媒体融合下的文化产业转型升级路径

摘要：在科学技术不断发展的过程中，各类新媒体的出现对于文化产业产生了较大的影响。在新的文化产业发展道路当中，媒体融合成为了重要的发展趋势。在该情况下，文化产业即需要能够充分做好新媒体方向的把握，又要借助媒体融合实现新环境下的转型升级。本文就媒体融合背景下文化产业转型升级的路径进行了研究。

关键词：媒体融合；文化产业；转型升级；创新

1媒体融合意义

在现今社会行业多元化、科技化发展的过程中，融合已经成为了产业发展当中十分常见的一种情况，在社会发展中，媒体领域在融合发展的路径、逻辑方面也能够应用在文化产业领域当中。在文化产业中，媒体产业是其中的一部分，对于媒体融合理论的研究，无论是对于文化产业的创新还是转型也都具有十分重要的意义，如在媒体融合当中，其强调融合并非简单地将新媒体同原有的旧媒体进行叠加，而是需要能够在人才、内容、技术等层面进行全面的重组，而该种理念也能够良好地应用在文化产业当中。在新的发展环境中，文化产业需要能够在技术、内容以及理念等方面加强变革。在实际转型当中，可以根据媒介融合的路径进行发展，以此对文化产业的智能、在线以及平台化进行发展与实现，而同普通媒体融合相比，文化产业在融合当中具有一定的不同，对于媒体来说，其在发展当中更多地倾向于对于新技术的应用，在媒体融合过程中，更多的是以技术路线为基础实现的不同要素、层次的融合。而在文化产业融合中，不仅需要能够做好技术路线的应用，也需要能够以文化路线为基础进行融合。文化具有内在性特征，意义、历史等将通过符号对人们的感受形成作用，技术则具有工具性向度，在技术发展当中，虽然能够对信息流通的速度产生变化，但信息同意义在实际流动上也具有差异，如果单纯对技术进行复制与发展，则可能因此对文化的精髓造成破坏。在实际发展中，文化产业即需要能够对技术同文化间的融合关系进行良好的处理，通过这两条路线做好产业创新升级工作，更好地实现转型升级目标。

2文化产业转型升级方式

2.1体现文化特色

在文化产业发展中，无论对技术如何使用，其中的基础即是始终以文化为引领。在文化产业当中，文化是重要的基础，在坚持文化发展当中，就需要能够做好文化产品特质的深挖。具体来说，需要能够对文化的地方性进行把握，对文化内在基因进行深入地挖掘，做好历史脉络把握，做好文化社会记忆的收集，以此实现文化识别度的提升。可以说，文化能够为人审美的意义、体验带来好的感受，要想对文化的意义、审美进行有效激发，即需要能够创新媒介文化传播，使人们在文化当中具有更强沉浸性、参与性的情况下，实现对人们感官的调动，使人们能够切实深入到文化体验当中。一般来说，其主要方式有以下几种：一是文化在载体层面转移到另一种载体，使目标载体以此获得原有的文化；二是将两种文化进行融合，在融合后形成新的文化；三是将文化进行现代化转化，使其能够以此具有新的内涵。在实现路径方面，则具有文化的集群化、产品化、市场化以及符号化这几种路径，该情况的存在，需要在发展中做好文化内在规律的遵循，深度挖掘文化价值，在进行文化定位的情况下，对文化的多样性、民族性与统一性关系进行科学的处理。当然，在上述操作当中，其中的重要基础即是保持文化的特色，对于不同文化来说，都需要具有属于自身特定的存在方式以及生命基因。在实际文化创新发展中，需要充分体现出文化的独特性以及地方性，寻找科学的产业发展道路。

2.2产业集群化发展

在特色文化产业融合发展中，集群化道路是重要的方向。具体来说，就是不同地区在根据自身文化资源的基础上，在经过一定市场运作、创意转化的情况下，提供具有民族特色、鲜明区域特点的文化产品产业形态。在现今我国文化产业集群化发展中，对创业园区进行建设是经常应用到的一种方式，以此体现出一定的聚集效应。在集群化发展中，无论主导者是企业还是政府，都需要做好文化产业价值链条的衔接，在共享数据的情况下，形成良好的协同机制，在对生产要素科学优化，形成关联性资源聚合的情况下，形成完整的产业链条，保证能够良好地贯穿在文化产业生产、创造以及流通等环节当中。在具体工作中，要保证不同环节在具有独立性的同时，在相互之间也能够进行有效的连接，使不同主体都能在此当中形成最大的价值，在连接线上同线下的情况下，进一步体现出文化产业的集群化效应。

