括了文字、图像、声音、视频以及光线等等，并通过多种传播手段传输的一种新型传播形态。第三种则是媒介整合说，认为全媒体是对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用，它是一种全新的媒介观念、媒介形态，也是一种全新的信息生产方式、媒介运营模式。

在了解全媒体理论上的研究和实践中的运用的基础上我们可以总结，从字面意义上来说，全媒体就是全部的媒体，是一个集合，也是一个不喾⒄怪械母拍睿并不是一成不变的固定模式，而是一个开放的系统，随着新传播技术的革新、新的媒介形态的不断涌现，媒介概念还在不断深化，它必然还会产生更多丰富的内涵。而在目前阶段，笔者认为，媒体运营说和媒介形态学说仍然占有主要地位，但这两种学说都强调一种融合。

2公共图书馆运用全媒体进行阅读推广的优势和必要性

相比传统的阅读推广而言，公共图书馆利用全媒体进行阅读推广具有独特的优势。首先，可以尽可能地扩大阅读推广受众覆盖面。公共图书馆被称为全民阅读的主体，其面临的受众范围十分广泛，多种媒体的传播可以有效地增大公共图书馆阅读推广的范围；其次，可以综合利用媒介资源，大幅度降低阅读推广成本。图书馆每举办一次阅读推广的活动，都是有其运营成本的，耗费许多的人力物力，效果却难以估算。而全媒体发展的目标，是为了让不同的媒介依据各自特点传递不同类型的信息，使受众接受的信息更加全面，同时克服单一媒介传播渠道的缺陷，极大地降低阅读推广的成本。因此图书馆应该在全媒体环境下，推陈出新，把握机会，在构建“全民爱读书，处处飘书香”的学习型、阅读型社会中发挥不可替代的社会作用。

3全媒体环境的特点和公共图书馆阅读推广面临的挑战

3.1全媒体的融合性要求公共图书馆阅读推广注重多渠道多技术的使用

传统图书馆阅读推广所依赖的主要形式有比赛、讲座、沙龙、读书会、展览、访谈、社会活动等多种形式，主要是线下的活动，图书馆在举办传统阅读推广活动方面已经积累了丰富的经验，阅读推广活动已经成为日常化活动。随着信息技术的发展，数字杂志、数字报纸、手机应用、移动电视、触摸媒体、智能家居、交互视频等新的媒体形态的出现，要求图书馆不断完善和拓展阅读推广的渠道，积极搭建更加开放的、有针对性的阅读推广的平台，例如微博、微信推广新书，口袋书、手机图书馆、图书馆LED大屏、读报系统等都可以成为图书馆阅读推广的平台。

3.2全媒体的系统性要求图书馆建设有效统一的服务平台

全媒体是一个整合平台，即整合运用各种媒体表现形式以及媒体渠道。因此，对于图书馆来说，对已有资源和渠道应该进行一次全方位的梳理，使得阅读推广的形式和渠道组合是系统有序的，强调对各种类型推广信息的统一，实现一次性无缝，它至少要求图书馆建立集中的内容资源平台，网络平台以及覆盖各种终端类型的服务平台。需要说明的是，这并不代表全媒体排斥单一表现形式，而是对各种表现形式有所侧重。而在全媒体环境下，需要根据使用者的情况鉴别合适的表现形式和渠道，进行统一规划，这对图书馆阅读推广的整体策划能力，对不同渠道的特点，受众特点的把握，以及对图书馆内部资源的规划也提出了挑战。需要提出的是全媒体不是跨媒体时代的媒体问的简单链接，而是共存互补，有机结合，它融合了传播技术、传播形式、传播手段和营销方式等，并进行全方位整合，形成传播技术、内容、渠道、营销的集成体。

3.3全媒体的开放性要求图书馆不断适应变化的需求

在前述有关全媒体的概念时我们曾经辨析过，全媒体是一个开放的概念，它的内涵在变化中不断丰富。全媒体环境下，一方面要求阅读内容数字化、渠道网络化，适应当下生活潮流，另一方面，全媒体环境下人们的阅读行为也发生了很大变化，在线阅读和移动阅读变得需要表现形式多样化和操作使用人性化，以适应当下碎片化的阅读趋势，针对受众个体提供超细分服务。总之，全媒体能用更经济的眼光看待媒体问的综合运用，以求实现投入最小、传播最优、效果更大。随着不同媒介渠道的不断产生，未来用户习惯还会发生各种难以想象的变化，例如随着互动电视、物联网、智能家居的发展，用户的行为方式专长将进一步发生改变。公共图书馆的阅读推广在这些新媒介形式和新技术的冲击下，相应地也要以更加开放的心态来拥抱变化以适应读者需求。

4全媒体环境下的公共图书馆阅读推广策略

4.1构建全新的公共图书馆阅读推广主体关系

我国现阶段阅读推广的主体包括了政府、图书馆、社会组织和读者，这几种主体各有各的优劣和不足。而图书馆是国家的公益文化单位，向来都是阅读推广的主要力量，传统公共图书馆阅读推广经历了从馆内某一部门的附带工作发展至特定部门的专门工作，如今负责阅读推广的部门越来越多，不同部门都根据自己的工作特色开展了不同的阅读推广活动。然而，全媒体环境下，阅读推广的最终形态应该是所有人对所有人的传播。建立起全新的主体关系，才能使得阅读推广更加活跃起来，形成全民阅读的意识。

4.1.1激发读者参与阅读推广的积极性。全媒体不再是传统的单向传播，而具有更多的互动。全媒体的融合也发生在受众身上，读者可以扮演双重角色，既是阅读推广的受众，也是阅读推广的主体。尤其是随着社会化媒体的发展，极大地丰富了传播手段，图书馆和读者之间的互动增加，读者可以通过博客、播客、社区论坛等社会化媒体进行传播推广，创造传播内容，每个人都可以称为传播者，以往一对多的传播变为多对多的传播方式，打破了时间、空间的限制，例如微博下的留言区，读者在微博下的留言就是互动行为的体现。

4.1.2搭建与社会组织的紧密联系。图书馆在阅读推广上具有其他主体不具备的优势，图书馆拥有较多的文献资源以及专业的推广资源，同时也有与媒体、出版社、民间阅读机构等社会组织合作的经验，能够帮助社会组织实践相关推广活动。全媒体环境下，与其他社会组织之间的联系与互动也会更加频繁和容易。图书馆可以通过媒体报道来进行阅读推广，协助民间阅读机构、社会团体，满足读者多种阅读需求。

