简谈绘画艺术对广告设计的作用

1.绘画在广告设计中的重要性及应用

1.1绘画在广告设计中的重要性

绘画在广告设计中起着举足轻重的作用。绘画艺术是对广告者的目标和意图进行分析后，把独创的思想转化成可用视觉感知的形式，通过设计可视性的线条、颜色和形状来表达比较抽象的思想观念和隐含在图形中的本质和内涵，直观性强，寓意深刻，在传递信息时给人们精神上美的享受。当前，越来越多的广告中引用了绘画。把绘画艺术用在广告设计中，能够提高广告的审美价值和艺术性，为商业生活带来艺术风味。不过绘画艺术在广告设计中还是以静态形式存在，近年来绘画的表现形式向综合性发展，如背景灯光效果、多层次立体、金属镶嵌等。

1.1绘画在广告设计中的应用

绘画在广告中的应用方式有多种。第一，采用对比。也即在广告产品中加入两个不同效果的图形，以形成强烈的反差，从而对观众的视觉进行冲击。这种不同效果可以是色调上的冷暖，可以是刚柔相对，亦或是比例上的大小不一等。从效果的对比吸引受众的眼球能够达到良好的响应。第二，采用变异。变异的主要作用是引发人们的好奇和激起兴趣。变异的方式可以有将图形的一部分代替另一图形；对正常思路形成的图形进行肢解与改装，绘画出一幅形态新颖的图。变异是创新的雏形，效果是让人们觉得奇怪，但令人很有回味，记忆犹新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在对某些正常的事情进行颠倒，从而使人感到滑稽。反常即反经营常识，例如房子正常是正立，那么在广告中可以描绘出房子倒立的效果；有些是绘画图的比例大小变化异常，引起受众的注意，从而吸引受众。值得注意的是，一方面，广告中的绘画应当达到拓宽受众思维的效果。如果只是让观众简单地了解绘画的变化，不能引起共鸣，那么这些绘画就只能是一些漂亮的图案，效果也只停留在表面；另一方面，广告绘画中应当拓宽设计者自身的思维，不能只顺着一个思路探索，而应当发散思维，在必要的时候，逆向思维可使作品出奇制胜，达到不一般的艺术效果。

2.小结

总而言之，广告的表现方式丰富多彩，广告界的竞争也是日益激烈，如何使广告脱颖而出，需要以绘画艺术作为补充。广告设计不仅仅是满足消费者的基本需求而传递信息，而且要使信息深入消费者的潜意识。绘画是非语言的表现手段。绘画为广告的内容增添色彩，所以广告绘画要迎合消费者的需求和审美观念。广告设计应当来源于民族土壤，应当洞悉市场动向，在此基础上进行创新和升华.

作者：华冰 丁宁 单位：石家庄学院