我国消费需求及文化产业发展的辩证关系

摘要：随着我国经济的发展、居民收入水平的提高，我国居民的消费需求也不断增长。人们在物质产品需求得到较好的满足后，就把更多的注意力放在了文化产品消费上。本文首先分析了我国的消费需求在总量和结构两个方面对文化产业发展的作用，进而分析了我国文化产业的空间发展和时展对消费需求的反作用，最后提出了我国如何发展文化产业以更好的拉动消费需求的政策建议。

关键词：消费需求；文化产业；辩证关系

一、研究背景及提出问题

20世纪之前，我国的文化产业尚处于萌芽阶段，文化产品并不丰富，阳春白雪和下里巴人这两类文艺作品的界限也非常分明，高层次文艺作品的消费多集中于少数富裕的精英阶层。2000年之后，随着我国经济的发展、物质产品的丰富、人民生活水平的提高，人们对文化产品的需求越来越多，文化产业也亟待发展。2011年，我国提出了“推动文化大发展大繁荣”的战略方针，由此文化产业在中国进入快速发展时期。“十二五”规划纲要中提出“繁荣发展文化事业和文化产业”，并提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标要求。在“十二五”期间，我国文化产业增加值从2011年的13479亿元增长到2015年的27235亿元，增长了102%，文化体育娱乐业从业人员从2011年的125.64万人增加到2015年的145.90万人，公共财政的教育支出从2011年的9518万元增长到2015年的1.7792亿元，这为“十三五”时期文化产业的发展奠定了坚实的基础。现在社会各界对文化产业的认识不断深化，文化产业在满足人民群众多样化消费需求、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心、加快经济发展方式转变、推动经济结构战略性调整、促进创新创业、提升国家文化软实力等方面的作用越来越凸显。在2016年全国文化产业工作会议上，文化部长雒树刚就做好“十三五”时期文化产业工作提出要求，明确指出未来发展文化产业的方向是争取各项政策和资金向文化产业倾斜，推动文化产业、文化事业和文化遗产保护传承相协调。从各个国家的经济发展历程来看，消费需求一般占总需求的三分之二，对总需求起决定作用。长期以来，我国的经济增长主要依靠投资和出口这两架马车拉动，2008年全球金融危机爆发后，世界经济增长乏力，仅依靠投资和出口拉动经济增长的力度明显不足，我国“十二五”规划纲要提出扩大内需以拉动经济增长，并且将消费这架马车放在首位，期望将我国经济增长方式由投资拉动型经济转为需求拉动型经济。新兴的、飞速发展的文化产业可以刺激消费需求，消费需求的增长也促进了文化产业的发展。那么，我国居民消费需求与文化产业发展的相互作用是怎样的？如何使消费需求增长和文化产业发展更好的相互促进？这是政府部门、企业和学者都关心的问题。

二、消费需求对文化产业的影响

消费需求对文化产业的影响可以从两个方面分析：消费需求总量的变化对文化产业的促进作用、消费结构的升级对文化产业发展的作用。1、消费需求总量对文化产业的影响随着经济水平的不断提高，人们的收入水平也随之提高，从而消费需求总量也在逐步增加。1995年，我国人均居民消费支出为2330元，2015年为19308元，增长了8.29倍。1995年，我国社会消费品零售总额为23613.8亿元，2015年为300930.8亿元，增长了12.74倍。消费需求总量的增长也包含了文化产品消费需求的增加。随着知识经济时代的到来，企业对劳动者能力要求不断提高，人们也越来越重视精神层面修养的提高和文化知识的积累，对文化产品的需求规模急剧扩大。2004年我国文化产业增加值为3340亿元，2015年文化产业产值为27235亿元，十年增长了715.4%，增长速度远超GDP增速和居民消费水平的增速。但是，文化产业在我国还是新兴产业，尚处在起步阶段，并且受到相关法律法规、机制不完善等原因限制，文化产品的生产能力相对不足，无法满足人民群众急剧增涨的文化消费需求，这一矛盾时刻刺激着文化产业发展的神经，成为推动文化产业发展的重要动力。2、消费需求结构对文化产业的影响在经济发展过程中，一方面消费总量不断增加，另一方面消费需求结构也逐渐升级。改革开放以来，我国城镇居民人均消费结构发生了巨大变化，其中用于食品和衣物等方面的生活必需品的支出占比明显降低，而用于娱乐、交通、教育等服务产品的消费支出数额大幅上升。恩格尔系数衡量居民家庭中食物支出占消费总支出的比重，从恩格尔系数可以一定程度反映居民消费结构的变化，根据最近18年的数据，我国城镇居民家庭恩格尔系数从1995年的50.1%下降到2015年的29.7%，农村居民恩格尔系数从1995年的58.6%下降到2015年为33%，我国居民消费需求结构显著提升。人民变得更富裕了，就不再仅仅满足于解决温饱问题，而更注重提高文化水平和自身素质。2015年，城镇居民用于教育文化娱乐的人均支出占总人均消费支出的11.1%，农村居民用于教育文化娱乐的人均支出占总人均消费支出的10.5%。根据马斯洛的需求层次理论，人们在满足了生理需求、安全需求之后，更高层次的社会需求、尊重需求和实现自我的需求就会增加，这样，人们的消费需求就逐渐从物质产品转移到文化产品上。有需求就有生产动力，我国消费结构的升级极大促进了文化产业的迅速发展。