4.2建立基于全媒w的公共图书馆阅读推广运营体系

4.2.1整合阅读推广渠道。图书馆通过各种渠道、阅读终端、无线传输网络的整合实现阅读推广。同时全媒体时代，公共图书馆除了运用传统媒介以外，还需要注意运用多种媒体进行阅读推广，加强与报纸、广播、电视和网络等媒体的合作，利用多媒体运作的优势，实现资源的最大化利用，以节约阅读推广成本，扩大推广效果。对于公共图书馆来说，运营部门需要关注的是各个渠道流程是否通畅，研究各个媒体渠道的目标读者的阅读习惯，并据此选择最合适的渠道，形成稳定的渠道分发策略。

4.2.2建立统一的阅读推广运营中心。阅读推广在公共图书馆发展至今，不同部门都参与到了阅读推广的活动中，如计算机或网络部门承担信息素养培训和数字阅读推广，古籍部门承担经典书籍推广，少儿部门承担儿童阅读推广。但图书馆在全媒体环境下，阅读推广的一个重要特征就是以最全的手段、最全的表现形式和最全方位的受众体验来服务受众。这就需要图书馆整合内部资源，摆脱过去的各自为政的局面，建立统一的推广运营中心，由运营中心统一协调调度资源，借助信息化的手段，优化资源配置，对图书馆的馆员、信息、时间和空间等综合资源进行综合平衡和优化管理，协调各个部门，围绕阅读推广开展各种活动，才能够保证以最合适的渠道和方式去影响读者受众，同时也使得资源的利用率达到最大化。

4.3优化阅读推广的个性化体验

全媒体依然强调以读者为中心，重塑阅读文化，全面落实以读者个性化需求为主线的阅读推广。全媒体为图书馆开展嵌入式服务提供了可能，图书馆需要迅速适应变革，由“向读者提供我们有的”到“向读者提供他们所需的”，直至超越读者期望，最终实现“向他们提供所想”的服务，不断与读者共同寻找、探索、设计出全新的服务形式，不断提供个性化、差异化、多元化的阅读推广服务。

4.3.1允许用户的个性化表达。全媒体环境下，读者与图书馆的互动会越来越多，服务方式更加灵活多样，不仅要为用户提供更加准确个性化的信息，而且还要能够按照用户指定的方式进行服务，如满足用户信息的显示方式和提供结果的方式的要求，图书馆应该鼓励用户充分表达需求，如微信、微博、在线直播等形式，都鼓励用户积极参与互动，提出自己的想法。

4.3.2分众推广。在全媒体环境下，读者面对着越来越多的信息，注意力容易被分散，因此，读者的选择显得越来越重要。图书馆要想在阅读推广中取得更好的效果，只有将用户细分为不同的群体，才能够准确地把握用户需求。图书馆可以通过调研，发现读者的喜好和现有的问题，总结出规律，并将这些规律运用到阅读推广策略中。

第3篇：媒体推广方法范文

关键词：电视媒体；反腐倡廉；问题；措施；

文章编号：1674-3520（2015）-04-00-01

如今，电视媒体受到了网络媒体的极大冲击，电视媒体中的反腐倡廉工作也跟着受到了极大影响。新形势下，如何扩展电视媒体的影响力去推动反腐倡廉已成为广大电视媒体人不得不思考的一个问题。

一、浅析电视媒体推动反腐倡廉的意义

电视媒体，与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体，是媒体的一种分类，是指以电视为载体，进行信息传播的媒介或是平台。电视媒体与其他媒介相比，具有以下四种优势：信息传播及时；传播画面直观易懂，形象生动；传播覆盖面广，受众不受文化层次限制；互动性强，观众可参与到节目中来。近年来，电视媒体充分的利用网络媒体这一广阔的传播渠道，对自身的视频内容进行了更为广泛的传播，更加扩大了受众队伍以及信息传递的及时性。这些优势和广阔的传播，使得电视媒体在推动反腐倡廉的工作中有着重大的意义。

电视媒体充分的利用了网络媒体的及时性和广泛性，拓展了反腐倡廉工作的新途径， 使网络媒体成为宣传教育反腐倡廉的新平台。信息技术快速的革新换代，使得网络媒体的载体形式向越来越方便、快捷的方面迅速的发展，如手提电脑、平板电脑、智能手机等，这些人手一份的新载体，充分的体现了网络媒体传播信息的及时性和广泛性。如2011年6月，“局长发微博约会开房”的微博一经发出迅速获得广大网民的围观，局长的调情微博在微博上秀出后很快的就被广大热情的网友人肉搜索到，原来该局长为溧阳卫生局局长夏志强，他本人随后也被纪委调查。

电视媒体传播的画面形象生动、图文并茂、声像结合，不但趣味性很强，而且还能让观众享受视觉和听觉，有身临其境的感觉；传播的内容浅显易懂，不受文化层次的限制，观众很容易的就能明白画面所传达的意思；电视媒体能实现全球传播，传播覆盖面广。虽说新媒体的迅速发展给电视媒体带来了极大的冲击，但它仍是居民生活娱乐必备，在六大媒体中拥有者不可替代的位置。进行反腐倡廉工作一定要利用好电视媒体这一重要的传统媒体，是反腐倡廉工作事半功倍。

二、电视媒体在推动反腐倡廉工作中存在的问题

首先是对电视媒体的认识发生错位，使得电视媒体越来越不受重视。网络媒体的及时性、广泛性以及全民性等优势使得许多电视媒体人错误的认为电视媒体的作用将会越来越削弱，直至被网络媒体所取代，导致某些部门过分的依赖网络媒体，并没有在电视媒体面临巨大的挑战时勇于创新、积极探索，在新形势下，为电视媒体寻找一条出路，更不要说积极地利用电视媒体去推动反腐倡廉的工作了。这种认识极大的削弱了电视媒体在推动反腐倡廉工作中的功能。然后是电视媒体制作的部分反腐倡廉的内容过于严肃、枯燥，一定程度上影响了受众的范围，降低了反腐倡廉工作的效率。其实不管对于什么事情，大部分人都希望它们活泼、灵动，让自己印象深刻。过于严肃、枯燥的事情容易让人失去兴趣，如果是这样，电视媒体在推动反腐倡廉工作中可以说是失败的。做了一件事情，却得不到任何因为这件事情而有的反馈，那这件事情存在的意义又是什么呢。最后是全方面媒体人才相对欠缺，电视媒体和网络媒体进行深度合作的法律法规不完善。现阶段，电视媒体唯一的也是最好的出路，就是与网络媒体深度合作，这种形式使得电视媒体从业人员面临着新的挑战，特别是新闻从业人员。电视媒体与网络媒体的逐步融合，使信息产品不得不以多样的形式呈现出来，使它在满足自身需求的同时，还要能满足普通大众的需求，但是这种更上一层楼的众口难调对大多数的新闻从业人员有一定的难度，因为他们从来没有接受过关于媒体融合的教育，没有这个观念，更不知道怎么去做。在我国，电视媒体和网络媒体融合的模式起步较晚，相关的法律法规存在缺陷，如有的网络媒体在电视频道不知道的情况下播放了其拥有版权的视频内容，造成了侵权或者是量大媒体之间存在经济纠纷。以上存在的问题都不利于电视媒体去推动反腐倡廉的工作。

