媒介融合下的融合新闻传播效应策略

摘要：在媒介融合背景下，融合新闻应运而生，并对传统的新闻媒体产生了较大冲击。融合新闻改变了传统媒体传播方式进行，适应当前快节奏的生活方式，随时随地为人们提供新闻资讯，了解世间百态。不过，为保证融合新闻作用的发挥，需要对其传播效应及提升策略加以分析，以满足媒介融合环境发展需求，推动媒体行业良好发展。

关键词：媒介融合；融合新闻；传播效应

信息技术的推广应用，推动了新闻传播途径的改革和创新，从传统的电视、报纸等传播方式发展到电视、报纸、网络融合一体的传播方式，互联网的科学应用增强了新闻传播的实时性，便于人们更好地获取信息。融合新闻是在媒介融合环境下衍生的新型媒体传播方式，不仅是对媒体行业的创新，也是促使媒体行业适应新时期发展要求的关键，有必要加强研究，提高新闻获取效率。

1媒介融合与融合新闻

1.1媒介融合

目前，学界对于媒介融合并没有明确的定义和说明，不过大部分学者对其认知都存在较高的一致性，将媒介融合概念划分为广义和狭义。狭义角度上，媒介融合是将两种或以上的媒介融合在一起，形成一个新的传播媒介的方式；广义角度上，媒介融合则是将相关媒介、不同元素或不同媒介以科学方式整合在一起的行为[1]。从媒介融合的特征分析，不管是广义的解释还是狭义的解释，都说明媒介融合将传统媒体与现代媒体结合起来并实现互补，以此推动媒体行业发展，加快新闻信息传播速度。同时，媒介融合也对传统媒体技术实行创新和优化，革新管理及运营，这为媒体行业适应性的增强提供了助力。在研究媒介融合时，由于其是将多种不同媒介融合在一起，所以在内容的表现上也会呈现多元化特征，这种特征不单表现在新闻内容的多样化表述和传达上，如声音、文字、视频传输，还可对表达方式加以优化，希望通过更加直观的方式加强新闻表述效果，达到吸人眼球的目的。

1.2融合新闻

融合新闻是在媒介融合背景下产生的，其与媒介融合类似，尚没有规范的描述，但可将其看作一种较为典型的新闻融合形式，具有多样化的特征，为传统媒体的发展提供了助力。在现有的文献资料中，研究者都认为融合新闻是新闻工作者利用媒介融合将新闻以不同形式表述和传播出来的一种模式，具有明显的多样化特征，即新闻表述方式不再局限于单一的文字、声音、视频等方式，而是将这些形式融合在一起，以达到直观、清晰表述的效果，丰富新闻信息内容。与传统的新闻类型相比，融合新闻更具个性化特征。这一特征具体体现在以下三方面：首先，多样性。融合新闻的表现方式多样、内容丰富，人们能够从多角度、多方面看待新闻，加强新闻引导。其次，多渠道性。融合新闻以多样化方式加快新闻传播速度，不同方式对应的传播渠道也会有所不同，在一定程度上做到了传播渠道的拓展和优化，便于人们快速掌握身边发生事。最后，针对性。融合新闻推动新闻向着更加精细化的方向发展，可针对不同受众群体进行新闻信息的归类，达到针对性发送的目的，增强新闻的有效性[2]。

2媒介融合背景下融合新闻传播效应

2.1长尾效应

长尾效应是媒介融合下融合新闻传播的重要形式，虽然目前长尾效应的占用比例还不是很大，但是带来的影响却是不容忽视的。根据市场发展情况可知，当前新闻传播中，有7成以上的传播形式仍以广播、电视、报纸等传统形式为主，剩余的不到三成左右的传播方式则是以互联网为基础的网络媒介传播。虽然后者的发展时间较短，需要克服的问题较多，但随着应用范围的扩大和技术普及，其在媒体传播上已经占据较大优势，成为人们获取新闻信息的重要渠道。这一情况就被称之为长尾效应，该效应在媒体创新发展中起到了重要作用。例如，央视和一些地方新闻台都会在使用传统传播方式的基础上引入互联网传播方式，以微博、论坛、公众号等形式加快新闻信息的传播速度，扩展传播途径。据可靠数据记载，央视微博官网上的粉丝数量已经达到5000万以上，且仍有增加趋势，这足以说明媒介融合对媒体行业带来的影响力[3]。