三、文化产业对消费需求的影响

文化产业生产部门与一般生产部门不同，它不仅可以满足人们的精神文化需求，还能够提高人们的文化修养，进而对人们的消费需求产生作用力。下文将从我国文化产业的空间发展和时展这两个角度，分别研究文化产业对消费需求的影响。1、文化产业空间发展对消费需求的影响我国文化产业的空间发展呈现不均衡状态，文化产业发展水平较高的地区主要位于东南沿海地区。以长江三角洲地区为例，该地区经济相对发达，文化产业的发展也较快，已经出现了文化产业的空间集聚现象：常州恐龙园、春秋淹城、嬉戏谷、苏州乐园、芜湖方特、上海迪士尼等一系列著名的文化娱乐园都汇集于此，集聚效应下的文化产业的生产效率和产出水平都远高于非集聚区。经济学家萨伊提出“有效供给可以创造需求”，这些设施先进、充满创意的文化产业园区不仅使当地居民的文化消费需求大大增加，在便利的航空、高铁和高速公路的交通运输条件下，全国乃至世界各地的人们也纷纷前来游玩，进而拉动了当地旅游业、餐饮业、运输业、金融业等相关行业消费需求的增长。由此可见，文化产业集聚区由于来自本地居民和外地居民的双重消费需求，所以该地区的消费需求增长也快于其他地区。另一方面，文化产业空间上的集聚会引起劳动力和资本等生产要素的需求增加，要素的报酬是家庭收入的主要来源，因此该地区人们收入水平也随之提高。凯恩斯指出：收入是消费的前提，收入水平的高低决定着消费能力的高低，并直接影响居民消费信心、消费欲望和消费潜能。因此，文化产业集聚区的发展带来居民收入水平增加的同时，也提高了该地区的有效消费需求，并促使该地区的消费结构升级。综上，我国文化产业的空间发展不均衡，也使消费需求表现出更明显的区域差异。2、文化产业时展对消费需求的影响我国文化产业在不同时代的发展环境、发展方向和发展水平也不同，对消费需求的影响也是随时代的变化而变化。改革开放之前，中国的文化产品集中于上层社会，属于一种精英文化，普及性较低。当时，国家大力发展第一产业和第二产业，对于发展第三产业的计划较少。介于当时计划经济体制和阶级斗争的政治路线，文化产业发展方向的确定并不是以社会大众的消费需求为指导的，更多的是为了满足国家的政策需要。1978年改革开放后，市场经济体制的建立，使文化产业从为国家政策服务逐步过渡到为满足社会大众需求服务，文化产业的规模显著扩大，文化产业的利益分配和管理方式等方面的各种变革也为文化产业吸引了更多的劳动力和资本要素的投入。从而，文化产业初步发展为消费需求提供了文化产品的消费空间，并促使消费需求结构升级。进入21世纪后，我国文化产业得到了快速发展。一方面，各种文化消费一定程度上缓解了我国消费需求不足、消费层次较低的问题，如现在人们热衷文化旅游活动，带动了相关的交通运输、餐饮行业的需求，填补了消费空位、极大地刺激了消费需求的增加、进而拉动了国民经济的增长。另一方面，当今社会的文化产业发展除了带来经济效益，还在强化国家和民族意识、弘扬民族精神、增强民族凝聚力和向心力以及构建和谐社会方面等各方面都起到了至关重要的作用，这对于提升居民的消费信心非常有利，也间接的促进了消费需求的增加。“十三五”期间，我国文化产业将逐渐发展成具有较强引领性的国民经济支柱性产业。文化产业的发展可以带动第一产业和第二产业相关行业的发展，并且通过各个产品市场、服务市场、要素市场连接了国民经济各个产业的发展和我国的总体消费需求。文化产业为农业和制造业提供了精神内核、提升了品牌价值；农业和制造业的发展也为文化产业的发展提供了物质载体和传播基础。例如，我国的电子产品制造业发展迅速，智能手机、电脑、数字电视作为文化信息传播的媒介，使人们非常便利的获取各种文化信息，大量的文化创意流入社会大众群体，可以很好的引导社会消费需求的增加；而文化消费需求的增长也促使消费者购买更先进的电子产品，从而拉动了更多的消费需求。

