战狼2电影海报多模态的语篇分析

摘要：2017年，电影《战狼2》在国内创下56.79亿的超高票房，这与它设计独特的宣传海报是分不开的。本文基于Kress&VanLeeuwen的视觉语法理论框架，对电影《战狼2》的宣传海报进行了系统分析，旨在研究其独特的多模态语篇特征，丰富多模态语篇分析理论及其对分析电影海报语篇的可行性和可操作性。

关键词：视觉语法理论多模态语篇分析电影海报《战狼2》

一、引言

随着科学技术的不断发展，单一模态已经不能满足现代丰富多彩的生活需要，而图画、声音、图表、颜色、编排等多模态广受人们的喜爱。因此，提升人们的多模态识读能力也成为必然趋势。近年来，国内学者郑群等（2015）已经开始对以图画、文字、色调等多种符号系统相结合的杂志封面以及海报进行多模态语篇分析。在20世纪90年代，西方开始兴起多模态语篇分析(multimodaldiscourseanalysis)。O’TooleM.(1994)和KressG.&VanLeeuwenT.(1996)最早提出多模态语篇分析的理论模型，而且解读图像的视觉语法也是由他们两个构建的。0'TooleM.从多模态的角度对建筑物(悉尼歌剧院)进行了分析；而Royce,T.(2002)开始研究不同符号系统在多模态语篇中的互补性和在二语课堂教学中多模态的协同性等；0'HalloranK.L.(2004)不仅研究了数学语篇中的多模态现象，还专门研究多模态的理论建构。一方面，这些研究大大地丰富了多模态语篇分析的理论框架，另一方面也不断地扩大了它的研究范围。多模态话语分析不仅有文字，还有色彩、色调和空间分布以及数字图片等一些符号性系统知识。《战狼2》(WolfWarriorII)是著名演员吴京导演的一部爱国题材的影片，在国内创下56.79亿的超高票房。本文基于Kress和vanLeeuwen的视觉语法理论，对影片的宣传海报进行分析，旨在研究其独特的多模态语篇特征，丰富多模态语篇分析理论及其对分析电影海报语篇的可行性和可操作性。

二、多模态语篇分析的理论框架

基于Halliday提出的“语言即社会符号”的观点之后，多模态话语分析理论被提出。1977年，RolandBarthes第一个在“图像的修辞”一文中提出语篇是由文字、图像、声音等不同符号构建而成。电影宣传海报涉及方面包含视觉模态、语言和图像两种符号系统以及字体、字体颜色和字体大小等符号变体，所以电影海报也是被包含于多符号系统多模态语篇之中。1994年，O’Toole研究了图像的意义和修辞效果，他在《展示艺术的语言》中提出，艺术品就是语言；Kress和vanLeeuwen在1996年提出了视觉语法，即再现意义、互动意义和构图意义。再现意义是指在视觉图像中，它可以再现客观世界中的人、事、物以及人类在其内心世界所进行的活动；互动意义是指在图像中体现的事物与现实中观察者之间的社会关系；构图意义是指在图像中显示的各元素之间的整体布局。Kress和vanLeeuwen指出视觉设计语法更侧重于对图像中各视觉元素的再现意义、互动意义和构图意义方面的研究。基于这一理论，李战子在2003年从多模态角度对会话进行了社会符号学分析，张德禄在2009年开始探索多模态话语分析综合理论框架，等等。

三、电影《战狼2》海报的多模态语篇分析

电影《战狼2》是由吴京导演，吴京、弗兰克•格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演的动作、战争、军事类型剧。它在国内创下的超高票房与它独具特色的宣传海报是分不开的。电影宣传海报是电影的门脸也是电影的第二张脸。观众对一张出色的电影宣传海报会留下深刻的印象，独具特色的海报设计能使电影宣传达到预期的效果。本文选取了《战狼2》的一张配色时尚、主题突出、富有极强的设计感的主题宣传海报作为分析语料。

（一）海报的再现意义

图像有两种再现意义：叙事性再现和概念性再现。叙事再现表达的是动作和事件、变化的过程和瞬间的空间安排，而概念再现表达一种概括的、稳定的和没有时间限制的精华。这个电影海报从两个层次上体现再现意义，分别是实景层和隐喻层。从实景层上来看，电影中的男主角冷锋立于封面，他手握一颗沾满鲜血的子弹头，眼神充满血性，这是属于叙事图像，因为它表达了一个向量，也包含了一个命题。冷锋的目光构成了这个向量，因此这是及物的叙事图像，冷锋的视线对着的观众就是被感知的现象。表征参与者和互动参与者通过一个向量连接起来时，表示他们在相互做同一事情。在电影海报中，冷锋的视线对等地直视观众，通过冷锋的眼神这个向量达到了冷锋和观众之间的视线交流的意图，再现了男主人公冷锋想对观众表达某种愿望的意义。从隐喻层上来讲，该图像属于一个象征过程的概念图像。而象征过程主要是表明参与者在图像中扮演什么角色或者从他的眼神里看出什么含义。宣传海报以战争后的废墟为主场景，以主人公冷锋和被救小女孩为背景，在这个图像中，废墟、灰尘、断壁残垣置于前景，这衬托出灾难的沉重气氛，令观者触目惊心，象征着战争的残酷、无情，象征着昔日美好生活、记忆的幻灭。但主人公牵着小女孩这幅景象正对观众，尤为显眼，他们映衬在太阳底下，它象征着战争虽然可以毁坏美丽的家园，毁坏生活，但它却毁灭不了人类对和平的向往与希望。