三、加强电视媒体推动反腐倡廉的措施

首先，培养全能的媒体人才，加强对电视媒体从业人员媒体融合的相关的媒介素养教育，让他们充分的认识到即使是受到网络媒体的巨大冲击，电视媒体仍然有着不可替代的位置。对在岗的从业人员进行继续教育，使他们了解到电视媒体和网络媒体的共通性，在任何媒介环境下都能够自如的转换自己的角色，更好地为电视媒体和网络媒体融合工作。从根本上进行媒体融合教育，在高校相关的专业里增设电视媒体和网络媒体融合的相关的课程，提高学生媒介素养教育和新闻专业主义教育水平，使他们在工作中都能独当一面，灵活应对不同媒体的需求。然后让反腐倡廉的宣传教育工作变得庄重而又不失活泼。的确，反腐倡廉本身是一件严肃、认真的事情，但是我们不能把它的这种特点带到宣传教育中，因为这样做，收效甚微。我们可以寓教于乐，充分的利用电视媒体声像并茂、形象生动的特点，播放反腐倡廉的公益广告，相关的影视、摄影、绘画、书法，制作相关的动漫视频、曲艺漫画等，甚至还可以仿照央视“法律讲堂”的模式，开办反腐倡廉的节目，把相关的内容通过一个个小故事展现出来，让生动形象、活泼灵动成为反腐倡廉宣传教育工作的标签，从而提高反腐倡廉工作的效率。最后是尽快的完善有关的法律法规，让电视媒体和网络媒体的融合有据可依。两大媒体的融合，让电视媒体走出了一条崭新的道路，更是强化了电视媒体在推动反腐倡廉工作中的职能，因此不能让存在问题的相关法律法规阻碍了这条道路的发展，尽快的完善相关的法律法规，规范融合市场，让电视媒体通过网络媒体发展的更好，更好地为反腐倡廉工作。

四、结语

综上所述，电视媒体和网络媒体融合已成为一大趋势，相关的从业人员要做好充分的思想准备，更新自身的思想观念，提高专业素养，做到与时俱进。有关部门要尽快的完善相关的法律法规，促进两大媒体的融合。反腐倡廉工作也要利用好这一趋势，做好宣传教育工作，提高反腐倡廉的工作效率。

参考文献：

[1]缪小勇，谢雪雁. 新媒体在反腐倡廉中的作用利弊分析[J]. 黄冈师范学院学报，2014，11-13.

第4篇：媒体推广方法范文

然而，对于多数企业来说，尽管对网络营销的重要性认识已经非常清楚，但是对究竟如何开展网络营销，如何选择网络媒体，运用哪些工具和方法来实现等基础问题，目前都还没有形成共识，同时业界也缺乏可供借鉴、具有可操作性的理论指导，因此大多数企业的网络推广目前都还处于谨小慎微的状态。一个可以指导企业进行网络推广的参考依据，已是企业迫切渴望得到的东西。了解更多请点击赢销互联网站省略。

IMPACT营销理念

针对目前企业网络营销存在的盲目性，日前，新浪根据自身作为网络营销平台的十年网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，推出了“IMPACT”网络营销理念，以“选择决定营销效果”作为理念的核心，提出从介质和方法两个层面，对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互动(Interactive)、创意(Creative)、精准性(Target)在内的六个网络营销要素进行科学评估选择，进而保障实现营销效果最大化的解决方案。

IMPACT营销理念实际上向企业阐释的要义是“介质＋方法＝效果”！即无论何种营销策划，都离不开对两个核心问题的考虑――这个营销要在什么样的平台上、用什么样的方式或方法去实现？而从网络营销的角度来说，其实就是对网络营销载体和网络营销方法的有效整合，并在这种资源整合过程中寻找最佳的营销效果。

“我们希望IMPACT理念能够更好地指导新浪、公司和广大企业从事网络营销，帮助企业更有效提高营销效果。”新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋表示，网络营销近年来发展很快，做网络营销的企业越来越多，行业分布也越来越广。而在网络营销的具体实施中，尽管每个企业具体情况不同，例如经营状况、产品特点、目标人群、营销策略等，但IMPACT营销理念都可以对其提供帮助，让他们找到实现最佳营销效果的途径。

营销“介质”决定营销成败的基础

现实营销中，许多企业都不同程度地存在认识误区，例如，在购买广告时按照媒体类型来分配广告形式，把能放广告的介质都作为媒体来看待。实际上，只有具备媒体基本特征的“介质”，才能真正称为媒体，才具备营销的价值。也即是说，要取得好的营销效果，首先需要选择正确的媒体，并从人气聚合性、用户粘性、公信力三个方面考虑媒体的营销价值。

聚合力是决定媒体影响力的关键，是奠定传播关注度的“基石”。聚合性首先表现为人气，人气的大小意味着营销注意力的大小，从某种程度上来说，一个千万级日浏览量的媒体传播力是无法与一个日浏览量超亿次的媒体相比拟的。新浪作为全球最大的中文门户网站，其注册用户数近2.6亿，网页日浏览量超过11.2亿人次，为企业营销提供了最大的人气资源，从而使营销的曝光率更高。而同时聚合性还体现在外部资源的聚合力上，新浪是国内外2000多家权威媒体的合作网络媒体，聚合了2万多名各领域的名人博客，作为社会主流话题的发源地，也进一步扩大了营销的价值。了解更多请点击赢销互联网站省略。

网络营销不仅要考虑到媒体的聚合力，还要考虑的另一个重要因素是媒体的用户粘性。用户粘性是网站存活的根本，也是企业获得持续营销效果的关键。而作为网络营销的核心部分，提高用户粘性，则要求企业在进行营销策划前，更多地将互动、创意等元素融入策划中，提升网民对营销活动或广告的喜好度。

而公信力则给了媒体影响力最有价值的“鉴定书”，能够助力企业品牌美誉度的提升。对于任何一家媒体，其公信力主要取决于媒体立场、行业认同情况以及对主流人群的影响力三个方面。

CMMS调查数据显示，目前在互联网上，访问新浪、搜狐、网易和腾讯这四大门户的主流人群比例分别占到77.7%、58.8%、48%和43.8%。其中83%的知识精英都访问新浪，而政府人员的比例更是高达84.5%。

“方法”的优劣是决定营销效果的关键

在同样的“介质”基础上，要取得好的营销效果就取决于营销方法的选择：即互动性、创意和精准性。有正确的“方法”作为指导和支撑，网络营销将会更加吸引人、更具备可传播性和可控性。当然，正确的“营销方法”如何脱颖而出，这需要广告公司、企业以及媒体等多方面协同配合。

