移动终端交互式商业广告设计传播

【摘要】大众对于移动终端交互式商业广告表现出极大的兴趣，这也为移动终端交互式商业广告的发展奠定了坚实的受众基础。现就移动终端交互式商业广告的设计传播进行分析和探究。

【关键词】移动终端；交互式；商业广告；设计与传播

引言

伴随着数字技术的出现与应用，人类已经进入到信息交互的时代。在商业广告领域当中，不断进步的移动终端更是为广告传播开辟了一片全新的领域，改变了大众对商业广告设计与传播的认知。在我国商业广告领域中，移动终端交互式商业广告是一种非常具有代表性的新生形式。移动终端交互式商业广告的特点就在于其具备强大的交互性，借助移动终端的力量成功实现了广告与用户之间的交互与链接。在移动终端交互式商业广告形式下，受众在网络云空间中接受广告所传播的信息，感受互动体验。

1现阶段我国移动终端交互式商业广告发展中存在的问题分析

与传统媒体相比，现阶段网络移动媒体已经发展成为广告主流形式，建立在移动终端基础之上的商业广告更是因此获得了快速发展的机会，迎来了发展的黄金时期。但是，这并不意味着移动终端交互式商业广告就是完美的，其在实际发展过程中也逐渐暴露出以下几个问题。

1.1移动终端交互式商业广告在设计表现层面存在问题

移动终端交互式商业广告在设计表现中出现的问题可概括为以下几个方面：第一，既然是交互式商业广告，那么受众的体验和感受就显得至关重要。但是，从目前移动终端交互式商业广告发展现状来看，在实际交互阶段是明显欠缺情感化的体验的。受众不仅仅是广告的接受者，也是广告信息的传播者，如果受众没有在互动过程中获得良好的体验和感受，那么，受众反而会成为商业广告传播过程中的阻碍因素，影响到商业广告传播的效果。第二，交互形式相对单一，移动终端交互式商业广告最大的特点就在于交互性，如果商业广告未能有效创新和完善交互的方式，只是一味地使用固定的几种交互方式，反而会影响到广告的传播效果。第三，太多媒体元素的介入已经干扰到受众的交互感受。媒体元素的确能够在一定程度上增强广告传播的效果，但是，太多媒体元素融合在同一个广告当中，会使得本来熠熠生辉的媒体元素显得黯淡无光，太多太杂的媒体元素反而会影响到受众对广告里面有效信息的接收。

1.2移动终端交互式商业广告在传播理念中存在问题

目前，移动终端交互式商业广告还未在传播理念层面有一个明确的定位，而一个成功的广告首要的前提条件便是要提前做好准确的定位，只有定位准确，投放市场才会具有针对性，传播效果也会更加理想化。此外，因为传播理念定位模糊还导致了一个负面问题的出现，那就是广告投放的盲目性，盲目投放广告，不仅不会起到良好的传播效果，反而使得原本很成功的广告，效果大打折扣。

1.3移动终端交互式商业广告在交互技术层面存在问题

根据调查和了解，现阶段移动终端交互式商业广告的交互方式的确呈现出越来越丰富和多元化的发展趋势，但是，深入其中不难发现当前还是有很多商业广告的交互创意停留在很久之前的设计水平，交互技术提升速度非常慢，这就使得受众很难保持对交互式商业广告的新鲜感，商业广告的传播效果也变得越来越弱。

2关于移动终端交互式商业广告的设计传播完善路径分析

2.1在设计与传播工作中要加强对受众体验与感受的重视程度

影响移动终端交互式商业广告传播效果的核心因素便是受众，受众从移动终端交互式商业广告中获得什么样的体验和感受，会直接影响商业广告的成功与否。因此，移动终端交互式商业广告设计传播重要的任务之一就是要增强受众的交互式体验和感受，让受众成功被交互式商业广告所吸引，进而自觉成为商业广告的传播者。

2.2广告的设计与传播需要融入更先进的技术力量

移动终端交互式商业广告虽然形式丰富多样，但是其本质上还是一则广告，而在广告的设计工作中，最核心的两大影响因素便是创意和技术，如果创意非常新颖，而技术却跟不上，那么最终呈现出来的广告效果必将会受到技术方面的拖累而大打折扣。因此，从目前移动终端交互式商业广告的发展情况来看，其必须加大对技术方面的投入力度，要积极尝试将更多更具先进性的技术融入到广告设计当中来，追求创意与技术的完美结合。当前移动终端交互式商业广告中应加强对数字技术的应用力度，数字技术不仅可以提高移动终端的交互式商业广告的展示效果以及满足后期的制作需求，更重要的是数字技术可以在最初的广告设计阶段便被应用起来，将广告的创意和表现结合在一起。提前介入数字技术是当前移动终端交互式商业广告可以尝试应用的一种比较新颖的创作方式，有了数字技术的全过程贯穿和利用，移动终端交互式商业广告传播效果必将会得到更强的技术支持。

3结语

在当前信息时代的大背景下，移动终端交互式商业广告的定位、设计理念、传播方式等诸多因素都发生了很大的改变，而移动终端交互式商业广告的受众对于广告的需求也随之改变。交互性是移动终端交互式商业广告区别于其他商业广告的特色之处，其也是赢得大众广泛关注与高度认可的核心因素。因此，移动终端交互式商业广告要将这一独特之处进行更全面的展现，要始终坚持将交互式的设计放在最重要的位置上，要竭尽全力在交互式层面进行创新和完善，保持住大众对于移动终端交互式商业广告的新鲜感，从而进一步提升移动终端交互式商业广告的传播效果。

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作者：耿占佳 孟松松 张翔伟 师雪静 杨洁 单位：石家庄信息工程职业学院