会展旅游管理的优劣势分析

劣势分析

1、缺乏会展旅游管理专业人才。一次高水平的会展，是人力、物力、财力等条件有机配合的集中体现，而人才这一软实力在其中起到重要作用。据有关统计显示，举办一次中等规模的会展需要各类人才2000人左右。就郑州以往举办的会展来说，绝大多数的服务人员均为经纪公司以临时雇佣方式招募的在校学生，由于缺乏系统的培训和相关专业知识，这些人员的业务水平参差不齐，很难达到高标准会展的要求。同时，高级会展管理人才更是缺乏，开设此类专业的高校只有河南财经政法大学一所本科院校，造成很大的人才缺口。

2、市场化运作和品牌效应弱。郑州近些年来的较高档次的会展主要集中在郑州国际会展中心，其他的会展分布在河南省体育场、中原博览中心等场馆，与一线城市和会展业发达城市相比，郑州近些年来的会展发展稳步上升，但是由于缺乏专业化的公司运作，相关会展的运营管理不是很理想，会展的知名度不高，没有形成自己的品牌效应。

机遇分析

1、中原经济区建设序幕的拉开。2012年11月17日，国务院正式批复中原经济区的建设，这一区域包含河南省全境，山西、山东、安徽、河北四省部分综合经济区，目标是打造国家重要的粮食生产和现代农业基地，全国工业化、城镇化和农业现代化协调发展示范区，成为我国经济增长的重要板块。郑州作为中原经济区的主要城市，在未来的发展过程中定会获得更大的发展，这无疑增强了郑州的城市知名度和对外开放度。以郑州为中心，向全国辐射的中原经济区建设，为会展旅游的发展带来前所未有的机遇。

2、政府政策上支持会展旅游发展。由于会展旅游具有极强的经济带动和关联带动效应，河南省政府相继出台了多项政策鼓励包括会展旅游业在内的服务业的发展，2005年出台的《关于加快我省服务业发展的意见》文件，明确指出我省要大力发展现代物流、现代金融、信息服务、房地产、社区服务、中介、会展等现代和新兴服务业。2009年郑州市政府出台了《郑州会展业发展规划(2009一2013)》的第一个五年规划，力争在五年的时间内将郑州打造成中部会展之都和中国会展名城，同年又出台了《关于对重点支持展会实行认证的意见》、《郑州市会展业统计管理实施办法》、《郑州市会展业发展专项资金使用管理办法》等配套政策，并设立了1500万元的会展业发展专项资金，以此促进会展业又好又快发展，进而带动郑州经济实现跨越式发展。

威胁分析

1、周边城市会展旅游蓬勃发展。各地政府都注意到了会展旅游发展所带来的经济效益和联动效应，纷纷大力发展本地区的会展旅游业，使其成为新的经济增长点和对外开放窗口。郑州周边各个地市均举办了富有地方特色的展览会和交易会，如洛阳牡丹花会、开封菊花会、信阳茶叶博览会、驻马店全国东西合作博览会等，这些在全国都具有一定的影响力。郑州周边省份城市会展旅游业的发展同样对郑州会展旅游的发展产生了一定冲击，如武汉、合肥、西安、成都等均依托自己的特色资源大力发展会展旅游业。

2、会展举办商业化利益严重。((中国会展经济蓝皮书》中数据显示，2011年全国共举办展会7333场，同比增长18.21%，仅次于美国，居世界第二位。随着会展业的蓬勃发展，很多弊端也不断显现，中国会展经济研究会副秘书长过聚荣表示，目前会展界骗展、垃圾展、展虫等不良现象始终存在，部分展会单纯依靠外在资源、政策、垄断、低成本红利等手段获得一时利益，这些严重制约了会展经济的健康发展，更不利于城市会展品牌的打造。郑州作为中西部会展经济带的重要成员，同样面临这样的问题，单纯的以数量取代质量将严重影响郑州会展业的竞争力。

通过SWOT分析，我们可以看到郑州会展旅游的发展伴随着机遇与挑战。只有充分发挥本地优势，努力克服不利因素，积极应对当前局势，才能取得更好更快发展。（本文作者：单位：）