包装平面设计要点研讨

包装色彩

色彩是视觉表现中最活跃的一个要素。在关注一件商品的最初7秒，有70%的消费者会因为被商品包装色彩吸引而做出购买决定。因此，“七秒钟定律”已成为诸多品牌激发消费者购买欲望的重要手段之一。亮丽的色彩确实具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。色彩可被运用于包装设计的方方面面：色彩在包装上是品牌标志的一部分，在视觉上展现品牌，一个品牌的色彩所有权要靠坚持不懈地使用一种色彩来获得；色彩在市场竞争中可制造差异，成为一种重要的识别标志；色彩在系列产品的区分中也得到广泛应用。配色有很多小技巧。可以用一种色彩，这里是指先选定一种色彩，然后调整其透明度或者饱和度，产生新的色彩。这样看起来色彩统一、有层次感。也可以用两种色彩，即先选定一种色彩，然后选择它的对比色，以小对比体现大和谐。还可以用给人相似感觉的色彩，如淡蓝、淡黄、淡绿，或者土黄、土灰、土蓝。在配色中不要使用过多的颜色，尽量将色彩控制在三种以内；背景和前文的对比尽量要大，绝对不要用花纹繁复的图案作背景，以便突出主要文字内容。

图形

包装设计中最常用的图形是摄影和插图，用以展示产品的外观、说明功用，传递产品的优点。选择摄影和插图的内容、表现的风格，进行后期加工处理，是表现品牌的一种直观方式。包装的图形设计也可以是隐喻性的，即通过一种图像表现一种感情或情绪。

包装设计的构成

包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，以构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则，如整体性、协调性和生动性等。

符号与图标

在这个品牌全球化的时代，图标符号可以超越语言、国界，更易于识别，节省表现空间。现在，图标符号在传达环保、安全警告等信息时，往往比文字更醒目，更具警示性。

表面肌理和特殊效果

随着生产技术不断更新换代，在包装领域新的肌理和特效不断出现。对包装表面肌理效果的加工表现，可使包装具有更高的品质，并能吸引消费者的注意力，成为一种“展示品质的语言”。设计师在设计中可以使用箔片、抛光、碾压、阴刻、压花、烫金或激光切割等制造肌理效果。每一种肌理效果都能传达不同的信息，这建立在环境因素、流行风潮以及消费者对包装的联想和预期上。（本文作者：孟刚 单位：河西学院）