广播电视新闻媒体融合发展研究

摘要：在媒体融合的背景下，电视台如何寻求新发展，成为我们当前所要重点考虑和重点关注的问题之一，电视台在这样的大环境下必须进行相应的改革。

关键词：广播电视台；新媒体；融合；策略

本文从多个角度深入剖析当前电视台现状，并寻求与新媒体融合发展的有效方式，以便能促进地方电视台获得更加可观的发展前景。

一、当前广播电视台发展的现状

（一）宣传质量有待提升通过对地方广播电视台进行观察和分析发现，广播电视台的宣传质量尚有待提升。当前虽然通过电视台把一些热点问题进行了宣传，但效果不甚那么明显，未能完全达到预期的目标，这说明了新闻报道的热点没有充分引起众多受众的关注和重视，这要引起我们广播电视台工作的足够重视，要重视新闻的新颖性、热点性。新闻内容要密切联系群众的生产、生活，多报道一些反映人民群众日常生活的新闻，调动大批群众观看的积极性、主动性，激发受众观看的兴趣。其次，广播电视台所报道的新闻价值方面要提升，新闻内容特别要重视报道人民群众迫切需要解决的问题，加大宣传力度，让群众明白广播电视的作用，从而主动接受广播电视报道，有效地吸引到受众的注意力。其三，地方广播电视台的舆论监督要做踏实，充分发挥出积极引导和指导的作用，让基层广播电视台在受众的心里占据一定的地位。其四，广播电视台所制作出的新闻节目要注重时效性，及时地把节目一些有价值的新闻报道出来，第一时间让受众观看到新闻，知道事实真相，以防形成“旧闻”，导致群众观看的兴趣不高。

（二）未能发挥主流作用结合现阶段地方广播电视台的实际发展情况进行分析后发现，未能发挥主流作用也是地方广播电视台急需解决的一个关键问题，根据新媒体的发展特点以及实际表现可以发现，新媒体的出现对以往传统的新闻广播电视媒体来说还是造成极大的影响的，并且新媒体和传统媒体之间所存在着的差异也使得广播电视台的媒体主流作用难以充分地发挥出来，这样电视台的作用也便下降了。尤其是现如今手机、电脑等各类移动终端设备的普及，人们更加热衷于手机、电脑这类移动终端不受时间、地点控制便可以获取到新闻信息的媒体传播方式。因此，导致人们的信息收集习惯在发生极大的变化，这也使得传统的广播电视台的主流地位日益衰弱。

二、广播电视台与新媒体融合发展的有效策略

（一）合理运用网络媒体，树立电视台对外形象当前时期，网络信息技术的发展促使新兴媒体得到了更多的关注和支持，人们广泛地运用各类社交平台来获取信息信息，因此，地方广播电视台便应该合理运用这类网络媒体平台来重新树立起广播电视台对外良好的形象，只有这样才能进一步突破原有范围、格局的限制，进一步促进广播电视台的发展。当然，运用社交网络平台来树立广播电视台对外形象是一件需要坚持长久展开的工作活动，为了进一步达到树立广播电视台预期对外形象的目标，在运用网络媒体平台进行宣传策划的过程中要下足功夫。例如，广播电视台可以建设起专门的推广团队来与新媒体进行融合，并且设计一些极具个性化的栏目、采用传统演播室与新媒体社交平台实时互动的形式来与受众进行互动，这样既能进一步增强受众在广播电视节目中的参与感，又能通过有效融合进一步推动地方广播电视台的发展，为地方广播电视台树立起良好的形象。值得注意的是，在运用网络新兴媒体平台进行推广宣传的过程中也要展开统一化的管理，通过将地方广播电视台定位为大众公众媒体来进一步加强公众媒体的传播力，这样也能够有效地提升广播电视台的对外形象。

（二）节目本土化，与新媒体加强互动上文我们提到了现阶段的基层广播电视台所制作出的新闻节目的建议需要重视和加强，以增强吸引到受众的注意力，为此，地方广播电视台在生产节目的过程中便要保证节目的本土化，并且与新媒体进行良好互动，这对新闻采编人员来说都有着一定的要求。通过在生活中不断地发掘并且细心地观察获取到一些人们身边所发生的小事件新闻、社区新闻，这样生产出来的新闻内容也便能吸引到更多的受众。广播电视台的采编人员要对自身的工作职责产生清晰的定位，并且切实地立足于当地的特色创造出更多本土化节目，无论是记者还是采编人员都应该切实地结合受众的实际习惯来设计节目，根据受众的信息接收方式来调整节目的播出方式。

（三）立体化报道，反映社会发展全貌在进行报道的过程中不仅要反映当地经济建设的突飞猛进，还要让受众感觉到当地各项事业的真实发展情况，以此来全方位、立体化的展现出当地的社会全貌。基于此，对于编辑记者也提出了新的要求，在日常工作生活中编辑、记者更应该多做功课，对人民的实际生活状态予以更加全面、客观的认识，从人民群众的角度出发创造出人民群众可以接受、愿意接收的新闻信息。作为新闻采编人员一定要为人民立言、与人民交谈，讲述最原生态、最真实的人民生活场景。

三、结语

总之，广播电视台与新媒体平台进行有效融合是十分必要的，这样也符合广播电视台的发展需求与和人民的需要。因此，电视台各个岗位的人员都应该积极配合、改变以往电视台在发展过程中所存在的实际问题，通过与新媒体平台进行有效的融合来保证广播电视的可持续发展。

参考文献：

[1]张林勇.基于基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考[J].记者观察,(上半月)，2018(005)：63.

[2]许涛.浅析基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考[J].西部广播电视,2019(23)：212+216.

作者：吕婷婷 单位：山西广播电视台