群众文化如何助推旅游业发展

引言

近年来，随着我国经济水平的日益提高，人们的娱乐休闲活动也开始逐渐增多，而外出旅行绝对是多种休闲项目中最为放松身心的一个，甚至推动了旅游业在短短几年内迅速崛起，使旅游业成为推动区域经济发展的中坚力量。而旅游业能够在短短几年时间内实现迅猛发展，归根结底是群众的力量大。文化是整个民族的血脉，只有群众文化的代代传承，才能给当代旅游业添上“文化”的影子，这样的旅游业才有灵魂。当前，旅游业在我国属于朝阳产业，各地都在大力开发新型旅游资源，而旅游资源的开发，在很大程度上需要借助当地的历史和人文背景，旅游开发商只有在深入了解当地文化的基础上进行策划和规划，才能称得上是真正意义上充分利用资源，这样开发出来的旅游项目也更具吸引力。对此，笔者在下文中以苏州吴中区为例，对群众文化如何助推旅游业快速发展进行深入讨论。

一、群众文化工作与旅游业的实践

目前，群众文化与旅游业的一体化发展已经逐渐成为一种时代潮流，这种潮流也是经济发展的必然趋势，是有规律可循的。下面主要从两方面讨论群众文化与旅游业的实践。

（一）要突出地域文化与旅游的融合

地处吴中区的甪直古镇，从名称到当地风景，都充满了地地道道的江南特色，这座古镇到现在已经存在2000多年，经过漫长时间的社会发展，甪直古镇的群众文化并没有被丢掉，而是在这酷似江南水乡的温柔环境中化作了一壶酒，让国内外前来观赏的游客领略到了姑苏的独特韵味。虽然古镇里人们的日常生活与江南水乡的日常生活没有什么不同，但到底是关起门来自给自足生活。甪直妇女所穿的衣服十分有特色，早在2006年就被列入部级非物质文化遗产类目，这也给当地的文化传承工作带来极大的助力。但是，随着经济的飞速发展，当地人的生活方式也都发生了极大的改变，传统的“拼接”“绣花”等特色工艺已经渐渐失传，为此，相关政府着重加大了传承工作的实施力度，严格遵守“传承和创新齐头并进”的发展原则。这种尽心尽力对群众文化给予保护和适当利用群众文化以推动经济发展的行为，得到了当地人的大力支持，最终带来了相关旅游项目的大发展。

（二）要以文化推动旅游发展，以旅游促进文化繁荣

文化和旅游的关系，就像灵魂支柱和实物载体，二者都因为对方的存在而得到了长远的发展。随着经济的发展，人们对文化的需求日益增加，又因为娱乐休闲元素的融入，使旅游成为一个突破口。人们参与旅游，并在旅游的过程中享受和体验当地的文化，这样就给其在日后回忆起这段时光时，增添了一丝满足感，这样的旅游才具有生命力和吸引力。然而，这样具有创新意义的文化，并非是单纯地将文化与旅游硬性结合，而是要将具有创意的思维与当地文化融合，取其精华，去其糟粕，对当前的文化产品进行整合，使文化尽可能地将触角延伸到旅游产业上去，从而不断适应市场发展需求。

二、群众文化工作与旅游业融合发展的思考

（一）始终坚持政府主导

政府的政策指导，代表着经济发展的大方向，政府通过对旅游业发展进行标准型定位和指导，给当地旅游与文化的结合发展增加了强大的政策性力量。以吴中区为例，当地政府在2016年提出的“第十三个五年规划”中，明确指出要牢固树立“大旅游、大营销”的发展观念，以此推动经济的整体和谐发展。

（二）在保持宣传先进文化的同时，关注市场动向

群众文化与旅游业的融合发展，不仅要紧贴当地传统文化，而且要紧紧把握整个经济市场的发展动向。事实上，市场的需求曲线在很大程度上也决定了某方面产业经济的发展前景，因此，各地在发展旅游业的同时，要对市场规律充满敬畏之心，对市场状况以及消费趋势进行深入、细致的调查研究，争取推出更适合市场上不同群体的个性化旅游服务。

（三）充分利用旅游度假区，延长文化产业链

以吴中区为例，有着“中国最美乡村”称号的旺山景区就很有特点，该地的旅游业并没有延续其他景区的老路，将山清水秀作为产业主打特色，而是选择从文化角度延长其产业链条，如旺山山脚下的知味恋歌文化项目，其凭借新颖的主题乐园、会展等旅游项目，在各重点领域都占有一席之地。另外，该地的主打品牌是用可以吃的材料做出的工艺品，该工艺品多种多样，几乎囊括了各种文化展览品，该文化创意项目也成功得到了当地政府的支持。

三、结语

群众文化与旅游业发展之间的联系十分紧密，根据党的指导意见，任何工作包括旅游资源的开发利用，都要时刻坚持“从群众中来，到群众中去”的伟大原则。要想实现群众文化与旅游业的快速融合发展，就需要在尊重旅游业文化属性的同时，将文化的发展作为提升区域旅游特色的核心竞争力，也就是说，既要通过发展特色旅游业来推动相关文化的传承，也要通过文化的传承促进旅游业的繁荣，二者均衡发展，才是适应经济新常态的正确做法。

作者:王锐 单位：郓城县旅游公共服务中心