广电工程技术中的网络技术有效运用

摘要：在新时期背景下，广电工程应融合多方媒体的优势，形成和时展相适应的融媒体，同时通过网络技术推广扩大，提高广电工程的影响力。文章首先对传统广电工程技术进行了简述，而后对融媒体时代下网络技术在广电工程中的应用优势及具体运用进行了分析，最后对广电工程中网络技术与融媒体技术今后的发展进行展望，希望可以进一步增强广电工程的社会适应性，符合时展步伐。

关键词：融媒体时代；广电工程；网络技术；融媒体技术；运用优势导语

当前，网络技术的深入发展，为我们打开了新世界的大门，广电工程的数据优化和处理方面也因此有了新的进展。迈进融媒体时代后，不计其数的网络数据已经超出了人们的心理预期，人们对于广电工程技术数据处理效果的要求也水涨船高。依托互联网技术，衍生了具有互动性与差异性的融媒体技术，对融媒体技术的内容、宣传及传播方面的整合，严重冲击了传统广电媒体行业的发展。正因如此，必须注重广电工程技术中网络技术的有效运用，达到当前融媒体时代的发展要求。

1.传统的广电工程技术发展现状

1.1发展速度缓慢

当下融媒体未完全实现，传统广电行业和新兴媒体行业两大势力抢夺市场资源，对传统广电行业造成了一定的冲击。主要体现在广电媒体行业整体收入上涨速度缓慢，网络收入增长趋势也不够理想。并且近些年来，广电媒体当中的广告收入占比也日渐降低。[1]所以，广电工程应积极引进先进技术，依托技术来加强新兴广电媒体行业建设，以此增强广电媒体行业的吸引力，提高整体发展水平。

1.2广播收听情况

因为受到社会发展、听众观念及终端设备等多种因素变化的影响，我国广播媒体行业人均日收听时长逐渐缩短。而网络广播因其可以突破时间和空间限制等优势，让传统广播媒体的受众量大大流失。[2]并且传统广播单一的收听方式，令听众更多的倾向于网络广播方式。当前，传统广播媒体行业应该加强调整和整合，让自身节目更为多元化，以此有效运用并创建融媒体广电工程，提高广播收听率。

1.3电视观看情况

目前，国内有线电视发展水平日渐提高，据格兰研究的《2019年第三季度中国有线电视行业季度发展报告》可知，2019年，有线电视用户为2.12亿。然而，其中的电视收视周期有所下降，2019年甚至降低到了125分钟。[3]尽管如此，各地方电视台还是面临着极大的收视市场竞争，特别是地市级广电台具有更加强烈的冲击力。由于传统电视节目受到时间与内容的限制，不能为不同的观众提供所需的服务。随之出现的网络视频与电视，除了突破了传统电视节目受时间与空间限制的问题，并且在无线网络和Wi-Fi普及以及智能手机等更新加速的情况下，使得移动终端的便捷性不断提升，有效提高了网络电视视频的点击率，广受年轻人的喜爱。

2.融媒体时代广电工程技术中网络技术的运用优势

2.1电视节目实现了自动化播放

由于技术方式不够创新，所以传统的广电工程无法实现自动播放，只可以录制然后顺序播放，因此在此过程中如果任意一个过程出现问题，就会使电视节目整体受到不利影响。在出现网络技术后，电视节目立足于此实现了自动化播放。[4]事实上，因为电视节目存在差异，在播放时是具有不同需求的。但是网络技术能够符合所有节目的需求，根据具体的播放顺序和时间要求来播放，从而使人力和物力等投入大大减少，降低成本，有效增加电视节目的经济效益。

2.2可以提高电视节目的录制效率

由于网络技术的日益革新和发展，获取信息的渠道也更多，同时信息的采集量也不断增加。电视节目在播放过程中，是通过非线性编辑系统来加工处理采访信息的，有助于提高电视节目的制作效率，缩减节目录制时长，提高节目质量。网络技术的推广和应用，还可以提高广电人员的工作效率。[4-5]通过网络技术，工作人员能够迅速、便捷的查找到有关信息资料，使所播放的电视节目更加人性化，以此提高观众的满意度。

2.3推进广电工程快速发展

应用网络技术可以让多个广播电视台相联合，丰富节目内容。网络技术的快速传输与特殊的兼容性可以让各电视台间实现数据资源共享。网络通信技术可以对电视台各部门间的工作情况进行协调，防止进行了重复性的工作，还可以很快地处理工作中的问题，显著提高节目制作效率。[4]网络技术可以令广电各部门的分工合作更加明确，提高员工协作能力。

