平面设计领域无彩色系的应用

摘要：在平面设计中，黑色、白色和灰色相对于有彩色而言，并没有明显的色相偏向，因此被称之为无彩色，他们中的任何一色与有彩色系当中的任意颜色相配合都是调和的。因此，在平面设计的配色中，如若几种颜色发生矛盾冲突，那么无彩色系的出现便可以使画面产生相互协调，相互柔和的视觉感，无彩色系中的黑、白、灰色均以一种简洁、直接的表现方式使设计具有鲜明的个性色彩，从而为设计增添活力。近年来无彩色系已被越来越多的运用到平面设计领域中。文章通过运用色彩心理学的相关知识，对无彩色系中的黑白灰元素在平面设计领域发展中的作用进行论述，详细阐述、归纳了无彩色系在招贴设计、包装设计、广告设计和板式设计中的价值和魅力，进而探讨了无彩色系在平面设计领域中的具体运用方式及其重要性。

关键词：无色彩；平面设计；广告

随着人类现代化进程的快速发展，社会文明与市场经济正不断深化，人们的物质生活越来越丰富多彩，对平面设计的需求也不在仅仅停留于早期的基本功能需求上，而是逐步上升到一种心理与精神等附加值的提取上，希望能从设计中感受到情感。现阶段,无彩色系在艺术设计领域越来越多的被广泛应用,无彩色系中的黑、白、灰色,以一种简洁、直接的方式给人以强烈的视觉冲击,使整体设计更具鲜明的个性色彩。在可见光谱中并不包含黑白灰三色，因此从物理学角度出发可以说，黑白灰三色都不属于色彩，但是如果从心理学角度出发，结果是恰恰相反的，在心理学中将其进行拟人化，如此一来，黑白灰三色都有着独特的性格特点与色彩属性。在所有颜色中，黑色会给人带来一种后退的感觉，因此背景色为黑色就能让画面中的焦点更加突出，而白色则能够为人们带来一种清透感与空隙感，灰色在颜色中承担一种衔接的作用，实现其他颜色之间的完美衔接与过渡。

1无彩色系在平面设计领域中的定义

无彩色系听起来像是某个新兴的艺术派系，其实它离我们的生活并不遥远，很多人其实都是无彩色系的忠实粉丝。说到无彩色系，就一定要说到色彩，并不是五彩斑斓才叫色彩，红橙黄绿青蓝紫。色彩是多元的，是包容的，黑白灰这种经典，深邃的颜色，构成了无彩色系，是色彩的另一大类，具体点说，黑白灰三色，又各有其变化，将渐变的美感在无彩色系中表现得淋漓尽致。就比如说无色彩系中的黑与白，交杂着黑与白交融的灰，白色渐渐黯淡，灰色浓烈而不失礼貌的出场，浓一些，再浓烈一些，只为了承接深邃的黑。有学者说，黑白灰不属于色彩，因为可见光谱中只包含红橙黄绿青蓝紫七色，由于可以完全吸收反射，顾并不反射光。当然，有更多人为之提出反对意见，黑白灰是经典，是不容置否的无彩色系。在平面设计的定义中，黑色，白色，灰色共称之为“黑白灰结构”，因其独特的简洁，百搭风格，带有独特的色彩属性，在平面设计中应用广泛。

2无彩色系在平面设计领域中的分类

2.1黑色的色彩意义

黑色，永不过时的经典色系，在平面设计中常被应用。从文化层面出发，黑色这种颜色有着多重文化意义，平时常用来比喻黑暗、阴暗冷酷和不光明。与白色不同的是，黑色可以定义为没有任何可见光进入视觉范围，但相同点是两者都是万能搭配色。黑色具有科技、稳重和高贵的意象,在科技产品包装设计中得到了广泛的应用，比如摄影机、跑车、电视及音响等都会采用黑色。在其他一些特殊场合设计中黑色有着庄严的意象。生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象,适合和许多色彩作搭配。颜色是有重量的,而黑色代表沉重,在所有颜色之中最重。在平面设计中，若将黑色设计为背景颜色，起到衬托其他颜色的美感和搭配的作用。黑色百搭所以常用，但往往简单的搭配更需要用心，有足够的经验才能把握好力度。

2.2白色的色彩意义

纵观所有颜色要选出最低调的颜色非白色莫属。白色是所有可见光光谱内的光都同时进入视觉范围内，古今中外，对于白色的应用可谓充满诗意，又点到为止。中国古代水墨画的经典留白，写实与写意融合贯通，令人思绪飞扬，遐想翩翩。另外，白色又象征着纯净无暇，在平面设计中，常用来作为背景色，衬托其他颜色或者设计的美感和搭配，突出重点内容。

2.3灰色的色彩意义

灰色是被低估的颜色，它的美不突出、不张扬，但适当的颜色搭配会让其散发出无可比拟的光芒，例如灰色和粉色，一暖一冷，一明一暗，相互衬托，相得益彰。也是平面设计中常用的颜色搭配。因此，灰色就像是一种调和修饰色，使过冷或过暖的色调获得平衡。

