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商品包装设计民国风格应用

摘要:民国时期是一个特殊的历史时期,其期间中外思潮互相碰撞、影响。这个期间的商品包装设计反映了其时代的经济文化、人文思想方面的特点。民国时期的产品包装风格受到了西方的浪漫主义思潮和审美意识形态的影响,形成了中西风格结合的特点。本文就民国时期的浪漫主义思潮对其商品包装的图形设计、包装风格等进行分析。

关键词:民国期间;商品包装设计;浪漫主义思潮;设计风格

民国时期是中国近代历史上中西方思想文化交流最为频繁、设计风格相互影响的时期。浪漫主义思潮对国民的消费意识和商品的包装设计风格都产生了显著的影响。民国时期,源于国难当头的特殊历史时期,国民个人日常消费行为也具有鲜明的政治色彩。日常用品的设计、生产和消费成为爱国和强国的一种集体化民族情感表达。

一、早期浪漫主义思潮产生的原因

浪漫主义一词来源是18~19世纪启蒙运动,启蒙运动结束后,社会主流的思想过于强调理性,重塑夸大了人的价值,西方人苦于个人喷薄的情感无处发泄,在文化领域掀起浪漫主义运动,强调抒发人的情感,从主观出发向往自由,崇尚理想。浪漫主义的兴起标志着人类追求自由的新阶段的开始。在中国现代思想史上,许多研究者称五四时期为“浪漫一代”,浪漫主义在五四期间是一个极其重要的现象。民国时期的包装是浪漫主义的表现载体,将自然元素、生活憧憬、爱情等作为包装设计的题材,抒发强烈的个人感情。在商品包装上会选取一家四世同堂的幸福与欢聚画面作为题材,使消费者产生共鸣,激起内心的情感,以及描写自然风光,歌颂大自然等。

二、民国时期商品包装的设计风格

民国时期,受西方浪漫主义思潮的影响,许多人们热爱新生活、崇尚美好现代化生活的场景。为了促销商品,民族资本家们开始重视商品的包装,不断的探索,在商品的包装设计风格上融入了浪漫主义的表现手法,在当时传统观念还极强的年代,创造出传统文化与西式文化相结合的精美包装艺术。

1.中式设计风格民国期间,商品包装才刚开始兴起,起步较早,尽管有受西方设计风格的影响,但是包装中的题材与色彩都对于中国传统文化的继承仍然起到了很大的作用。这个时期的中式设计风格以中国传统色彩、图案、文字搭配为主的中式风格大量运用在食品、护肤品、酒类等生活用品的产品包装上。民国期间的商品包装设计大量借鉴了中国民间的传统剪纸艺术的风格,以及中国传统书法等。按照画面风格在当时又能以突出的文字为主的产品包装,以及文图结合的产品包装等类型的包装风格。图1是德庆昌包装纸,包装的设计借鉴了传统的中式对称构图,但是产品的包装风格仍具有较强的欧洲巴洛克的设计风格特征。产品的外包装纸上所采用的字体大多是中国传统的手写楷体,放置于产品外包装纸的正中心。包装顶部对称分布的天使图案和周围搭配着大量的螺旋形花纹与卷草的纹样,强调出德庆昌食品的定位为高档与华丽,富有浪漫气息。图2是泰阳燕窝藕爽包装,具有较强的洛可可设计风格的特征,受到了其较大的影响,产品包装上仍然是借鉴中国传统的手写楷体来表达商品的信息,凭借中国的传统动植物元素和山水图案作为商品包装的辅助图形。

2.西式设计风格西式包装风格上,抒发强烈的个人感情,通过包装上的人物角色来呈现出消费者们所向往的生活,产生一种情感的共鸣。以及运用了大量英文字体、罗马体、埃及字体等,作为包装的装饰素材,完善了版面构图的同时,也突出了包装的整体风格,能够引发消费者对未来美好生活的憧憬和想往,将人们带入一种独特的情感境界,如图3、图4所示。

3.中西融合的设计风格

民国时期的商品的包装,受到西方浪漫主义思潮的影响较大,同时在发扬中国传统文化的基础之上,大胆的去尝试了中国新民族形式的艺术,探索着融入民国时期的特点,形成了当时较为独特的民国风格。这种风格具有风情的小资情调与时尚装饰,受到了当时广大消费者的喜爱。图5是永利牌电池包装,借鉴了东方与西方的设计元素,形成了中西融合的设计风格。如西方的商标的特色是具有盾形的图案构架,将自身品牌的重要信息限定于遁形框架中,在四周装饰大量动物、人物、旗帜以及花边、飘带等。永利牌电池包装借鉴了本土的图案元素,对于西式的盾形结构也进行了设计改良,对其进行了中国化。此时的包装设计尽管设计手法和元素的应用不够成熟,但却很好地体现了时代特征,探索出了符合国人审美的包装设计风格,其探索的过程曲折,却达到了中国包装设计前所未有的高峰。

三、民国浪漫主义在包装设计中的应用

民国时期的民族工商企业家为了促销商品,都比较看重自身商品的包装设计。在浪漫主义思潮的影响下,将浪漫主义表现载体如自然元素、生活憧憬、爱情等作为包装设计的题材。在西方各种设计思潮和设计风格以及浪漫主义审美意识形态的影响之下,中式的传统包装设计在与西方商品包装的竞争中发现了自身的不足并不断改进。民国初年,人们的好奇心使外国商品在市场上大受欢迎。外国商品的包装也成为一种彰显个性和品位的视觉符号。为了寻找出路,许多民族企业也模仿国外商品包装的设计,将以自然元素作为载体,以生活憧憬作为载体,以爱情作为表现载体等作为包装的装饰应用到自己的商品包装上。在国内产品运动之后,这种西化的设计风格发生了很大的变化,从模仿、复制到整合、创新,运用西方新的设计思想设计出具有中式风格的商品包装。

结语

当下,经济的全球化极大地推进了每个国家间商品流通的同时也加剧了同类商品之间的相互竞争,同时产品的包装设计发挥的作用也越来越突出。民国期间虽然时间较短,但当时的包装设计在融合东方与西方元素的中西结合的设计风格过程中,将浪漫主义表现载体如自然元素、生活憧憬、爱情等作为包装设计的题材,发掘出了民族特色,不断探索出符合中外审美的中式设计。在浪漫主义思潮的滋养下,商品的包装设计融入了浪漫主义的表现手法,设计出了大量精美的商品包装,而中西文化融合成为明国时期商品包装设计的主流。民国期间把浪漫主义文化作为商品的包装和销售的驱动力,这对现代商品包装业仍有借鉴作用。

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作者:袁怀宇 苟敏 单位:西华大学美术与设计学院

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