电视台公共文化服务的内容创新

摘要：本文针对地方电视台公共文化服务的创新原则进行剖析，结合地方电视台公共文化服务的创新内容，研究地方电视台公共文化服务的个体价值、文化价值、社会价值，目的在于提升地方电视台竞争力，推动地方电视台的快速发展。

关键词：地方电视台；公共文化服务；价值引领

1地方电视台公共文化服务的创新原则

首先，文化先行原则。文化可以在潜移默化中打动人们的内心[1]。地方电视台在进行公共文化服务创新时，需要将文化传承与传播媒介相连接，突出文化传承的重要性，提高电视台节目的感染力和吸引力。其次，公共为根原则。电视台属于公共媒体，在日常生活中负责向民众传递重要信息。在新时代背景下，地方电视台需要强调节目内容的公共性，不能一味追求电视节目的经济效益，需要重点关注社会的弱势群体，借此提升地方电视台的社会价值。最后，服务为本。电视台制作节目的目的，是为观众带来更好的服务享受。对此，地方电视台在创新栏目内容时，需要充分了解群众的实际需求，制作出符合人们需求的电视节目，使地方电视台节目的影响力逐步扩大。

2地方电视台公共文化服务的创新内容

2.1频道形象

与常规电视台节目内容不同，电视台公共服务文化服务节目的内容需要切实体现当地文化特色，形成独特的文化品牌，借此加强电视频道的公共定位[2]。例如：河南电视台在创新电视台节目时，组织电视台策划部人员拟定新节目文化定位。河南地处中原地带，其中有众多的历史文化古城，如安阳、洛阳等，并且河南省有独立的戏剧品种——豫剧。相较于“古都宣传”，豫剧属于整个河南省特有的戏曲品种，于是河南省以豫剧制作了相关文化节目——《梨园春》。该节目一经推出，受到了各界的广泛关注，成功地将河南豫剧推向了全国。现阶段，《梨园春》实现成功转型，与中国戏剧协会合作，成立了“擂台挑战赛”，邀请各地选手同台竞技，充分调动了戏迷朋友的观看热情，成为河南电视台的核心公共服务节目之一。通过确定频道形象，能够提高节目频道的针对性，满足受众人群的文化需求。

2.2栏目设计

在进行地方电视台栏目设计时，需要重点考虑服务对象的差异性。相比央视电视台和省级电视台，市级电视台的栏目内容需要更加细致，根据目标人群差异制定对应的节目内容，以提升受众人群数量。例如：河南省安阳市属于四省交界地带，拥有著名的甲骨文遗址——殷墟，以及众多的历史文化遗迹，如七尺巷、灵泉寺石窟、岳飞庙等。安阳电视台进行栏目设计时，充分利用地方文化优势，设置公共文化服务节目《档案》。该节目历史文献中的文字利用互联网技术进行影像呈现，通过视觉与听觉，加深人们对安阳文化的认知。另外，该节目的取材非常贴近生活，一座高阁建筑、一条小巷、一块民居墙上的石刻，都是历史文化留下的产物，有效激发了人们对家乡的热爱之情。该节目一经推出，激起了良好的社会反响，尤其是在“山东白马县”事件中，切实解决了实际的历史文化问题。历史文献曾记载山东白马县移民广西的事件，但“山东白马县”的具体位置一直无从考究。该节目相关人员通过翻看地方文献，作出“山东白马县”处于太行山以东的推断，也就是安阳市滑县境内。该节目播出后引起安阳市政府的高度重视，委派考古专家进行实地考察，为解决历史遗留问题创造了良好的环境。

