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浅谈融媒体广播电视传媒创新发展

浅谈融媒体广播电视传媒创新发展

【摘要】广播电视传媒属于传统意义上的传媒,在当下的融媒体背景下,面临更多挑战。所以,如果想更好地生存下去,就要进行创新。本文针对新媒体环境下广播电视媒体面临的挑战进行分析,并提出一些行之有效的创新举措。

【关键词】融媒体;广播电视传媒;创新发展

现阶段,在融媒体环境下,作为传统媒体的电视其收视率在持续下降,与此同时,广播受众也大量流失,如果想获得观众或听众的喜爱,就务必在内容与形式上进行相应的改变。热播的《声临其境》节目就是一个非常成功的案例,其敢于创新,冲破形式上的束缚,在内容上也进行较大的改变,所以得到了观众的青睐。由此可见,广播电视传媒如果想在融媒体环境下获得人们的喜爱,就要做好创新工作。

一、融媒体环境下广播电视传媒受到的挑战

1.在经营模式上广播电视媒体在漫长的发展过程中,建立了自己独特的经营模式,然而这一模式存在的问题在当下的融媒体环境中显露无遗,使其难以跟上时展的步伐。其经营模式比较单一,毫无新意,导致节目的收听率、收视率下滑。并且广播电视媒体存在运行成本较高、信息传播效率不高等问题,需要媒体进行创新发展。

2.在广告上以前的广播电视传媒主要收入来源是广告。之前,广告形式比较单一,如今的广告形式逐渐趋于多样化,广告商不再只满足于在广播电视上进行广告。当下在广播电视上做广告,需要更多的成本,从而造成广播电视的收益逐渐减少。同时,收入的减少也对广播电视的长远发展造成了影响,让其难以发挥出广播电视独有的优势,在融媒体环境下,难以和新媒体抗衡,因此需要广播电视行业进行创新发展。

3.在影响力上在当前的媒体环境下,广播电视媒体在受众心中影响力下降。人们更希望在手机上接收信息,手机传播信息优势很多,信息传播速度上更快,没有空间限制,更为便捷。这就造成广播电视的受众变得更少,削弱了其影响力。所以为了吸引更多的受众,广播电视媒体务必进行相应的改变。

二、融媒体环境下广播电视传媒实施创新的措施

1.对资源技术进行整合在融媒体环境下,技术显得尤为重要,广播电视传媒如果想实施创新,就应该整合资源技术。广播电视要以融合为目的,做好资源技术的有效整合,从多个层面实施整合,以实现增强竞争力的目标。比如,广播电视建立门户网站,开发手机应用程序,把自己的特色节目到上面,不再只是单纯在广播电视上播放。如此一来,不仅能提升节目的收听率、收视率,还能促进自身门户网站的发展。

2.秉承精益求精的原则在融媒体环境下,如果要进行创新,仅靠资源技术的整合远远不够,还应该秉承精益求精的工作原则,精心设计广播电视的每个节目。具体来说,是做强做大收视率较好的节目,对收视率连续下滑的节目进行改进,或者直接停播。广播电视媒体可以引进国外优质节目形式。与国内家庭作坊式的制作模式不同,欧美国家的电视节目制作大都已经形成了工业化流水线模式。《荷兰好声音》的创造者约翰•德莫尔就有一本“制作宝典”,这份宝典详细描述了节目创意,还记录了节目每个环节详尽的制作方式。中国的真人秀节目现在已经进入发展阶段,应该走自己的路,从创意上去寻找适合国内发展的节目。只是盲目地拼大牌和搞噱头并非创作经典电视节目的王道,要想走出疲态和瓶颈,主动改变是必走的一条路。

3.创新多样化经营模式在融媒体环境下,之前的广播电视在经营方式上显得更为落后,遭受了很大的打击,应该及时创新节目的经营方式,实施多样化的经营。进一步整合技术与资源,完成节目的创新发展。具体而言,就是借助无线网络将资源进行整合,将新旧媒体有效结合,完成创新发展。

4.主动发展新媒体现阶段,新媒体、自媒体和融媒体的诞生与发展,使广播电视媒体遭受了很大的冲击,促使广播电视传媒迫切进行创新与发展。想在竞争如此激烈的情况下,保留自己所占的市场份额,使广播电视传媒事业得到更好的发展,就务必积极发展新媒体,紧跟时展的步伐,不然就会快速走向失败,这是一个不争的事实。这样的案例并不鲜见,一些之前影响力较大的电视台,就是由于并未重视新媒体,才造成节目收视率直线下降,市场份额也被别的电视台抢占。不只是广播电视传媒业,其他行业也是如此,唯有努力去创新,才能在激烈的市场竞争中占据龙头地位。因此,现阶段广播电视媒体怎样发展新媒体,是值得深入探讨的问题。这一问题并没有标准答案,每个媒体企业都应该依据自身的特点,发挥独有的优势,思考适合自己的创新方式。每个传媒从业者也应加强创新精神及创新意识,不能仅凭经验进行工作,在碰到问题时,要冷静思考,进一步对问题进行分析,探究解决问题的方式,用创新思维去完成工作。只有创新意识是远远不够的,还要付诸行动。

三、结语

融媒体时代的不断进步,对广播电视的发展带来很大的挑战,广播电视媒体需要尽快适应,同时进行改变。深化关于媒体融合发展的理论阐释,聚焦广播电视行业建设全程、全息、全员、全效媒体,提升传播力、引导力、影响力、公信力,壮大主流思想舆论阵地,从生产、传播、服务、管理等方面推进广播电视媒体融合发展。积极推动广播电视和新兴媒体在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段上共融共通,探索广播电视媒体融合发展的路径方法、体制机制改革等,从实践中提炼出具有推广价值的广播电视媒体融合发展模式。加快新技术在广播电视媒体融合发展中的成果转化和落地应用,丰富广播电视融合媒体内容生产和产品形态,提升广播电视融合媒体传输分发和用户服务能力。唯有如此,广播电视才可以在融媒体环境下更好地生存与发展。

【参考文献】

[1]王茜.融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略[J].科技传播,2020,12(06):107-108.

作者:李一平 单位:安徽广播电视台