平面商业广告设计的创新

摘要：平面商业广告设计师应以商家投放广告的要求、投放媒体的形式作为开展设计活动的必要条件，同时以创新为基本原则、结合产品自身的特点，通过色彩及图形图像的变化，来体现平面商业广告的差异性，并善于运用新媒体传播方式，起到提升广告宣传效果的作用，为商家带来较高的销售业绩。

关键词：新媒体时代；平面商业广告；设计；创新

一、新媒体环境下平面商业广告对比传统媒体广告的优势

1.新媒体环境下平面商业广告的传播机制与特点

新媒体环境下平面商业广告采用多点对多点的方式传播，较之传统媒体广告的单一性传播而言，它呈现出了不同的传播方式，也体现出互动传播的特性。传统媒体广告通常采用向受众群体单向流动的方式传播，这种传播方式很难体现互动性。就信息传播而言，新媒体环境下的信息传播更加体现出双向流动的传播效果，它使受众群体和者开始显示出角色相互转化的特点，即受众群体不仅能够接收信息，同时也能成为信息源，成功信息，信息传播的双向性更加显而易见，传播过程也更加通畅，因此新媒体环境下的传播模式突出了传播的便利性、高效性的特点，商家也更加倾向于通过新媒体来投放平面商业广告。

2.新媒体环境下平面商业广告依据的设计理念

传统媒体是大众媒体的一部分，因此传统媒体具有较为广泛的受众群体，传统媒体传播信息可以有较广的覆盖范围，兼具传播速度快、信息涉及面广的优势，然而这种广泛的传播效果并不能针对于广告的内容选择特定的受众群体，致使商家只能采取大面积投放的方式广告，并期望从较大的传播范围内吸引到“精准”广告投放目标关注的效果，这也极容易造成广告投放不能达到商家的预期效果的局面。新媒体环境下平面商业广告的投放则能够借助新媒体具有的特性，将受众群体进行分类，再按照类别来投放广告，使“精准”目标群体能够获取到为其“量身定制”的平面商业广告信息。目前我们正处于信息量剧增的时代，不同的商家都需要通过深度剖析消费者的注意力、关注度、行为习惯、内心想法等方面来决定相关产品的广告设计与推广方式，而借助新媒体传播方式，平面商业广告更加能够根据收集到的消费者的心理特点、消费习惯、文化水平、年龄特征、生活方式等信息进行群体的选择，并且向不同类别的群体，传播不同特色的平面商业广告，以此来达到广告与消费者的消费需求相吻合的目的。而从受众群体的角度考虑，面对每天从各种媒体中传播来的大量信息，就必须对信息进行筛选，仅留下对自己有用的信息。在信息量爆炸的时代背景下，受众群体获取信息的渠道更加多样化，对比以往，在信息量进一步增加的情况下，如何能够更加理性看待这些信息，快速抓住自己所需要的就显得尤为重要。

3.新媒体环境下平面商业广告的传播特性

传统媒体以单一传播方式来信息，受众群体仅能从单一的渠道获取，同时该信息量较为有限；新媒体平面商业广告通过多元性的传播方式，因此体现出与传统媒体不同的互动传播特性，在新媒体时代环境下受众群体不再被动的接受信息，而是通过多元化的方式获取各种信息，获取的渠道更加宽泛，因此能够从大量广告信息中挑选与自身喜好相符的，并通过对比甄别优劣，得到更为优质可靠的商业广告信息。除此之外，传统媒体商业广告的空间和版面较为有限，在信息源直接决定话语权的时代，有限的广告信息极易造成对消费者观点的误导，而新媒体广告信息的传播范围非常广，量较大，渠道较多，消费者能够通过多种渠道获得各种各样的海量内容，能够通过分析各种信息来得出最为客观的评价和选择，消费者在接受信息之后能够直接进行意见反馈，以此来呈现出消费者与商家的双向互动，经过双方的沟通交流，进一步提升平面商业广告信息的质量和效果。

