谈轨道交通助力地方城市形象塑造

摘要：城市形象逐渐成为城市竞争和发展的关键因素。轨道交通作为一道靓丽风景线，是塑造重庆城市形象的重要载体。本文从轨道交通工具属性及媒介属性两个层面阐释了重庆轨道交通塑造“山水之城、美丽之地”城市形象的多维路径，也针对不足之处提出了轨道交通更好塑造重庆城市形象的对策。

关键词：重庆；轨道交通；城市形象

城市形象是城市的政治、经济、文化、生态环境、市民素质和社会秩序等构成要素的外在表现，是公众对城市的综合实力、发展动力、前进活力及发展前景的感知、看法与综合评价。城市轨道交通作为交通工具的同时，也是城市形象塑造与传播的重要载体，能够展现出一个城市的底蕴和特色，反映出城市的精神风貌。重庆轨道交通第一条线路于2005年正式开通运营，是中国西部地区首条城市轨道交通线路，线路共有8条，覆盖整个重庆市，运营里程329公里。重庆轨道交通根植于整个城市体系之中，以其特有的景观构造及高辨识度的形象塑造成为城市形象的物化符号，日渐成为展示重庆的一张名片，在城市形象塑造中扮演着越来越重要的角色。重庆轨道交通的运营与发展，让重庆的城市形象塑造拥有了更多的路径，独特的景观属性更是凸显了重庆“山水之城，美丽之地”的优质形象。

一、轨道交通工具属性塑造重庆城市形象

重庆轨道交通在城市形象塑造过程中发挥着突出的作用，作为重庆城市形象塑造的新元素，塑造了重庆“交通便捷”的现代化都市形象。本文将从以下两个方面具体阐释轨道交通作为“实体传播媒介”如何塑造重庆的城市形象。

（一）轨道交通塑造重庆城市文化形象重庆轨道交通作为独特的人文景观，集中体现了城市的历史文化，浓缩了城市的文化特征与精神气质，传承着城市文化。在重庆轨道交通空间中，站点的命名、主题列车、公共艺术等都可以作为塑造与传播城市文化形象的载体。重庆轨道交通站点的命名除了起到标识、定位的作用外，还能在一定程度上反映城市风貌，窥探到重庆地区的历史记忆以及秀美绮丽的自然风光，是城市传统文化以及现代文化融合的缩影。例如，冉家坝、肖家湾、铜元局等，这些站点的命名充分体现了重庆市的历史文化内涵，并与自然地理及重庆市经济发展相结合，承载着重庆的城市印记，体现着重庆的文化记忆，极大地提高了重庆的城市美誉度和知名度。重庆轨道交通8条线路都拥有特定的文化主题，并且都利用独具特色的公共艺术形式展示自己的文化特色。同时，重庆轨道交通注重挖掘重庆自然风光、民俗风情等特色元素，在2号线、3号线上制作了74列主题分别为动感专列、乡愁、重庆宝贝、阡陌交通、重庆言子、重庆印象的主题列车，让身披“彩衣”的列车成为城市一道靓丽的风景线，使厚重的历史文化与现代化特色完美融合，充分展现了重庆山水的独特魅力。城市文化是重庆轨道交通文化的源头，而轨道交通文化则传承和延伸着城市文化，不断映射着城市文化、传递城市精神，在重庆文化形象与城市整体形象的塑造与传播中起到关键作用。

（二）轨道交通塑造重庆城市经济形象轨道交通是城市经济的助推剂，更是城市现代化的重要体现。轨道交通的发展能改变一座城市的商业结构，促使城市多中心商业格局的形成，构建了庞大的轨道交通商业网络，对人们的日常生活和城市经济发展具有重要意义。重庆轨道交通将城市不同区域连接成一个整体，使城市交通的便利性提高，城市生活、商业、娱乐设施向轨道交通站点集中，带动轨道交通沿线商业平台的发展。重庆轨道交通商业作为重庆经济发展到一定阶段的产物，反过来又促进重庆经济的进一步发展。从表面上看，重庆轨道交通最大的作用是便利了人们的出行，事实上，更大的影响是其巨大的“经济效应”，如刺激消费增长，促进相关产业的发展等。重庆轨道交通是塑造城市经济形象的重要媒介，其与经济发展之间相互促进，推动城市商业繁华，带动城市经济发展，深刻改变了重庆的经济面貌，塑造和提升了重庆的城市经济形象。

二、轨道交通媒介属性塑造重庆城市形象

重庆轨道交通媒介如报刊、电视、广告等向人们传递着关于重庆这座城市的历史、文化、经济等信息，乘客根据这些信息形成了对重庆城市形象的基本感知。因此，重庆轨道交通得以在不同乘客脑海中塑造与传播着重庆城市形象。下文将从三个层面分析轨道交通对于重庆城市形象的塑造与传播。

（一）轨道交通广告凸显重庆城市形象重庆轨道交通站点内的广告媒体主要有两类，一是宣传城市公益的广告，多以车载视频广告、广告牌、标语等动态或者静态的形式出现。内容包含以真、善、美、爱国等为主题的公益文化，塑造了重庆诚信、友爱、环保、助人、乐观的人文形象；二是宣传城市形象特色的广告，如2018年的“行千里，致广大”的广告宣传片，反映出重庆“品质之城”的城市定位以及山水秀丽的城市特色和个性。优秀的轨道交通广告在传递产品信息、促进经济发展的同时，还能给人以美的享受，传递正确的生活观和价值观，体现出重庆城市形象蕴含的巨大价值，凸显其正面效应。