互动性是网络媒体区分于传统媒体的典型特征，已成为网络营销最突出的优势，尼尔森中国董事总经理庾良建便称其为“相对于传统媒体营销的升华”。它推动了互联网传播方式的转变，并已成为整合营销的驱动力。若企业在网络推广中缺失了与消费者的有效互动，无疑会使企业跳入与世隔离的藩篱，而企业及自身产品也将无法向消费者树立自己的亲和力。企业在进行网络推广中，应考虑所选网站是否具有与网民互动的能力，以及企业自身活动方案是否能够与大众进行深入互动。为此，企业在网络推广中，增强互动意识、利用互动性强的网络工具，将会提升受众参与的积极性，最终实现产品、品牌与受众之间的沟通交流。

而创意所体现出来的，是网络营销的“灵魂”。一个缺乏创新意识及创新形式的媒体是没有生命力的，同样，没有创意性的传播方案是平淡无奇的，很难激起市场响应波澜。如今企业进行网络推广所需的，不仅是媒体资源的硬性优势，更需要媒体能否给自身提供别出心裁的营销策略，进而增加传播内容的闪光点。一般情况下，那些注重自身技术与产品创新的网络媒体，在创意方面比较超前，他们也更容易让企业的传播形式变得与众不同。

第5篇：媒体推广方法范文

关键诵权桥炫验新闻传播时度效要求

一、新闻媒体传播推广新时代＂枫桥经验”的责任担当

（一）做好传播推广是新闻媒体贡彻落实习近平总书记等党和国家领导人重要指示精神和坚持党性原则的体现

长期以来，党和国家领导人髙度重视“枫桥经验”的总结和推广。毛泽东同志曾批示学习推广＂枫桥经验”，习近平同志也强调，要把“枫桥经验”坚持好、发展好，把党的群众路线坚持好、贯彻好。实践表明，“枫桥经验”中的政治生命在于坚持党的领导，这一经验的试点、推广、发展、宣传都是在党的领导下进行的。W作为党和政府宣传阵地的主流新闻媒体，利用新闻报道传播推广“棂桥经验”，其行为充分体现了党的意志，反映了党的主张，是“党媒姓党”的集中体现。

（二）做好传播推广是新闻媒体服务工作大局、引领舆论导向重要职责的表现

习近平指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。2这一重要论述强调了新闻舆论工作必须胸怀大局、把握大势、着眼大事。党的十八届四中全会明确指出“全面推进依法治国，基础在基层，工作重点在基层。”新时代“枫桥经验”作为基层治理法治化的创新实践，是顺应时代要求的基层社会治理新路。新闻媒体聚焦并传播新时代“执桥经验”，是新闻舆论工作围绕中心、服务大局，正确引领舆论导向和价值取向的表现，是推进平安中国建设、构建和谐社会的重要抓手。

（三）做好传播推广是新闻媒体遵循新闻传播规律、扩大社会影响的需要

新闻媒体扩大传播力、提升影响力的过程取决于传播的内容与方式，受制于受众的需求。从新闻传播实践看，案件处理、纠纷化解等内容历来都是新闻报道关注的对象，人民调解、基层治理等领域自然也会成为新闻媒体反复挖掘的富矿。在内容为王的媒体传播时代，产生于基层群众化解矛盾鲜活事例中的“枫桥经验”必将成为新闻报道的亮点主题。再者说，群众矛盾纠纷事关群众切身利益，“枫桥经验”新闻报道聚焦身边事、述说身边人，因能满足群众需求而自然为读者关注和喜爱。

二、新闻媒体传播推广新时代“枫桥经验”的优势条件

对比新闻舆论工作和“枫桥经验＂的创新实践，二者诸多契合元素为新闻媒体正确认识、有效传播新时代“枫桥经验”创造了良好的条件。一是以人民为中心、贯彻群众路线——新闻舆论工作导向与新时代“枫桥经验”精神内核高度契合。新时代“枫桥经验”的核心体现在以人为本，牢固树立群众观点，具体表现为从发动和依靠群众解决矛盾到社会各方力童积极参与社会治理创新的实践。新闻舆论工作坚持以人民为中心的导向，就要把创新实践中的人民群众作为新闻报道的主体和服务对象，做到“枫桥经验”的客观事实来源于群众，报道内容问计于群众，报道形式力争群众接受和喜欢，最终达到丰富群众精神世界，增强群众精神力量的效果。二是工作重心下沉基层——新闻舆论工作方式与新时代“楓桥经验”实践理念高度契合。新闻战线“走基层、转作风、改文风”活动取得的成果表明，基层是新闻报道取之不尽、用之不竭的源头活水，是新闻作品生动鲜活的灵丹妙药。新时代“棂桥经验”同样源自基层，是基层政法部门、法律人员和基层群众参与基层社会治理的实践总结。新闻工作者只有深人基层一线蹲点采访，才能亲身感受、深刻体会原汁原味的“梘桥经验”，才能为读者奉献接地气、高质童的新闻作品。三是坚持改革创新、触合发展——新闻舆论工作与新时代“枫桥经验”发展路径高度契合。面对传播格局、舆论生态、受众对象深刻变化的新形势，新闻舆论工作不断创新理念、内容、形式、体制、机制，逐步实现传统媒体和新兴媒体的深度融合。同样，几十年前诞生的“枫桥经验”也是与时俱进、历久弥新，通过社会转型过程中社会管理不断突破自身局限而被赋予新的时代内涵。客观上讲，传播观念手段的发展加深了人们对传播内容的认识，传播业态的创新也会让“枫桥经验”的宣传推广进一步提速增效。

三、新闻媒体传播推广新时代“枫桥经验＂的时、度、效要求

新闻媒体传播推广新时代“枫桥经验”，要严格遵循新闻传播规律，做到抓住时机，把握标准，提升效果，用好时、度、效标尺，体现时、度、效要求。

（一）传播推广体现“时”的要求，以充分掌握新闻舆论引导主动权

新闻媒体要顺应时势，提高站位，做到关键时刻不失语、重要阶段不缺位，为新时代“枫桥经验”的大力推广提供有效舆论支撑。主流媒体可以通过固定栏目、系列深度报道形成传播规模和声势。如《法制日报》、央视等都推出了有关“枫桥经验”的栏目，新兴媒体中如国家信访局官方微信号也专门开设了“枫桥经验”新实践栏目。在重要时间、事件节点等特殊时机，新闻媒体也要掀起舆论宣传高潮。如208年恰逢“枫桥经验”毛泽东同志批示55周年、习近平同志重要指示5周年，媒体可借势组织新闻采访团开展深层次采访、全方位报道。也可利用新闻评比、报道展播等活动，提高公众参与度，助力传播效果。在最高法院召开坚持发展“枫桥经验”切实发挥人民法院在基层社会治理中的作用研讨会之机，《人民法院报》在头版头条位置刊发天津法院多元化解纠纷工作纪实等文章，取得了较好的社会效果。另外，掌握引导主动权还要抢时效。中央主流媒体可依托自身优势，第一时间报道党和国家有关“枫桥经验”的最新指示、政策解读，形成首发效应，实现舆论引领。政法媒体、地方媒体也可利用行业特点、基层优势抓时效、占先机，率先报道各行业、地方最新实践经验，形成首发独家传播优势，强化舆论引导。

