红色旅游文创产品设计分析

摘要：文章通过考察龙州革命老区红色文化资源及红色旅游文创产品的现状，发现目前与之配套的红色旅游文创产品还未得到合理开发。该研究从产品设计方面，针对当下存在的短板，提出一系列研究与开发龙州地区红色旅游文创产品的策略，将红色旅游的精神内涵传播给游客和消费者，将龙州红色旅游资源转化为革命老区的优势，从而促进龙州革命老区红色文化的传播和推广，帮助当地红色旅游产业良性发展。

关键词：红色旅游；革命老区；文创产品

龙州红色旅游文化资源现状

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。龙州革命老区有着悠久的历史和丰富的红色旅游资源，是全国著名的跨国旅游路线、全国12个重点红色旅游线路、广西四大红色旅游基地之一。其主要景点有龙州起义纪念馆、龙州起义纪念碑、龙州铁桥阻击战遗址、红八军军部旧址等。古朴神秘的左江风景区、胡志明展馆、发现•弄岗生态旅游度假区、水口边关旅游区，还有被誉为“南疆长城”的中法战争古战场遗址———小连城景区等，是人们接受爱国主义和革命传统教育的重要场所及旅游观光的好地方。通过走访实地调研，发现龙州县的红色资源丰富、历史悠久，环境优美且民族特色鲜明，有很好的发展前景，但是龙州红色旅游目前只是停留在传统的观光层面，缺乏与之相配套的其他体验活动，以及现代化旅游的一些与时俱进的理念。

龙州革命老区红色旅游文创产品现状

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。通过对龙州革命老区旅游产品的调研，发现现有的产品形式单调，缺少相关的文创产品和周边衍生项目，景区范围内的大部分旅游产品以当地餐饮和小商贩小买卖为主，少有的一些摆件纪念品也是“淘宝同款”，这些售卖的商品在国内其他旅游景区也有出现，缺乏创意，容易让游客产生审美疲劳。在走访景区的过程中，我们发现目前大部分旅游产品没有体现出设计美感，也没有融入红色元素，仅仅是一些旅游“复制品”，无法体现龙州革命老区的红色精神和历史文化。这样的旅游纪念品缺少其应有的红色印记，和普通商品区别不大，失去了其纪念意义和教育意义，这样的旅游文化产品就如同鸡肋一样索然无味，游客自然也就不会千里迢迢地带回。这种单一的形式没有突出龙州红色资源的文化内涵和革命老区的精神魅力。龙州革命老区红色旅游的现状，显示出来的文创短板、产品文化内涵缺失等问题，一定程度限制了革命老区的发展。所以，我们在后期的文创设计研发中，应特别注重龙州革命老区自身的红色文化内涵和教育价值，将龙州革命老区自身的红色元素融入产品中，结合不同阶层游客的差异性，将产品的创意设计和实用纪念意义最大化地结合起来。

龙州红色旅游文创产品的设计研究

该项目主要以红色旅游为背景，从美术学和设计学的角度出发，结合龙州革命老区的红色旅游资源、红八军精神进行文创产品设计，弘扬中国的民族精神，推动龙州革命老区社会效益和经济效益的有机结合。设计开发龙州红色旅游文创产品的重点在于结合当地现状，参考其他红色革命老区的产品模式，发挥自身的红色旅游资源优势，突出该项目的主题和文化内涵。具体来说，开发设计的侧重点有以下内容：第一，文创产品的红色属性。龙州在地理位置上位于祖国的南疆，这里孕育了龙州起义、红八军精神，和井冈山、延安一样，是我国著名的红色旅游基地。中国共产党在这里立下了很多丰功伟业，留下了很多著名的革命遗址，有龙州起义纪念馆、龙州起义纪念碑、红八军军部旧址、龙州铁桥阻击战遗址等。这些历史遗址承载着革命先烈的红色信仰，我们通过游览，在参观缅怀的过程中被这种红色文化感染。在龙州革命老区推广红色旅游业的发展，有利于帮助人们重温红军奋斗史、弘扬红八军精神、追寻红八军走过的革命足迹，所以我们在开发文创产品中一定不能忽视龙州革命老区自身的红色属性。红色文化是红色旅游的核心内涵，红色旅游传承着革命精神，我们要坚定中国共产党的革命信仰，激发当代人民的使命感和责任感。第二，文创产品的品牌性。旅游文创产品被称为旅游的最后一个景点，它的购买意义在于旅游的纪念性、收藏性。当我们说起景区产品，我们想到的就是那些粗制烂造、华而不实的“复制品”。所以我们意识到，无论景区做得多好，如果文创产品没有自己的品牌性和自己的文化内涵，就很难打动游客。这里我们可以观察故宫的文创项目，故宫标识和故宫元素体现在故宫文创产品的方方面面，反观龙州当下的红色旅游产品，几乎没有明显的品牌性，更谈不上设计方面的特色。龙州作为革命老区的红色旅游品牌之一，它的资源并没有像延安、井冈山那样得到充分开发，因此在旅游市场上树立独一无二的龙州红色文创产品品牌、着重开发当地的红色旅游资源将成为今后龙州红色旅游的重中之重。同时，还应在凸显红色文化主题的基础上，巧妙地融入当地千姿百态的民族文化元素，开发出具有红色底蕴、民族风情、文化品牌的文创产品，在产品开发中融入龙州“红色商标”，将品牌文化植入产品设计中。第三，红色龙州文创产品的设计蓝图。我们在龙州红色旅游系列文创产品的设计预案中，要以龙州起义、红八军精神以及追随邓小平足迹为主要红色元素，突出这段历史的重要性。产品主色为红色，寓意革命精神的主色调，配以革命文字和革命人物形象（如邓小平胸像LOGO和红八军形象设计图），使产品更具品牌标签。

在设计纹样的时候，我们用到了龙州的“龍”字，提升其透明度，并将其融入产品包装设计和主色中，赋予产品生命力和地域性。除此之外，还将以明信片作为载体，绘制手绘速写和淡彩速写，作为旅游纪念品发行，以龙州的各个景点和历史遗址为题材，比如龙州起义纪念馆、龙州起义纪念碑、小连城等以及邓小平伟人的头像LOGO等。精美的明信片可以承载着红色文化邮寄给远方的朋友和家人，同时也传递了龙州的红色旅游文化和品牌内涵。在衍生品方面，以生活用品、文化用品为主，我们将设计运用于帆布包和环保袋，后续还将设计红色旅游纪念款的U盘、水杯等，这类实用型的日用品能很大程度融入人们的生活中，极大地提高了红色旅游的普及度，从而带动了龙州革命老区的经济发展。综上所述，近几年来，红色旅游业逐渐被国内外游客所接受并发展壮大，相关政策给予了很大关注和支持。在这其中，文创产业作为旅游的“最后一处景点”，和红色旅游互相促进，文创产品的设计和传播更加能体现红色文化的价值意义。龙州的红色资源丰富、历史悠久，有自己的特点和代表性，但笔者在实地调研走访龙州红色旅游文创产品现状后，发现文创产品相对滞后，一定程度上影响了当地旅游业的发展。本研究把龙州革命老区的红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来，学习和挖掘红八军精神，将红色旅游的学习性、故事性、参与性有效地融入在龙州革命老区的文创产品设计中，以促进红色旅游持续、快速、健康发展，使之成为加强爱国主义教育的有效手段，以及促进龙州革命老区经济社会协调发展的重要途径。

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作者：郭志恒 单位：广西民族师范学院