（二）轨道交通报刊塑造重庆城市形象轨道交通报刊以轨道交通本身为主要的发行渠道与载体，乘客可在各站点内免费取阅。重庆轨道交通报刊《都市热报》于2011年创办，由重庆日报报业集团和重庆轨道交通（集团）有限公司共同创办，重庆晚报编辑出版。它以“汇聚中国新闻媒体资讯，专注学习生活提供服务，引领发展城市进行阅读”为目标，秉持“价值阅读，开心生活”的办报理念，倾力打造短小、快捷、时尚、精彩纷呈的新闻及服务资讯，服务于乘客。《都市热报》的内容涵盖了重庆城市形象塑造的各种元素，例如传统文化、自然风景、独特建筑、名胜古迹等。它将重庆最优质的形象传播给大众，搭建了沟通的桥梁，通过向读者提供有关重庆的具体信息加深读者对城市的关注和感知，进而塑造重庆在读者心中的良好形象。

（三）轨道交通电视传播重庆城市形象重庆轨道交通电视有空间封闭、强迫收视、内容固定、重复播放、信息到达率高的特点。播放的内容丰富，乘客在车厢内观看电视，能够感受到多元化的城市气息。它主要包含两部分，一部分位于轨道交通站台内，一部分位于轨道交通车厢内。位于站台内的电视主要起着提示站点信息的作用，此外也会播放音乐、美食节目及电视广告等内容。而车厢内播放的内容相对于站台电视则更加丰富，包括综艺、美食、旅游等各类节目以及重庆的城市形象宣传片等。重庆轨道交通电视作为一个传播者汇聚、传播着重庆经济、文化、科技、艺术等各方面的城市信息，提升了重庆城市形象传播的力度与效率。

三、轨道交通更好塑造重庆城市形象的对策

尽管重庆轨道交通在塑造传播城市形象方面效果显著，但仍然有一些不足，如差异性不明显、品牌服务宣传不足等问题。针对存在的问题，应对策略如下。

（一）重庆轨道交通设计突出差异性设计感强的轨道交通站点能承担起城市传播的功能，甚至可以成为城市的地标性建筑。轨道交通的建筑空间不仅承载了乘车、换乘等交通功能，更成为艺术表达的载体。国际上有不少值得借鉴的轨道交通形象设计案例，比如斯德哥尔摩地铁站、俄罗斯的马雅可夫斯基站、巴黎地铁站等，不同的站点拥有不同的风格，塑造出了独特的城市形象。目前国内的轨道交通站点总体风格大体相似，只有少数站点打造成主题车站或特色文化车站。重庆轨道交通的站点设计也应该充分考虑利用优势资源体现差异性，例如，车站的优化可以更多关注内部空间，突出展现重庆具有差异化的特质，强调重庆的地方性建筑、文化、理念等元素。

（二）丰富重庆城市文化塑造与传播渠道重庆轨道交通塑造与传播城市文化的途径主要是建筑空间与媒体空间,以建筑、壁画、浮雕、海报等元素塑造与传播着城市文化，长期利用一对多的大众传播模式。随着技术手段的进步、媒介形式的不断发展，不能仅靠实体空间，还应融合多种媒介渠道来打造系统的城市文化塑造与传播体系，打破时空的局限，全方位、立体化展示城市形象，增加人们对城市的关注度。重庆轨道交通可以使用前沿技术和宣传方法，使其承载更多的城市文本内容，利用多种手段增加联系，采用新的思路，连接人与城市，激发人们的参与感和体验感，突出重庆文化的优质形象，以获得更好的宣传效果。

（三）利用新媒体强化重庆轨道交通品牌形象塑造重庆轨道交通的品牌形象塑造仍然是较为传统的思维，主要通过与传统媒体合作，在某些站点新建完工或其他活动需要时新闻通稿进行宣传，新媒体渠道利用较少。在新媒体快速发展的时代，重庆轨道交通可以通过多样的媒体平台，进行品牌形象塑造与传播。例如，可以利用微博即时性强、反馈及时、信息传递迅速等优势，通过实时信息的塑造、维护轨道交通的品牌形象；也可以利用微信公众平台用户基数大、信息集中等优势，通过相关信息的定向传播，塑造其优质的品牌形象；还可以利用抖音等短视频平台进行传播，借鉴优质的抖音政务账号的先进经验，增加视频内容的吸引力，并根据宣传需要制作优秀的视频内容吸引粉丝。通过利用轨道交通新媒体打造对外传播的媒体矩阵，充分发掘每一个媒体平台的优势，塑造全方位、立体化的传播渠道，以塑造更好的重庆城市形象。

四、结语

当今世界，不同城市之间的竞争加剧，良好的城市形象是在城市竞争中胜出的重要筹码。重庆轨道交通不仅发挥着城市交通工具的运输作用，还承担着传播媒介的信息输出作用，两者相辅相成。通过突出设计差异性，丰富城市文化塑造与传播渠道以及利用新媒体塑造品牌形象的方式打造重庆的城市名片。

参考文献：

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作者：黄晓龙 单位：重庆交通大学硕士研究生