2.3节目内容

地方电视台不同于央视和省级电视台，地方电视台的服务重心是贴合地方群众生活，引发群众共鸣。例如：扬州市位于江苏省中部地区，是海上丝绸之路的途经城市之一，并且属于京杭大运河的发祥地，拥有雄厚的历史文化底蕴。扬州电视台在设计地方节目时，将文化遗产作为主要突破口，成立节目《一路楼台直到山》。每一期节目都会与扬州当地的非物质文化遗产串联起来，邀请传承人来到节目，讲述自己与文化遗产的冷暖故事。该节目会以才艺展示的方式，将非物质文化遗产的精妙技艺进行展示，加深人们对非物质文化遗产的认知。另外，扬州还有独具特色的地方民歌，为了宣传此类文化，扬州电视台成立栏目《苏北民歌邀请赛》，栏目组耗时两个月，走访周边乡村，寻找原滋原味的生态民歌作品。该节目将原始的乡土气息搬上荧幕，为普通农民提供了展示才艺的机会，该节目一经推出，受到了广大农民群众的欢迎，并且该节目荣获了第33届电视文艺栏目优秀奖，是对该节目社会价值的最大肯定。

3地方电视台公共文化服务的价值引领

3.1个体价值

地方电视台的受众人群主要集中在同一文化区域，拥有同样的文化传承。各地文化交流密切，使新一代年轻人逐渐淡忘了本土的文化内容。对此，地方电视台应担负起宣传文化的重任，使年轻人重新重视当地文化，肩负起文化传承的责任，实现个人的文化价值。地方电视台在制定文化节目内容时，需要深入研究当地的本土文化，挖掘本土文化的内在发展潜力，借此引起个体的思想共鸣，在潜移默化中提升个体的文化价值。例如，贵阳市位于贵州省中部地区，周边拥有丰富的自然资源，也是苗族少数民族的主要聚集体之一。贵阳市电视台曾推出节目《飞跃贵阳》，该节目利用航拍设备对贵阳市全貌进行拍摄，以第三视角去观看贵阳市全貌，使所有贵阳市居民对贵阳市有了更深的认知，更加热爱自己的故乡，也对弘扬当地文化有了更强的自信心，提高了贵阳市居民对自身文化身份的认知。

3.2文化价值

经济全球化快速发展，各地文化交流变得频繁。在此过程中，人们更加倾向于娱乐内容，造成主流文化传播趋势减弱，精英文化被忽视的情况。针对此类情况，地方电视台作为与人们生活非常贴近的传播媒介，应大力开展公共文化服务建设，增加节目的文化价值，帮助人们重新审视电视媒介的文化功能，提升电视节目的文化品格。例如：扬州电视台根据地方戏剧特色，创办《我是戏剧王》的电视栏目，戏剧作为文化语言，是历史文化的积淀成果。该节目从多个角度解答当地文化特征，让更多的人了解当地文化，借此缓和文化融合带来的冲击，使当地文化能够发挥更高的文化价值。

3.3社会价值

电视作为传统传播媒介，不仅可以提升国民素质，帮助国民传承民族文化，而且能够提升人们对文化的认知，满足民众对文化的基本需求。地方电视台作为亲和度较高的传播媒介，应充分发挥自身的社会价值，引导居民的价值取向。地方电视台在设置文化服务节目时，应注重节目的引导性和多元性，使受众人群可以养成良好的社会价值观念，构建良好的社会文明体系。例如：部分地方电视台在文化节目设计过程中，融入了优秀的文化故事，通过感人的故事情节，将人们带入当时的文化背景，感受浓郁的文化气息，并帮助人们找到文化归宿，提升自身的审美情趣。

4结语

传统地方电视台在内容制作时，往往容易忽视节目的内在价值，造成节目弥散性较高，无法满足人们的审美需求。通过创新公共文化服务内容，一方面可以增加地方电视台节目的核心价值，另一方面可以提高人们的审美情趣、提升地方电视台的市场生存能力。

参考文献：

[1]罗丽媛.地方电视台公共文化服务的内容创新与价值引领[J].扬州职业大学学报,2018,22(3):6-10.

[2]刘皓华.公共文化建设视角下天津电视台节目战略管理研究[D].天津:天津大学,2018.

作者：唐建恒 单位：广东广播电视台