四、发展文化产业以更好的拉动消费需求的政策建议

1、完善文化产业发展的相关法律法规我国文化产业的法律主要有《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国文物保护法》、《中华人民共和国广告法》等，还有一些行政法规、行政规章和地方性法规，但是我国文化产业的法律法规还没有系统化，缺乏一个完整的具有统领性和战略方向性的“文化产业法”。现在，我国文化产业多头管理、政出多门的现象十分严重，极大的阻碍了文化产业的快速发展。如今我国的文化产业发展速度慢于人们文化消费需求增长速度，国内充斥大量的外国文化产品，而且文化产品价格居高不下，这不利于人民的文化生活水平的改善提高。社会上有相当多的人力、物力、财力期望投入到文化产业的发展中，可是遇到问题却无专门的法律法规可循，找不到适当的部门为他们排忧解难，这让很多投资者望而却步。因此，我国文化产业相关法律法规的建立和完善迫在燃眉。2、统筹城乡文化产业发展，拉动消费需求增长当前我国的社会经济结构属于典型的二元结构，国民收入分配格局不均衡，各种政策向城市倾斜过重。统筹城乡文化发展，使城乡文化产业协调发展才能更好的拉动消费需求的增长。首先，确立一个文化产业建设成果由人民共享的新型文化消费目标。由于我国农村地区的经济发展水平普遍低于城市，农村的贫困人口较多，农村对文化产业的投入长期不足，文化产业消费水平整体偏低。我国政府可以在国家财政中设立对农村文化产业发展的专项资金，加大文化产业向农村倾斜的力度，调整财政支农的结构。其次，对农村文化产业结构进行优化升级，使农村文化产业发展方向符合农村文化消费需求的方向。通过对农村人民的文化消费需求的准确认知，有针对性地提供文化产品，从而消除农村文化产业消费需求的缺口，改变农村文化产品供给不足的状态，最终实现统筹城乡文化产业发展的目的，以更好的拉动消费需求的增长。3、培养和引进文化产业人才，为文化产业发展奠定坚实的人才基础文化产业对劳动者的文化素质有较高要求，我国文化产业起步较晚，人才培养机制还未完善，文化产业的高素质人才储备不足。培养和引进文化产业高素质人才，是我国文化产业发展的当务之急。提高文化产业人才的质量和数量，培育出素质高、能力强且具有自主创新能力的人才，可以从以下三方面共同努力：首先，国家要增加人才教育的财政性支出，完善人才教育的基础设施；第二，相关机构制定出科学的人才培养方案，加强对文化产业热门行业的稀缺人才的培养；第三，文化产业各行业部门也要实行恰当的人才激励机制，既要鼓励普通文化从业人员继续学习，又要提高文化产业高质素人才不断创新的积极性。随着全球经济的发展和产业结构的升级，文化产业已成为许多发达国家的支柱产业，也是世界市场中的重点产业。目前发达国家的文化产业的发展水平显著高于我国，发达国家文化人才的素质也较高，因此我们要在完善本国文化产业人才培育机制的同时，加强对国外优秀才人的引进，增强内、外人才的互动性和流通性，使我国文化产业发展兼具民族传统性和国际先进性，在国内市场和国际市场上更具竞争力。4、推动文化消费以提高消费需求总量和层次我们要通过鼓励创新、创业，提高文化新产品的质量、增加文化新产品的数量，展现出各种文化产品的独特魅力；并通过打造文化产业的知名品牌来提高文化产品竞争力，推动文化消费的增加。文化消费的增加可以提升人民的文化素质和精神力量，进而可以提升我国的人力资本水平和居民的消费信心。一方面，通过文化产品消费对人民群众进行间接的教育和引导，例如针对近来的各种环境和资源问题，文化消费中的低碳消费理念可以推进我国新型消费结构的建立；文化产品中对于支持“中国品牌”、把爱国情怀落实到小事、实事上的价值观的引导，也将促使人们对“中国制造”产生更多的需求，进而帮助中国企业走出经济困境。另一方面，文化产品消费也可以提升居民消费层次，促进消费结构升级。消费经济学家尹世杰就提出“文化教育是第一消费力”，文化消费可以提高人们的文化修养和工作能力，使人们愿意并且能够消费更多、更高层次的商品和服务。

参考文献

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作者:祁宇婷 单怡芹 赵星 单位:南京晓庄学院商学院