电视新闻节目品质提升策略

新闻作为观众了解社会的一扇窗，是人们生活中不可或缺的。“新闻立台”一直是不少电视台不变的诉求。如何管理好一个台的新闻节目，如何提升一个台的新闻节目的品质，是一个台“立”与“败”的关键。那么，电视新闻节目的品质该如何提升呢？

一、加强新闻策划，提升栏目影响力

关于策划，有各种不同的定义。《哈佛企业管理》一书中关于“策划”有这样的论述：“策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，以为目前决策之依据”。电视策划包括具体节目、栏目和整个频道的策划定位，保证了它走在竞争对手的前头。特别是通过大策划推出的各种大型报道、大型活动，不断制造兴奋点，形成栏目的持续关注度，是提高新闻节目影响力的重要方法之一。比如：在“柯受良飞越黄河”大型活动。凤凰台策划的报道最为成功……在飞越之前的一个月，凤凰台利用对柯受良本人和“飞黄”相关的消息连续的大篇幅报道为事件不断升温，在这其中，凤凰台厮尤其注意寻找其他媒体无法触及的方面做出反应，使得这一活动一时间成为凤凰整个频道的重大传播行动，每天在黄金时段专题播出。直到当天，飞越直播把整个活动推向高潮。虽然整个飞越过程不足五秒，但凤凰则把它做成一个长达一个月的报道活动，而也正是这一活动，使凤凰的知名度迅速提升。而整个报道活动过程中，新闻策划的痕迹相当明显。

二、创新民生新闻，提升节目品位

2002年《南京零距离》开播，其良好的社会效益和经济效益，一时间带动民生新闻的大潮的风起去涌。民生新闻是地方台参与新闻竞争和新闻改革的必然趋势，新闻资源的日益垄断使得接近性、地方性成为地方电视台的优势。确切地说，民生新闻不是一种全新的新闻载体，它涉及的范围很广，包括时政、经济、社会等各个领域，它是一种全新的实践、一种观念、一股潮流，一种敢于向传统电视新闻挑战的思潮。但一直以来，民生新闻由于表现的家长里短、鸡毛蒜皮的小事，缺乏对新闻主题深度的阐释和挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度，缺乏对类型现象规律性的把握和核心化剖析，不仅使民生新闻价值低下，失去了新闻本来的意义，同时会造成观众审美疲劳。要改变这种民生新闻目前的状况，就必须拓宽民生新闻报道的视角，提升节目的品位。因此，民生新闻的报道中，要用民生视角表现国计民生的大事中与百姓生活息息相关的内容，通过民生角度来解读国家宏观政策及走势的内涵和将有可能对民生带来的具体、直接的影响。要关注普通人的奋斗、需求、梦想和困惑，通过普通人的故事及经历来解剖、分析有关现象、问题、趋势，关注他们对目前的处境的欣喜、苦闷、挣扎、突破以及新的尝试。通过一个个体的视角，一个个体的命运，折射一个时代，一个文明的状态，一个家庭的兴衰，甚至一个国家的命运沉浮。通过对身边典型小事、典型细节的报道，赋予其一定的情感、意义和判断，倡导一种社会理智、社会观念、社会秩序、社会道德和社会风尚，以期推动全民共建社会规范体系。让观众从这些新闻事实中体现出来的理性思考。

三、开展舆论监督，坚守媒体责任

舆论监督是公众监督权实现一个重要手段。在社会主义市场经济条件下，社会关系已不单单是人与人之间的问题、矛盾和纠纷，地区和行业、行业和行业、部门与部门之间各种矛盾不断加深，各种行为需要重新规范，这就需要监督。舆论监督是社会主义民主法制建设的组成部分，是新闻宣传的重要内容，是社会发展的迫切需要，也是人民群众的强烈愿望，新闻工作的神圣职责。内蒙古电视台新闻综合频道在2007年里，共播出的各类舆论监督节目的稿件达720余件，平均每天2件，赢得观众的信赖。央视《焦点访谈》之所以长盛不衰，一个得要的原因也就是坚守了新闻媒体的社会职责。

四、树立品牌意识，塑造品牌栏目

电视节目主要是一种家庭消费的精神新产品，受众收看本身具有很大的随意性和不确定性，他们往往以某一栏目为单位建立收视习惯。现在，城市电视观众每晚至少可以面对几十、甚至上百个频道，面对成千个电视栏目，选择的范围很广，一个品牌的栏目容易引起观众的注意，吸引观众对节目的关注。特别是目前，电视媒体已经从单一传播进入整体品牌竞争时代，谁拥有了品牌谁就能在舆论格局中占领有利位置，抢得市场先机。中央电视台《新闻联播》后所谓第一广告时间近乎天文数字的高位竞拍成功，显然与《新闻联播》的品牌有关。当然品牌的构建是一项系统的工程，包括电视媒介品牌的收视定位、形象包装、内容优化、整体策划营销推广、高素质的专业队伍等等。电视节目品牌的塑造归根到底依靠节目质量的提升，粗制滥造永远创造不出品牌来。而品牌能否得到强化，还得依靠准确的定位。

五、创新节目形态，提高节目品质

在坚持正确的舆论导向及坚守党、政府和人民赋予的传媒责任的前提下，电视台紧扣时代精神，更新电视观念，创新节目形态，创造出更多群众喜闻乐见的节目形态和样式，才是提高节目品质。1993年，《东方时空》横空出世，改变新闻的语态；上海东方卫视在明确节目的定位、人群定位和品牌定位的前提下，重点打造新节目。2008年，东方卫视推出的《看东方》新闻系列，从节目的形态和样式上进行创新，受到群众的普遍好评。在当今信息爆炸、技术发达的时代，特别是在相同的媒介环境的情况下，新闻资源对于各个媒体来说几乎是相等的，在这种情况下，对新闻资源进行浓度开发和利用，并运用好独家资源创新节目的语态和形态显得犹为重要。齐鲁台的《拉呱》在新闻节目中加入戏曲的元素，杭州台的《阿六头说新闻》加入娱乐的元素，这些节目创新了新闻节目的播报形式，在业界的学界都得到很高的评价。

六、加强队伍建设，提高创新能力

媒体的竞争，归根到底是人才的竞争，队伍素质的高低，决定媒体竞争力的大小。新闻节目在诸多的电视节目中要吸引观众，必须要有较强的创新能力，这种创新能力体现在电视新闻节目制作的名个环节，并伴随着节目制作和播出的整个过程。要实现节目的创新，必须要优化人才结构，提高队伍创新能力，增强整体素质，搭建适应现代组织管理的人力资源平台。在全球化的背景下，新闻队伍的建设除了要培养从业人员的创造力、想像力、预见力和适应力外，更重要的还是要培养起一支不单单只会作新闻事件的记录者的记者队伍，这支队伍必须能够对新闻事件进行组织、策划和推动。新时代记者的职责不仅仅是记录者，还是事件的组织者、策划者、推动者。

作者：洪潮 单位：湛江市广播电视台