虚拟现实在新闻行业中的应用

摘要近年来虚拟现实技术突飞猛进的发展，在诸多领域都取得了不错的成绩。新闻行业在整个传媒领域中最先使用了虚拟现实技术，不仅丰富了现代新闻的表现形态，更给传媒行业带来了新的发展启示。我们在享受了技术带来的好处的同时，虚拟现实技术中的一些问题我们也同样要重视，在探索变革与发展的道路上勇敢面对行业变革带来的机遇和挑战。

关键词虚拟现实；新闻；传媒；新媒体

虚拟现实技术，是一种能够让人沉浸在虚拟世界，难以分清自己是身处虚拟还是现实的计算机仿真技术，它最大的特点就是其“沉浸性”，这里说的沉浸是指可以让体验者感到自身完全融入到虚拟世界里，甚至完全找不到任何与现实有关的痕迹，以达到“身临其境”的效果。从2015年美国甘尼特公司最先尝试把虚拟现实应用到新闻行业开始，短时间内“虚拟现实+新闻”的模式在整个世界都开始了大规模的应用尝试，在这一技术的应用上，我国也走在了前列。

1“虚拟现实+新闻”的发展优势

1.1全新的新闻体验

虚拟现实与新闻的结合可以让新闻受众从多个角度去了解新闻，让本来枯燥的新闻变得生动立体，受众甚至可以“亲临”新闻现场，体验新闻内容，感受感官上的刺激。这样的新闻内容相对于文字和语言来说也更容易被受众理解，方便受众记忆。

1.2良好的市场环境

目前市面上的虚拟现实产品价格越来越亲民，几十块人民币就可以体验到功能比较完整的VR眼镜，根据2016年的虚拟现实报告来看，我国虚拟现实产品的用户与移动互联网用户高度相似，他们每天通过手机使用互联网的时间超过4小时，这为我国尝试“虚拟现实+新闻”的模式提供了有利条件。

2“虚拟现实+新闻”的阻碍因素

2.1前期投入过高，成本回收途径不清楚

根据现有的“虚拟现实+新闻”企业来看，大多存在着新闻的制作时间过长，且需要投入的资金过多的问题。另外，“虚拟现实+新闻”这一模式该如何获取利润，目前还没有一个明确的答案。很多使用了“虚拟现实+新闻”模式的新闻企业目前都是在“赔本赚吆喝”，由于这一模式需要花费的成本过高，而回报率又过低，传统的通过广告来实现收支平衡模式在“虚拟现实+新闻”模式中并不使用。所以“虚拟现实+新闻”在没有解决如何获取利润的问题之前，仍然难以大规模的使用“虚拟现实+新闻”这一新模式。

2.2受众易造成清虚拟和现实的混淆

“虚拟现实+新闻”的本质是为受众还原新闻发生时的现场状况，就像是在游戏中根据剧情来获得消息一样。尽管这期间受众有了更多主动选择接收内容的权利，但由于虚拟现实的沉浸性，一直处在虚拟世界的受众很容易完全投入在“新闻现场”之中无法自拔，导致分不清真实和虚幻。用批判的眼光来看的话，沉浸在过于真实的虚拟世界的受众很容易被自己的双眼所蒙蔽，更加愿意相信自己“亲眼所见”的内容就是真实内容，一旦有别有用心的媒体利用虚拟现实技术的这一特性，可以轻易的把自己的想法强加给受众，导致受众形成不理智，不完整的错误判断，进而对整个社会造成不良的影响。

2.3用户对内容的接收情况难以控制

新闻最重要的特性就是真实性，“虚拟现实+新闻”的模式用与以往完全不同的方式传递新闻，由于限制性因素变少，沉浸在画面中的受众很可能忽视掉新闻想要表达的核心内容，导致受众的信息接收不完全。“虚拟现实+新闻”的实际使用过程中，尽管媒体方可以通过一些手段对画面进行辅助性解读，使受众更方便的接收内容，但是由于受众正沉浸在虚拟的场景当中，对信息的接收也就有了更多的自主选择能力，受众会因为自己的喜恶而对某些内容过于关注，对某些内容完全忽视，导致在虚拟世界的“新闻现场”浪费了很多时间，却没有得到数量与之相匹配的新闻内容。还有一点就是过于真实的虚拟现实场景对用户造成的焦躁、不安、恐惧等负面情绪，会不会导致受众不愿、甚至害怕回到现实，会不会对新闻的伦理道德层面产生影响？以上很有可能发生的这些不确定因素都是我们现在应该趁着“虚拟现实+新闻”还没有普及要思考的。