（二）传播推广体现“度”的要求，以充分把握新闻舆论引导方向

“度”，一方面体现为准则、尺度。新闻媒体应准确把握“枫桥经验”新闻报道基调，旗帜鲜明地向社会传达正确的立场、观点和态度。从坚持团结、稳定、鼓劲的价值取向出发，做好正面经验报道和典型人物报道，更多地弘扬主旋律，传播正能量。由于该类报道事涉法治事件，事关群众利益，必须严格遵循法治标准和程序要求，任何违背法治精神偏离正确方向的报道都会形成错误的导向，带来消极社会影响。在当前社会矛盾复杂多变的环境下，“枫桥经验”的创新实践也会面临新困难、新问题，新闻报道应反映积极态度和应对措施，帮助群众澄清认识、明辨是非，营造有利于社会治理创新发展的良好舆论氛围。“度”，另一方面体现为力度、深度和精度。新闻媒体应准确把握“枫桥经验”新闻报道的火候和分寸，实现舆论引导精准发力，恰如其分。在遵循新闻真实的基础上，做到全面客观、实事求是，不夸大，不走偏，防止情绪化的判断和极端化的表达，避免人为拔高典型事迹、过火塑造髙大全式的人物形象。要发挥特定媒体的特长优势，体现报道专业性，注重传播权威性，提升媒体公信力和影响力。要保持传播力度得当，做到持续发力，久久为功。还应处理好报道中全局和局部、点与面的关系，既要避免有失重点，泛泛而谈，又要避免主题过于雷同，缺乏实践特色。

第6篇：媒体推广方法范文

关键词：图书馆阅读推广 社会化媒体 应用现状 策略

中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）10-0022-01

社会化媒体的快速发展已经融入了人们的日常生活中，并在各个领域中起到了非常重要的带动作用。社会化媒体能够将信息快速的进行传播，并且其传播范围非常广泛，具有较强的参与性。社会化媒体在图书馆阅读推广中，以一种全新的服务理念，改变了图书馆与读者之间的关系，满足了读者对阅读的需求，形成了一种新型的交流方式。与传统的阅读模式相比，社会化媒体大大的提高了阅读的效率，读者不仅可以获取知识，还可以加入到讨论中来，使图书馆的阅读方式更具社会化和多元化。因此，很多图书馆将社会化媒体应用到阅读推广中来，通过不断尝试来完善和提升图书馆的服务，充分发挥图书馆阅读推广的作用。

一、图书馆推广阅读的应用现状

1.各类型社会化媒体在阅读推广中的应用现状

各类型的社会化媒体在图书馆阅读推广的主要作用是加强图书馆与读者的交流和互动，将有效的信息快速的传递，丰富阅读推广的方式。通过合理运用社会化媒体扩大读者的群体，使图书馆在阅读推广时更加了解读者的需求。因此，图书馆在阅读推广时，将读者的感受放在首位，注重加强与读者的互动和沟通，充分认识到社会化媒体对阅读推广的重要性。

各类型的社会化媒体在图书馆阅读推广中，主要表现在丰富阅读活动的开展，将精选图书对读者进行推荐，向读者宣传阅读的重要性及阅读的文化。在图书馆阅读推广中，社会化媒体主要发挥了信息的、知识的宣传、与读者的互动等作用。与此同时，图书馆在阅读推广时，发现社会化媒体还具备了有效搜集读者阅读信息的作用，方便图书馆了解读者的阅读习惯和阅读方向，并同其他图书馆进行业界的交流，甚至带动社会各界的交流。

图书馆作为一个非营利的组织，通过利用社会化媒体来进行阅读推广，不仅引进了社会化媒体的新型营销手段，还促进了图书馆的自我宣传，将我国的阅读文化背景进行传播，以达到阅读推广的目的。通过对社会化媒体的营销方式的借鉴，为图书馆的阅读推广，制定了有针对性的计划，为此还特别设置了专人管理，管理人员大部分来自图书馆内部各部门的专职人员，例如典阅部、网络技术部、读者活动策划部、参考咨询部等。利用各部门的专业人员，可以有效的对各类读者进行阅读需求方面的分析，更好的为阅读推广服务。

2.不同类型的图书馆在推广阅读中的应用现状

第一，以图书馆阅读推广的方向为视角来讲，由于图书馆面对的读者类型的不同，在进行社会化媒体阅读推广时，所考虑的阅读方向和关注点就会有所不同。

第二，以图书馆阅读推广的内容为视角来讲，在不同类型的图书馆，进行社会化媒体阅读推广时，内容的大部分的表现形式，都是采用比较容易使读者接受的方式，他们往往表现的非常亲切，使读者更加愿意接受信息的内容，以表达图书馆与读者进行交流的态度。为了使读者能够清楚的了解的内容，图书馆往往在的内容中，设置一个鲜明的主题，帮助读者快速的检索信息。

第三，以图书馆阅读推广的读者和交流者的视角来看，不同类型的图书馆的关注者和交流者在人数上往往存在比较大的差距。有的图书馆虽然关注者比较多，但是仍然有很多读者对图书馆的阅读推广信息不能及时进行反馈，阅读推广的信息能够被读者有效的分享和传播的情况并不理想。

二、图书馆阅读推广的策略研究

1.不同类型的图书馆在阅读推广时的策略

图书馆阅读推广面向的范围比较广阔，通常有来自于各个领域，各个年龄阶段的读者。因此，在针对不同类型的图书馆，进行阅读推广时，最关键的一点是要具有吸引力，与此同时，还要针对各个类型的读者，进行深入的了解和精准的定位，达到阅读推广的效果。

图书馆可以通过社会化媒体的宣传方式，来吸引更多的读者。首先，要将社会化媒体的使用进行广泛的传播，在选择社会化媒体时，要考虑其较高的知名度和信息的传播速度，使用一些大众较为熟悉的社会化媒体。当吸引了一定的读者数量后，再对读者进行深入的了解，将社会化媒体的重点放在与读者的交流上，这时要选择互动性强的社会化媒体，在进行阅读推广时，可以根据读者的需求，对阅读推广的内容进行优化，对读者感兴趣的内容选择合适的时间推广信息，并对读者的反馈及时的进行总结分析。