二、新媒体环境下平面商业广告的设计创新

1.以设计目标为中心，表达作品的创新

设计师在进行平面商业广告设计之前，首先应做好产品的定位，分析该广告媒体定位的特性，进而根据这些信息开展平面商业广告的艺术创新设计，同时在设计时有必要深度剖析产品的特点，并掌握商家对于广告投放的需求，从而进行准确的媒体广告设计定位，据此订立广告的设计目标。所以，设计师开展平面商业广告的设计之前，设定设计目标应按照平面商业广告在传播过程中起到促进市场销售的作用为宗旨，并且以此为设计趋势。而平面商业广告设计是否达到相应的质量要求，就要求设计师根据平面商业广告在商业营销工作中的视觉宣传要求标准开展设计，通过色彩运用、图形图像的变化、设计元素的艺术拼接和组合等创意手段来完成具体工作。

2.体现商业特点，呈现出高质量的平面商业广告作品

面对市场经济的趋于白热化竞争的形势下，平面商业广告的创新水平，也成为了众多商家相互竞争的手段之一，可见其重要性。平面商业广告是用于商业设计的一个重要部分，其设计的目的是实现向消费者成功传达视觉信息，传达商家的有效商业信息，这就要求平面商业广告设计必须与消费者的审美需求相符，并且能够达到消费者的视觉传达需求标准。因此，设计时始终以产品市场宣传作为最终目标，通过在设计平面商业广告过程中渗透艺术设计元素，充分展现产品外观线、面、角的特色设计，使产品信息以图像化设计的方式呈现给消费者，通过灵活运用视觉要素来提升消费者的关注度，从而实现宣传产品的效果。除此之外，设计师必须在其平面商业广告中体现出审美特点，并深层次了解消费者的审美需求、审美习惯，将艺术设计元素和消费者的审美需求形成一致，迎合消费者的艺术需求心理进行设计。

3.合理利用视觉元素，体现信息的多元性特点

平面商业广告的设计应重视运用视觉元素，通过灵活变化的视觉元素运用来吸引消费者的注意力。设计师须敏锐捕捉设计灵感，掌握设计内容所处的时代特点，走在艺术设计潮流的前端，坚持突破传统、寻求变化的设计理念，通过各个角度、各个层次地合理利用视觉元素，能够将传统图形设计以更加出人意料的方式展现，破除固有的思维模式，为平面商业广告设计注入创新、活力，在作品中充分体现出创新意识，使平面商业广告作品具备较强的艺术感染力，同时具备传播信息的效果，结合产品特点达到市场宣传的目的。

4.色彩运用创新，进一步确定目标人群

在平面商业广告的设计过程中，将色彩作为重要的艺术表达方式之一。色彩的运用创新，将直接关系到产品广告的投入费用，以及产品起到的宣传效果，色彩能够反映出产品的质感、外观、特点、应用领域，还能够关系到广告内容，根据设计需求以及广告版面的要求选择色彩进行装饰，可以达到吸引消费者的作用。

5.按照投放类型确定投放方式，体现出差异性创新

新媒体的出现从一定程度上为受众群体扩展了获取信息的范围，促成平面商业广告的目标群体进一步复杂化、多样化，按照平面商业广告投放的相关要求，设计时必须考虑到广告内容、色彩搭配、图形变化等几方面，使广告呈现出创意性的特点，同时要注重将上述几个方面的无缝对接，并按照广告投放方式的分类，分别确定电子杂志、手机短信、微信客户端等新媒体广告投放方式，针对于平面商业广告内容中的主题，结合广告投放差异性、广告投放周边环境特点等达到吸引消费者注意力的目的，以使有效提升广告投放效果。

三、结语

设计师应该按照商家对平面投放广告的要求开展设计创意工作，同时需要考虑到各种媒体形式的不同特点，在设计平面商业广告时遵守广告创作基本原则，并擅长应用创造性思维进行广告设计，通过创新图形样式、创新色彩等的应用方式达到进一步提升平面商业广告的传播效果，促进圆满完成商家产品销售目标。面对目前市场环境下的激烈竞争，设计师一方面要在广告设计作品中体现广告艺术和创新思维，另一方面还需要面对商家销售工作的压力。相对而言，商家也有必要结合自身产品特点向设计师提出广告创意设计的相关建议，提出明确的宣传要求和推广建议，并主动了解设计师运用新媒体形式所产生的效果，有利于设计师以此为根据进行广告的创意设计，使平面商业广告的宣传达到预期效果。

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作者：鲁宁丽 单位：中国人民大学艺术学院