3无彩色系在平面设计领域中的发展与应用

黑白灰三色在无彩色系中对比感十足，在设计中运用这三种颜色能有效地提升画面的空间感与层次感，从而使主体物与背景距离更加合理与科学，最终完美的呈现出主题。这三种颜色的表现意义都十分丰富，从视觉上看黑色给人一种成熟、深沉的感觉，具有收敛作用，给人一种沉稳而神秘的感觉。而白色给人一种纯净、清新的感觉，给人一种遐想的空间，达到心理上的舒服，具有拓展视觉空间的作用。正是因为这种优势，在女性用品包装设计中白色得到了广泛的应用，白色尤其在具有美白功能的化妆品包装中应用更加频繁。灰色在设计中往往承担的是一种桥梁作用，用来连接其他颜色，其本身带有中庸特质。浅灰色时尚感十足，尤其是在互联网不断发展的今天可以发现，在电子产品的包装设计中会频繁使用浅灰色。黑白灰色作为一种视觉语言能够高度概括文字与图形，因此，对于现代化设计者而言，充分利用起无彩色系的色彩价值十分必要，不断将其与现代设计实现创新性的融合从而打造一种带有东方特色的设计风格。在招贴规划设计进程中，黑色、白色和灰色应用得较为广泛，通常将其称之为“黑白灰结构”，针对将其称之为“结构”的原因，可以做出如下阐释：主要是因为那些似乎没有采用以上三种颜色的招贴内，却均基于该种结构原理完成设计任务，这提示招贴设计和该类结构之间存在密切相关性。管理位点主要体现在招贴，为社会广大群众提供服务而使设计带有一定特殊性，恰好与黑白灰的大众性一致，若两者能协同配合，则将会使招贴作品呈现出特有的、强大的表现能力。过往，仅采用黑白灰色作为画面用色的招贴设计案例不胜枚举，可以将其看成是一种聪慧的选择，一方面对外呈现出作品的简洁性、端庄性，另一方面还能较为明显地提升大众群体对作品的接受度，该种方法的优越性在很多优秀招贴作品内被认证。比如，在《土豆系列招贴》作品内，“土豆”是设计原色，采用多样化组织形式对其加以处理，设计者巧妙的选用了纯度很高的颜色进行搭配，在该系列的招贴作品内，黑色作为背景色，作用以烘托主体物为主，使从任何角度观赏时，均能感受到“土豆”的独立性，且在黑色的衬托下，还建设了不同独立状态下“土豆”之间的关联性，整体分析，画面中黑色发挥了后退性、综合性的作用，在该系列招贴内，能明显感受到设计者特有的联想能力、作品富有的强烈视觉冲击力。现如今，黑色在男士产品的招贴及包装设计领域中有广泛应用，而在女性化妆品行业内，白色被看成是经典色。

3.1无彩色系在平面设计中的发展

在平面设计中，一个优秀的设计师在追求美感和设计感的同时，也会追求一种平衡，由于西方国家经济发达，思想文化和艺术形态发展迅速，运用无色彩系黑白灰作为设计元素进行平面设计是十分常见的，不论是大师还是新手，无论是高级的艺术展览品还是地摊上的廉价海报，都体现了无色彩系在平面设计领域的精彩运用。而在东方国家，也有许多新锐设计师借鉴国外经典作品，应用黑白灰设计元素，但却没有出品东方的经典无色菜系作品，也没有形成普遍运用无色彩系的流行趋势。只有不断学习，寻找灵感，挖掘潜力，才能在平面设计领域实现无色彩系的持续发展。

3.2无彩色系在平面设计中的应用

因为无彩色系中的黑白灰三色有着独特的属性，所以在招贴设计中，无色彩系在平面设计中应用较多，一般分为两类。一是作为背景用色。黑白灰中的一种或几种作为背景用色，不会喧宾夺主，能够很好地衬托画面中的主题色调，就算是对比过于强烈的几种颜色也能形成自然过渡。例如，黑色具有后退感，作为画面的背景色能强化视觉焦点，突出画面主体。二是作为主色使用。在画面中，黑白灰元素组织结构的变化、排列方式的多元会呈现出画面层次感和空间效果，带给人不同的视觉体验。在设计户外广告时，设计的关键点是吸引广大群体的注意力，牢牢抓住他们的眼球，若采用繁杂的元素与过于鲜亮的色彩加以设计，则通常无法取得预期的成效。一些富有智慧的设计人员会开拓思维，应用对比性强烈的无彩色系加以设计，达到吸引热门目光，驱动受众群体消费行为的目的。图1为是smart汽车户外广告设计，此幅广告内的“树皮”元素以黑灰色做底色，强化画面协调性、统一度，反而更有力的凸显出隐匿在黑、灰色下的smart汽车，可谓是寓意深刻，新奇无比。以上设计方法很自然的使画面富有更为强烈的力度感，画面右上角采用“留白”形式附上smart的logo，一方面为画面创造了冗余空间，另一方面较为灵巧的凸显出关键信息。在广告产品设计进程中，可以将白色的外在表现形式分为如下三种类别：第一种是常规的设计方法手段，即将白色设作为背景色呈现出来楼；第二种是将白色选定为主体物；第三种是和尚未所提及的mart汽车广告右上角“留白”形式一致，作用以装饰、维持整体画面均衡性为主。

4结语

在所有色系中，黑、白、灰三个颜色的表现方式都十分简洁与直接，这种形式也能够为设计增添鲜明的个性色彩进而彰显设计活力。虽然黑白灰三色是最简单的色系，但这三种颜色都有着其独特的艺术魅力，在设计中运用这三种颜色可以赋予产品一种超越物质而上升精神的感觉。利用其独特的艺术属性能够将原本复杂的设计思想变得更加简单，从而利用其无形到有形的作用突出画面主体物，用其自身的颜色属性打造出一副极具个性的作品，实现产品的质变，为消费者带来一种视觉上的冲击。

作者：赵婉婷 单位：辽宁财贸学院