基于网络环境的科技期刊专题报道

摘要:在期刊转型和融合创新的大背景下，网络环境为科技期刊的发展提供了新的思维模式。期刊专题报道更应以此为抓手，采取多角度、多模式的报道方式服务于广大读者。笔者仅以专题报道的某些重要环节，结合网络多媒体等，对专题策划方案的制订、专题文章的组稿方式、专题的宣传以及专题报道后的反馈调查等进行简要阐述，以期提高期刊专题报道的效果。

关键词:科技期刊;专题报道;网络;多媒体;组稿;宣传

1专题策划方案的制订

专题策划是对报道的专题进行的事先谋划，是为了达到特定的目标而制订的有关策略和详细的运作计划［4］。因此，在策划专题时为了保证专题的质量首先要制订专题策划方案。制订切实可行的专题策划方案，可以增加编辑工作的科学性、计划性和预见性，从而可避免盲目性和片面性。参照图书的选题策划，科技期刊的专题策划方案需要包括以下几个方面:1)专题提出的依据，专题的价值、目的及意义;2)专题拟刊出日期;3)专题的名称、拟报道的内容及要求;4)专题文章的组稿方式;5)拟约稿的作者姓名、职务/职称、单位及详细通讯地址;6)拟刊发文章数量及目前该专题现有的文章数量;7)专题文章拟占期刊的版面数量;8)专题的负责编辑及当期的责任编辑等。一般年度专题计划是在前一年的第3季度末或第4季度进行。编辑室主任根据编辑提出的其负责栏目策划的专题报道计划，汇总整理后上交给总编辑，由总编辑组织研讨会对所有专题的创新性、科学性、前瞻性、针对性等进行评价，同时对专题的策划方案进行修改、补充和调整，确定重点专题报道和一般专题报道。重点专题报道放在当期杂志内文的首页进行排版，同时在目录页也要标注栏目名称“专题报道”，以突出专题的重要性，有的杂志选择在封面的某个位置进行专题报道的宣传，也收到了较好的效果;而一般专题报道则相应地放在其所属栏目内，在首篇专题文章前加上编者按即可。在一般情况下，专题策划主要是通过对当时的有关形势政策、研究热点、学科发展及作者和读者反馈信息进行综合分析，进而找出读者最渴望、最感兴趣的热点，亦即学科研究热点和生长点，确定下一年度各期的选题目标、大致内容和重点［5］。此种方法具有一定的参考价值，但是缺乏相应的数据支持。在融媒体时代，互联网技术飞速发展，白娅娜等［6］提出借助中国知网(CNKI)、国家科技报告服务系统、百度学术平台等可获得大数据的互联网平台挖掘有价值的信息，指导期刊进行选题策划，确定选题方向，并实现优秀作者的精准发掘，其成功组织策划的《煤炭燃烧及污染物防治理论与技术》专刊值得借鉴。而笔者建议科技期刊编辑在借鉴互联网大数据的基础上还要借助多媒体的优势，在年度专题报道主题确定之后，在专题报道之前进行专题报道前的调研工作，以《黑龙江畜牧兽医》为例，其可通过官方微信公众平台、黑龙江畜牧兽医杂志社QQ群及官网年度专题报道主题及调查问卷，征得作者的意见，与作者互动，然后编辑部汇总征集到的信息，再对专题内容进行调整。通过多媒体平台进行信息相较于给作者发邮件等其他方式，其更具有时效性、互动性。融媒体时代互联网技术为期刊专题策划提供了大量可利用的数据，作为期刊编辑要充分利用并挖掘CNKI、百度学术、维普等互联网大数据平台，同时灵活运用多媒体平台，实现专题策划的科学性及针对性。

2专题文章的组稿方式

组稿是发现、选择并组织作者完成作品创作的活动。没有切实有效的组稿活动，专题策划就会成为一纸空文。因此，专题策划通过后编辑就要进行有计划的组稿工作，其是实现专题策划的重要步骤，也是保证专题质量的重要环节。再好的专题策划，如果没有优质稿件作保障，那么专题报道要想达到预期效果就无从谈起。简言之，组稿工作做得好，稿源充足，可使编辑有更多的选择，可以提高刊发文章的学术质量;反之则会导致东拼西凑，应付了事，虽然可保证专题报道按时进行，但其内容质量却得不到保证。因此，作为负责每期专题报道的编辑以及相关负责人一定要千方百计地通过各种途径组织稿件，重视专题的组稿工作。传统的组稿方式一般有三种:1)个别约稿;2)群体集稿;3)社会征稿。在新媒体时代下基于互联网技术专题组稿途径可在上述组稿方式的基础上适当拓宽。《黑龙江畜牧兽医》自2016年开始全面启动刊网融合报道模式，成立了《黑龙江畜牧兽医》官方微信公众平台和QQ群，同时互动网站《黑龙江畜牧兽医》官方网站也全面开启，全面探索新媒体与纸质媒体的融合途径，在专题报道的组稿方面也进行了一些新的探索，主要包括以下几个方面。1)纸质媒体+网络，全方位互动约稿。年度专题报道计划确定之后，将每期专题的主题列出，通过官方微信公众平台、QQ群、官方网站以及纸质媒体联合征稿启事，在每年的年初及其他时间不定时推送征稿启事进行广泛征稿。另外，重点专题报道可根据报道内容要求再另拟征稿启事，重点阐明对稿件的内容要求、刊发时间以及字数等详细要求，定期在网络媒体推送，有助于吸引到优质的稿源。官方微信公众平台与QQ群有即时互动的功能，如果作者对专题有疑问，编辑或相关其他人员可及时答疑解惑，同时若有需要，可向作者提供写作模板。2)向行业专家约稿。专题方向确定后，编辑可向本刊有此研究方向的编委进行约稿;或通过中国知网(CNKI)、百度学术等平台查询本研究方向的知名专家，获取其E－mail，通过给这些知名专家发E－mail的途径来约稿。3)通过学术会议或研讨会等方式约稿。通过互联网查询专题方向的相关学术会议，或参加由杂志社组织的专题研讨会及各种展会等向相关研究方向的知名学者及专家约稿。此种方式可与知名专家学者当面交流、沟通，约稿的成功率较高，且与会的专家学者都是行业大咖，其所提供的稿件也具有权威性，且质量也有保证。当然约到的稿件及自来稿的文章质量参差不一，有时约到的稿件由于文章质量及其他原因无法录用时，此时编辑在与专家或作者沟通时一定要注意语言的表述，要留有余地，否则会给对方留下不好的印象，影响杂志形象。

