动态海报设计中的图形探究

摘要：现代社会中新媒体技术的发展，产生了与传统静态设计不同的艺术风格，带给我们不同体验，动态海报也在新的传播方式中得到充分展示。图形是视觉设计的基础，在动态海报中起到关键作用。本文通过图形在动态海报中的设计应用，从动态海报中的图形概述、风格展现与意义三个方面探究动态海报中的图形，使观者切身体会到动态海报中图形的美。

关键词：图形；动态海报；风格；情感

一、引言

动态海报设计在现代新媒体技术的指引下出现了不同风格的表现形式，海报作为视觉传达的一种表现形式，需要借助大量的图形图像设计。相比于普通的静态图形而言，动态图形更能对人的视觉、情感等产生共鸣，并且动起来的图形与人产生互动的行为，融入大众心理，如此传达的视觉信息和深层意义更加全面。

二、动态海报设计中的图形概述

动态图形具有交叉性，它在现代动态新媒体技术发展下，融合静态海报中的图形设计，从而让受众对海报有不同接收方式，由此产生新的不同的视觉体验。动态图形丰富的表现形式使图形自身有了很大的包容性，可以运用于平面设计、动画设计、影视设计等一切能展现于受众视野的艺术当中，现阶段的动态海报主要被运用在网页设计、App客户端的宣传和启动页面以及各大高校毕业展海报等方面。海报设计中动态图形的呈现，经常是我们常看到的静态图形组成连环的动态形式，从而带给观众动态的视觉效果。实验表明，人本身心理与生理对于运动的感受就远远超过静态，一切静态的行为只要运动起来，就能迅速抓住人的眼球。当在海报设计中用到一些动态图形时，图形的存在状态不断变动，每个图形元素之间产生一种紧张感或者松弛感，还有一些动态图形与文字的互动排版与色彩衬托，图形元素中的不同方向、位置、韵律感和动感使画面产生了脱颖而出的空间感与层次感。图形的运动形式在视觉上对人的心理产生了引导性的作用,图形动态化也具有流畅的故事性表达方式,可以直接引导观者在欣赏作品时的思维情感方向，更容易激起观者共鸣从而达到思想和精神层面的升华。

三、动态海报中图形的风格展现

海报中各种类型的动态图形语言需要通过不同风格的表现形式传达给各个阶段的受众群体，设计本身就是为人服务，不同风格能为动态海报提供新颖的思维，并且通过与受众的互动联系，设计师可以把握更多的时代信息与大众对于某概念某产品的理解，从而对设计主题进行深层次的探讨，进一步和大众产生互动与沟通。

（一）趣味性浏览风格

不论是商业海报作为宣传需要，还是运用图形的重复、渐变等形式进行设计，或是通过插画、动画、漫画等绘制手法，大多时候会创造出一种令受众喜闻乐见的动态海报浏览形式，这样的图形更容易使受众对某次活动或产品等留下深刻印象，在头脑中始终浮现一种风趣幽默的动态画面感，从而对海报的整体画面和海报中呈现的所有元素与图形有所记忆与理解。《天猫年货节》这一类型的动态海报（图1）可以说是比较先进入购物类App的趣味性动态海报，这种海报会通过品牌宣传从而为消费者留下深刻的印象。例如“天猫年货节—北京老字号同仁堂”一改传统电商静态宣传海报中红火与喜庆的风格，而是将老北京最具象征性的人物—皇帝作为同仁堂的代言人，并用极具后现代主义诙谐幽默的波普艺术设计风格与复古元素、色彩相结合，将印象中威严的皇帝形象变换为直播平台中点赞比心的可爱形象，这种将传统图形与人物相结合的方法搭配动态效果，向大众展示了趣味性的海报浏览风格。同样在“天猫年货节—广州老字号”中，复古色彩搭配摇头晃脑的中国传统舞狮的图形，向大家送去新年祝福。在艺术设计中采用动态图形与传统老字号品牌相结合的方式，以蓝色、黄色为主色，红色为辅色打造出波普艺术风格，绘制基本动态图形如波纹、线条、色块等进行点缀，使画面更加富于变化与趣味性，增加消费者购买欲望。