（二）互动意义分析

Kress&vanLeeuwen基于功能语法的人际意义，提出图像的人际意义其实是一种互动，同时还提出视觉语法中的互动意义（interactionalmeaning）包含图像的参与者、图像所表征的事物和图像的观看者以及他们之间的一种关系，并指出观看者对表征事物应有的态度情感。他们之间的互动主要是通过接触、社会距离、权势关系和情态四个要素来实现的。第一，接触。接触是指图像中的参与者与观看者通过一些方式而产生某种意义。从电影海报中，我们可以看到男主人公冷锋的视线直接对着观众。他的眼神充满着血性的、气愤的、坚定的特征，从而达到传递给观众一种视觉的祈求意愿，意味着主人公在向观众“求取”关注。第二，社会距离。社会距离主要包含亲距离、社会亲距离、社会远距离和公共距离四大类。社会距离的产生主要由图像取景距离的远近与图像参与者、观看者之间的社会关系决定的。不论是远近都会构成社会距离这一元素。在海报中，男主角只是出现局部人像，有对局部的特写，即手裹着纱布的手、眼神以及给手上的子弹头特写，所以说明是社会近距离，表明海报想突出人物，让观看者能够从男主人公身上感受英雄本色，并且能够从海报上相关信息了解整个影片的主要内容。第三，权势关系。权势关系是通过视角来体现的。从该电影宣传海报来看，男主人公平视着观众，表示图像中人物和观看者的一种平等的关系，使得观看者产生共鸣，自愿地融入其中去了解这个男主人公的故事。第四，情态。情态是在图像中色彩、色调等视觉标记使用的程度，整个画面用了黑、暗黄和橙三种颜色，从海报上来看，可以十分清晰地区分色彩之间的饱和度，表明这个电影宣传海报是属于高情态的。图像图片中黑色的废墟和太阳的余晖形成强烈的对比，冲击感特别强。从颜色意义来看，黑色象征着阴郁、悲观、沮丧、失望的感情色彩。同时黑色的废墟、断壁残垣、烟尘等，甚至连主人公都是黑黝黝的，这可能带给观众一种郁闷、压抑的冲击感。而亮色表达着一种温暖与希望之情，在海报中，只有那灰暗的废墟之上保有的一抹温暖的亮色，带给观众些许的慰藉与憧憬。因此，这图像显示着战争给人类带来无尽的灾难，但唯独留下的这一点点希望，支撑他们活下去。

(三)构图意义

第一，图文关系。图文关系是指图像中图画与文字之间的一种相对关系。整张海报的背景是黑色为主色调的废墟、断壁残垣、烟尘等，破旧不堪的城市和凌乱的画面。电影的中文名称《战狼2》三个特效设计的大字放置海报的中部偏下位置。这三个字也充分体现电影的主题色彩，一个充满血性的、气愤的、坚定的军人形象，给观看者留下深刻的印象，激起观看者心中波涛汹涌的爱国之情以及对军人那份崇敬之情，并有着去了解男主人公的欲望。电影的英文名称WolfWarriorII是位于“大”字下方的白色小字。因此，这独具特色的设计能够带给观众深深的震撼感并且突出海报中最重要的信息。海报的最下方“吴京电影作品”六个白色小字是属于真实信息因此简洁明了。从这张海报上看，图文之间实质上体现一种逻辑衔接，增强与观众的互动性。第二，取景。取景是指明用或暗用的取景手段，这主要是用来切断或联接语篇的成分。明用或暗用的取景手段在某种程度上可以表示图画之间的某种关系。在这张电影宣传海报中，清晰的前景和模糊的后景在整张图像中有所体现。男主人公冷锋和用特效字体设计的电影的中英文名称是放置于前景的。图像的主色调是象征着灾难的灰暗，所以后景的亮光尤为显眼，因为它象征着希望的阳光。这样独具特色的设计充分突出了残酷的战争带给人们的伤害不仅是身体上的，更是心灵上的创伤。但是图像中的重要信息时刻提醒着我们，我们是中国人，中国军人永远不会抛弃我们。其中图像中男主人公牵着小女孩的手这幅图景是非常小且模糊的，废墟和灰尘也是模糊的，但是在后景的色调中却带有一抹温暖的亮色，这与前景中的景物形成了鲜明的对比，即灾难的巨大和人的渺小、残酷的现实与对未来美好生活的向往与希望。第三，信息值。Kress&VanLeeuwen认为图像中角色这个特定的元素是由它被放置的位置所决定的，不论是在左边还是右边，中间还是边缘，或者图片空间的上方还是下方，这些都会影响着图像中角色的信息。一般情况下，在图像中已知的信息被放在左方，而新信息被放于右方的位置，“理想的”信息被放置在图像中的上方，而“真实的”信息被放于最下方。这张海报包含上下两部分，上半部分背景是男主人公人像的特写，而下半部分是对前景断壁残垣、导演信息和用特效字体设计的电影的中英文名称进行描写。

四、结语

随着科学技术的不断发展，单一模态已经不能满足现代人丰富多彩的生活需要，图画、声音、图表、颜色、编排等多模态广受人们的欢迎。本文通过分析《战狼2》独具特色的电影宣传海报，不仅加强了读者对多模态语篇分析理论框架的理解，而且还增强了读者对海报、宣传图像的多模态识读能力，同时给电影海报设计者提供借鉴。

作者：龙祖琼 单位：湖南工业大学