广播电视播音主持语言研究

【摘要】消费文化是现代社会发展的产物，也是社会发展过程中的必然结果。广播电视作为主流媒体形式之一，在当今社会已经深深地受到消费文化的影响。广播电视媒体要想获得更加长远的发展，就必须要破除传统形式中存在的弊端，通过多种方式努力提升广播电视本身的价值。不仅要改变营销的策略，同时也要从质量上加以提升。基于此，本文站在消费文化语境的角度，以广播电视播音主持语言为切入点，分析在消费文化的影响下，如何提升广播电视语言的技巧以吸引更多的受众、抢占更多的市场，旨在为提升多元文化的交流效果、广播电视的传播价值等提供可行性参考。

【关键词】消费文化；影响；广播电视；播音主持；语言技巧

在消费文化语境下，广播电视播音主持需要从实际情况出发，了解消费文化与广播电视之间的关系，明确广播电视主持语言所受到的影响，并从语言技巧上进行有效改善，顺应时代的发展要求，不断寻求突破，以提升广播电视在市场上的影响力，为广播电视的可持续发展和健康发展奠定基础。

一、消费文化及其与广播电视的关系

消费文化是人们在物质、精神、社会生产生活以及消费中所展现出来的消费理念、方式、行为以及环境的总和。在经济社会中，消费本身已经成为一种文化的主导力量之一，具有一定的文化特征。消费文化本身具有非常明显的物质性特点、象征性特点、传播性特点等，并在人们的生活中有着非常重要的影响。消费文化与广播电视之间有着一定的关联性，二者之间相互影响又相辅相成，消费文化带领着广播电视的流行方向与趋势，广播电视是消费文化的传播工具与载体。通常情况下，广播电视的信息传播速度较快，传播的内容简洁扼要，是受众获取信息、文化的重要途径之一，消费文化通过广播电视进行传播，能够有效扩大消费文化自身的影响力。而消费文化的发展也在一定程度上影响了广播电视的传播方式、语言编辑方式等。由此可见，二者相互影响，相互促进，相辅相成，共同发展。

二、消费文化语境下广播电视播音主持语言的特点

在消费文化与广播电视相互影响且共同发生的过程中，消费文化对广播电视播音主持的语言产生了一定的影响，使得广播电视播音主持语言产生了一定的特点。

（一）口语化特点更加明显在传统意义上的广播电视播音主持语言特点上，其标准化、书面化、艺术化的特点更加明显，多数播音主持语言的特点都是严谨、严肃的，类似于艺术表演的形式在进行信息的传播。而在消费文化语境下，为了能够更加满足受众的需求、引起受众更多的关注，广播电视播音主持的语言形式也发生了一定的变化，播报语向着口语化转变的特点较为明显。这种口语化的转变不仅拉近了广播电视主持与受众之间的距离，同时也为广播电视的发展奠定了良好基础。

（二）个性化特点更加突出在传统的播音主持中，主持人的语言风格是非常接近的，都是一贯的标准化、职业化、严肃的风格特点。而在消费文化语境下，广播电视为了更好地迎合消费需求，播音主持的语言也逐渐向着个性化发现发展，满足受众的多元化需求和个性化需求，呈现出明显的个性化特点。比如一些接地气的词语、网络用语等出现在广播电视播音主持语言中，满足了文化程度不高的受众需求，同时也满足了更多网民的需求，通过通俗易懂的语言让受众对广播电视传播的内容有更加深刻的了解。

（三）品牌化特点逐渐形成在传统的广播电视节目中，播音主持的角色通常更加接近于信息的传达者，播音主持所塑造的品牌形象就是广播电视台本身的形象。而在消费文化语境下，播音主持的语言风格会与节目的效果有着高度一致性，播音主持人本身的风格会与节目的效果以及受众的喜爱程度有着直接的关系。换言之，播音主持人本身的品牌形象已经出现了明显的口碑式特点，受众会因为喜欢这个主持人而喜欢电视台的节目。