（二）图形扁平化风格

在动态海报作品中体现“运动”感的图形主要是由点、线、面、色彩、空间等要素构成的，这些基本的动态图形设计为海报注入了新的活力，给予了设计师更多启发和灵感，带来了更多的创意与可能性。点线面等基本元素组成的几何形体也是动态海报中常用到的扁平化动态元素，通常为了表达主题，会配以文字组合与排版，通过旋转、渐变、位移等方法将图形作为提升视觉体验的手段。在西班牙设计师MarcoOggian设计的这组动态海报中（图2），仅仅通过各种平面几何图形的组合与运动就会让整个海报的画面产生立体感，三原色红黄蓝的搭配与使用，使图形的扁平化、符号化风格更加明显，也不失醒目的效果，具有毕加索《格尔尼卡》的几何立体感韵味。这种扁平化的动态图像设计更加简洁,没有繁重和复杂的装饰,更多的是图形的提炼,抽象化的表现出物体的特点。在现在快节奏的生活中，人们反而对这种简洁明了不失韵味的风格产生喜爱，这类风格更加精简，将一些琐碎的细节抛开进行扁平化的风格设计，更有灵活自如的韵律，也更贴近人们的内心。扁平化的设计风格在新媒体时代下常运用到各种电子界面，以信息化、图形化的动态形式迅速捕捉观者内心，产生情感互动，这就是图形扁平化风格的魅力所在。

（三）立体风格

关于动态图形设计的技术方面，软件的使用是尤其重要的，软件技术支持达不到，设计师的想法极有可能难以实现。在平面视觉设计师常用到的软件AdobePhotoshop，AdobeIllustrator中，通常呈现给受众平面图像带来的视觉冲击。在数字技术的不断发展中，动态海报中的图形有时需要通过光线、变质、变形、延展等动态视觉效果展现出动态图形在海报中的立体感，在平面视觉冲击的基础上烘托出海报的立体空间风格，让观者体会到平面图形带来的空间氛围感受。如图3所示，在字体动态海报中，单纯平面化的字体可能在展示方式、视觉效果、感官体验与情感等方面稍有些欠缺，但是在平面字体的基础上将它们展现出各种运动形式，使字体组合呈现不同立体形态，就会在平面的字体海报中融入神秘的空间真实感。动态海报中的动态选择通常是用3D、Cinema4D等图像软件渲染制作，如立体字体、立体插画、立体图形，在制作完成后运用在海报中，进而可以在视觉传达的领域广泛使用，如品牌设计、网页设计、包装设计中经常加入三维立体图形强化品牌概念与设计意图，所以动态海报中图形的立体风格利用平面图形的力量，在技术支持下，用最短的时间表达出独特的立体艺术风格。

四、图形在动态海报中的意义

图形侧重对真实形象的提取与抽象，我们从真实图像中提取信息，然后创造出现实中所不存在的形象。目前，动态图形常常伴随着电子设备出现，通过交互行为与人沟通联络，将从以下三个方面说明图形的意义：海报中动与静的结合，传统与现代的融合交流，人机互动与沟通中的真善美。

（一）动静结合之美

人类传播的历史经历了语言信息传播、文字信息传播、印刷信息传播、电子信息传播4个阶段。传统海报中的静态图形在数字传播未出现时，它的应用是占主体地位的，随着电子产品的出现，网络的快速发展，静态图形所传达的信息达不到效果，浏览者有时必须仔细阅读海报中的每一项信息才能懂得其中内涵。动态海报中的图形在展示给观者时会反复出现，如循环、渐变、摆动、流动等动态效果的不断展示，强化画面内容与注意力，从而使信息不断重复不断深入记忆。虽然静态图形在表达方式与浏览形式上可能不如动态图形的生动活泼，但是在很多动态海报设计中，动静结合是非常必要的，如果所有图形都在运动而无固定信息传达，那么这张海报的视觉冲击力不但会减弱，还会显得杂乱无章，无排版之美，无信息之美，无动态之美。将动态海报中动静图形结合与运用，让观者在最短的时间获取大量有效信息与图形，这样动态海报在循环播放时，既可以刺激到感官，又能够让关键信息很轻松地储存在每个观者记忆中，所以在动态海报中，静态图形为基础，没有静态图形的沉淀，就算有再多的动态效果去支撑，它的版式、风格都是毫无逻辑性可言的。