2.不同条件的图书馆在阅读推广时的策略

由于图书馆的规模有大有小，图书馆工作人员的数量、内部经济条件也都不尽相同，因此，在设计阅读推广计划时，要考虑图书馆本身的条件。有很多图书馆不具备足够的人力和精力，在阅读推广时要使计划具有可实施性。针对条件相对较弱的图书馆而言，要制定合理的阅读推广计划，选择较为简便的社会化媒体，并通过适时有效的信息，先吸引一小部分的读者，再进行深入推广，使图书馆的阅读推广能够持续平稳的进行。针对条件相对较好的图书馆而言，在制定阅读推广计划时，可以扩大读者的群体，为读者创造更多的互动空间，并使他们积极的加入阅读推广的活动中来。通过对社会化媒体营销方式的学习，掌握阅读推广的方法，为阅读推广制定长期的计划。

结束语

总之，图书馆在社会化媒体的应用下，能够将信息进行快速的传播，加强对图书馆知识的宣传工作，更好地促进图书馆与读者之间的互动。社会化媒体在图书馆进行阅读推广时，图书馆应该学习并借鉴其他领域中社会化媒体所发挥的作用，为阅读推广制定适合的应用方式，并在阅读推广过程中不断的总结，根据图书馆的自身条件，将社会化媒体的作用进行充分发挥，以达到图书馆阅读推广的目的。

参考文献

[1]温明章.图书馆如何应对社会化媒体带来的影响[J].大学图书情报学刊，2013年01期

第7篇：媒体推广方法范文

关键词：县市级主流媒体 基层工商部门 违法 监管 广告 公信度

1.广告监管的现状

广告作为推销自身产品或服务的一种传播方式，已越来越融入到人们的日常生活，人们已习惯通过广告来了解商品信息。但频频出现的虚假违法广告使人们逐渐对广告的诚信度、真实性产生了质疑，尤其是目前，县市级主流媒体的违法广告涉及的多是与人们生命财产安全相关的药品、医疗、保健品、医疗器械等广告，其违法违规行为主要表现为：不履行审批程序或不按审查内容广告；肆意夸大产品的性能、用途、使用效果；以专家、消费者名义作宣传；以新闻报道或“信息咨询”的形式广告；以及其他禁止的广告等。持续不降的违法率严重影响了广告的社会公信度。

为此，对于工商部门如何依法监管、规范主流媒体广告行为，就带来了新的课题。近年来，县级工商机关虽加大了对媒体违法广告的查处力度，也取得一定成效，但效果并不明显。其违法率还是很高，难以实现整治目标。

2.广告监管难的原因

2.1罚后管理力度跟进难。目前，工商部门对媒体的严重涉嫌违法违规的广告行为在责令整改的同时，进行罚款，但处罚罚款之后对媒体广告继续的该违法违规行为，管理力度就难以跟进。按照相关法规规定，对违法药品广告和医疗广告的广告主，发出广告证明的机关应吊销或撤销其广告证明，但事实上对登记注册地不在本省范围内的广告主，发证机关根本就不可能吊（撤）销该广告主的广告证明，对省外广告主来说，这一规定形同虚设。

2.2违法行为费用认定难。《中华人民共和国广告法》规定对违法广告“处广告费用1至5倍的罚款”，广告费用的认定存在一定的难度。虽然地方性法规如《江苏省广告条例》规定了“广告费用难以确定的，可以依照该广告经营者、广告者公布或者备案的收费标准认定，未公布、备案或者公布、备案的收费标准明显偏低的，可以参照同类媒体公布或者备案的收费标准认定。”但县市级的电视、报纸、电台在当地都是独此一家，广告费用根本没有可比性，也就只能听任其说。

2.3监管力量结构优化难。从基层工商部门的人员结构来看，存在严重的老龄化和文化层次低的问题，骨干和专业力量更是少之又少；从机构设置来看，省局、地市级局都单设了广告处室，但到了县级市局却没有单独科室存在，真正形成了省局人一批，地、市局人一串，到了县市局人没有，作为基层，多数工作都只能疲于应付，而无法发挥主观能动性。

2.4为了生存杜绝违法难。由于县级政府对主流媒体的经费投入严重不足，保障“吃饭”都不够，更谈不上媒体的“发展”，因此，媒体生存和发展的资金，就必须依赖广告收入。由于行政区划、广告来源的局限性，县市级媒体在面对“违法生存，守法消亡”、“经济利益与社会责任”的选择时，就宁可选择“违法”与“经济利益”，而不是“守法”与“社会责任”。这是主流媒体广告违法屡禁不止的重要原因。

2.5舆论导向真心支持难。主流媒体既是广告市场参与者，又是政府的喉舌；既是社会道德、舆论监督者，又是评判者,双重身份。现实中一些有力的治理措施得不到这些主流媒体以及其主管政府部门的真心支持。

2.6法律规定执行难。在现有《广告法》的条文中，有的只规定应怎样做，对没有怎样做，则没有具体的条文规定或罚则，真正查处时，都难以实施。如主流媒体一年内虚假违法广告有两次的，应移送至检察院，而实际工作中基本上是不可能实施移送的。

3.加强广告监管的措施和建议

3.1强化意识，促进监管职能到位。

工商部门应养成对主流媒体的广告予以关注的意识和习惯，做有心人，发现违法、违规的广告及时预警予以规范或查处，要强化意识、勇于执法、科学监管、注重实效，履职尽责，最大限度的减少违法广告。

3.2强化培训，提高监管办案技能。

工商部门要加强相关法律法规的学习和培训，改进培训方式，拓宽培训知识面，提高广告监管水平和能力。培训既要注重于理论上的定性，也要提高实际操作的技能，即不同的案件如何取证、如何谈话、证据要取到什么程度等。

3.3强化科学监管，促进媒体广告健康发展。

媒体是广告的最后环节，媒体违法广告比例高，负面影响较大，不能由于媒体的特殊地位和照顾媒体利益，对媒体广告监管时紧时松，致使违法广告屡禁不止、屡查屡犯。工商部门一要科学监管，正确协调和处理广告监管与促进媒体广告发展的关系，加强广告日常监测检查，充分发挥广告监测的预警作用，及时处置监测发现的违法广告，加大对虚假违法广告的处罚力度；二要突出整治重点，推动媒体行业自律。要紧紧围绕广告整治重点，强化广告前审查把关，规范媒体广告活动，积极推进政府牵头组织广告联席会议，履行广告审查责任，推动媒体加强行业自律。

