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新时期农业科技宣传工作创新方法分析

[摘要]新时代下农业科技宣传工作有着举足轻重的作用,是贯穿社会时政、焦点新闻等报道的纽带,但也与这些宣传手段有着本质的区别。本文就新时期农业宣传工作的内容、面临的新形势、存在的问题进行分析,能针对相关问题提出有效性的建议,希望能对农业科技宣传工作有可参考性的帮助。

[关键词]新时代;科技宣传;创新方法

在新时代下的农业科技宣传是推动农业科技发展的重要举措,随着现代化农业科技发展的日新月异,农村体制改革制度和农业科技技术的不断深化,农业科技宣传不再只是一个口号和标语,而是渗透着传播正能量知识的广播站,它为成立一个环境舒适、稳定和谐、效益翻倍增收的农村体制改革的进程增添了新生力,也对提高全民素养起到不容忽视的作用。面对这样新时期下农业科技宣传工作的挑战,我们更应该全身心地投入到宣传工作中,能切实地针对农业科技宣传工作有合理的判断和见解,为解决新时期下农业科技宣传工作贡献自己的力量。

1新时期农业科技宣传工作面临的新形势

1.1农业在创建新型国家中的地位举足轻重

随着科技的不断进步和人民生活水平的日益提高,对于物质条件的追求也是新时代下人们的生活目标,改革开放以来,农业在国内的GDP水平占比越来越小,这也归咎于人们增收的途径不再是单纯地靠种地、发展农业为主,而是多元化、多方向找更适合谋生的产业。即使农业的种植人群减少,但是仍然是中央侧重关怀的对象,依旧加大孵化农业产业链的速度,可见农业在新时期下的重要性。

1.2农业在国内外有着激烈的反响

伴随着农业在国际化进程中的不断推进,我国农业的发展在其中扮演的角色愈演愈烈,市场准入制度门槛的降低,优惠的税收政策都导致了国外很多农产品融入到中国市场,不论是产品之间的竞争力,还是在农产品开发的技术层面、服务理念都对国内的农业发展有着极大的冲击和挑战,当然这也与国内相对不发达的生产方式息息相关,给中国企业流通及农业发展带来了巨大的挑战,所以为提高农业发展的效率,必须解决这种生产力不足的关键性问题,以此来缩短彼此之间在农业科技水平上的差距。

1.3农业技术信息化对农业发展的重要性

随着农业发展水平的不断提高,生物技术和信息技术在现代农业的历程中扮演着越来越重要的角色,不管是在生产、经营、技术层面,还是在降低成本、管理策略层面带来了适应性变革,这种变化一方面加大了农业发展的力度,提高了产业发展的速度,能在网络发达的今天及时储备相关的农业科技知识,提高农业工作者的科技意识和农民的文化素养,能在管理决策时有新的认识和见解,从而做出更全面和切实的判断,另一方面也解决了过去由于技术水平不发达造成的误差,网络的远程辅导也为农业发展成一个健康、稳定且持续性更强的高技术水准做着突出的贡献。

1.4农业科技工作传播途径的丰富多彩

在现代的信息推广和宣传工作中,新媒体的介入为信息技术的发展带来了质的飞跃,与过去通过书信、图书、报纸、期刊等传递信息相比,现今互联网++时代的自媒体将信息传播的优势发挥得淋漓尽致,通过手机、电视、广播、短视频APP等形式将宣传工作做得更快、更好。然而,公众虽然能在第一时间获知信息,但在农业科技宣传的模式中依旧不能有很好的反响,针对性不强、不完善的体制都是亟待解决的问题。

2农业科技宣传的内容概况和传播途径

2.1面对面的人际交谈式传播

这是一种“C2C”的交流形式,主要表现为人与人之间的直面交流,通过座谈会、政策分析、技术指导、田间实践等形式送农业科技下乡,能将生产者与专家聚集在一起,进行实地访问和探讨,为他们宣传新政策、答疑解惑的同时,能将新技术、新理念、新品种在农村群体中进行渗透,这样有针对性的学术讲解和技术指导对提高农业生产力来说更具有参考意义,给予视觉冲击的同时也拓宽了农业生产者的视野。然而,这样的形式虽然能切实地解决问题,但由于时间和空间上的受限程度大,成本的抬高为农村接待专家的数量与次数有了限制性的要求,拘泥于形式的科技展示也导致了科技成果转化程度的低效率。

2.2自媒体传播

自媒体是利用电视、广播、期刊等方式将信息快速在人群中传播,近两年,很多地方的广播媒体和人民日报等都注册账号入驻在各大社交媒体,比如抖音、快手APP,消息和新闻一旦上传,其浏览量和点击率是呈递增趋势上涨的,不仅在当地范围内得到扩散,而且遍及全国甚至全世界,以此来得到强烈的反响。比如,宁夏公共频道会分农业经济频道和新闻频道,不仅每天定时在电视进行播放,也会投放在收音机上,甚至在微信上有企业公众号来进行信息的传播,覆盖面极广,这对农业科技发展有很大的帮助,在传播消息的同时也提高农业科技工作者的素养。但是,也是因为农业科技知识对专业性要求很高,专业化的术语在错综复杂的信息中给生产者带来困惑和不解,这也导致了资源的浪费,使用率变低。

2.3注重科研与技术开发相结合

农业科研单位会通过创建自有的科技型企业,进行技术入股、以建立科技示范基地的形式来汇聚不同地域、不同类型的科研成果,“以点带面”的将成果产业进行孵化和推广,这样带来的效果是直观的,加大市场竞争的同时,为农业经济组织提供了优质的平台。比如宁夏有农科院,与高校有对接,为高校的农业学院提供好的平台,给研究生一个好的平台发挥自己的专业,为农业科技宣传工作有很好的推动作用。

