探讨工业设计与童车企业的发展关系

工业设计在企业发展中的作用

1工业设计对市场具有引领作用

工业设计是以人的需求为出发点而进行的设计活动，产品本身是我们赋予设计内容的载体，通过合理的造型手段使产品在确保技术功能的基础上给人以舒适和美的享受，工业设计具有引领市场潮流作用。例如便携数码产品的开创者日本索尼公司，他们生产的产品都是靠优良设计来占领市场的，索尼公司前主贺典雄曾说:“在索尼，我们假定竞争对手的所有产品与我们的产品一样，都具有相同的技术、价格、性能和特色。惟有设计是独有的，是我们的产品区别于市场上其他产品的特点［2］”。这就充分说明在工业设计与市场的关系中，工业设计既有对市场需求的适应，也有对市场需求的引导作用。

2工业设计有提升产品核心竞争力的作用

目前，由于汉川市童车产品在出口过程中屡屡受挫。很多童车企业为了生存和发展，往往从广州交易会和乌鲁木齐商贸城买来较新的产品后对外形稍加改变就开始批量化生产。在汉川市，几乎每家童车加工企业都因侵犯知识产权受过外地企业的投诉。但是注重设计创新的广东好孩子集团却和他们的遭遇有着天壤之别，好孩子集团从一个中学的校办工厂开始起家逐步走向世界，靠的不是低价策略，而是公司的设计创新能力。好孩子集团每年推出400款新产品。到2009年为止共拥有专利多达4000多项，这个数量相当于汉川童车企业拥有专利的几百倍。当在汉川市童车产品出口利润较低的状况下，好孩子集团出口欧洲市场的童车，利润却超过50%。“好孩子”在走向海外的过程中，不但受到了国际市场的热捧，而且还从未遭遇过倾销的指责。由此可见，工业设计对于企业提升产品竞争力有着重要作用。

汉川童车企业工业设计创新途径

1自主创新

汉川市童车企业的高级管理者应该更新观念，改变企业增长模式，不断进行产品创新，追求新的增长点，不能仅在代工生产这一条道上走。工业设计是企业创新的灵魂，若要使汉川童车产品在市场上获得优势，就必须重视工业设计的作用。童车产品的创新设计不是一个人或者是一个部门可以完成的，他需要产品设计部、市场部、财务部、销售部等部门甚至每个员工的共同协作。童车企业的高级管理层应该把产品的创新作为一项重要工作，只有这样才能保证研发新产品的执行力，不断进行自主创新。

2联合研发

汉川市的地理位置不同于沿海地区或经济发达地区，工业设计人才比较匮乏，靠企业单兵作战的产品研发模式显然是行不通的。汉川市的童车企业和管理部门应该因地制宜，充分发挥政府和童车协会的力量，促使企业积极抱团，把各企业的资金、技术、设计等力量整合起来对产品进行联合研发。

3产学研结合

汉川市多数童车企业在规模上尚不够大，企业活力不足，进行自主创新设计的条件还不具备，但是企业应该积极利用委托设计的方式来启动设计创新这个企业发展引擎。利用汉川市周边密集的高校资源来满足企业自身发展的需要，积极与高校进行校企合作，走产学研相结合的委托设计之路。

4差异化竞争

汉川市的各个童车企业在规模、资金和技术条件上存在不同，其产品定位也应存在差异，企业应该根据自身的优势进行产品定位，使产品由同质化竞争转变为差异化发展。在资金和规模上具有一定的优势企业，应该注重提升产品品质，注重设计来提高产品的附加值，主攻高端市场。资金、技术条件一般的企业应该把重点集中在中端产品上，而资金、技术条件相对薄弱的中小企业则应该以传统产品为主，不可漫无目的进行跟风。汉川的童车企业应该根据自身的条件来灵活处理工业设计与企业发展的关系，实行蓝海战略，走差异化竞争之路。

结论

当前，在汉川市童车企业中导入工业设计已经迫在眉睫，如何有效地发挥工业设计的巨大作用，应该被纳入到汉川市童车企业管理者和汉川市童车协会以及政府部门的重要日程。如果能够充分利用工业设计这一市场竞争的有利武器，充分合理地利用现有资源，不断开拓市场，汉川的童车企业一定能在国内和国际市场竞争中占据有利地位。（本文作者：王振伟 单位：湖北工程学院 美术与设计学院）