2.2叠加效应

叠加效应是在媒介融合背景下，将多种媒介技术及传播形式融合在一起实现新闻快速的方式。叠加效应的出现，将新闻传播范围加以扩展，传播速度提升，影响力不断扩大。例如，某城市发生暴雨及大风灾害，除地方台新闻工作人员对其实时播报外，区域新闻媒体还借助微博、微信公众号、论坛等方式对灾害发生情况及救灾实况加以播报，让全国乃至国外华侨均能够了解事件的具体情况，让受众第一时间掌握事件进展，这样一方面可以加大新闻事件覆盖面，另一方面也可增加受众的关注度，调动社会力量为抗灾救援提供帮助，减少损失和伤亡。

2.3窗口效应

媒介融合背景下，融合新闻的传播可充分利用互联网技术优势，加快传播速度，增加新闻传播窗口，达到新闻信息快速普及的目的。这样传播出去的新闻信息，覆盖面更广，影响力更大，不仅有助于人们了解事件真实情况，还能够为时间线索的获取提供帮助，提高新闻播报价值[4]。比如，之前人们较为关注的美国留学生章莹颖失踪事件，就是利用互联网这一媒介以不同形式传播开来，人们在了解事件前因后果后，也发起了对这一学生的祈福活动，希望借助互联网的力量，相关人员能够提供可靠线索和信息，为案件侦破带来帮助。再者，以不同网络形式对事件加以传播，希望可以引发全球人民的关注，借助全球受众发现更多线索，为案件侦破及人员寻找提供帮助。

2.4波纹效应

波纹效应其实就是新闻传播中产生的连锁反应，在以媒介融合方式对融合新闻实行处理和传播过程中，与之相关联的一些信息也会不断被发现和提起，并借助这一新闻的快速传播，增强事件影响力，让人们从不同角度综合看待新闻事件，加深理解并引发思考。例如，现阶段最火的《王者荣耀》游戏，近期就有一则消息是关于这款游戏的。新闻主要内容为：一名男孩超过40小时连续玩《王者荣耀》导致失明。在这一消息爆出后，与之相关联的新闻也被挖出，如13岁男孩因玩这款游戏入迷，盗刷父母银行卡进行充值升级等，又一次将《王者荣耀》推上了热搜榜。这一事件曝出后，媒体也逐渐将人们关注点引到了网络监管上，并在网络、电视等媒体上大肆播报，成为人们关注的焦点，引发社会的广泛探讨。这种传播方式将融合新闻多渠道传播的特点表述出来，不仅加强了新闻影响力，也全面发挥出新闻的舆论作用，增大社会监管力度，构建和谐的社会环境。

3媒介融合背景下扩大融合新闻传播效应的策略

3.1新闻内容上的创新和丰富

媒介融合背景下，融合新闻要想获得更多关注，首要工作就是丰富自身内容，做好信息的多样化融合，让人们能够通过新闻事件了解更多层面的知识，提高新闻价值，引人深思。以往新闻传播中，因为受到技术等方面的影响，新闻获取存在单一性、枯燥性等问题，内容也多是陈述事件经过，难以引发人们的思考和研究。而在媒介融合背景下，新闻传播技术得到了进一步扩展，新闻工作者可利用先进技术、设备等实行新闻的获取和编辑，并将其发送到移动通信设备中，以实现新闻快速传递，同时在先进技术的支持下，可对新闻事件的发展进程展开实时监控，丰富新闻内容，引导受众更加深入地思考和探究。此外，在具体工作中，应加大现代化设备设施的应用率，加快信息数据的收集和处理，从中筛选出有价值的信息，编制新闻内容，再借助互联网窗口，扩展新闻播报渠道，实现新闻事件快速传播。例如，在报道南方暴雨灾害时，新闻媒体可借助电视、报纸、微博、微信公众号等设备实行新闻事件快速播报，并在事件严重性阐述完成后，对国家采取的相关措施、志愿者采取的各项措施加以播报，这样既可以加快新闻信息的扩展速率，加大传播范围，也可以增强新闻事件的影响力，激发人们的探讨热情。再比如，在时事热点事件的播报中，可在电视、报纸等传统媒体上对事件起因和经过加以说明，之后利用微博、贴吧这类互动交流平台，对事件进展情况加以分析和探讨，这样一方面可以提高事件热度，成为人们关注的焦点；另一方面也可针对事件展开探讨和分析，了解受众对事件的看法和观点，部门也可在事件下面评论，引导受众思考，提高新闻信息的价值。

