广播电视主流媒体公信力的守护

摘要：在我国媒体领域，主流媒体通常包括广播电视、报纸等。随着信息化和网络化的发展，新媒体渐渐兴起，对广播电视造成了巨大的冲击和影响。在这种情况下，广播电视的新闻工作者需要坚守职业道德，做好新闻工作，努力守护主流媒体的公信力。基于此，本文主要介绍广播电视守护主流媒体公信力的有效措施，希望可以为有需要的人提供参考意见。

关键词：广播电视；主流媒体；公信力

近年来，尽管新媒体在我国迅速发展，但是依旧改变不了广播电视是主流媒体的事实。与新媒体相比，广播电视的影响力和公信力都很高。但是近几年我国出现了很多虚假的新闻报道，导致人民群众对其失去信心。广播电视要想实现稳定发展，需要显著提高自身的主流媒体公信力，否则就会阻碍我国广播电视行业的发展。

一、团队素质体现主流媒体公信力

广播电视始终是党的重要喉舌，是现代社会的核心。事实上，媒体的竞争，是人才、技术和经济实力的竞争，主要是人才的竞争。［1］广播电视应该拥有一支高素质的人才团队，保证每个成员都有清醒的大脑，有坚定的理想信念，严格遵循基本原则，敢于主动担当，不断学习，及时跟上时展的步伐，对一些错误的思潮，既要学会正确识别，又要自觉主动抵制，受得了考验，有一定的综合素质，可以站在客观全面的角度分析各种问题以及事件，与时俱进，科学把握社会舆论导向和自觉主动接受监督。从某个角度来看，广播电视人才团队的综合素质是影响主流媒体社会公信力的重要因素。［2］因此，团队的所有成员都必须具备实事求是的精神，不断促进宣传思想工作革新，将正面报道以及团队稳定作为重点，坚持新闻的灵魂是真实，而且具有较高的新闻职业道德，自觉严格遵守我国有关法律法规，承担相应的社会责任，保持清廉和公正。广播电视需要全心全意守护主流媒体的公信力，积极宣传中华民族伟大复兴的中国梦和依法治国的思想，牢牢记住重大的历史使命，清楚认识自身需要承担的责任，努力提高自己的道德品质，以饱满的热情投入我国的社会主义建设实践。一名优秀的广播电视工作人员，必须有较强的社会责任感，不能只重视新闻的轰动性以及时效性、完全不顾自己的道德底线；以高度的政治责任感，利用广播电视宣传途径，科学维护党和政府的形象，努力维护每个人民群众的切身利益，结合公众的期待，不断追求真善美，揭示是非黑白；大力弘扬社会主义，充分了解社情民意，正确引导各种社会热点，科学疏导人民群众的情绪，重视舆论监督，自觉承担社会责任，为真正实现中华民族伟大复兴的中国梦打下良好基础。广播电视记者在采访的过程中需要有勇于担当的精神，对工作充满热情，有足够的勇气以及智慧，经过大量的实践，不断学习，培养自己对新闻价值的联想力和观察力，这样才可以更加迅速地适应自身的工作变化，履行好自己的职责。［3］总而言之，需要积极加强高素质的广播电视人才团队建设，进而更好地守护广播电视主流媒体的公信力。比如水均益是中央电视台的一名新闻记者，拥有相当强的社会责任感，会讲多国语言，主要是英语以及德语等。早期，水均益多次深入经常发生战争的国家进行采访报道，如巴基斯坦、阿富汗等，其中具有代表性的新闻报道有阿富汗反恐战争等，他认认真真做好自己的工作，即使面对激烈的战争，也不畏惧，敢于到一线采访，及时报道新闻信息，使我国人民可以第一时间掌握实际战争情况。作为新闻记者，他利用自身丰富的学识以及文化素养，前前后后采访了很多国际重要政治人物，走到全球各个国家，对促进我国新闻发展作出了重要的贡献。他因为在新闻方面有优异的成绩，先后多次获得重要奖项，比如金话筒奖以及“中国十大杰出青年”等。水均益之所以能够在新闻领域获得如此不错的成绩，关键在于其不断提升个人的修养，具有很强的社会责任感和崇高的职业道德。

