广播电视新闻节目创新发展探究

【摘要】伴随着新媒体技术的全面快速发展，媒介融合的力度不断增强。在媒介融合的背景下，广播电视新闻节目若想实现高质量的发展，不断扩展广泛的受众群体，必须注重广播电视新闻节目的创新发展，积极借鉴新媒体技术手段，全面变革新闻节目的采编以及传播方式，更好地契合受众多元需求。

【关键词】媒介融合；广播电视新闻节目；创新发展

随着数字技术、移动网络以及互联网技术的不断推广和应用，媒介融合成为传媒行业发展的必然趋势。广播电视作为传统媒体的典型代表，在发展过程中既面临着广阔的发展机遇，同时也面临着较大的发展挑战。为更好地提升自身的发展质量，全面维系稳定持续的受众群体，广播电视新闻节目应该精准把握媒介融合的特征，积极全面地推动自身的发展与创新。

一、媒介融合下广播电视新闻节目发展问题

新媒体技术并不是近几年的发展产物，传统媒体向着综合性媒体的转型，也不是新鲜的事物。尤其是作为传统媒体的典型代表，广播电视媒体在推动媒介转型，积极把握新媒体技术的过程中，具有一定的前瞻性。其实早在几年前，它就通过技术融合以及业务融合等不同的融合方式来巧妙搭乘新媒体的“顺风车”，以此来卓有成效地提升自身的发展质量，全面优化自身的发展水平。但总体而言，在媒介融合的背景下，广播电视新闻节目发展还存在着较为突出的问题，具体表现在以下几个方面：第一，新闻节目内容缺乏深度，存在简单娱乐的倾向。在媒介融合的背景下，广播电视新闻节目的受众进一步分流。较之于广播电视相对正统且严肃的新闻节目，受众可能更愿意去检索以及利用网络平台中丰富多元的新闻信息。这就促使部分广播电视的媒体人进行新闻节目的变革。但在变革的过程中，广播电视新闻节目存在着“矫枉过正”的问题，并没有充分立足于自身优质的新闻媒介资源以及专业素养强的采编队伍，而是尽力迎合受众的多元需求，这就使得新闻节目变得简单化、浅显化以及娱乐化。不可否认，网络传播的速度是非常迅猛的，新闻信息更新换代的频率也比较快。广播电视媒体在进行新闻节目的采编过程中，盲目追求新闻报道的速度，而没有持续做好新闻节目的深度，这不仅侵害了传统媒体的新闻报道公信力，也会造成受众的进一步分流。同时，在广播电视新闻节目的制作过程中，也存在着娱乐化的倾向。一些原本属于严肃的新闻节目，为了迎合部分受众的低级趣味，盲目采用网络热门词汇来进行报道，甚至不惜采用调侃的语气来进行报道，这些都在很大程度上影响着广播电视新闻节目的科学发展。所以，这种不顾及自身的发展优势，盲目跟随的发展与变革方式并不是真正意义上的创新。第二，广播电视新闻节目的雷同化问题日益凸显。在媒介融合的背景下，依托于大数据技术，广播电视媒体能够精准高效地把握受众的需求，能够客观全面地分析受众的诉求。为了更好地迎合受众，同时也为了提升新闻节目的播放量或者点击率，广播电视媒体往往开始扎推推出符合现阶段受众需求的新闻节目。大量同质新闻节目的产生，不仅难以真正推动广播电视媒体的发展，还容易造成较为严重的媒介资源浪费。比如一些评论性的新闻节目的出现，确实在很大程度上提升了受众的关注度，也让受众逐步接受并喜欢上了这种互动性较强的新闻节目。但若广播电视媒体不注重创新，仅仅为了迎合受众而盲目跟风，必然会导致新闻节目的质量下降，也直接影响着广播电视媒体的整体发展。

二、媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新路径

在媒介融合的背景下，广播电视媒体既面临着广阔的发展机遇，同时也面临着较大的发展压力。为更好的提升新闻节目的质量，全面保障新闻节目的内容，科学提升广播电视媒体的收视率，必须精准全面地把握媒介融合的发展趋势，科学采用有效的创新路径，更好地推动广播电视新闻节目的长效持续发展。