三、消费文化语境下广播电视播音主持语言的技巧改进

基于消费文化语境对广播电视的影响，播音主持的语言技巧也要随着消费文化的发展而加以改进。

（一）以受众的心理需求为基础广播电视播音主持的语言需要以受众的心理需求为基础。虽然播音主持的语言具有口语化、个性化特点，但是并不是将日常口语拿到整个主持过程中，而是与传统的语言形式相比较更加通俗易懂、亲民一些，这也正是受众所需求的语言特点。在整个主持过程中，语言方面要注重基本的技巧，包括咬字清晰、声音清晰、干净利落，具有一定的文化底蕴。与此同时还要抓住受众的心理需求，因为适度的口语化内容能够让受众更容易理解信息内容，也与受众的接受能力更加匹配。如果没有站在受众的角度去进行主持，那么整个节目的效果也会非常差，甚至会让人觉得节目的质量太差，对广播电视台后续的发展都是有较大的负面影响。比如语言过于随意化和口语化而导致场面尴尬，“最怕空气突然安静”的场面不时出现。这种情况就是没有把握好访谈的度，没有站在受众的心理角度去考虑问题，而是一味为了节目效果而全程“尬聊”，这是一个非常失败的案例。

（二）加强情感的进一步表达播音主持语言具有个性化特点能够让受众对广播电视有更加深刻的印象。个性化的语言风格包括主持人本身的性格特点、处世态度以及情感经历等方面的内容，“高情商主持人”是凸显个性化语言风格的主要表现，也是消费文化语境下播音主持语言技巧的重要组成。由此可见，主持人本身的语言技巧必须要长期积累结合内心的真实情感再加上高超的表达技巧，才能够形成基于真实情感的个性化表达方式，同时，这种方式也更能够激起受众的共鸣，达到更好的传播效果。在这方面，情感类的节目、午夜广播电台节目是非常具有代表性的成功案例，这些节目都是站在受众的角度去考虑问题，以受众的情感共鸣点为基础，辐射到整个节目过程中，同时搭配主持人基于情感的语言方式，让整个节目的效果有更强的感染力。

（三）凸显语言的交际价值交际是语言传播的本质，广播电视播音主持人在进行主持的过程中必须要先转变自身的角色和观念，如何在交际的过程中通过语言的巧妙使用来凸显自身的主导性作用是非常重要的。在消费文化的影响下，广播电视播音主持语言技巧的使用需要更多地思考交际的真正含义，能够通过语言的表达方式来引发受众更多的思考与讨论，给受众更多的发挥和想象空间。实际上，交际价值的体现不仅仅是广播电视播音主持语言个性化的体现，也是树立品牌形象、促进广播电视商品化的重要体现。所以，主持语言的编辑必须要重视交际价值的体现，能够通过语言来触动受众的内心。

（四）多种方式提升语言技巧在广播电视播音主持语言技巧提升的过程中，不仅仅要做到上述内容，还应当从“多听”、“多练”、“多做”的角度出发。其中，“多听”主要是指更多地倾听受众的心理，了解其消费的心理，特别是对于那些年纪较轻的主持人来说，倾听受众的声音能够帮助其增长阅历、储备知识，促进思想的深度和广度进一步提升。“多练”主要是指播音主持人要经过日常不断的训练和总结，更多地收集良好的语言练习素材，并在工作之余进行多方面的训练，包括思考、语言编辑技巧、语言表达技巧等，更多地迎合消费文化语境、迎合受众的消费需求、迎合受众的触动点，进而更好地将语言凝练，自然而然地提升语言的表达效果和感染效果。“多做”主要是指在重视语言艺术性的基础上，通过练习来提升语言表达的准确性和感染力，将艺术性与实用性有效结合到一起，让受众能够感受到广播电视所传播的信息内容就在身边，摸得到看得到，而不是仅仅通过主持人华丽的辞藻来传播某件事、表达某种情感。综上所述，消费文化语境与广播电视之间有着较强的关联性，二者相互影响且相辅相成。广播电视播音主持语言受到消费文化的影响较大，为了能够提升播音主持语言的传播效果，需要站在消费文化的角度来加强语言技巧的优化与改进，从实际出发，从受众的角度和需求出发，加强情感的表达，加强交际价值的凸显。同时要从“多听”、“多练”、“多做”的角度来提升播音主持语言的表达效果，为广播电视在消费文化语境和市场大环境下的可持续发展奠定良好基础。

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作者：覃毅运 单位：广西艺术学院