广播电视新闻宣传创新

摘要：广播是新闻信息宣传的主要渠道，同时也是国家政府部门一项非常重要的宣传手段，因此，广播电视新闻宣传的真实性以及对舆论进行正确的引导尤为重要。新形势下，如何做好广播电视新闻的宣传，如何让人们获取更具价值的信息，已成为广播电视新闻宣传工作的主要研究课题。

关键词：新形势；广播电视；新闻宣传

有效传播信息，为广大人民群众带来有价值的资讯，这是广播电视新闻宣传的核心。新形势背景下，新媒体蓬勃发展，面对全新的传播媒介，广播电视新闻宣传该“何去何从”是摆在每一个广播电视新闻宣传工作者面前的难题，只有不断对工作进行创新，做到与时俱进，才能在激烈的竞争中占据一定的优势，才能促进我国广播电视事业的改革与发展。

一、新闻采集方法的创新

对于地方广播电视台来讲，由于受到地域限制，在采集新闻时新闻的来源途径相对比较单一，这也是地方电视台新闻资讯采集工作受到阻碍的主要因素之一，因此，必须主动积极拓展并探索新的采集途径与方法。互联网时代为人们提供了许多与传播信息的平台与路径，人们可以通过电脑、手机等设备，将身边发生的事情及时地分享出去。在这个过程中，人们可以把一个地区的趣事及特色有效地反映出来，还可以将很多的信息组合在一起。基于此，要求广播电视新闻记者能够做到与时俱进，充分利用互联网技术对有价值的新闻内容进行筛选，同时，还可以深入到民众新闻提供圈，以便搜集更多的新闻信息。对于突发事件，新闻记者不是每一次都可以在第一时间到达现场了解情况，所以，在确保素材的真实性的前提下，工作人可以通过各大平台搜集新闻素材，强化宣传效果，从而对舆论进行正确的引导。地方广播电视台新闻记者在开展采集工作时，需要对所在区域进行全面的调查，这样才能了解与把握本地可用的相关资源，并通过广播电视新闻平台做好新闻宣传工作。直观来讲，就是需要获得各大平台以及周围群众的支持与配合，整合多方面力量使其形成合力，为多元化、多渠道采集奠定坚实的基础。

二、拓展新闻解读视角

在党的报告中明确指出：要高度重视对传播手段的建设与创新，提升新闻舆论的影响力、传播力、公信力。加强互联网建设，营造清朗的网络空间，构建网络综合治理体系，加强阵地建设与管理，并且重视区分学术观点问题、政治原则问题以及思想认识问题，对于错误观点必须坚决抵制。各大新媒体的出现，使得新闻传播速度越来越快，传播范围越来越广，但是这种传播形式也容易让新闻事件失真，再加上广播电视新闻记者群体综合素质参差不齐，部分缺乏职业道德的工作者为了追求热度而传播失真的新闻信息，扭曲事实真相，导致“网络暴力”现象的产生。在全国宣传思想工作会议上，明确指出：要不断提高新闻报道的质量和水平，要真正把握时、度、效，从而增强新闻宣传的影响力、传播力、感染力以及吸引力，让民众喜欢看、喜欢听，从而在思想上产生共鸣，将新闻的激励作用充分发挥出来。因此，广播电视新闻宣传应该从更广、更深的角度来挖掘新闻事件的真相，将新闻事件的本质还原给广大群众，从而正确引导社会舆论。例如临沧市广播电视台的主要职责是认真贯彻党中央和国务院在新闻宣传及广播电视方面的路线、方针和政策，同时开办了有关民生的新闻节目档，以深度报道的形式，关注民生话题，从多个角度对新闻进行解读，从而增强新闻的宣传效果。

三、适当增强新闻趣味性、本土性

广播电视新闻宣传给人们一贯的感觉是：认真、严肃、严谨、庄重，人们对于新闻节目有着一定的疲劳感，特别是在新媒体时代背景下，这种不生动形象的新闻宣传往往无法得到人们的广泛关注。因此，广播电视新闻工作者有必要思考如何改善这种现象，适当增强新闻趣味性。例如，可以将本地的特色融入广播电视新闻之中，让人们可以看到更多熟悉的内容，这样可以改善广播电视新闻“与生俱来”的枯燥感。党的报告指出：要培育和践行社会主义核心价值观。临沧市广播电视台应该主动积极承担起这个责任。以“文明临沧”为例，这是本地非常具有特色的一档新闻宣传节目，通过“文明临沧”让更多人感受到身边的爱国力量——社会主义核心价值观系列微视频之《爱国》。社会主义核心价值观是中国精神的集中体现，凝结了人民的共同价值追求。通过地方广播电视台新闻宣传，将社会主义核心价值观融入社会各个领域，有利于人们对核心价值观的学习和理解，并逐渐转化成为人们的习惯，从而在情感上给予认同与肯定。新形势下，地方广播电台新闻更要注重吸引力、感染力，结合地方特色打造人们喜爱的节目。不断宣传正能量，不断鼓舞群众，不断激励群众，促使人们形成正确的判断能力，让群众对新闻事件模糊的认识变得更加清晰。综上所述，广播电视新闻宣传是新闻事件传播以及揭露事件真相的主要渠道。新形势下，广播电视新闻宣传承受着来自各种新媒体的冲击，这既是挑战，又是机遇。因此，广播电视新闻宣传工作者必须认真贯彻党中央和国务院在新闻宣传及广播电视方面的路线、方针和政策，并在精神的指引下，让广播电视新闻宣传发展得更好。

［1］杨铁军.当代广播电视新闻宣传的新思维取向［J］.传播力研究，2018，2（09）：30.

［2］刘新宇.广播电视新闻宣传方法的创新实践［J］.新闻传播，2018（08）：79-80.

作者：王永新 单位：临沧市广播电视台