2.4增进电视节目的实效性

广电节目的制作过程必须高度重视信息内容的及时传递，传统的广电工程由于本身技术水平有限，节目重点采取延时播出或录播模式，对节目的时效性造成了严重影响。在广电工程中运用网络技术就能有效化解这种问题，借助互联网把一线采访情况第一时间传输到广电制作部门，通过加工编辑后，就能实时播出，观众能够及时获得最新资讯。网络技术模式下，工作人员利用非线性编辑系统，把各种信息资源加以有效加工处理，显著提高节目录制效率，扩大节目信号覆盖范围，并增加节目效果。[5-6]通过网络技术，技术人员可以快速收集到有关资料，有利于提高观众满意度，增强节目效果。

2.5加速信息传递

网络技术整体方面具有两大优势：信息传递和网络资源共享，特别是电视节目本身具有极强的时效性要求。因此，从实际角度来说，网络技术可以满足广电工程发展的需求。特别是对于一些新闻类节目，现场采访与录播时，主持人与嘉宾间就能够通过网络技术进行联动。立足于此，许多录播需要进行编辑处理，利用网络技术，可以对内容快速处理后进行播放。信息传递持续加速，就能够更好地提高有关工作效率与效果，让整体广电工程的发展获得质的飞跃。广电工程属于一种信息传递形式，由于该技术的实际应用，让广电工程获得了更好的发展，其信息传递的有效性持续加强。部分特殊信息本身是有着时效性要求的，通过网络技术的实际应用，在较大程度上确保了有关信息传递的时效性，这同时在一定程度上保证了广电台播放内容的质量。由于信息传递不断加速，录播效率、制作效率以及工作效率等都有所提高的同时，也保证了工作质量。网络技术还能够为查找有关资料提供便利，使广电台节目的播放更具人性化与实际化。

2.6拓宽传统媒体的产业链

广播电视在互联网时代已经不再是唯一的信息传播渠道。新媒体这种新时代的产物明显更具发展潜力。传统媒体需要根据时势的变化与特点，掌握市场行情，拓展传统媒体的产业链，加强产业融合，从而形成同心协力的局势，更好的应对新时期的挑战。广播电视在传统媒体时代中属于一个独立存在的个体，其信息收集、整理、传递以及终端响应都是通过电视媒体独立完成的。[7]在网络技术不断发展的背景下，广播电视必须与其他产业相互合作，通过移动设备来完成信息收集，利用互联网技术来筛选合格信息，借助网络技术来制作信息，之后借助网络平台来传递信息，扩宽影响面。以扩大传统媒体产业链的方式，有效突破当前广播电视面临的困境，促使广电工程实现再发展。

3.融媒体时代广电工程技术中网络技术的具体运用

3.1打造终端平台

传统广播电视所形成的许多信息数据，主要来自广播电视。在网络技术的作用下，广电工程当中的信息数据也融合了互联网、微信及微博等新媒体的信息数据资源，拓宽了信息数据获取渠道。广电工程技术通过网络技术，积极搭建了融媒体业务服务平台，并和智能手机、平板电脑等移动终端设备相结合，借助智能手机与电脑平台网站等渠道，对外广电节目，提高广电节目吸引力。另外，当前相当多的广电台都自主研发电视平台应用软件，以湖南卫视与浙江卫视为例，二者就分别研发了芒果TV和中国蓝，用户可以借助智能手机、平板电脑以及电脑等电子设备来下载软件，安装这些移动终端，就能够实现突破时间与空间限制观看湖南卫视与浙江卫视等卫视的节目内容。[7-8]这种方式有助于开拓更大的市场发展空间，同时也可以推进广电工程在融媒体时代背景下更进一步的发展。

3.2通过网络技术实现信息采集

在融媒体时代，信息数据是广电工程发展的根本。唯有有效采集并应用信息数据，才能实现有效的规划设计。所以，现如今在收集数据时，广电工程技术能够借助网络技术，通过更多的渠道来收集信息数据。比如从各种网站论坛中收集有关观众对于广电节目的评价与建议等，或者从微信与微博等平台收集有效信息，通过利用网络技术与数据技术来挖掘并收集有效信息，从中挖掘有价值的信息并加以利用。[8]广电总台因为网络技术的支持，能够收集到各种信息数据，包括文字、视频、图片及动态图像等在内，从而丰富信息数据资源，提高信息数据的利用率。