二、坚持“三贴近”原则，提高主流媒体公信力

广播电视必须真正满足“三贴近”的要求，认真遵守国家以及党的要求，准确把握社会舆论方向，将广大人民群众的内心需求和国家以及党的政策方针相结合，将新闻实践与新闻力量相统一，将思想性、可视性和指导性相结合，尽可能多地使用人民群众的语言，多使用人民周围的事例，多使用老百姓可以接受的方法，对新闻进行采写、编辑和播发，进而达到追求真善美、传播正能量的目的。这就需要广播电视关注基层和人民群众，重视当前社会的热点问题，将人民群众的想法充分反映出来，科学引导社会舆论导向。同时，我国广播电视需要努力创办各类名牌栏目，不断提升节目的层次，在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得人民群众的信任。人民群众是新闻最需要关注的群体，在社会上是最基层的，有不同的诉求、不同的人生经历，也是政府与党服务的最重要的群体。广播电视工作者必须深入人民群众，耐心倾听群众的声音，用镜头以及话筒将他们的想法充分反映出来，从根本上维护他们的切身利益。政府工作的实质目的是使人民群众真正满意政府的工作、赞成政府的各项决策，因此新闻工作者需要将人民群众是否满意、是否赞成作为自己工作的重要衡量标准。广播电视新闻工作者不能只关注中央和政府，应积极走到基层中，比如企业以及农村等，进入人民群众的现实生活，用心体会人民群众的意愿、用真诚全面反映民生、用双脚了解人民群众的实际情况，用新闻事实将企业的改革创新、粮食的丰收和老百姓的淳朴都全面客观地记录下来，充分意识到新闻的主要角色是人民群众，应该将摄像头真正瞄准他们，这是广播电视需要遵循的新闻理念。要想将以上都真正做好，必须实现“三贴近”。就当前我国的基本国情来讲，我国是发展中国家，因为有些制度尚不完善，所以频繁出现了一些损害人民群众利益的情况，这就需要广播电视新闻迅速高效地引导舆论，依法维护每个人民群众的合法权益。比如《焦点访谈》，是中央电视台综合频道的一档新闻节目，节目坚守社会正义，敢于揭示一些地方的负面情况，严厉抨击不公正的现象，帮助人民群众拿回自己应得的利益，在社会舆论监督中起着至关重要的作用，获得了人民群众的喜爱，其关键在于广播电视工作者在实际工作中没有脱离实际、脱离生活、脱离人民群众，也就是遵循了“三贴近”的原则。比如《焦点访谈》曾经曝光我国大多数奶粉都是贴牌生产的事实，记者采访了很多有关的人，主要有购买奶粉的人、商场售货员以及专家等，成功披露了我国部分奶粉生产企业采用贴牌生产方法欺骗消费者的非法行为。此节目播出以后，轰动全国。之所以有如此大的反应，是因为奶粉直接影响孩子的身体健康，同时也是每个孩子家长都重视的问题。正是因为央视新闻报道与人民群众的现实生活非常贴近，所以人民群众喜欢看这种类型的新闻报道，而不是看一些虚假、形式化的新闻报道。

三、结语

在新形势下，广播电视媒体必须不断提高自身的主流媒体公信力，一旦广播电视失去媒体公信力，就不能发挥自身的重要作用，也不能把握好舆论导向。尤其是在新媒体环境下，每个人都有智能手机，都可以利用软件实时了解新闻，因此广播电视为了增加自身的竞争优势，更加有必要守护主流媒体公信力。

参考文献：

［1］殷琳.融媒体时代地方媒体如何提升新闻公信力［J］.新闻研究导刊，2018，9（15）：194+211.

［2］夏雨.自媒体时代主流媒体提升公信力的新探索［J］.西部广播电视，2018（14）：49.

［3］赵伟东，刘杨.媒介融合背景下传统媒体的公信力及提升策略［J］.学术交流，2018（07）：158-165.

作者：徐纪枫 单位：吉林广播电视台