（一）积极引入技术手段，保障新闻节目质量

在媒介融合的背景下，广播电视媒体在推动新闻节目创新发展的过程中，应该多措并举全面加大投入，积极引入先进的技术手段，不断提升新闻节目的创新成效，同时，广播电视媒体更要保障节目质量。可以说，节目内容的质量，才是广播电视媒体生存与发展的根本所在。一方面，广播电视媒体要充分顺应媒介融合的发展趋势，科学多元地利用不同的信息技术手段，更好地包装电视新闻节目，全面提升电视新闻节目的整体品质。比如广播电视媒体可以借助于大数据技术来积极推广“数据新闻”。相比直白的新闻内容，受众对于数据的认知更加深刻，也更有兴趣。比如央视就曾经推出“数据新闻”，以一系列真实的调研数据以及直观化的图形图表等，为新闻节目增色不少。另一方面，在广播电视媒体的创新发展过程中，为更好地提升新闻节目的收视率以及播放量，还应该充分全面地保障新闻节目的质量。在媒介融合的背景下，广播电视媒体应该认知到技术只是一种外在的形式，新闻内容才是发展王道。特别是在新媒体技术全面快速发展的今天，受众在网络环境中接收到的信息是杂乱无序的，甚至还包括很多虚假信息。同网络媒体相比，广播电视媒体具有一定的媒介公信力以及权威性。为此，广播电视媒体应该充分立足于自身的发展特色以及整体优势，全方位保障新闻节目的质量，切忌新闻内容的肤浅化以及娱乐化，要在保障内容质量的前提下，灵活运用不同的节目形式。可以说，对于广播电视新闻节目而言，节目内容仍是它们赢得生存与发展的重要立足点。为此，广播电视新闻节目在制作以及编辑的过程中，在充分全面应用新媒体技术的过程中，必须率先保障新闻节目内容的质量。只有以质量为基础，以技术为杠杆，以多元媒介为传输中介和平台，才能够更好地提升广播电视新闻节目的整体品质，也才能够切实优化它们的核心竞争力。

（二）发挥深度报道的优势，加强同受众的交互

在媒介融合的背景下，广播电视媒体为更好地提升自身的发展成效，不断提升自身的发展竞争力，必须充分全面依托于自身的特色来做好深度报道。可以说，深度报道是传统广播电视媒体的发展特色，为此，广播电视媒体要积极利用新媒体技术来广泛全面地搜集和整合相关的信息，在此基础上进行深入地解读以及精细化地分析，避免新闻节目的同质化倾向。当然，在新闻节目的制作过程中，新闻素材可以是相同的，但新闻报道的视角以及新闻内容的深度则必须保持特色，必须保障深度，只有这样，才能够更好地提升受众的认可程度。同时，广播电视媒体还应该依托于新媒体技术来打造品牌化的新闻节目。比如央视的“新闻1+1”，就是它的王牌节目。此外，在媒介融合的背景下，广播电视媒体应该主动规避自身的发展弊端，积极寻求同受众的交流与互动。新媒体技术为广播电视媒体的受众交互性创设了非常优越的条件，广播电视媒体在新闻节目的制作过程中，要积极利用网络平台、社交APP等来增强受众的参与程度，积极反馈和整合受众的意见和建议。一直以来，广播电视新闻在节目的录制以及编辑传播的过程中，往往都是相对封闭化的工作状态，这不利于广播电视新闻节目的发展与创新。为更好地提升自身的发展质量，同时也为了全方位优化自身的核心竞争力，有必要依托于新媒体技术来实现广泛化的受众参与，让受众真正参与到广播电视新闻节目采写编播的整个流程中。

（三）培育复合型人才，创新节目播出方式

在媒介融合的背景下，广播电视媒体积极推动自身的发展与创新，还应该充分全面地培育复合型人才，不断提升媒体人员的复合型素养，积极培育“多栖”媒体人员。比如新闻节目的制作人员既要熟悉传统新闻的制作方式以及流程，也要熟悉网络媒体的新闻节目运作模式以及制作过程，以此来充分借鉴后者的发展优势。当然，在新闻节目的制作以及播出的过程中，广播电视媒体还应该全面创新节目播出方式。比如在新闻节目的直播过程中，可以实现电视直播与网络直播的融合，可以借助于丰富多元的网络视频等来丰富电视新闻节目的内容。当然，在新闻节目的播出过程中，还可以利用微信公众平台、抖音短视频等进行播出。

三、结语

在媒介融合的背景下，广播电视媒体若想实现发展与创新，必须充分全面地分析自身发展过程中突出存在的问题，精准全面地把握创新发展的路径，更好地提升和优化自身的发展质量，全面提升电视新闻节目的整体水平。

参考文献：

[1]赖锡坤.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展[J].科学与财富，2018(6)：148.

[2]郝英青.媒介融合背景下电视新闻节目创新研究[J].新闻研究导刊，2019(15)：148.

作者:文晖 单位:项城市融媒体中心