谈电视新闻与短视频的融合发展

【摘要】随着互联网的发展和智能手机的普及，短视频成为新媒体行业发展的一个新的增长点，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到今年3月份，短视频用户在网民中的占比已经有了绝对优势。随着5G时代的到来，短视频的发展又到达了一个跃升期，短视频的质量和用户的体验相较于传统媒体都有了较大的提升，并且也在逐步取代传统媒体成为新的信息载体。

【关键词】电视新闻；短视频；融合发展

在信息技术迅速发展的当下，传统的电视新闻已经难以满足群众快节奏高效率的信息获取需求，因此电视新闻行业应搭乘短视频行业发展的快车，及时将传统电视新闻的巨大影响力与短视频相结合，通过短视频进行优质信息的输出。

一、电视新闻与短视频结合现状

短视频的火爆已经引起各个行业的关注，尤其是同样作为资讯传播重要载体的电视新闻早在2014年两会期间就已经开始利用短视频向外界及时报道时政新闻，也就是在此时各个电视频道纷纷开始走上电视新闻短视频化的道路，建立起自己的新闻客户端，例如上海电视台的“看看新闻”、山东电视台的“闪电新闻”、北京电视台的“北京时间”等，这些极具地方特色的短视频平台，在拉近了与观众距离的同时，极大地提高了新闻的时效性，时事新闻短视频可谓爆款频出。抖音作为短视频界的黑马，迎来了央视的入驻，凭借央视强大的影响力和抖音的巨大流量，该账号仅凭入驻当天的3条视频就收获了近1300万的粉丝。随着短视频平台的发展，广电媒体开始引入短视频MCN，比如浙江电视台的布鲁文化、山东广电的LightningTV、湖南电视台娱乐频道的DramaTV，成为电视新闻的另一个主要传播阵地。随着短视频质量的提高，一些短视频精品不断涌出，在央视新闻客户端首先播放的《鼓岭！鼓岭！》，采用采访画面与沙画相结合的形式，回忆了时任福州市委书记的在外交方面作出的贡献。此外，央视主播Vlog系列凭借央视精良的制作和各个主播的亲情投入，展现了主持人的工作方式和生活状态，亲切幽默的讲述方式和接地气的话语，让群众对央视的工作方式有了深入了解，带来了独特的短视频体验，促进了短视频行业的发展，为电视媒体与短视频融合提供了优秀案例和成功经验。

二、电视新闻与短视频融合发展的优势

1.满足受众的多样化需求。据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国已有7.26亿人选择观看手机资讯，占网民的近八成。随着互联网和移动手机的发展，群众更加习惯于通过手机视频的形式利用碎片化时间直接获取新闻内容，而短视频的出现就恰恰满足了群众这一需求，短视频可以在短短的时间内突出新闻的核心要素，并且没有时间和空间的限制，群众可以根据自己的需求，对新闻进行筛选，充分利用了碎片化时间。此外电视新闻与短视频融合的方式还可以改变新闻沉闷严肃的气氛，通过轻松愉快的方式，简洁明了地向群众展现新闻内容，扩大新闻的传播范围、提升新闻的影响力。例如“主播说新闻”就是利用主播幽默风趣的话语传播主流声音，让观看新闻成为新的娱乐方式，促进短视频和电视新闻的融合发展。

2.与传统媒体有机融合，弥补不足。传统媒体在多年的工作中已经有了丰富的工作经验，也形成了固有的工作模式，虽然工作流程成熟，但是也较为刻板，不能很好地体现新闻的灵活性，而且电视新闻的播出也受时间限制。而以互联网和智能手机为基础的短视频则可以以较低的成本实现新闻资讯的迅速传播、转发，提高用户的体验。传统的电视新闻只能做到单向传播，无法及时收到群众的反馈，但是短视频的出现却实现了双向传播，在向群众传播新闻的同时，也可以通过点赞数和评论了解群众的反馈，提高群众的参与性，以“滚雪球”的方式提高扩大新闻的传播范围，增加用户黏性，并且能够获得新用户，增加节目与群众之间的情感交流，弥补了电视新闻与群众之间交互性不足的问题。

三、电视新闻与短视频融合发展面临的困境

1.传统媒体从业人员对短视频认识不足。在电视新闻与短视频融合的初期，许多从业人员认为短视频就是将原有的长视频进行切割，这种片面的理解为电视新闻与短视频的结合带来了巨大的阻碍。随着两者的融合发展，业界已经对短视频有了一个更为清晰的认识，一改之前直接内容平移的方式制作短视频，转而选择对视频内容进行深度改变的方式，实现电视新闻与短视频的完美融合。在《问政山东》的一期节目上，主持人对临沂市农业农村局的负责人就临沂死猪问题进行提问，节目结束后，“闪电新闻”对节目内容作了深度调整，制作成短视频在客户端上，因为其剧情波澜起伏，所以受到了一致好评。上海的“看看新闻”客户端也采用了类似的方式对视频进行重新剪辑，通过音乐加字幕加采访的形式，将热点新闻内容凸显出来，剪辑后的短视频结构紧凑，具有较强的视觉冲击力，一度成为电视新闻短视频的制作标杆。山东电视台一位负责人曾经指出，短视频是一种特殊的传播方式，有着独特的表达体系和表达方式。这也就要求短视频从业人员需要不断转变思想，提高短视频制作水平，了解短视频行业发展规律，将电视新闻与短视频新闻真正融合。

2.传统电视新闻对资源利用不彻底。一些传统的电视新闻媒体还保留着原有的观念，报道手段也较为传统，没有很好地利用自身团队的优势制作优质短视频，仅将电视上播过的新闻视频进行剪辑压缩后上传，缺乏吸引力和关注度。更有一些新闻短视频客户端，在入驻短视频平台后，没有对用户进行针对性分析和差异化传播，缺少了新闻栏目的独创性。部分工作人员对短视频不了解或了解不够深入，因此观念转变慢。

四、结语

综上所述，新媒体时期的到来，促进了媒介的深度融合，电视新闻制作人员需要不断转变思想，掌握短视频传播的要素，提高短视频制作水平，了解短视频行业发展规律，将电视新闻与短视频新闻真正融合。

【参考文献】

[1]纪楠,沈晓雨.电视新闻与短视频融合发展探析[J].青年记者,2020(14):77-78.

[2]李丹琦.媒介融合背景下我国短视频新闻的发展研究[D].新疆大学,2018.

作者：杨晓惠 单位：长葛市融媒体中心