3农业科技宣传的现状及存在的问题

3.1农业科技宣传工作不到位,缺乏创新意识

农业科技创新是推动农业发展的重要指标。首先,现在面临的情形是有些部门的人和相关领导对农业科技的宣传有着不屑一顾的态度,将宣传工作当成是任务来完成,不愿意花时间和精力为宣传农业科技工作找出更多的新颖的方式和对策,缺乏专业的团队为科研宣传打造一个强有力的平台;其次,科研项目的经费审批是有流程的,从上级到下级得经过层层审批,而科研的宣传工作恰恰相反,是从研究者手中层层向上级汇报,领导不会放多的关注点在搞科研的过程上,她们需要的就是对结果的检验,知道可行性的科研产出数量;最后,由于搞科研工作的人员一般比较内敛,不善言辞,给领导一种缺乏创新意识的错觉,这也恰恰成为了被忽视的理由,从而领导会从主观意识上判断其个人创新意识和水平不足以被报道。

3.2宣传人才的队伍稀薄且素质低下

在农业科技宣传工作推进的过程中,宣传所需要的成本也是不容忽视的,比如人力的需求,也是需要足够的经费来支撑。在科研的路上,科研成果的形成是需要一个很大周期的过程,从科研创新思路的形成、科技成果的汇报、科研成果的可行性研究、再到最终投入生产,是人力、财力、物力三者共同的支撑,因此这给宣传工作也带来了一定的压力,使得宣传的工作被一再搁置,不能将科技动态实时分享导致了农业科技工作与中心科研工作脱节,大大降低了宣传的效果,受众率很低。

3.3宣传工作与自媒体没有紧密结合

所谓农业科技宣传,其受众者大多集中在农村,是给搞农业的工作者的技术宣传和指导,而在农村,很多人的文化素养不是很高,太过专业化的宣传术语很难被受众者理解和接纳,而这一点也是科技宣传工作者容易忽略的,从而导致了信息的有效性达不到该有的效果。这种宣传工作与自媒体不紧密的配合的结果有两点原因:一是科技工作者缺乏换位思考的意识,没有站在使用者的角度考虑他们是否能够明白和理解的宣传信息,也是宣传者自身没有对农业科技的知识有深层次的理解,只是在照本宣科的传达信息;二是自媒体的权威性和准确性受到科学工作者的质疑,而这种质疑下带来的就是宣传农业科技的次数少、篇幅短,创新性不足造成了媒体宣传工作的脱节。

4加强农业科技工作的重要举措

4.1改变思想,对农业科技有观念和认识的更新

自主创新对农业科技宣传的工作有着很大的改善效果,不论是对新时期下科政的解读,还是对党的发展大方向的把控,都应该在思想上有一个度的提升,这是保证农业科技宣传工作的质量和水平的重要举措,能从社会的各个层面对农业科技工作有不同的学习和认识,从中找到结合点和共通点,为“三农”的宣传做更充分的准备。当然,农业科技宣传不能与本单位的中心工作脱节,要渗透科技创新的理念,将国家颁布的惠农政策与实际情况相结合,利用自媒体效应,整合各种各样的资源,将农业政策、科研成果、农业科技人员的创新与奉献品质进行深度宣传,切实地让受众者体会到科技工作是与人民的生产生活息息相关,密不可分的。

4.2加大投入力度和领导机制,优化创新管理体系

在农业科技宣传工作的道路上,最不可或缺的就是党的领导,强有力的领导机制是保证农业科技宣传工作质量的重要考量。首先,要建立健全有效的监督管理体系,包括有计划地准备工作、有研究地探讨工作、有部署地制定工作和有成效地开展工作,这样才能对农业科技的宣传工作有很大的改善;其次,要建立有效的激励机制,对科研工作者的重点项目要有足够的经费来保证科研过程的不断推进,对有可行性的科研成果要进行奖励,这也是对科研工作者工作的认同和鼓励。对于科研工作中存在的问题要进行小组探讨,总结经验,这也对于科技成果的产业化提供了好的氛围,为科技的创新贡献力量。

4.3扩建宣传人才队伍并提高全员素质

既然是农业科技宣传工作,当然离不开一个好的宣传人才的队伍,由于农业科技的宣传受众面大多集中在农村,直面的是农业生产者,所以就要求宣传工作者在宣传的过程中注意以下几点:一是宣传工作者要对宣传的农业科技知识有自己的理解,能正确地把握宣传的方向,培养自己对农业科技工作的思想觉悟;二是为宣传工作者提供平台和机会,营造一个良好学习的氛围,能相互之间进行培训心得分享,培养工作者之间的协助能力和主动意识;三是不同层次的宣传人员要有细分的工作职责,能针对个人能力有相对应的指导,进行人才的科学化管理。

4.4不断更新宣传渠道和宣传方式,使宣传效果最大化

合适的宣传渠道和平台能为农业科技宣传工作带来很好的反响,我们要加大寻找新的宣传渠道的力度,比如在报纸期刊登报的版面,对农业科技的宣传篇幅能穿插图片,生动的同时吸人眼球,让人带着趣味去发现去理解农业科技的魅力、在媒体宣传工作中,能剪辑相关的真实视频,展现出农业科技的实用性和美好性,能让观看的人感受到农业科技给生活带来的巨大变化、在微信公众号推送农业科技相关的文章时,能为其取一个引人入胜的趣味题目,吸引更多的人去阅读,可以为文章的内容剪辑音频,读者点开之后自行朗读,这也增进了读者与文章之间的情感互动,带着思考去阅读和探索,这些多手段相结合的宣传方式能给农业科技的宣传带来突破性的收获和成就感。

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作者:任彬彬 单位:湖南省科学技术事务中心

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