平面设计中视觉审美元素构建措施

摘要：该文首先分析了平面设计作品中各种基本元素，接着分析了平面设计中视觉审美元素所具备的特征，最后提出了平面设计中视觉审美元素的构建方法。该文给平面设计中视觉审美元素的建立提供一些参考，以提升视觉审美元素的运用效果，提高平面设计的艺术价值。

关键词：平面设计视觉审美元素构建对策

在平面设计过程中，视觉元素的合理使用不但能提升设计作品的审美效果，而且能保证作品的经济性，让作品实现创新。色彩、文字、图形等元素是平面设计中重要的组成部分，同时也是最基本的视觉审美元素。设计师在设计中要重视审美元素的组合，这样可以更直接地呈现商品自身的价值，给消费者带来视觉冲击，引发消费者的购买欲望，最终实现推广与营销。

一、平面设计构成元素

1.图形

图形是平面设计中最基础的元素，而且其作用和效果也非常明显。图形主要由点、线、面组成。点是线和面的起点，点的表现形式也是图形中最基础的部分。图形需要清楚地显示出设计中的重点。

2.文字

文字是人类最伟大的发明之一，文字的文化内涵非常丰富，其也是文化传承的重要载体。在设计过程中，设计师要想合理地对文字进行处理，就要了解文字所表达的含义与背景，要根据文字的内容与颜色、图形等进行结合，这样可以让文字表达变得更丰富，其审美价值也会变得更高。

3.色彩

色彩可以让平面设计变得更有魅力，吸引力更强，从而让图形和文字能够发挥出最大的效果，呈现出明显的优势，更贴近产品定位，使消费者更深入地了解到其中的含义。

二、在平面设计中视觉审美元素的应用优势

1.提高设计作品的经济性

现阶段，大部分商业设计都会涉及平面设计，而经济性是商业设计中不可缺少的一个因素。为了让整个设计作品更具商业特点，提升自身的经济价值，满足消费者的需求，设计师要准确把握设计的优势与亮点，实现创新，吸引消费者。

2.体现设计作品的秩序性

将视觉审美元素运用到平面设计中，设计师一定要严格按照审美标准实施设计，因为混乱、无序的元素搭配不但会影响作品，而且会给人带来视觉上的厌恶感，不利于向消费者传达产品信息。所以，在设计过程中，一定要了解不同审美元素的优势，以提升视觉效果。

3.呈现设计作品的创新性

视觉元素具有强烈的表现能力，运用在平面设计中能给人带来视觉上的享受。视觉元素的运用能让整个设计作品变得更有创新性。设计师在进行平面设计时，为了作品的情感表达和外观美感，会把一些特殊符号运用到设计中，从而让设计作品更有冲击力、创新性。

三、视觉审美元素在平面设计中的运用策略

1.重视构图功能性的发挥

将视觉审美元素运用于平面设计中，一定要发挥出构图的优势，让图片具体、形象地表达出设计思想与主题。所以，构图是十分重要的。具体来说，可以从以下几个方面入手：第一，重视构图的层次感。在进行构图时要主次分明，避免喧宾夺主的情况出现，突出作品的主题。第二，重视构图的视觉牵引。一件设计作品离不开构图，视觉审美元素的合理搭配可以调动人们的想象力，从而加深视觉印象。

2.重视视觉冲击效果的表达

将视觉审美元素运用到平面设计中，一定要重视视觉冲击效果。色彩是平面设计中重要的组成部分，合理使用色彩能提升设计的视觉效果，从而提升作品的魅力。色彩可以呈现非常多的情感，如悲伤、快乐等；同时，色彩自身的内涵也非常丰富，是文化传承的重要形式之一。

3.色彩的合理使用与效果

商品的外观和包装要足够吸引消费者，这样才能够激发消费者的购买欲望。色彩的使用要和图形相符，这样才能呈现出良好的宣传效果。一旦色彩使用不合理，就会影响作品的整体效果。当然，不同的消费群体对色彩的认知也是不同的，要根据消费群体的年龄段进行选择。如，成年人比较青睐稳重的色彩，而儿童则喜欢鲜艳的色彩。

结语

文字、图形和色彩是平面设计中不可或缺的组成部分，同时也是最基本的审美元素。这些审美元素具有视觉冲击性，可以提升设计的艺术内涵，体现设计的经济价值。在平面设计过程中，设计师一定要重视视觉审美元素的合理使用，在发挥构图功能性的同时，也要呈现出画面的视觉效果，这样才能全面表达出平面设计的艺术价值。

参考文献：

[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建.美术教育研究，2011（7）.

[2]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建.电脑知识与技术，2014（14）.

[3]王璐.关于平面设计中视觉审美元素构建的思考.艺术时尚（下旬刊），2014（8）.

作者：林丽磊 单位：江西工业职业技术学院