3.2创新表现形式，实现新旧媒体有机融合

首先，媒介融合背景下，融合新闻的表现形式也需要尝试创新和改良。在融合新闻编辑方面，除要保证新闻事件的真实性外，还需对新闻事件做出客观、真实的评价，以此引导舆论，营造良好的社会风气。为此，新闻媒体行业应当做好新闻表现形式的创新和优化，以新颖的传播形式转变受众对新闻事件的接受态度。媒介融合背景下新闻传播方式及传播渠道增多，传统形式受众群体不断缩小，为提高新闻传播效率，加大人们对新闻的关注力度，在实际工作中，可结合传统新闻传播存在的优势特征，参照新形势下的受众需求及先进技术，对传播模式加以创新和优化，重新包装新闻事件，增强其新颖性和独特性，从而激发人们的探究热情，拓展新闻受众面。也可结合自身实况进行特色新闻节目的设置，突显新闻的独特性；创新新闻评价方式，针对不同群体，有针对性地设置个性化的评价方式，让更多受众参与进来，推动融合新闻发展。其次，媒介融合背景下，应做好新旧媒体融合工作，提炼传统媒体的精华，并应用到新型的传播形式中，在增强新闻新颖性的基础上保障新闻的权威性和专业性，确保其引导地位。另外，保留关键信息内容，让受众可用关键词搜索查询关联信息，丰富信息内容。充分借助互联网和手机媒体，加快新闻的传播速度，扩展传播范围，增强新闻影响力。这一过程中，正确引导受众参与，加强服务体验效果，提高对融合新闻的认可度，推动媒体行业创新发展。

3.3层级制作和推广

传统的新闻采用的是一次性制作开发形式，新闻内容单一、枯燥，难以引起人们的共鸣。而在媒介融合背景下，可采用层级制作和推广方式，丰富新闻内容，加快新媒体方式的融合，从而激发人们的探索热情，挖掘更多潜藏的信息内容，提高新闻价值。例如，私自占用共享单车这则新闻，在传播过程中，传统方式只是借助简单的图片和文字对事件进行报告或指出占用共享单车存在的问题。而在媒介融合背景下，可利用视频、音频的方式完成播报，并构建网络平台，让用户针对这一现象展开探讨和分析，针对采用何种方法破解共享单车的密码、人们如何看待私自占用共享单车的问题以及共享单车生产商应该采用何种措施来提高单车的安全性等新闻内容，实行具体深入的挖掘，对其展开传播报道，以期让此新闻事件可以切实符合不同受众群体提出的新闻需求，提高新闻稿件的专业质量，提升新闻总体价值。

3.4新媒体平台的构建

媒介融合对传统媒体中新闻传播方式实行了创新和优化，更加凸显出其多样化和个性化的特征，既丰富新闻内容，激发受众的探究欲望，也充分发挥融合新媒体的作用，给人不一样的感官印象，加强受众体验效果，改善融合新媒体在受众心中的形象。为此，在媒介融合背景下，媒体行业应充分利用新媒体特征优势，借助电子数码产品加快新闻传播速度，提高受众新闻获取的速率，并通过这些先进设备实现新闻素材的存储和管理，为新闻生产提供更多可靠依据，丰富新闻内容。再者，可利用电子产品直接将记录的新闻上传到网络，以扩大新闻传播范围，提升传播的速度，加强融合新闻的时效性和共享性。利用网络创建各种平台，对新闻内容加以分享与评论，借助短时间内的迅速扩散，使新闻的影响力与感召力得到增强，体现融合新闻的时效性。

3.5专业人才培养

一是加大与相关院校的合作力度，将企业运营与院校教学融合起来，逐步渗透企业知识及运营模式，让学生更早地了解媒体行业发展实况，有侧重地培养学生专业技能。同时，在合作中，可为学生提供实践环境，避免产生脱节现象，满足行业发展对人才的需求。二是构建专业师资团队，强化教师的专业能力，准确了解行业发展现状，调整教学目标及要求，合理规划教学内容，以培养更多专业高素质的新闻人才。三是改良教学模式，优化课程体系，做到理论与实践有机结合，从而达到专业综合性人才培养目标，推动媒体行业发展。希望通过上文论述，专业人员可对媒介融合和融合新闻有所了解，并在日后发展中不断加大媒介融合与融合新闻的落实度，对传统媒体加以创新和改革，以提高新闻传播效率，发挥出新闻的引导作用，增强媒体行业的权威性和专业性。

参考文献：

[1]林余荫.媒介融合背景下融合新闻传播的效应与策略[J].传播力研究,2019(19):78-79.

[2]刘晓蕾.媒体融合下新闻传播长尾效应分析[J].科技传播,2020(1):23-24.

[3]舒言.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略探究[J].记者观察,2018(2):68.

[4]裴艺蒙.媒介融合背景下新闻传播效应与策略研究[J].戏剧之家,2018(1):96.

作者：司玲玲 单位：天津师范大学津沽学院