（二）传统图形与现代图形融合交流之美

动态展示比静态展示更有力量,也更吸引眼球,如果未来人人都在制作动态图,那么真正的核心竞争力永远是创意,传统文化图形则是设计的创意之源。传统图形、图案、纹样等与动态海报中的图形总会同时存在一些各自的特征，现在常有中国传统纹样和图形图案被应用在现代设计中，比如说提到中国的传统节日，我们总会不由自主地想到中国的一些传统纹样，“取其精华，去其糟粕”，将传统纹样融入新媒体时代下的现代海报设计中，并用一些制作动图的软件进行效果展示，如AdobeFlash，AdobeAfterEffects等。而我们如果想要得心应手地运用传统图形，就必须要深入理解传统文化的内涵与现代图形应怎样融合，挖掘它们之间的新颖之处，从而将应用到的现代图形与传统纹样完美融入在每一张动态海报的设计当中，使观者不会感觉到唐突。设计师要意识到目前动态海报的设计难度是越来越高的，体现着现代科技的飞速发展，突破传统思维，将每个图形潜在的内涵通过运动的形式展现，不仅可以体现动态海报的幽默风趣，也让观者清楚此张海报中深刻的故事性与意蕴。如图1的天猫年货节海报，背景中的传统云纹与皇帝衣服上的纹样都是中国传统图形纹样，而海报中其他的布局则运用到了点的元素和点赞比心的现代化图形和动作，再利用图像软件进行处理，让我们清晰领略到此产品的卖点与优势。在现代海报设计中融入传统图形元素，增强海报视觉感受，或通过传统元素的现代再设计传达给受众深刻的中国传统文化意义，是传统图形与现代图形融合的意义所在。

（三）人机互动与沟通中的真善美

我们现在正在以科学技术与艺术相整合的方式来发展设计艺术，网络对于动态图形设计来说是机遇也是挑战，优秀的设计、为人服务的设计，同时可以体现道德价值和审美价值的设计是真善美的设计。设计师要学会适应科技快速发展，不断学习各种图像软件，更重要的是要学会运用计算机网络的电子语言与人进行互动与沟通，达到两者之间完美的交流，才能在动态海报设计中真正做到设计的真善美。在任何动态设计中，人与电子设备的交流都被放大，需要通过互动行为产生有效的沟通，从而体会到设计中的真善美。动态海报中的信息随着人的行为与互动的介入，改变其呈现方式，或有机融合或解构重组，以灵活的响应式结构展示出清晰的视觉流程。人机互动现在已经成为新媒体中的一种特殊的沟通方式，我们可以通过点击屏幕来播放音乐、选择动效、购买产品等途径使海报呈现出想要的视觉或是听觉方式，从而与人产生互动，在人机互动中不断与这些动态图形产生交流，从这层意义上来说，动态图形超越了传统的静态图形带给人的感染力与情感方面的体验，让设计真正为人服务，体会人的情感，听见人内心的情绪。例如节日海报《过年好》（图4），将图形和文字以弹跳的形式展示，明度纯度较高的颜色使整个画面显得非常活跃。在中国人的印象中，过年总是充满欢声笑语的，新年的气氛也是非常欢快与兴奋的，所以设计师在设计这张海报时，只是运用基本图形点线面以及几何体的组合运用就能让观者感受到明亮生动的氛围，这也恰恰是设计师想要与观者的情感进行互动，使图形与海报之间产生一定的情感沟通，并且让观者同设计师一同体会如此欢乐的新年。这类海报设计中图形的跳跃感、生动感也正是在不经意间将观者的内心情感与诉求进行捕捉，从而在图形传播给观者的过程中不断互动与沟通，与观者的感情沟通达到最佳状态。

五、结语

动态海报中图形设计的创新在数字化的今天是非常迫切的，随着技术的不断革新，动态图形的价值与表现方式多种多样，设计师需要通过图形去不断传递信息，同时对于动态海报中图形的意义要不断深入。尽管从传统静态海报设计中的图形开始到新媒体语境下动态图形大量应用的过程中，海报中动与静的状态在不断变化，但是在海报设计与图形的本质是不会有变化的。设计师在互联网技术不断发展的今天，通过作品传递信息的同时,要更多地关注用户的感官体验和情感构建，也需要寻找到电子产品与图形的契机，把握基本图形的绘制与创新，反复推敲图形在每一张不同的海报设计中应该如何运动才能使传统海报形式发生创新性的变化，开启动态海报设计中图形的新未来。

作者:李子怡 单位:河北科技大学艺术学院