3专题的宣传

网络环境为期刊专题报道的宣传提供了前所未有的机遇和挑战。在此条件下，科技期刊应该充分利用网络环境的有利因素，积极调整专题报道的宣传策略。网刊融合即是互联网新媒体与纸媒的两种不同传播方式的融合，既发挥了互联网新媒体快速扩散的优势，展现了其信息传播的倍增效应，也有利于纸媒优质资源的宣传，使信息资源得到有效利用，是一种互补共赢的模式，在一定程度上扩大了期刊的受众读者群。笔者仅以《黑龙江畜牧兽医》2016年10～12期的专题报道为例，概述《黑龙江畜牧兽医》是如何创新专题报道的形式及宣传方式的，仅供参考。2016年5月23—25日，在黑龙江省考察工作时强调，要积极发展绿色食品产业，培育绿色生态农产品知名品牌。伊春市、五常市等地区生产的“鸭稻”“蟹稻”“鱼稻”“森林猪”“森林鸡”等绿色食品市场认可度较高，可以复制推广、形成规模，培育一批叫得响、信得过的绿色食品品牌，推动黑龙江由大粮仓变成绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房。《黑龙江畜牧兽医》为响应的讲话精神，结合本刊的办刊方向和宗旨，在2016年的第10(下)、11(下)、12(下)期连续进行了三期的专题报道，包括森林猪专题、森林鸡专题、稻田鸭和玉米鹅专题，专题内容包括养殖技术、疾病防治、经济效益分析等。前期该专题在纸质期刊、作者QQ群、官方微信公众平台以及官网等多渠道了专题征稿启事，广大作者及专家都积极响应，通过本刊网上投稿平台积极投稿;杂志社同时又向本行业的知名专家及本刊编委约稿。杂志社在每期杂志进行专题报道的同时，又进行了互联网的现场跟踪技术报道，同时在作者QQ群、微信公众平台以及“今日头条”上对相关技术和文章等进行了推送。相应专题的技术报道在微信公众平台和“今日头条”的点击次数要远高于CNKI的下载频次，具有较好的传播效果。虽然从专题策划开始到专题报道只有短短的4个月，但是通过此次的专题报道，取得了较好的社会效应。作为纸质期刊专题报道的一个补充，新媒体为专题报道的传播起到了助推作用。网刊融合是一个双向的平台，纸媒与新媒体互相依托，实现有机融合，有效地拓展了读者受众的覆盖面，有利于专题报道的传播，提高了专题报道的影响力。

4专题报道后的反馈调查

期刊的专题文章发表之后，其产生的社会效应如何?如何去评价专题报道的效果?这是每个期刊人应该思考的问题。通常期刊在专题报道完成之后缺乏信息反馈收集的过程，而这个过程恰恰是对期刊专题报道重新认识、不断找出不足、改进工作、使期刊专题报道不断完善的过程。有的期刊采取在专题报道后通过读者来信(或E－mail)、问卷调查、邮发信息、交换期刊等方式确定专题报道的效果［5］;有的期刊在专题发表半年后，在CNKI数据库搜索专题下载频次和引用频次等数据进行统计分析，了解专题的影响力［7］。在网络环境下，除了采用上述几种方式外，还可通过开设网站、微信专题论坛的形式来获取读者反馈的信息与意见。这种实时互动形式的论坛，相较于传统形式的问卷调查等，获取信息的速度更快、更直接，针对性更强。对获取的反馈信息，要建立专题反馈信息库，存档并保存。通过对专题报道后的反馈调查的总结、分析，可为以后专题的完善、更好地开展专题报道提供借鉴和参考。

5结束语

融媒体时代网络技术的进步为科技期刊的创新发展创造了条件，作为科技期刊从业人员应该思考如何应用好网络资源，探索刊网融合发展的新模式，创新科技期刊专题报道的方式。专题报道是期刊特色和风格的重要体现，是期刊的亮点，而互联网的迅猛发展和应用为专题的策划、实施、宣传提供了广泛、快捷、便利的渠道［6］。笔者仅是抛砖引玉，不同期刊应该结合自身特点、办刊宗旨等，利用网络环境的特点，建立网络环境下科技期刊专题报道的机制，保证科技期刊专题报道的理性、健康发展。

参考文献:

［1］杨宏，卢振举．网络环境下科技期刊的发展思路［J］．中国科技期刊研究，2010，21(3):271－273．

［2］周承振．论科技期刊专题报道的内在特性［J］．中国科技期刊研究，1994(1):5－8．

［3］阎云峰，林英．略论学术期刊的专题策划［J］．出版科学，2013，21(4):33－36．

作者：王芳菲 单位：黑龙江畜牧兽医杂志社