第8篇：媒体推广方法范文

【关键词】新媒体时代 县级电视台 改革融合

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.06.201

广播电视作为传统媒体是文化事业的重要组成部分，是党和政府的喉舌，在宣传党和政府的方针政策，服务经济社会发展方面发挥着重要作用。但是随着科技飞速发展、市场经济逐步发育、受众素质提高、政府简政放权，整个社会发生了全面而深刻的变化，广播电视宣传所面临的困难与挑战也越来越多，因此，唯有正视新媒体冲击带来的种种不利，把挑战当做机遇，努力发挥广播电视的固有优势，才能走出一条县级广播电视发展新路。

一、新媒体环境下，县级电视台的基本状况

1983年，国家提出“四级办广播电视”方针，县级广播电台、电视台陆续建立，“四级办台”的方针在一定程度上，推动了我国广播电视事业的发展。然而，基于互联网的新兴媒体快速发展的今天，四级广电体制的很多弊端日益明显，县级电视台存在自办节目数量少，质量不高，广告收入下滑，收视率低等问题。

1.体制固化僵硬，留不住高端人才。由于在经营管理方面为事业性编制、企业化管理，这就造成了县级电视台普遍存在有编制内、外两种员工待遇，这使得没有编制的专业人才很难在一个地方能留住。同时，县级台平台小，待遇低，往往成了上级电视台的培训基地，“高薪聘不起，自培留不住”，人才流失现象一再发生。以本台为例，近年多名专业人员相继离职。

2.节目质量不高，难以满足受众需求。县级媒体取材范围狭窄，加上在实际条件的束缚下，很多编辑、记者不是“科班”出生，其本生的专业结构和业务水平先天不足，以至于在新闻拍摄和撰写方面创新不足，写出来的新闻“老八股”味浓，导致新闻节目质量较差，吸引不起观众的兴趣，受众的流失。以本台为例，单位专业从业人员仅为17%，由于受知识能力范围的限制，加之考核激励机制不健全，难以做出观众喜欢的节目，整体积极性不高，导致节目程序化、概念化、结构相似、内容平淡、语言生硬。

3.缺乏新闻创新，收视率逐步下降。受计划经济的影响，区县台习惯于传统节目的生产，不注重服务于观众喜好作品的创新，编播的新闻资讯，政治性较强。多数县级电视台新闻节目都是常年的新闻报道，相关的评论、速评、专题讨论等少之又少，在新媒体迅猛发展的背景下，受众获取信息的渠道和方式多元化，更多的需求个性化、分众化产品，这种单一的新闻报道方式让观众感到枯燥、乏味，收视率也就逐步下降。

4.发展方向模糊，融合难度较大。当前，在新媒体潮流形式的“倒逼”下，多数县级电视台仓促应战，存在“一哄而上”的发展模式，大多数县级电视台在没有制定长远发展规划的前提下，积极建网站、开通移动应用客户端等渠道后，再来找消费时常，而新媒体发展规律是先找到消费者，再打造传播链，后建产业链。其次，由于新媒体部与传统媒体各部门之间平行发展、各自为政，无法有效共享资源。

二、新媒体环境下，县级电视台如何走出融合之路

县级电视台只有积极转变观念，打破体制机制的障碍，保证资源的有效利用，拓宽宣传形式，丰富节目内容，才能走出融合创新之路。

（一）制度融合，理顺结构关系

从媒体发展的宏观战略来说，现实制约媒体深度融合的因素很多，但关键在于机制的融合。新媒体行业是一个青春行业，技术、运营更新发展特别快，它对创新的周期节奏都有特别高的要求。在这种背景下，如果没有一个好的机制，能否吸引人才、留住人才，让人才有持续的创新动力，都是一个很大的问题。因此，在融合过程中，丰都县广播电视台加快建立适应社会主义市场经济体制，将宣传业务与经营业务分开，以资本、产权及业务为纽带，推动兼并、联合、重组，优化资源配置，推动与新兴媒体融合发展，积极打造创新能力和核心竞争力强的新闻媒体。

（二）观念融合，遵循发展规律

观念转变是法宝。习惯性的思维，容易遮蔽媒体人的双眼。不仅要用新媒体的思维来创办新媒体，还要用新媒体的理念来改造传统媒体，使传统媒体成为用新理念打造的新媒体集群中的一员。丰都县广播电视台在推动媒体融合发展过程中，深入研究新媒体的规律和特点，扫清用传统媒体的观念与做法来做新媒体观念障是。因此，观念转变成为我台推进媒体融合发展的一大法宝使得我台在融合发展道路上越走越顺、越走越远。

（三）流程融合，形成互通界面

未来媒体充分融合，就意味着媒体采、编、播业务流程也要充分融合。在全媒体背景下，专业区分被打破，不再有单一的电视记者、广播记者或网络记者，每个媒体从业人员都要能够运用全媒体手段进行采编工作。做电视的，也要学会做广播、做网络媒体。这样的全媒体记者、编导是媒体能够实现全融合的前提。从我台实际情况看，目前这样的全能型人员还远远满足不了融媒体采编运营的需要。因此，在新媒体融合过程中，丰都县广播电视台实现了新闻电视节目和手机电视节目的统一制作、统一编排、统一推送和分发、统一互通界面，真正实现传统媒体与新媒体的资源整合、一体化发展的格局。

（四）资源融合，优化资源配置

对于媒体融合发展而言，借力发展的意识非常重要。县级广播电视台可借助多种形式，多渠道和手段来获得各种资源，从而有效扩大广播电视业的发展空间。要抓住当前非常宝贵的发展机会，这样才能达到双赢的目的。以我台为例，成立新媒体运营中心，以互联网信息服务为突破口，通过和国内顶尖门户网站合作，大力推广本台的新媒体平台。

第9篇：媒体推广方法范文

关键词：新媒体；企业；营销

伴随着互联网运用领域的快速发展，新媒体平台作为一种新兴的交流平台，正在日益成为各类企业的重要营销渠道。如何充分地发挥新媒体平台的强大传播功能，结合自身产品的定位开展营销，选择行之有效的新媒体平台的营销策略以开拓市场，已经成为各类企业新的机遇和新的挑战。

一、新媒体平台对于企业营销的重要意义

和传统媒体营销相比，借助新媒体平台开展营销，比如微信营销和微博营销，已经通过实践体现出强大的优势，对企业营销的效果提升具有重要意义：

(一)有利于快速扩大宣传提高知名度

在传统媒体的营销模式下，企业产品的宣传推广往往会受制于宣传范围的广度和时效性。通过新媒体平台，产品宣传从速度到广度都将得到极大提升。例如，微信营销运用朋友圈的强大扩散效应，能够让产品信息发布在很短时间内迅速传播。微博营销逐渐兴起，由于名人效应容易影响到产品宣传在受众心目中的可信度，企业的营销宣传和微博工具相结合，在微博平台是进行产品的发布推广。通过公众号等媒介，可以不定期发布产品的更新讯息，持续强化知名度。和传统的营销模式相比，新媒体平台的营销，能够有效突破时间和空间的束缚，通过多种形式多种渠道的信息传播，提升企业和产品的知名度，实现快速宣传推广的效果。