3“虚拟现实+新闻”给新闻行业带来的影响

在很长的一段时间里，从商业的角度都不看好新闻行业的发展前景，而“虚拟现实+新闻”这一新模式的出现，无疑给新闻行业带来了新的发展机遇，但如何把握住这一次的机遇，不让其变成行业的破坏者、搅局者，是我们现在面临的问题。乐观派认为虚拟现实将会使世界变得更加绚丽多彩，会像互联网一样普及到社会的各个领域，形成爆发式的经济效益。当然，也有消极派认为，“虚拟现实+新闻”必将加速传统新闻媒体的颠覆，甚至导致整个行业的灭亡。虽然两种观点都很极端，但是都有其各自的道理，站在变革的风口上，我们要做的是更加理性的看待新技术带来的影响。在人们虚拟现实技术的热情持续走高的情况下，“虚拟现实+新闻”给行业带来怎样的变革还不能完全预测，但我们有理由认为，纸媒的冬天即将来临，而虚拟现实技术对画面的严重需求，势必会推动影视行业进入新的春天。首先，对于虚拟现实存在的价值而言，越来越多的新闻信息，在网络上广泛传播，这就意味着，会有大量的受众参与到传播当中，这也会给新闻网站带来广阔的发展空间和市场，只要有市场就会带来竞争和制衡，所以，想要占有意识之地，选择另辟蹊径是不二选择，这是避免被市场抛弃的首选，当然，网络新闻市场空间的广阔性和可适应性，还是值得去加入和开发的。“互联网+”的时代浪潮，正席卷中国传媒市场，党的，把“互联网+”和人工智能，大数据上升到相当高的地位，在全国范围内去鼓励，一些具有一定规模和实力，专业性较强，协作能力较强的社会团体和机构，如雨后春笋般，出现在市场的各个角落，成为虚拟现实新闻事业的推动者，一批有影响力、有感召力的品牌将会出现，随着互联网空间的不断净化，优胜劣汰，主流的，正能量的，有价值的网络新闻会以绝对优势，占据市场。其次，随着网络媒体的持续冲击，传统媒体也面临转型突围的困境，融合成为当下媒体转型发展，寻求出路的必然之选，在这过程中，如何突围成功，唯有走创新之路，在这过程中，就要在理念创新，基础创新，产业创新等多方面，综合发展，现在我们打开电视机，各种类型的新闻节目，已经远远突破了过去人们对新闻的印象，动辄延时摄影，航空拍摄，各种技术手段被广泛应用于新闻内容的呈现中。虚拟现实，作为直观、新颖的呈现手段，对于手中全面了解新闻事实，直观感受新闻现场意义重大，同时，也有助于周中庖丁解牛，透过现象观测到新闻的本源，这就为虚拟现实在新闻中创新中的应用，提供了更直接的理由。在技术层面，虚拟现实占据空间小，几乎不受篇幅和空间限制，信息量大，传播性强，这就往往会带来较强的影响力，在信息爆炸的时代，就具备了较强的新闻表现力，利于受众自由主动地挖掘新闻内在价值，同时也具备了与同质化信息相竞争的良好潜质。再次，在未来新闻呈现手段的发展趋势上看，虚拟现实技术广泛应用于新闻传播，还有一个最大的优势，就是他的互动性和普及型，这其中有着巨大的商业价值。过去，传统媒体中，有一种类似于软性广告的新闻形式，也就是通过新闻，享受中传播特定机构或个人想传递的商业信息，如房地产、社区、医院等。虚拟现实技术的应用，就可以很好地呈现新闻场景，传递现场全景的同时，也把商家需要表现的细节问题同时呈现，解决新闻和软性广告的融合问题。虚拟现实技术的应用，对于传统媒体转型，巩固品牌影响力，占领市场意义重大。尽管“虚拟现实+新闻”这一模式还存在很多不确定因素，但是我们坚持以新技术为依托谋求发展的方向是对的。新事物的诞生始终是一个“扬弃”的过程，旧事物走向衰落是必然的结果。新闻行业经历了多次技术变革的洗礼，在这一次新的转型机遇上也必将给我们带来新的惊喜。

参考文献

[1]施拉姆.传播学概论[M].陈亮，周立芳，译.北京：新华出版社，1984：23.

[2]保罗•莱文森.数字麦克卢汉——信息化新纪元指南[M].北京：社会科学文献出版社，2001.

[3]高盛公司.2015AR/VR行业报告[EB/OL].[2018-09-25].

作者：史煜虹 单位：吉林电视台新闻中心