3.3信息数据的分析

通过技术来有效分析广电用户的行为信息数据，可以更加全面地了解用户的具体需求，以此为用户提供更具针对性的媒体服务，同时促使广电媒体行业服务模式获得更好的发展。以湖南卫视芒果TV应用软件与浙江卫视中国蓝应用软件为例，都能够根据用户的相关浏览记录，为用户推荐类似的节目视频资讯。或者通过用户的兴趣标签，为用户推送相关的最新视频资讯，融媒体时代背景下的广电工程技术的精准度显著增强。此外，网络技术还能够合理控制广告投放时间，增强广告投放时间的合理性，从而真正提高广电媒体行业的广告经济效益。网络技术的有效运用，使得广电工程的服务范围与模式都显著扩大，具体表现为，立足于传统广电节目的播放，整合了电商、游戏、购物、教育及医疗保健等多个服务功能。[8-9]例如广电台播放节目时，较好的宣传了网络游戏和手机游戏等，就以电视剧《微微一笑很倾城》来说，其就是和手机游戏《倩女幽魂》的结合体，这也体现了融媒体时代下的广电工程，通过融媒体技术特点，缩短了和观众的距离，以此实现了互惠互利的作用效果，提升了广电工程的收视率。

3.4数据加工处理

融媒体时代背景下，广电工程技术中加工处理过后的信息数据除了可以通过查找关键词与主题内容排序等功能，优化信息数据中重复、没用的内容，能够利用网络技术修改、删除及增添信息数据内容，在加工处理结束之后及时保存，以此确保信息数据的实用性与安全性。此外，在传统技术作用下，各种信息数据杂乱、混合，加大了信息数据的提取难度，并降低了利用率。[9]对此，广电工程可以利用网络技术来对各种信息技术加以分类优化，同时在分类时自动形成便于工作人员观察和解读的综合数据报告，工作人员再以图形或表格等形式表示有关数据信息，为使用信息数据提供便利，并为后期开展各项工作打下基础。

3.5扩大广电工程的服务领域

融媒体时代背景下，将网络技术应用于广电工程当中，不断扩大其服务领域，通过网络技术做到电视购物、在线教育及游戏宣传等。融媒体整合了广播和电视等内容，利用网络技术进行播放时，电视节目可以将相关的周边产品投放到节目的左下角或右下角，方便人们发现的同时，也不会对电视节目的观看体验带来不好的影响。[10]例如在播放电视剧《庆余年》时，就可以在播出之前投放原著的购买链接与信息，还能够带动人们的购买欲，对广电工程发展新业务十分有利。融媒体时代背景下广电工程同样可以起到良好的宣传作用，例如电视剧《微微一笑很倾城》就联合了《倩女幽魂》这个手游，人们在观看电视剧的同时，也能了解手游的玩法，以此吸引更多的手游玩家。这些都是电视节目借助网络技术实现的新功能，为融媒体时代下广电工程的发展提供了更多的思路。

4.广电工程中融媒体技术与网络技术发展的展望

4.1融媒体和直播整合

网络飞速的发展，具有极快的更新换代速度，广电工程技术在今后的发展可以整合直播技术，从而扩大广电发展的传播新渠道。例如地方卫视举办晚会过程中，在电视上播放的同时，还在微博等互联网平台上直播晚会全过程。在今后的发展中，融媒体将和直播加强联系，因为直播不仅可以和观众及时进行互动，还可以提高电视节目的影响力与点击率。[9]另一方面，通过网络对直播的数据信息进行分析，主办方就能明确广告的适当插入时间点，从而在最合适的时机播放。

4.2网络技术进一步发展

在今后的发展中，广电工程中网络技术和融媒体技术间不断优化数据采集方式，并通过网络化技术得以实现电视观看全过程与观众互动。同时在节目中，根据不同时间段来安排有关的电视节目，在广告投放时，按照观众反馈的数据来确定广告的投放时间段和时长。网络技术的发展能够拓展广电工作的宣传途径，为融媒体提供更多更加有趣的互动内容。[11]在数据信息呈爆炸式增长的情况下，网络技术也趋向智能化方向发展，对融媒体运行当中出现的数据进行分类处理，并在此基础上，对不同类型的数据进行存储，便于后期人们使用。

结语

总而言之，信息技术的广泛普及对广电工程的发展起到了一定的促进作用，而随后的网络技术的推广应用对广电工程建设则提出了全新的发展要求。在广电工程建设中运用网络技术，能够更好地丰富电视节目内容，让电视节目以全新的姿态展现在观众面前，这也是广电工程革新建设的重点所在。网络技术的运用可以让电视节目实现自动化播放、实时播放以及高效播放。网络技术与广电工程的结合发展建设不断短时间内就能实现的，而是需要媒体工作人员的共同努力，才能在广电工程建设中更好的运用网络技术。

参考文献

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[11]董春雷.浅谈网络技术在广电工程中的应用[J].传播力研究，2019（31）：0078-0078.

作者：王兆申 单位：安徽广播电视台