(二)有利于节约营销成本降低开支

传统媒体的营销需要比较大的成本开支，产品的宣传广告，通常需要依托于报刊出版物和电视传媒等平台，投放广告的资金对企业的运营开支形成了压力。即使选择开设自身的网站来发布产品信息和更新内容，网站设计和后期维护依然离不开相应成本的开支。在新媒体平台上，营销的成本开支得以极大压缩，企业可以创建公众号进行推广产品，在微信这样的开放平台上，通过朋友圈的分享发布功能，充分展现自身的产品和品牌，借助构思新颖的创意和活动设计，吸引受众帮助分享传播讯息。受众的使用感受可以在微博平台上直接反馈，无形中节食了市场调查的投入。实践证明新媒体平台能够帮助企业有效地降低营销运营成本。

(三)有利于通过互动强化消费主动性

新媒体平台能够为企业和受众之间提供互动的渠道，从而对消费者行为产生新型的影响。微信作为现今普遍应用的社交联络工具，由此衍生出来的微信营销，已经成为各类企业越来越重视的宣传推广手段。企业发布的推广讯息，将会被接收的受众点击之间转发到各自的朋友圈，伴随着人际关系的辐射效应，产品讯息得到自发传播。微博营销很容易聚集消费偏好相同的受众，让微博成为不同类型受众之间交流反馈的平台，从而了解市场需求，有针对性地加以改进调整，结合体验式营销强化受众的参与感，进而对受众的消费倾向加以引导。新媒体营销平台的参与功能，日益成为企业和广大受众之间良好互动的纽带。

二、新媒体平台企业营销存在的问题分析

越来越多的企业已经逐步开始运用新媒体平台开展营销，然而在具体实施的过程中存在不同的问题，影响了营销推广的效果，主要存在以下几个方面的问题：

(一)对新媒体平台营销的认知滞后

尽管众多企业已经意识到运用新媒体平台开展营销的重要性，但是对新媒体平台的认知不确切，依然停留在传统营销的固有思维。很多企业利用新媒体平台开展营销的市场定位不明确，在布局设计新媒体平台营销时缺乏系统性，虽然认识到点击量能够带来人气，但是偏重于网络节点数量而忽视实际效果。微信营销立足于微信的运用，通过公众号发布讯息实现快速推广传播的过程中，对受众的隐私保护意识不健全，很容易产生受众个人信息泄露的现象。新媒体平台的企业营销，要求企业的管理者具备相应的认知和思维，才能做到全面系统地布局营销渠道的各个环节。

(二)营销方式过于单一效果不佳

现今新媒体平台上，吸引关注成为众多企业的集中营销角度，因此很多企业通常会选择的常见营销手法，往往集中在鼓励点击关注或者转发，例如微信朋友圈的集赞就是典型的代表，基本思路无非是以奖品刺激受众帮助推广产品和活动，这类手法虽然能够实现短时间的讯息传播，然而受众的兴趣点主要集中在奖品的获得，讯息内容的核心却容易被忽视。这类活动已经成为跟风做法，在广为转发吸引关注的表象之下，真实的活动效果难以体现。在新媒体平台层面的营销推广，众多企业的营销方法太过单一，偏重于讯息传播，而缺少和受众进行持续性的交流互动，新媒体平台的沟通交流功能没有得到充分发挥。

(三)推广传播的效果难以保证

企业营销的效果评估需要相应的衡量依据和评估指标，以及对数据的分析反馈做出综合评价。在现有的新媒体平台上，广泛采用的微信营销等模式的传播推广活动，评价效果往往局限于转发数量和点赞数量等等具体的数字，其中不乏掺杂刷单等行为影响了实际效果的真实体现。新媒体平台的即时动态变化的特点，要求企业应该对反馈的数据进行全面综合的评估。而在微博营销的运用方面，很多企业缺乏对市场进行细化，未能有效地区分不同类型的受众。针对受众的不同需求进行沟通互动，是新媒体平台营销的必要环节，很多企业在这个方面较为欠缺，难以有效提升受众的满意度，从而影响了营销的实际成效。

三、针对新媒体平台企业营销的改进策略

在分析新媒体平台营销存在诸多问题的基础上，企业应该从以下几个方面采取相应的措施和策略，改进营销推广的效果：

(一)从认知上加强新媒体平台营销的思维

对于企业而言，首先需要转变营销的思维观念，从传统媒体营销的固有思维转向新媒体平台的认知和理念。应该树立以受众为主导的观念，围绕消费者的偏好和倾向，从营销受众的角度出发，适应市场消费者的需求。这种认知的转变，不仅应该是对企业管理者的要求，同时也是对营销活动的负责执行人员的要求，企业应该开展系统性地对营销人员加以培训，从营销受众的角度去思考去操作，强化新媒体营销思维，建设符合本企业实际情况的新媒体平台营销管理运行模式。在营销实践中，充分利用新媒体工具，探索出切合受众心理的沟通交流方法，才能潜移默化地对消费者行为实现引导。

(二)根据细分市场实行差异化营销策略

新媒体平台的营销，企业产品的讯息容易在短时间内传播到广阔网络范围，形成数量庞大的受众资源。企业应该明确自身的市场定位，从企业目标出发，对市场进行不同类型的细分。由于新媒体平台讯息的接受者包括多种类型，例如，微信受众、微博受众互相交叉同时又各具特点，企业应该根据互动交流反馈的情况，从中遴选出潜在的目标群体，采取差异化的营销策略，根据不同类型受众的需求，选择相应的推广传播方法，开拓针对性的沟通渠道。可以对受众的消费偏好和消费记录进行总结分析，发挥新媒体平台的优势，实现细分市场、细分受众类型、细分营销策略相结合的精准营销效果。

(三)新媒体推广营销的方式和渠道多元化

企业选择新媒体平台营销的方式和渠道，应该立足于自身的定位，吸引受众的关注，目的应该是持续提升企业产品的知名度和美誉度。新媒体平台营销，不仅有常见的鼓励转发奖品刺激等，还可以定期发布企业动态和产品知识，受众可以浏览到微信微博等讯息，还可以有机会参加业内名人现场办活动等灵活多变的形式，线上线下相结合，加强和受众的交流，在长期互动的过程中增强受众的消费粘性。新媒体平台营销讯息的发布，营销人员需要把握受众的心理特点，注意发布的时间节点和间隔频率，争取在受众中形成最好的反响。多元化的推广营销形式，将让新媒体平台营销的优势更加充分发挥。