天翼战略企业管理论文

一、中国电信天翼战略的内涵

天翼战略是中国电信首个移动业务品牌，为了与其它品牌手机进行实力竞争和抗衡，在硝烟四起的手机市场上获得一定的份额，它使出浑身解数，一下子推出五大市场战略。“天翼”的中文名称和飞翔、翅膀、天空直观相关，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖；“天翼”与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼，可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质、更自由的信息新生活。“天翼”的英文名称为esurfing，e是信息、互联网、信息时代的浓缩；esurfing，信息冲浪，充分体现移动互联网的定位。“天翼”的LOGO是一朵由e变形而成的祥云。整个LOGO以e为主，与翼字谐音，充分体现与互联网及信息应用的相关性；变形的e字形似云彩，很好地诠释了“天翼”的寓意，代表“天翼”将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。天翼战略一：中国电信C+W手机上网服务将于近日推出。天翼品牌将致力于整合移动互联网业务。中电信的手机上网服务，其实就是指带有Wi-Fi模块的CDMA终端，可通过中国电信的CDMA网络进行数据上网和语音通信（CDMA模式），进入中国电信Wi-Fi覆盖区域后，也可优先使用Wi-Fi接入移动网络使用数据上网等移动增值业务(Wi-Fi模式)。业内人士指出，C+W手机可设置使用Wi-Fi和CDMA网络接入的优先级，用户在中国电信Wi-Fi和CDMA共同覆盖的网络区域内，无论选择哪个网络，都应保证用户业务使用体验的一致性。具有上网速度快、使用方便等特点。

天翼战略二：中国电信天翼品牌旗下核心产品线将包含面向家庭用户的三大主力产品，无线宽带、E家客户端手机与爱音乐（I-music）。无线宽带：三种方式链接互联网据悉，“无线宽带”是中国电信用户在PC上安装“C＋WPC客户端”软件，通过PC上的CDMA数据卡、WLAN模块，用界面统一的客户端软件选择ADSL、CDMA和WLAN等不同网络方式上网，享受中国电信高速的无线上网服务和增值业务。e家客户端手机版产品是e家客户端在移动终端上的延伸。将可以实现用e家通行证登录；立足C网实现移动IM，包括即时消息、联系人管理、聊天记录等；可与PC版e家客户端即时消息互通；可与IM软件通消息。爱音乐（I-music）：一站式音乐娱乐，“爱音乐（I-music）”是中国电信倾心打造的数字音乐服务，它融合了七彩铃音、电话振铃、网络试听、网络下载、音乐资讯、在线搜索、会员服务等多种音乐服务功能,是面向中国电信固定电话、小灵通、移动及互联网用户提供的集海量、正版、高价值音乐内容、多业务平台支持为一体的一站式音乐体验服务。中电信的战略意图显然是将致力于“一号玩转全业务”，通过整合客户端，去提高不同增值服务的互联互通，从而提高用户体验，加强用户粘性。

天翼战略三、将推手机邮件服务。中电信即将推出手机邮件(PUSHMAIL)服务。业内人士指出，手机邮件应当是中电信致力把C网打造移动互联网的重要产品。机邮件即PUSHMAIL，又称邮件手机推送服务，是一项将E－mail直接推送到移动终端（手机）上的服务。用户不用再频繁上网登录邮箱，就可随时随地收发处理邮件。中电信手机邮件服务中，邮件在从邮件服务器到手机终端的传递过程中是端到端加密的。，中电信手机邮件具备支持用户在手机终端处理邮件、支持多种邮箱系统、支持附件适配与支持安全保密等功能；同时，用户遗失手机终端时可以进行挂失处理。挂失时发送特殊指令，手机终端接收到该指令后删除全部的邮件及配置信息。据CNNIC统计数据显示，2008年，中国网民已经超过2.53亿，其中62.6%会使用到电子邮件，假设其中有10%用户使用PushMail业务，中国市场前景也将非常可观。中国PushMail市场是个热点。

天翼战略四：中国电信启用189邮箱测试将分免费收费两类。日前有一个域名为