2.3丰富文化内涵

要想使文化在发展中体现出更高的价值，就要对文化所具有的内涵、意蕴进行充分地体现，以此为人们带来新的文化体验。在消费社会当中，文化内涵的丰富方式包括有拼贴、借用以及挪移这几种方式。其中，借用即是从不同文化对象中对具有典型性特征的符号进行截取，将其实现对新事物的移植，以此使新事物能够具有原文化的风味。挪移则是移植原文化事物的风格、符号体系以及场景。拼贴则能将不同文化事物当中混搭截取符号，在拼凑不同风格的情况下，形成具有独特特征的文化景观，在拼贴当中，也能使不同现代风格具有相汇的效果。而在数字化时代中，拼贴将进入到高级阶段，即拟真以及仿像阶段，在仿像当中，则能够使符号具有游离的特征，在不断传播、复制的情况下形成具有自我意识生产，并以此形成新的世界。

2.4“互联网+”模式

“互联网+”是以互联网技术为基础发展形成的模式，在实际应用中，能够在多种资源有效整合的情况下，对文化产业链条进行有效的重构。目前，电商+运营平台+周边产品+娱乐服务，是互联网文化产业发展当中的主要营销方式，在发展当中体现出了较好的效果。通过“互联网+”的应用，能够对商业模式、生产要素进行有效的优化重构，使传统产业能够向着互联网化发展。用户与数据是“互联网+”模式的基础，通过互联网技术特征优势的体现，能够形成现代多元协调、立体传播模式的构建，有效地实现媒体融合。在文化产业发展中，“互联网+”模式在应用中也能够实现文化产业业务链、价值链的重构，实现文化的转型升级。可以说，“互联网+”模式在应用中，能够将用户为中心进行精准地营销，使人们对于文化遗产在保护、传承方面获得好的体验，打通文化产品在生产、融资等各个环节，也是目前我国文化产业发展当中的重要战略与方向。

2.5技术化发展

文化产业发展当中，对于技术的应用十分关键，以此实现在流程、管理以及技术等方面的有效创新。在现今互联网技术快速发展的情况下，为上述创新活动的开展提供了可能，文化产业走智能化、数字化道路，也可以说是文化产业创新转型的关键路径，这也是互联网技术背景下，我国文化产业未来发展的重要趋势。可以说，智能、数字以及网络化正是未来我国文化产业发展当中的重要动力体现，文化产业在未来发展中，也需要始终将数字技术发展作为重要的轴心，建立数据平台、始终围绕用户，通过数字内容的创新形成新的产品，做好网络文化产业的发展，以多形态方式做好内容的呈现，形成文化IP的打造。大数据技术的形成发展对于文化产业也具有重要的影响，在实际发展中，其不仅对文化创意产业的发展形态、方式进行了进行了改变，且在此当中形成了文化创意产业协同机制。在共享数据的情况下，则能够打通各个方面文化产业链条，在数据收集分析的情况下，也能够为文化产业布局发展提供新依据。数字化产品也因此成为了新的文化产品形式。在文化产业发展中，网络文化是目前发展的重要方向，对于网络文化来说，是其网络产业同信息、文化产业跨界融合发展的产物，其中不仅仅具有相关文化服务产品在网络上的扩展传播，如在线点播音像制品、数字电视等，同时也根据互联网为基础形成了多样化文化形态，包括网络动漫以及网络游戏等。以互联网为基础的互联网技术、用户已经逐渐向着web3.0方向演进，在目前发展中，不仅原有的文化产品实现线上同线下之间的互联，同时也形成了网路交流、网络娱乐、网络咨询以及网络服务等产品发展新格局，且在内容上也具有了较多的变化，包括文字以及图片等等。在此当中，很多企业在产品数量上也具有丰富的特征，从原有单一文化产品向着多种文化产品平台的方向转变，以此形成了文化产业生态圈以及生态链。在5G时代即将到来的情况下，媒体在发展中也将向着智能化方向发展，数据挖掘技术、场景漫游技术以及区块链技术在文化产业中具有了十分广泛的应用，在这部分技术的基础上，则能够以更为精准的方式传播文化，且能够通过技术实现对人们感官与相应文化场景的塑造，以此进一步提升文化产业的发展高度。

3结束语

在媒体技术不断发展的过程中，媒体融合成为了现今媒体发展的主要方向，也体现出了新的思路。在上文中，我们对媒体融合背景下文化产业转型升级的路径进行了一定的研究。在文化产业发展中，需要充分把握媒体融合特征，把握好互联网等新技术的应用，从多方面入手做好我国文化产业的转向升级工作。

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作者：朱晓旭 单位：中国海洋大学